¿Cuánto paga Twitch por los anuncios? Explicación de CPM, RPM y ganancias reales

Introducción

Si quieres saber cuánto paga Twitch por los anuncios, la respuesta corta es: depende mucho más de las impresiones publicitarias, la interacción y la calidad de la audiencia que de las visualizaciones brutas. Los pagos por anuncios de Twitch funcionan de manera muy diferente a los de YouTube, TikTok o Facebook, y esa diferencia es la razón por la que muchos creadores se sorprenden de lo pequeños —o inconsistentes— que pueden ser los ingresos por publicidad.

Esta guía desglosa en detalle los pagos por publicidad de Twitch, incluyendo:

• Cómo se fijan los precios de los anuncios de Twitch
• Rangos medios de CPM y RPM
• Lo que los creadores reciben realmente después de la comisión de Twitch
• Ingresos publicitarios de afiliados frente a socios
• Ejemplos reales de ingresos por publicidad
• Por qué los anuncios no suelen ser la principal fuente de ingresos de los streamers

Cómo funcionan realmente los pagos por publicidad en Twitch

Twitch no paga por visualización.

Twitch paga a los creadores en función de las impresiones publicitarias, lo que significa que:

• El anuncio debe cargarse correctamente
• El espectador debe cumplir los requisitos (no estar suscrito, no bloquear anuncios)
• El anuncio debe mostrarse durante la sesión

Si no se produce ninguna impresión publicitaria, no se generan ingresos, incluso si la transmisión obtiene miles de visualizaciones.

CPM frente a RPM en Twitch (diferencia fundamental)

Para comprender los anuncios de Twitch hay que partir de dos métricas clave:

CPM (coste por cada 1000 impresiones publicitarias)

• Lo que los anunciantes pagan a Twitch
• Basándose únicamente en los anuncios mostrados
• No es directamente visible para los creadores

RPM (ingresos por cada 1000 visualizaciones)

• Lo que ganan efectivamente los creadores
• Representa:
• Uso de AdBlock
• Exenciones de suscriptores
• Frecuencia de los anuncios
• Comportamiento de los espectadores

El RPM es la métrica más importante para los streamers.

CPM medio de los anuncios de Twitch

En la mayoría de las categorías de contenido, el CPM de los anuncios de Twitch suele oscilar entre:

2-10 $ por cada 1000 impresiones publicitarias

El CPM varía en función de:

• Ubicación del espectador (EE. UU./Reino Unido/UE pagan más)
• Estacionalidad (el cuarto trimestre es el más caro)
• Demanda publicitaria
• Categoría de contenido
• Formato publicitario (pre-roll frente a mid-roll)

Esta cifra es antes de que Twitch se lleve su parte.

Cuánto paga Twitch a los creadores por los anuncios (después del reparto)

Los creadores no reciben el CPM completo.

Lo que los creadores suelen ver en sus paneles de control refleja:

• Participación en los ingresos de Twitch ya aplicada
• Solo impresiones pagadas reales

Como resultado, la mayoría de los creadores experimentan un RPM efectivo de:

0,50 $ - 4 $ por cada 1000 visualizaciones

Este es el rango realista de los pagos por publicidad de Twitch en el mundo real.

Ganancias por publicidad en Twitch según la escala

Canales pequeños (afiliados)

• Control limitado de los anuncios
• Gran dependencia de los anuncios pre-roll
• Índices de relleno más bajos

Ingresos publicitarios típicos: 0,50-1,50 $ por cada 1000 visualizaciones

Los anuncios suelen representar entre el 5 % y el 10 % de los ingresos totales.

Canales medianos

• Algunos anuncios mid-roll
• Retención estable de espectadores
• Proporción mixta de suscriptores

Ingresos típicos por publicidad: 1,50-3,00 $ por cada 1000 visualizaciones

Los anuncios representan entre el 8 % y el 15 % de los ingresos.

Canales grandes (socios)

• Acceso completo al gestor de anuncios
• Estrategias optimizadas de anuncios mid-roll
• Fuerte demanda por parte de los anunciantes

Ingresos típicos por publicidad: 3,00-4,00 $ o más por cada 1000 visualizaciones

Incluso en este nivel, los anuncios rara vez son la principal fuente de ingresos.

Afiliados frente a socios: ¿Twitch paga más por los anuncios?

Sí, indirectamente.

Afiliados de Twitch

• Control mínimo de los anuncios
• RPM efectivo más bajo
• Anuncios basados principalmente en pre-roll

Ingresos publicitarios generales más bajos

Socios de Twitch

• Programación manual de anuncios mid-roll
• Mejor inventario publicitario
• Mayores tasas de finalización

RPM más alto y mayor consistencia

Los socios ganan más no porque Twitch «pague más», sino porque pueden publicar anuncios de forma más eficiente.

Cómo afecta la ubicación de la audiencia al pago por publicidad en Twitch

Los anunciantes pagan tarifas muy diferentes según el país.

Tendencias aproximadas del CPM:

• Estados Unidos/Canadá: más alto
• Reino Unido/Europa Occidental: fuerte
• Australia/Nueva Zelanda: moderado
• Europa del Este: Bajo
• India / Sudeste Asiático / Latinoamérica: Muy bajas

Un canal con espectadores principalmente estadounidenses puede ganar entre 5 y 10 veces más en ingresos publicitarios que uno con las mismas visualizaciones procedentes de regiones con un CPM bajo.

Anuncios pre-roll frente a anuncios mid-roll: impacto en los ingresos

Anuncios pre-roll

• Se activa cuando los espectadores se unen
• A menudo se omite o se ignora
• Menor compromiso
• Menores ingresos

Anuncios mid-roll

• Se ejecuta durante el visionado activo
• Mayores tasas de finalización
• Mejor CPM
• Eliminar temporalmente los anuncios pre-roll

La mayor parte de los ingresos publicitarios significativos de Twitch provienen de anuncios mid-roll cortos y frecuentes, no de anuncios pre-roll.

Ejemplos reales de ingresos publicitarios en Twitch

Ejemplo 1: 10 000 visualizaciones

• RPM efectivo: 1,50 $** Ingresos por publicidad:** ~15

Ejemplo 2: 100 000 visualizaciones

• RPM efectivo: 2,50 $** Ingresos por publicidad:** ~250

Ejemplo 3: 1 000 000 de visualizaciones

• RPM efectivo: 2,00 $** Ingresos por publicidad:** ~2000

Estos ejemplos coinciden con los informes reales de creadores de múltiples tamaños de canal.

Por qué los anuncios de Twitch suelen resultar decepcionantes

Razones comunes por las que los ingresos por publicidad son inferiores a lo esperado:

• Altas tasas de suscriptores (menos anuncios servidos)
• Uso de AdBlock
• Baja frecuencia publicitaria
• Sesiones cortas de los espectadores
• Audiencias internacionales
• Mala sincronización de los anuncios

Más anuncios ≠ más ingresos si los espectadores se van.

Anuncios de Twitch frente a otras fuentes de ingresos

Desglose típico de los ingresos de Twitch:

• Suscripciones: 40-60 %
• Donaciones y aportaciones: 20-40 %
• Patrocinios: variable, a menudo significativo
• Anuncios: 5-15 %

Los anuncios son una fuente de ingresos secundaria, no la base.

Cuándo los anuncios de Twitch empiezan a cobrar más importancia

Los anuncios cobran más importancia cuando:

• Las horas de visualización son elevadas
• La retención es fuerte
• Los anuncios mid-roll están optimizados
• La audiencia se encuentra principalmente en regiones con un CPM elevado
• El canal tiene estatus de socio

Incluso entonces, las suscripciones suelen superar a los anuncios.

Respuesta final: ¿cuánto paga Twitch por los anuncios?

En la mayoría de los casos reales:

• CPM del anunciante: 2-10 dólares
• RPM efectivo del creador: 0,50-4 $ por cada 1000 visualizaciones
• Los anuncios como porcentaje de los ingresos: 5-15 % para la mayoría de los streamers

Los anuncios de Twitch pueden proporcionar ingresos complementarios útiles, pero rara vez son la principal fuente de ingresos. El compromiso, las suscripciones y los patrocinios son mucho más importantes.