Precios de los servicios de gestión de anuncios de Google en Estados Unidos: Guía completa

Intro

Buscar precios transparentes de servicios de gestión de Google Ads en Estados Unidos no debería parecer imposible. Sin embargo, muchos propietarios sólo quieren saber cuánto costará la supervisión profesional en 2025 y por qué los precios varían tanto. Esta guía aclara la situación con nuevos puntos de referencia y ejemplos de agencias reales, desde especialistas por horas hasta empresas de servicios completos, para que pueda ver exactamente cómo se estructuran los honorarios y qué recibirá a cambio.

¿Cuánto cuesta la gestión de Google Ads?

En Estados Unidos, en 2025, la supervisión profesional de Google Ads se divide normalmente en tres bandas de precios. Las agencias que ofrecen honorarios fijos oscilan entre los 200 y los 4.000 dólares al mes, aunque suelen oscilar entre los 500 y los 2.000 dólares. Las empresas que vinculan los honorarios a la inversión publicitaria cobran entre un 10% y un 20% del presupuesto mensual, de modo que un desembolso de 5.000 dólares en medios conlleva una factura de gestión de aproximadamente 750 dólares, mientras que los programas a escala empresarial que superan los presupuestos publicitarios de cinco cifras pueden ver cómo los honorarios superan los 5.000 dólares para cubrir informes más detallados, rotaciones creativas e integraciones de datos. En la práctica, las cuentas más pequeñas tienden a situarse entre 500 y 1.500 dólares, y las grandes campañas multicanal, por encima.

Porcentaje de la inversión publicitaria

Cobrar una parte del desembolso en medios sigue siendo la norma para las agencias medianas y grandes porque la carga de trabajo aumenta con el presupuesto. Este enfoque simplifica la previsión y alinea los incentivos cuando las optimizaciones acertadas desbloquean un gasto más rentable. Sin embargo, la misma vinculación puede tentar a un socio a perseguir el volumen en lugar del rendimiento, así que protéjase especificando objetivos concretos como el ROAS o el coste por cliente potencial, negociando puntos de ruptura escalonados -por ejemplo, el 15% de los primeros 10.000 dólares y el 10% a partir de entonces- y confirmando cualquier tarifa mínima que se active si el gasto disminuye.

Cuota mensual fija

Un anticipo fijo -de 2025 a 4.000 dólares, aunque la mayoría de los contratos se sitúan entre 500 y 2.000 dólares- ofrece un flujo de caja predecible: si se gastan 1.200 dólares en clics y 600 en gestión, el total se mantiene en 1.800 dólares, independientemente de las oscilaciones del presupuesto. La contrapartida es que el esfuerzo rara vez se mantiene estable cuando el gasto en publicidad se duplica, por lo que muchos proveedores trabajan con planes escalonados o cobran cuotas de alta únicas. Antes de firmar, confirme qué tareas cubre el precio, cómo se escala la tarifa una vez que se supera un nivel y que mantiene la plena propiedad de la cuenta de Google Ads.

Precios por hora

Algunos especialistas omiten los contratos de permanencia y facturan por horas, normalmente entre 100 y 150 dólares según las encuestas actuales. PPC Masterminds, una agencia de PPC con sede en Los Ángeles, señala que muchas pequeñas empresas prefieren este modelo porque evita los gastos de establecimiento y los contratos a largo plazo, a la vez que mantiene la flexibilidad de la asistencia. Cinco horas al mes cuestan entre 500 y 750 dólares; quince horas cuestan entre 1.500 y 2.200 dólares. La facturación por horas ofrece transparencia en las partidas y permite ampliar el esfuerzo sin renegociar, pero los costes pueden dispararse durante las temporadas altas o las reparaciones de emergencia. Pide una estimación de tiempo constante, exige aprobación para los excesos e insiste en el seguimiento compartido del tiempo; las estructuras por horas funcionan mejor para auditorías, presupuestos pequeños o marcas que gestionan la creatividad internamente.

Precios basados en el rendimiento

En un acuerdo de pago por resultados, sólo se pagan honorarios cuando se produce un resultado predefinido: un contacto cualificado, una venta o un hito de ingresos. En 2025, los acuerdos de generación de clientes potenciales suelen oscilar entre 15 y 150 dólares por conversión, mientras que los acuerdos de comercio electrónico pueden suponer entre un 10 y un 30% de los ingresos atribuidos. Este modelo mantiene bajo el riesgo inicial porque los honorarios se vinculan directamente al valor medible, pero las agencias suelen añadir un anticipo básico o una prima para proteger los márgenes. El éxito depende de una atribución rigurosa, unos márgenes de beneficio saludables y la voluntad de compartir los datos de ventas.

Modelos híbridos

Aproximadamente una quinta parte de las empresas de PPC de EE.UU. combinan ahora estructuras de precios, combinando un modesto anticipo base con un porcentaje de gasto más pequeño o una participación en los ingresos. Un acuerdo típico podría cobrar 1.000 dólares al mes más el 10% de la inversión publicitaria por encima de los 10.000 dólares, o 750 dólares más el 5% de los ingresos una vez que el ROAS supera el 4:1. Los híbridos equilibran el riesgo: usted evita costes desorbitados y la agencia mantiene el incentivo financiero para aumentar el rendimiento. Antes de comprometerse, fije los umbrales que activan las tarifas variables, aclare si la base cubre la creación de nuevas campañas o sólo el mantenimiento y confirme si se aplican mínimos cuando desciende el gasto. Proyecte su presupuesto publicitario con algunos trimestres de antelación para asegurarse de que la escala se ajusta a su trayectoria de crecimiento y no provoca saltos de costes no deseados.

Factores clave que influyen en el coste

Su presupuesto publicitario mensual

El estudio de AgencyAnalytics de 2025 sobre 150.000 campañas muestra que el anunciante medio de una pequeña empresa gasta unos 1.057 dólares al mes, y esa cifra determina el precio más que cualquier otra variable. En los acuerdos basados en porcentajes, un presupuesto de medios de 5.000 dólares unido a una tarifa del 15% cuesta 750 dólares; si se duplica el gasto, la tarifa se duplica porque los analistas deben gestionar más campañas, palabras clave y datos. Las agencias con tarifas planas imponen límites por la misma razón: una vez que se supera, por ejemplo, un nivel de gasto de 3.000 dólares, se pasa al siguiente paquete para que puedan asignar horas adicionales. Comparta una previsión presupuestaria realista de tres a seis meses durante la fase de descubrimiento; unas cifras exactas evitan facturas sorpresa más adelante.

Complejidad y alcance de la campaña

Una única campaña de búsqueda local con un puñado de grupos de anuncios dista mucho de una campaña de comercio electrónico con Performance Max, remarketing en YouTube y feeds de compras. Más redes, creatividades, etiquetas de seguimiento y eventos de conversión significan más horas de analista. LYFE Marketing, por ejemplo, cobra unos 500 dólares al mes por una configuración local básica y 1.400 dólares por un plan multicanal; las tiendas de porcentaje de gasto simplemente aplican la misma tarifa a un presupuesto mayor. Enumere todos los canales, tipos de activos e integraciones que necesita antes de solicitar presupuestos para que el alcance -y el precio- sean exactos.

Servicios incluidos en la tarifa

Dos propuestas pueden ofrecer la misma tarifa mensual y, sin embargo, cubrir cargas de trabajo muy diferentes. Una agencia puede encargarse sólo de los ajustes en la plataforma, dejándole a usted la redacción de los anuncios y el diseño de las páginas de destino; otra puede incluir la creatividad, las pruebas A/B, la configuración de GA4 y las llamadas de estrategia. Las páginas de destino suelen suponer 1.200 dólares o más, los conjuntos de anuncios de display cuestan entre 300 y 750 dólares, y las actualizaciones trimestrales de los textos publicitarios pueden suponer entre 300 y 500 dólares. Decide qué tareas quieres que te quiten de encima y confirma que están incluidas; de lo contrario, un "claro, podemos hacerlo" se convierte en una partida inesperada.

Competitividad del sector

Los verticales con clics caros aumentan los honorarios de gestión porque exigen talento de alto nivel y ciclos de optimización más ajustados. La referencia 2025 de WordStream fija el CPC medio para abogados en 8,58 dólares, frente a 1,60 dólares para arte y entretenimiento. Una agencia generalista puede infravalorar una cuenta jurídica compleja pero pasar meses aprendiendo el nicho, quemando presupuesto en el proceso; un especialista puede cobrar más pero eliminar los residuos antes, ahorrando dinero en general. Pida siempre estudios de casos verticales y previsiones de crecimiento para juzgar el valor real.

Experiencia y reputación de la agencia

Sólo el tres por ciento de los mejores partners de Google obtienen la categoría de Premier, y esas tiendas cobran en consecuencia: los estrategas experimentados, los especialistas en CRO y los analistas de datos aumentan los gastos generales pero acortan el camino hacia los beneficios. Por el contrario, los autónomos o las tiendas jóvenes pueden parecer gangas si tus campañas son sencillas y estás dispuesto a proporcionar recursos creativos. En lugar de fijarse en la tarifa por hora, examine las métricas de retención, las garantías de resultados y los detalles del personal: pagar más al mes es inteligente si reduce el coste por adquisición a largo plazo.

Ubicación geográfica y gastos generales

Las tarifas reflejan el coste de la vida. Las agencias de la costa de EE.UU. suelen cobrar entre 150 y 199 dólares la hora, mientras que los equipos de la India o Europa del Este anuncian tarifas inferiores a 50 dólares. El talento extranjero ahorra dinero, pero puede sacrificar los matices del idioma nativo, la colaboración en tiempo real y el conocimiento del mercado local. Una solución cada vez más frecuente es emparejar a estrategas estadounidenses con optimizadores extranjeros, lo que reduce los costes sin renunciar al contacto nacional. Sea cual sea la combinación, confirme quién hace qué, cuándo está disponible y cómo se garantiza la calidad antes de apostar por el ahorro.

Precios reales de las agencias (2025)

PPC Masterminds

Una agencia boutique de ppc de Los Ángeles en la que el director general optimiza personalmente cada cuenta. El tiempo de gestión se factura a unos 85 dólares la hora, por lo que un programa típico para pequeñas empresas cuesta entre 300 y 500 dólares al mes, sin costes de establecimiento ni contratos a largo plazo. Ajustes diarios de las pujas, poda de palabras clave negativas, pruebas A/B creativas, paneles de Looker Studio en tiempo real e informes semanales escritos a mano vienen de serie, respaldados por un muro de opiniones de 5 estrellas y una permanencia media de cinco años de los clientes.

Marketing de Third Marble

Un especialista en PPC de marca blanca que permite a las agencias pausar o reiniciar los servicios mes a mes. La gestión básica de Google Ads comienza entre 149 y 199 dólares al mes para campañas locales, asciende a 199 dólares de base más aproximadamente el 10% de la inversión publicitaria y conlleva una cuota única de configuración de 200 dólares. El hecho de que todo el personal trabaje en Estados Unidos y de que sea Google Premier Partner ofrece a los clientes preocupados por el presupuesto un nivel de confianza adicional.

JumpFly

Dirigido a marcas en fase de crecimiento que desean un equipo experimentado de socios Premier sin ataduras de varios años. Los presupuestos más pequeños (menos de 1.500 millones de dólares de gasto publicitario) pagan una cuota de alta de 1.495 dólares y un anticipo mensual de 300 dólares; los programas de mayor envergadura cambian a un modelo del 10% del gasto tras un pago único de 2.995 dólares. Todos los acuerdos son estrictamente mensuales, con una cláusula de rescisión de 30 días.

WebFX

Una agencia digital de servicio completo que crece a medida que usted lo hace. El plan Lite cuesta 650 $ al mes para un gasto publicitario de hasta 5.000 $; el plan Pro cuesta 975 $ al mes o el 15% del gasto (lo que sea más alto) para presupuestos de 5.000 $ a 30.000 $; y el nivel Enterprise cobra el 12% del gasto más una tarifa de plataforma de 250 $ una vez que el gasto supera los 30.000 $. Cada nivel incluye un estratega dedicado, análisis competitivo basado en IA e informes mensuales de rendimiento.

Marketing LYFE

Diseñado para pymes, LYFE publica tres paquetes planos: Bueno 500 $/mes, Mejor 800 $/mes (el más popular) y Mejor 1.400 $/mes, cada uno construido en torno a Google Search, Display y remarketing. A menudo no se cobra una cuota de alta de 300 dólares, la cobertura opcional de Bing añade 150 dólares al mes y todos los planes son estrictamente mensuales, lo que facilita a las marcas más pequeñas probar canales sin un compromiso a largo plazo.

Tarifas ocultas y trampas en los precios que hay que tener en cuenta

La mayoría de las agencias destacan su tarifa mensual en negrita, pero la letra pequeña puede escocer. Utilice esta lista de comprobación para detectar costes adicionales antes de firmar un contrato de gestión de anuncios de Google.

Cuotas de alta

Según Bootstrap Creative, una única tarifa de bienvenida cubre la creación de campañas y la instalación de sistemas de seguimiento, pero los importes varían entre los 200 y los 1.500 dólares de las agencias estadounidenses. Confirme la cifra y asegure los resultados.

Plazos mínimos disfrazados de "pasarela de buenas prácticas"

El "mes a mes" puede esconder un preaviso de rescisión de 90 días o una penalización por salida anticipada. Si existe una cláusula de bloqueo, pide un hito de rendimiento que te permita abandonar.

Facturas combinadas que ocultan el gasto publicitario

Algunas empresas pagan directamente a Google y envían una factura global. Separe siempre los medios de la gestión para saber exactamente cuánto se ha destinado a clics y cuánto a servicios.

Gastos creativos y de página de destino a la carta

La gestión de ofertas puede estar incluida, pero los nuevos textos publicitarios o las pruebas de CRO no suelen estarlo. Añadidos típicos: entre 300 y 500 dólares por actualización del texto publicitario y unos 1.200 dólares por la creación de una página de aterrizaje, según Found Marketing. Aclare cuántos activos incluye su plan.

Tarifas de escalado automático vinculadas a niveles de presupuesto

Los precios escalonados pueden saltar en el momento en que aumentas el gasto; por ejemplo, 500 dólares más en medios te llevan a un nivel superior y a una tarifa de 400 dólares más. Define los niveles y negocia un periodo de gracia para los picos estacionales.

Cláusulas de propiedad de la cuenta

Si la agencia abre una nueva cuenta de anuncios de Google bajo su paraguas, insista en una línea contractual que garantice la plena propiedad y el acceso al salir. Si no lo hace, perderá todas las palabras clave y los puntos de datos por los que ha pagado.

Trate las propuestas como cualquier contrato: lea cada cláusula, señale las ambigüedades y solicite revisiones por escrito. Una agencia transparente agradecerá el escrutinio y le evitará costosas sorpresas posteriores.

Conclusión

La gestión profesional de Google Ads no es una compra que se adapte a todos los precios, sino que se adapta a su presupuesto de medios, a la complejidad de la campaña y al calibre de los expertos que contrate. Los contratos fijos pueden estabilizar el flujo de caja, los modelos porcentuales se adaptan a su crecimiento y los híbridos intentan equilibrar el riesgo de ambas partes. Lo más importante es que los honorarios se correspondan con unos resultados claros y mensurables -coste por adquisición, rentabilidad de la inversión publicitaria o aumento de los ingresos-, para que siempre sepa si la colaboración se está amortizando y le ayuda a maximizar los ingresos publicitarios.

Antes de firmar, exija total transparencia: propiedad de la cuenta, alcance de las líneas y objetivos de rendimiento incluidos en el contrato. Las agencias reputadas estarán encantadas de ofrecerle una auditoría gratuita para mostrarle exactamente dónde hay fugas en su presupuesto y cómo su proceso puede colmar esas lagunas. Utiliza esos resultados, además de los puntos de referencia de esta guía, para negociar un plan que se ajuste a tus objetivos y a tu bolsillo.

Mini-FAQ: Precios de la gestión de anuncios de Google

1. ¿Cuál es un presupuesto mensual realista para una gestión profesional? La mayoría de los anunciantes pequeños y medianos gastan entre 500 y 1.500 dólares en honorarios, junto con al menos 1.000 dólares en gasto publicitario. Por debajo de esa cifra, suele ser más rentable el bricolaje o una auditoría puntual.
2. A largo plazo, ¿es más barata una tarifa plana o un porcentaje del gasto? Las tarifas planas ganan cuando el gasto publicitario es estable; los precios porcentuales son más eficientes si las optimizaciones de la agencia aumentan rápidamente el gasto rentable y generan mayores ingresos.
3. ¿Cuánto tiempo debo comprometerme con una agencia? Las cláusulas de salida mensuales o de 90 días son habituales en 2025. Contrate más tiempo sólo si se garantizan contractualmente hitos de rendimiento, como un objetivo de ROAS.
4. ¿Qué debe cubrir una cuota inicial? Una tarifa de configuración legítima paga la investigación de palabras clave, la arquitectura de la campaña, las etiquetas de seguimiento y las cargas creativas. Si una tarifa de "configuración" carece de estos detalles, pídanos más información.
5. ¿Puedo gestionar yo mismo los anuncios de Google y contratar a un experto sólo para las auditorías? Por supuesto que sí. Las auditorías trimestrales o semestrales (que suelen costar entre 1 y 3.000 dólares) pueden sacar a la luz despilfarros y puntos ciegos estratégicos. Sólo tiene que asegurarse de que dispone del tiempo y el instinto necesarios para poner en práctica las recomendaciones entre una auditoría y otra.