Introducción
Instagram es un escenario global, pero no todas las visualizaciones de vídeo son iguales. La ubicación de tu audiencia juega un papel importante en lo que puedes ganar con tu contenido. Tanto si persigues bonificaciones de Reels, como si publicas anuncios en los vídeos o te asocias con marcas, los factores regionales pueden marcar una gran diferencia en tu pago por visionado.
¿Por qué es importante la región para las ganancias de Instagram?
Los pagos de Instagram -ya sean directos desde la plataforma o a través de asociaciones con marcas- están muy influidos por el CPM (coste por mil, o coste por 1.000 visualizaciones). Las tarifas CPM se fijan en función de la demanda de los anunciantes en cada región. Los países con presupuestos publicitarios más elevados, economías más fuertes y mercados más competitivos ofrecen CPM más altos. Esto significa que un mismo vídeo con el mismo número de visualizaciones puede generar ingresos muy diferentes dependiendo de dónde procedan esas visualizaciones.
Formas clave en que la región influye en tus ingresos de Instagram
1. Gasto en publicidad
Las marcas pagan más por llegar al público de países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia, Alemania y Francia. Como resultado, los CPM en estas regiones son significativamente más altos, lo que aumenta sus ganancias por cada 1.000 visitas. Por el contrario, las regiones con menor gasto publicitario por usuario, como India, gran parte del sudeste asiático, Latinoamérica y África, suelen tener CPM mucho más bajos.
2. Valor de audiencia
Los anunciantes consideran que determinadas regiones son más lucrativas debido al poder adquisitivo y al comportamiento de los consumidores. Por ejemplo, la audiencia de Estados Unidos se considera de alto valor, por lo que las marcas compiten por esas impresiones, lo que aumenta su potencial de ingresos.
3. Nicho de contenido
Ciertos nichos, como las finanzas, la tecnología y el lujo, atraen CPM superiores en todo el mundo, pero aún más en regiones con presupuestos publicitarios más elevados. Por ejemplo, un vídeo de tecnología con espectadores mayoritariamente estadounidenses puede ganar varias veces más que el mismo vídeo con espectadores principalmente de países en desarrollo.
4. Asociaciones de marca
Las marcas que quieren entrar o dominar un mercado específico están dispuestas a pagar más por creadores con un fuerte seguimiento regional. Si tu audiencia se encuentra mayoritariamente en una región de alto valor, puedes negociar tarifas más elevadas para publicaciones patrocinadas y colaboraciones.
Ejemplo: CPM y ganancias por región
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Estados Unidos y Canadá: $3-$8 CPM en Reels, a veces más alto para contenido premium.
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Europa Occidental: 2-5 $ CPM.
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Australia y Nueva Zelanda: $2-$6 CPM.
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Japón y Corea del Sur: 1,50-3 $ CPM.
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Europa del Este y Latinoamérica: $0,30-$2 CPM.
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India y sudeste asiático: entre 0,10 y 1,50 dólares por minuto.
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África: $0,05-$0,80 CPM.
Así, un Reel con 100.000 visitas desde EE.UU. podría reportar entre 400 y 800 dólares, mientras que el mismo vídeo con una audiencia india podría ganar sólo entre 20 y 80 dólares.
¿Qué deben hacer los creadores?
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Analiza la ubicación de tu audiencia utilizando Instagram Insights o herramientas de análisis como Ranktracker.
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Si su objetivo es maximizar los ingresos, considere la posibilidad de crear contenidos que atraigan a regiones con un alto índice de CPM.
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Si tienes muchos seguidores en una región con menos CPM, céntrate en asociaciones con marcas y patrocinios regionales para aumentar tus ingresos.
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No pierda de vista los mercados emergentes: los precios por minuto en las regiones en desarrollo aumentan lentamente a medida que crecen los presupuestos para publicidad digital.
Conclusión
La región en la que se encuentran tus espectadores es uno de los factores más importantes a la hora de determinar tus ingresos por vídeos en Instagram. Al comprender las tendencias de CPM y adaptar tu estrategia a la ubicación de tu audiencia, puedes maximizar el potencial de ingresos de tu contenido. Para un enfoque más eficaz, utiliza plataformas de análisis como Ranktracker para supervisar, optimizar y ampliar tu alcance a los mercados más lucrativos.
