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¿Cómo puede afectar el diseño del sitio web a sus calificaciones de SEO?

  • Felix Rose-Collins
  • 7 min read
¿Cómo puede afectar el diseño del sitio web a sus calificaciones de SEO?

¿Cómo puede afectar el diseño del sitio web a su clasificación SEO?

Intro

Su sitio web es la base de su presencia en línea. Los usuarios se llevan una impresión de su marca basada en su experiencia en el sitio.

Si la primera impresión es mala, podría decidir si los usuarios seguirán volviendo a su sitio web o lo abandonarán definitivamente.

Sin embargo, muchos propietarios de empresas cometen un error frecuente al crear sitios web. Contratan a desarrolladores web y sólo se ocupan de la estética del sitio, que, aunque es importante, no es el elemento más crítico del diseño de un sitio web.

Consultar y colaborar con los desarrolladores y los responsables de marketing y, por qué no, con algunas de las principales empresas de análisis de datos podría ayudarle fácilmente a evitar omisiones y a reforzar su optimización para motores de búsqueda (SEO) desde el principio.

¿Cómo afecta el diseño del sitio web al SEO y a qué prácticas de diseño web debe prestar especial atención? Tanto si está empezando a crear un sitio como si tiene uno ya existente que necesita mejoras, este artículo le proporcionará ideas útiles.

Empecemos por el principio:

¿Qué es el diseño web compatible con el SEO?

¿Qué es el diseño web SEO-friendly?](images/image1.png) (Fuente de la imagen: Unsplash)_

El diseño web SEO-friendly se refiere al diseño y desarrollo de un sitio web que logra sus objetivos de SEO.

Un sitio web adaptado al SEO aprovecha las mejores prácticas de optimización, como ofrecer una experiencia personalizada para dispositivos móviles, una carga rápida y URLs descriptivas.

Un diseño web adaptado al SEO facilitará que los motores de búsqueda entiendan y clasifiquen su sitio web en sus resultados de búsqueda, aumentando el tráfico y las conversiones.

¿Por qué es importante el diseño web compatible con el SEO?

El diseño web promociona su empresa 24 horas al día, siete días a la semana. El diseño del sitio deja la primera impresión en la mayoría de las personas que conocen su marca.

Centrarse en la creación de un sitio que deje una primera impresión excelente y duradera es imprescindible.

Dado que el diseño tiene todo que ver con los aspectos visuales, y la optimización SEO afecta a cómo los usuarios encontrarán su sitio, puede parecer que el SEO y el diseño web son campos separados del marketing digital. Eso es cierto.

Los diseñadores web y los especialistas en SEO realizan tareas diferentes, y deben colaborar en este trabajo para ofrecer los mejores resultados.

Sin embargo, esto no significa que el SEO y el diseño web no trabajen juntos.

Por lo tanto, si se plantea diseñar o rediseñar un sitio web, debe saber por qué el diseño web y el SEO son esenciales, y cómo pueden trabajar juntos.

¿Cómo afecta el diseño web al SEO?

El diseño web en sí mismo no es uno de los factores de clasificación según las propias reglas de Google, pero sí afecta a la preferencia del motor de búsqueda más potente por su sitio.

Sí, todos los elementos de optimización on-page y off-page son esenciales para la experiencia del usuario. Y el diseño web es directamente responsable de mantenerlos en armonía.

El diseño web SEO-friendly afecta a lo siguiente:

  • Proporciona una experiencia de usuario mejorada. Un diseño preciso y predictivo es fácil de navegar y hace que los usuarios permanezcan mucho más tiempo en tus páginas.

  • Los rastreadores recorren Internet en busca de nueva información que debe ser indexada para que el sitio sea visible en los resultados de búsqueda. Si el diseño de su sitio es contraintuitivo y complicado para los usuarios, lo será también para los rastreadores de los motores de búsqueda. Les dificultará pasar de una página a otra, obstaculizando sus esfuerzos de indexación, lo que afectará negativamente a su clasificación.

Por el contrario, un diseño que favorezca el SEO, la carga rápida de la página, la visibilidad, la facilidad de navegación, la previsibilidad y las páginas relacionadas facilitarán la navegación a los rastreadores y a los usuarios, mejorando así su clasificación.

Puede evitar estos errores combinando el diseño web y el SEO desde el principio.

Sus desarrolladores deben formatear todo el contenido al diseñar el sitio para que los rastreadores web lo encuentren con facilidad.

Cómo mejorar el diseño del sitio para impulsar el SEO

Cómo mejorar el diseño del sitio para potenciar el SEO](images/image2.jpg) (Fuente: Unsplash)_

Hay algunas cosas que puedes hacer para que la sinergia entre el diseño web y el SEO funcione:

Hacer un sitio amigable para móviles

Un número cada vez mayor de usuarios de Internet busca sitios en teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles (en 2021, el porcentaje de todas las búsquedas móviles realizadas fue del 63%), y su sitio debe ser accesible para todos los usuarios de Internet.

El diseño web responsivo hará que su sitio funcione sin problemas en todos los dispositivos y navegadores. También proporcionará una mejor experiencia de usuario y aumentará sus posibilidades de obtener una mejor clasificación, ahora que la accesibilidad móvil es uno de los principales factores de clasificación de Google.

Un sitio web con capacidad de respuesta también elimina la posibilidad de que se duplique el contenido, lo que puede ocurrir si tiene un sitio móvil independiente.

Mejora la velocidad de carga del sitio

La velocidad de carga de su sitio es otro factor esencial para la clasificación en Google, y el diseño del sitio tiene un impacto significativo en la velocidad de carga.

La velocidad de carga ideal debería ser inferior a un segundo, pero 2 segundos es tolerable. Si su sitio tarda 3 segundos o más en cargarse, se considerará lento y los usuarios lo abandonarán.

Sólo dos segundos de carga prolongada harán que 87% de los usuarios dejen de ver su sitio.

Compruebe la velocidad de carga con una de las muchas herramientas en línea disponibles para este fin, y luego revise el sitio para averiguar qué lo ralentiza.

Comprima los archivos y las imágenes, optimice el código eliminando las líneas innecesarias, reduzca el número de redireccionamientos en las páginas, borre regularmente la memoria caché y elija con cuidado su servidor porque mucho depende de su velocidad (la velocidad óptima de respuesta del servidor sería inferior a 200ms).

Diseñar una navegación predecible y sencilla

La navegación es uno de los componentes más críticos de una experiencia de usuario satisfactoria, y debe tener las siguientes características:

  • Debe ser sencilla y fácil, incluso para los usuarios sin experiencia.
  • Debe ser coherente e intuitiva.
  • Todas las categorías que lo componen deben tener el nombre adecuado.
  • Debe ofrecer la posibilidad de volver a las páginas visitadas anteriormente.
  • Debe ofrecer un nivel de actividad y tiempo proporcional.
  • Debe ajustarse al propósito del sitio.
  • Debe apoyar los objetivos y el comportamiento del usuario.

Cuanto más fácil sea para los visitantes encontrar lo que necesitan, más probable será que se conviertan.

Una navegación fácil de usar también disminuye las posibilidades de que sus visitantes se confundan y abandonen su sitio web, reduce la tasa de abandono y mejora su clasificación.

Mejorar la legibilidad

Aunque los diseñadores se centren principalmente en los elementos no textuales de su sitio, es importante elegir fuentes y tamaños que sean fáciles de leer para sus visitantes.

Le sugerimos que deje de lado sus preferencias personales en este campo. Elija fuentes claras y concisas, asegúrese de que no sean demasiado pequeñas y evite utilizar colores pálidos.

Por ejemplo, las letras de color beige sobre un fondo blanco pueden ser difíciles de leer, mientras que las letras blancas sobre un fondo negro son agotadoras de seguir, y los lectores abandonarán rápidamente la lectura.

Además, su diseñador debe saber que debe dejar suficiente espacio para el texto, a menos que el texto base se extraiga de una página web actual (o esté preescrito) y se incluya en las especificaciones del diseño.

Necesitará mucho contenido informativo y optimizado para posicionarse bien, y un diseño que se vea bien con sólo unas pocas frases de texto frustrará a su especialista en SEO.

Crear un sitio web visualmente atractivo

alt_text (Fuente de la imagen: Unsplash)_

Como hemos mencionado en la introducción, la estética del sitio no es un factor crucial para el SEO, sino para los usuarios.

¿Has oído hablar de la regla de los 15 segundos? Según HubSpot, ese es el tiempo medio que los usuarios pasan en tu web. Si no les gusta en esos 15 segundos, el 55% de ellos probablemente no volverá.

El mal diseño es una de las principales razones de la alta tasa de rebote.

Para que tu contenido de calidad llegue a los ojos de los usuarios finales, asegúrate de que tiene un "envoltorio atractivo".

Por tanto, piense en la estructura del sitio y elija los colores adecuados (los colores fomentan diferentes emociones hacia su marca), pero no dude en añadir muchas infografías y elementos visuales al sitio, que suelen ser más fáciles de entender que el propio contenido textual.

De este modo, los usuarios permanecerán más tiempo en el sitio, lo que enviará una señal positiva a los motores de búsqueda sobre la autoridad de su sitio en su nicho de negocio.

Otros aspectos del sitio web que afectan al SEO

Hay aspectos adicionales que debe considerar en términos de SEO:

Vinculación de contenidos

Tanto los enlaces internos como los externos tienen una gran importancia. Una estrategia de enlaces adecuada conectará las páginas de su sitio, mientras que los backlinks impulsarán su autoridad y fiabilidad. Los enlaces internos y externos proporcionan una mejor visión de su sitio y una mejor experiencia de usuario.

Por supuesto, debería utilizar un backlink checker para realizar una auditoría de backlinks y obtener una visión de alto nivel de su perfil de backlinks y realizar los ajustes necesarios.

Imágenes y contenido multimedia

Las imágenes y otras formas de contenido multimedia, directa e indirectamente, mejoran el SEO. Al incrustar vídeos de YouTube en su sitio, puede crear una mejor experiencia de usuario y mejorar su visibilidad en línea.

El contenido multimedia hace que el uso del sitio sea mucho más agradable y prolonga el tiempo de retención del usuario.

He aquí algunos consejos para la colocación de imágenes:

  • Asegúrese de que las imágenes tienen el tamaño adecuado, para que no ralenticen el sitio
  • Todas las imágenes deben tener un texto alternativo (alt-text) (es decir, por qué la imagen se relaciona con el sitio web).
  • Optimice correctamente los vídeos con palabras clave, descripciones y enlaces a su sitio web.

Palabras finales

Asegúrese de que su sitio web da una buena imagen de su empresa; esto mejora su SEO.

A la hora de crear un sitio web, tenga en cuenta a su público objetivo y asegúrese de que está bien organizado y construido para satisfacer sus necesidades.

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