Las palabras clave geolocalizadas y la velocidad del sitio web son el camino más rápido para mejorar los contactos locales.

Introducción

Las palabras clave geolocalizadas y la velocidad del sitio web son la forma más rápida de conseguir mejores clientes potenciales locales

La mayoría de las empresas de techado prestan servicios solo en áreas específicas, y las palabras clave geolocalizadas ayudan a conseguir clientes en esas ubicaciones, mientras que la velocidad del sitio web garantiza que el motor de búsqueda muestre su empresa en los primeros puestos de la lista.

Si desea recibir más consultas locales sobre techos, hay dos factores que suelen dar resultados antes de lo esperado. En primer lugar, necesita palabras clave geolocalizadas para que sus páginas coincidan exactamente con la forma en que los propietarios buscan en su zona. A continuación, necesita una velocidad de sitio sólida para que los visitantes no abandonen la página antes de llamar. Cuando se combinan ambos factores, mejora su visibilidad y su tasa de conversión, y así es como «más tráfico» se convierte en más trabajo contratado.

Los propietarios suelen buscar bajo presión. Hacen clic rápidamente, juzgan rápidamente y se van rápidamente si la experiencia les parece lenta o poco clara. Por lo tanto, su plan de SEO debe comenzar con la intención de ubicación y el rendimiento de carga, y luego expandirse a partir de ahí.

Qué significan realmente las palabras clave geolocalizadas en el SEO para techos

Las palabras clave geolocalizadas son frases de búsqueda que combinan una necesidad de servicio con una señal de ubicación. A veces, la señal de ubicación es una ciudad. Otras veces es un barrio, un suburbio o «cerca de mí». En el sector de los tejados, estas búsquedas suelen mostrar una alta intención porque el cliente no está investigando un tema. En cambio, está tratando de contratar a alguien local.

El patrón más útil es sencillo: servicio más ubicación más urgencia o tipo de tejado cuando sea relevante. Por eso «reparación de tejados en [ciudad]» suele convertir mejor que «reparación de tejados» solo, y por eso «reparación de tejados planos cerca de mí» puede superar a una página genérica sobre tejados planos.

Antes de crear páginas, separe la intención local que realmente desea:

• Servicios principales en una ciudad en la que desea dominar

• Áreas de servicio vecinas en las que puede responder rápidamente de forma realista

• Especialidades que justifican su propia página porque aportan trabajos de mayor valor

Una vez que lo haya mapeado de esta manera, dejará de crear páginas de ubicación aleatorias y comenzará a construir una estructura que se ajuste a la demanda real.

Cómo elegir palabras clave geolocalizadas sin crear páginas con poco contenido

Muchos sitios web de techos cometen el mismo error. Crean una página para cada ciudad, cambian el nombre de la ciudad y la publican. Ese enfoque suele dar malos resultados porque la página no parece local para un humano y también parece repetitiva para los motores de búsqueda.

En su lugar, elija palabras clave geolocalizadas que pueda respaldar con pruebas reales y detalles reales. A continuación, cree menos páginas que sean claramente más sólidas.

Un proceso de selección práctico es el siguiente:

• Empieza con tus registros de llamadas y solicitudes de presupuesto, porque los clientes ya te dicen el lenguaje que utilizan

• Confirme la demanda con una herramienta de palabras clave, pero dé prioridad a la intención sobre el volumen de búsqueda bruto

• Comprueba los resultados de búsqueda actuales para tu ciudad, ya que revelan lo que Google está premiando

• Elija el tipo de página adecuado para la intención, porque no todas las palabras clave merecen una nueva URL

Después de elegir sus objetivos, redacte la página para que se gane su lugar. Mencione el área de servicio de forma natural. Añada referencias locales que pueda respaldar, como los estilos de tejados más comunes en esa ubicación, problemas estacionales y fotos de proyectos reales. A continuación, dado que la confianza local es lo que decide las llamadas, incluya reseñas que mencionen la zona o el tipo de servicio.

Dónde deben aparecer las palabras clave geolocalizadas en su sitio web

La intención de ubicación funciona mejor cuando su sitio tiene una jerarquía clara. De lo contrario, las páginas compiten entre sí y las clasificaciones se tambalean.

Una jerarquía clara suele ser:

• Una página de servicios principal por cada servicio básico

• Una página central por ciudad o región clave

• Seleccione páginas de ciudades solo donde pueda añadir contenido local único.

• Artículos de apoyo que enlacen con las páginas de servicios principales.

A continuación, coloque las palabras clave geolocalizadas donde corresponda, en lugar de repetirlas en todas partes.

Úsalas en:

• El título de la página y el encabezado principal.

• El primer párrafo, donde se confirma el servicio y la zona

• Un subtítulo que refuerce el contexto de la ubicación

• Una breve sección de preguntas frecuentes que coincida con las preguntas que la gente hace en esa zona.

• Un fragmento del proyecto que incluya el contexto de la ubicación sin exagerar

Ese equilibrio mantiene la naturalidad de la redacción y, al mismo tiempo, deja clara la intención.

La velocidad del sitio no es un detalle técnico, sino un factor que influye en el posicionamiento y los ingresos

Un propietario hace clic en su página desde una búsqueda y espera. Si la página parece lenta, vuelve atrás y elige al siguiente techador. Ese comportamiento es habitual y resulta caro, porque se pierde el cliente potencial incluso cuando se ha hecho lo más difícil y se ha conseguido el clic.

La velocidad del sitio afecta a los resultados de dos maneras. En primer lugar, influye en el comportamiento de los usuarios, lo que repercute directamente en las conversiones. En segundo lugar, influye en la forma en que los motores de búsqueda evalúan la experiencia. Por lo tanto, incluso si sus palabras clave geolocalizadas son perfectas, un sitio lento puede costarle posicionamiento y llamadas.

Esto es aún más importante en los dispositivos móviles, ya que las búsquedas «cerca de mí» se realizan en los teléfonos. Una experiencia rápida en el ordenador no es suficiente si tus páginas móviles se cargan muy lentamente.

La velocidad del sitio web suele ser lo más importante para los sitios web de techado

No necesita un programa de rendimiento complicado. Necesita una breve lista de mejoras que aborden las causas más comunes de la lentitud de los sitios web.

Empiece por las imágenes, ya que los sitios web de techado suelen tener galerías pesadas. A continuación, simplifique los scripts, ya que muchos temas cargan código innecesario. Luego, optimice el alojamiento y el almacenamiento en caché, ya que eso establece la base.

Aquí tiene una lista de verificación de la velocidad del sitio web de gran impacto:

• Comprima y cambie el tamaño de las imágenes antes de subirlas, especialmente las fotos del proyecto

• Utilice formatos modernos siempre que sea posible y evite subir originales de gran tamaño

• Habilita el almacenamiento en caché para que los visitantes habituales carguen las páginas rápidamente

• Reduzca la sobrecarga de plugins si utiliza un constructor o un tema pesado.

• Minimiza los scripts de terceros que ralentizan la página, incluidos los rastreadores excesivos

• Utiliza la carga diferida para las páginas con muchas imágenes, de modo que la parte superior se cargue primero.

Estos cambios no son glamurosos, pero a menudo producen la mayor mejora en el mundo real, que es una mayor rapidez en las llamadas y menos rebotes.

Cómo funcionan conjuntamente la velocidad del sitio y las palabras clave geolocalizadas

Las palabras clave geolocalizadas le ayudan a atraer los clics locales adecuados. La velocidad del sitio web le ayuda a mantener esos clics el tiempo suficiente para convertirlos. Si solo hace una de las dos cosas, está dejando de ganar dinero.

Así es como se ve en la práctica. Una página rápida de una ciudad con fuertes referencias locales puede superar a una página de servicios genérica, incluso si la página genérica tiene más vínculos de retroceso, porque la página de la ciudad coincide con la intención y se carga rápidamente en el móvil. Por otro lado, una página lenta de una ciudad a menudo fracasa, incluso si está bien redactada, porque el usuario se va antes de leer su prueba.

Para conectar ambas palancas, crea páginas pensando en la conversión:

• Confirme el servicio y la ubicación en las dos primeras líneas.

• Coloca el botón de llamada o el número de teléfono en un lugar donde sea inmediatamente visible.

• Cargue rápidamente la parte superior de la página y, a continuación, deje que las galerías se carguen después.

• Mantenga los formularios breves para que sean fáciles de usar en dispositivos móviles

Cuando lo hagas, las palabras clave geolocalizadas atraerán al visitante adecuado y la velocidad del sitio evitará que el visitante se escape.

Un plan sencillo de 30 días que es realista para un techador ocupado

Si quieres progresar sin convertir el marketing en un segundo trabajo, utiliza un plan breve que se centre en las dos palancas.

Semana 1: afina la segmentación

• Elige entre tres y cinco palabras clave geolocalizadas relacionadas con tus mejores servicios y mejores áreas.

• Asigna cada palabra clave a una página para evitar solapamientos.

Semana 2: refuerce las páginas

• Mejora los títulos y el primer párrafo para que la intención sea obvia.

• Añada pruebas locales, como fotos de proyectos y reseñas.

Semana 3: mejora la velocidad del sitio web

• Comprima las imágenes, habilite el almacenamiento en caché y elimine los scripts innecesarios.

• Compruebe la carga en dispositivos móviles y corrija primero las páginas con peores resultados.

Semana 4: mida y refine

• Realice un seguimiento de las llamadas y los envíos de formularios desde esas páginas.

• Ajuste la redacción, la ubicación de las pruebas y los enlaces internos en función de los resultados.

Esto mantiene el trabajo enfocado y también genera un impulso que puede repetirse.

Conclusión

Las palabras clave geolocalizadas te ayudan a aparecer en las búsquedas que realmente conducen a trabajos de techado en tu zona. La velocidad del sitio web protege esos clics y los convierte en llamadas. Cuando tratas ambos como un sistema conectado, dejas de depender de la suerte y empiezas a generar una demanda local predecible.

Si quieres la regla más simple, utiliza esta: dirígete a la intención de ubicación correcta y, a continuación, haz que la página se cargue lo suficientemente rápido como para que un propietario estresado se quede el tiempo suficiente como para confiar en ti. Ese es el núcleo práctico de las palabras clave geolocalizadas y la velocidad del sitio web trabajando juntos.