Introducción
Cuando los clientes buscan una empresa como la suya, no sólo ven sitios web, sino también perfiles de empresa de Google. Estos perfiles aparecen en el paquete local de Google, en Google Maps y en los paneles de conocimiento, a menudo por encima de los resultados orgánicos. Si su empresa no está visible allí, está perdiendo llamadas, visitas e ingresos. Un rastreador de clasificaciones de GMB (ahora técnicamente un rastreador de clasificaciones de perfiles de empresa de Google) te ayuda a ver exactamente cuál es tu posición, en función de las ciudades, los dispositivos y las palabras clave.
Tanto si gestiona una ubicación como si gestiona cien, el seguimiento de la clasificación de su ficha GMB es esencial para comprender el rendimiento de su SEO local.
¿Qué es un rastreador de posiciones GMB?
Un rastreador de posiciones GMB supervisa la visibilidad de su empresa para los términos de búsqueda local en los resultados locales de Google. Esto incluye:
-
Su posición en el paquete de 3 mostrada en la página principal de resultados de búsqueda
-
Visibilidad en Google Maps para palabras clave específicas
-
Variaciones de clasificación por ciudad, código postal o proximidad
-
Cambios en la clasificación por dispositivo (móvil frente a escritorio)
-
Seguimiento frente a listados de empresas competidoras en la misma zona
Es diferente del seguimiento tradicional de palabras clave porque las listas GMB son independientes de su sitio web, aunque estén vinculadas entre sí.
Por qué son importantes las clasificaciones GMB
-
Las búsquedas de intención local dominan el comportamiento móvil. Búsquedas como "café cerca de casa" o "el mejor dentista de [ciudad]" no suelen terminar en un clic, sino en una llamada, una visita o una indicación.
-
Los listados de mapas son los que más atención reciben. El paquete de 3 aparece por encima de los resultados orgánicos, especialmente en móviles.
-
Google da prioridad a la información de GMB. Incluso si su sitio web ocupa el puesto 5, su perfil GMB podría seguir liderando la búsqueda, si es visible.
-
Los factores generados por los usuarios importan: Los comentarios, las fotos, las horas y las preguntas y respuestas influyen en las clasificaciones y en el comportamiento de los usuarios.
Si está invirtiendo en SEO local y no realiza un seguimiento de las clasificaciones GMB, está ignorando uno de los canales de visibilidad local más impactantes.
Características clave que debe tener un rastreador de posiciones GMB
Un rastreador de posiciones GMB eficaz debe incluir:
-
Seguimiento de la posición en el paquete local de palabras clave
-
Clasificaciones visuales basadas en mapas (vistas de cuadrícula geográfica, si es posible)
-
Comparación de las clasificaciones de móviles y ordenadores de sobremesa
-
Seguimiento a nivel de código postal y de barrio
-
Soporte para múltiples ubicaciones o franquicias
-
Seguimiento de empresas competidoras en el mismo paquete de mapas
-
Clasificación histórica de las tendencias a lo largo del tiempo
-
Informes exportables para revisión interna o entrega al cliente
Cómo gestiona Ranktracker el seguimiento de posiciones en GMB
Ranktracker ofrece un seguimiento completo del SEO local, incluida la posibilidad de supervisar el rendimiento del perfil de Google Business. Puede:
-
Rastrea dónde aparece tu anuncio GMB en el paquete de 3 y en Google Maps.
-
Clasificación de segmentos por ubicación (ciudad, barrio, código postal)
-
Supervisar la visibilidad en las SERP tanto para móviles como para ordenadores de sobremesa
-
Ver datos específicos de palabras clave sobre los listados que superan al suyo
-
Compare varias sedes empresariales en un solo cuadro de mandos
-
Identificar los cambios provocados por las revisiones, las actualizaciones de contenido o los ajustes del algoritmo de Google.
El motor de seguimiento local de Ranktracker le permite gestionar el SEO local con claridad, especialmente para los negocios que dependen del tráfico a pie, las llamadas telefónicas o las citas de servicio.
¿Quién debería utilizar un rastreador de posiciones GMB?
-
Empresas locales que compiten por clientes potenciales a través de Maps y el paquete local
-
Agencias que ofrecen la optimización del perfil de empresa de Google
-
Las marcas de franquicia realizan un seguimiento del rendimiento en varias ciudades
-
Empresas médicas, jurídicas y de servicios a domicilio cuyos clientes potenciales proceden de la intención local.
-
Restaurantes y negocios de hostelería que dependen de la visibilidad del mapa
-
Empresas de comercio electrónico con establecimientos minoristas que necesitan una atribución precisa del tráfico peatonal
Un rastreador de posiciones GMB le garantiza que no sólo se posiciona, sino que se posiciona en los lugares adecuados, con los términos adecuados y ante las personas adecuadas. Sin él, estarás adivinando dónde aparece tu perfil. Con él, puedes controlar tu visibilidad local.
