Cómo alinear el diseño de su sitio web con la intención de búsqueda para mejorar las clasificaciones

Introducción

En lo primero que piensa la mayoría de la gente cuando oye el término "SEO" es en las palabras clave. Son las palabras que la gente teclea en los motores de búsqueda, y las empresas las incluyen en el contenido de los sitios web para mejorar su clasificación. Sin embargo, las palabras clave no lo son todo.

Otra cosa que tienen en cuenta los motores de búsqueda es la intención de búsqueda. Esto es, sencillamente, la razón por la que un usuario escribe esas palabras clave. Si escriben el nombre de un objeto como "secador de pelo", por ejemplo, la razón más común no es que quieran comprar un secador de pelo ahora mismo, sino que quieren averiguar qué secador de pelo deben comprar.

Los motores de búsqueda entienden esto, por lo que pueblan la página de resultados con artículos de listas y de comparación de productos. Alineando su sitio web con la intención de búsqueda y añadiendo contenido que la gente quiera ver, puede mejorar su clasificación.

Comprender los distintos tipos de intención de búsqueda

La gente utiliza los motores de búsqueda por una serie de razones diferentes, que se conocen como los distintos tipos de intención de búsqueda.

1. Intención informativa

Es cuando los usuarios buscan información sobre las palabras clave que han tecleado. Puede tratarse de información sobre una persona, un acontecimiento, una empresa, un concepto o cualquier cosa que exista.

Los tipos de contenido que satisfacen la intención informativa son:

• Entradas de blog
• Guías
• Tutoriales
• How-tos
• Entradas de Wikipedia

Este tipo de contenido debe ser lo más claro y legible posible, para facilitar que los visitantes localicen la información que necesitan y aprendan de su publicación.

Dado que su objetivo es animar a la gente a visitar su página de destino principal, tiene sentido publicar contenido informativo sobre temas relacionados con sus productos o servicios. A continuación, puede mencionar sus ofertas o enlazar a otras páginas relevantes de su sitio web para que la visita avance por su embudo de ventas.

2. Intención de navegación

Es cuando los usuarios buscan una página o sitio web concreto que desean visitar. Mientras que algunas personas utilizan la función de autocompletar de la barra de direcciones para ir directamente a un sitio web, otras recurren casi siempre a su motor de búsqueda predeterminado.

Para asegurarse de que su sitio se posiciona bien para esta intención, necesita una marca clara y páginas clave fáciles de encontrar. Por ejemplo, las páginas "Acerca de", "Contacto" y "Empleo" deberían ser las esperadas, en lugar de tener nombres extravagantes o estar ubicadas en algún lugar fuera de lo común.

Asegúrese de que los usuarios sepan inmediatamente que están en la página correcta utilizando encabezados y elementos de diseño claros y relevantes.

3. Intención transaccional

Los usuarios tienen intención transaccional cuando están listos para realizar una compra o una acción determinada. En lugar de blogs o páginas web clave, el contenido que necesita para esta intención incluye:

• Páginas de productos
• Páginas de servicio
• Formularios de inscripción
• Páginas de precios

Para mantener a los usuarios en la página del producto, debe incluir toda la información que necesiten para realizar cómodamente una compra. Esto incluye elementos como:

• Señales de confianza, como distintivos de seguridad, métodos de pago, valoraciones y reseñas de clientes.
• CTA (llamada a la acción) prominentes que muestren claramente a los usuarios en qué deben hacer clic cuando estén listos para avanzar.
• Puntos clave sobre el envío y la entrega, como lugares elegibles, rangos de precios, métodos y estimaciones de tiempo.
• Un proceso de pago o conversión simplificado que no lleve a los usuarios a una página de inicio de sesión o de creación de cuenta aparte.

En esencia, si un usuario ya está listo para comprar, debe crear una página que le permita hacerlo de la forma más rápida y sencilla posible.

4. Intención de investigación comercial

Esta es la intención que mencionábamos antes, cuando los usuarios están buscando un determinado producto o servicio, pero aún no saben exactamente qué comprar ni a quién. Quieren comparar opciones, leer opiniones o probar productos gratuitos para averiguar qué es lo que más les conviene. El contenido que satisface esta necesidad incluye:

• Reseñas
• Comparaciones
• Listicles
• Casos prácticos
• Páginas de prueba gratuitas

Gran parte de este tipo de contenido lo publican terceros, como los sitios de tecnología que publican reseñas de teléfonos y listados de los mejores productos de un determinado año. Sin embargo, tú también puedes crear contenido con esta intención como marca.

Por ejemplo, puede incluir páginas comparativas en su sitio web que destaquen las diferencias entre usted y sus principales competidores o publicar artículos con sus productos favoritos, incluyendo también los suyos propios.

Estrategias para identificar y analizar la intención de búsqueda

Fuente: Unsplash

Antes de que pueda alinear su sitio web con la intención de búsqueda, necesita identificar y analizar las intenciones más comunes que se emparejan con sus palabras clave. Hay muchas herramientas que pueden ayudarte, pero estos son los pasos que debes seguir.

1. Analizar los modificadores de palabras clave

Las palabras clave que más le interesan son las que corresponden a sus productos o servicios. Sin embargo, la mayoría de las consultas de búsqueda también incluyen modificadores, y estos indican la intención de la búsqueda.

Por ejemplo, "revisión de secador de pelo" indica intención de investigación comercial, mientras que "comprar secador de pelo" indica intención transaccional. Otros modificadores incluyen palabras como:

• "Cómo"
• "Best"
• "Barato"
• "Historia"
• "Significado"
• "Tipos de"
• "Top 10"

Hay muchas opciones diferentes, pero todas apuntan a uno de los cuatro tipos principales de intención. Utilizando una herramienta SEO, puedes recuperar datos sobre qué modificadores se utilizan habitualmente con tus palabras clave y comprender qué tipo de contenido quieren ver los usuarios.

2. Análisis de las páginas mejor clasificadas (SERP Analysis)

Las herramientas SEO también pueden analizar la competencia para que usted pueda entender lo que los motores de búsqueda consideran relevante y útil. También puede investigar esto manualmente si desea ver la competencia de primera mano, pero el uso de una herramienta le dará información de una amplia gama de fuentes.

Las herramientas tendrán en cuenta los tipos de contenidos que publican los primeros clasificados, su formato y los ángulos que adoptan. El análisis de estos datos le mostrará tanto lo que los usuarios consideran más útil como lo que los motores de búsqueda consideran más relevante para determinadas consultas.

3. Comprender las expectativas de los usuarios

Se trata de un tipo de investigación de la experiencia del usuario en la que te pones en la piel de un cliente potencial e imaginas el recorrido que seguiría desde que se da cuenta de una necesidad o problema que tiene hasta que realiza una compra en tu empresa.

Incluye la identificación de todos los diferentes problemas que su producto puede resolver y todas las razones por las que un usuario podría querer comprarlo. Esto te dará una serie de temas relevantes sobre los que crear contenidos informativos.

A continuación, debe pensar en las características, usos, límites, puntos fuertes y puntos débiles de su producto. Proporcionar información clara, vídeos e imágenes sobre su producto o servicio ayudará a los usuarios a entender si es adecuado para ellos o no. Esto le ayudará a crear páginas de producto y páginas de servicio sólidas.

Alinear el contenido y el diseño del sitio web con la intención de búsqueda

Fuente: Unsplash

Una vez completado el análisis SEO, debe crear el contenido y realizar los cambios de diseño que le ayudarán a alinear su sitio web con la intención de búsqueda.

1. Optimización del diseño del sitio web

Mejorar el diseño y el rendimiento de su sitio web le ayudará a posicionarse mejor en los motores de búsqueda en general, pero en términos de intención de búsqueda, le ayudará más con las búsquedas con intención de navegación.

Debe asegurarse de que dispone de páginas claras y bien identificadas que sean relevantes para las palabras clave importantes que descubrió durante su análisis SEO. Por ejemplo, si alguien busca el nombre de su marca junto con el modificador "envío", querrá tener una página dedicada, bien identificada y completa sobre sus políticas de envío que los motores de búsqueda puedan clasificar en los primeros puestos.

También es importante mejorar los sistemas de pago y la seguridad del sitio web, para poder crear páginas de productos que conviertan a los visitantes de forma fácil y fiable. Trabajar con un servicio de diseño web responsivo es la mejor forma de conseguirlo, tanto para pequeñas como para grandes empresas.

2. Creación de contenidos

Además de mejorar el diseño de su sitio web, es esencial crear contenidos específicos que se ajusten a la intención de búsqueda. Es posible que ya disponga de redactores internos que puedan trabajar en estos proyectos, o también puede trabajar con empresas especializadas en marketing de contenidos B2B SaaS. Si es necesario, busque B2C en su lugar.

Estas empresas pueden encargarse del análisis SEO, las ideas de contenido y la creación de contenido en su nombre, asegurándose de que puede cumplir el tipo de calendario de publicación regular y frecuente que prefieren los motores de búsqueda.

Medir el éxito e iterar

Para saber cómo están funcionando sus nuevos planes de diseño y contenidos y mantenerlos actualizados, he aquí algunas cosas que debe tener en cuenta:

• Seguimiento de métricas SEO clave como tráfico orgánico, clasificaciones, tasas de rebote, tiempo en la página y tasas de conversión.
• Recopilar las opiniones de los usuarios para saber qué funciona y qué no.
• Actualizar y perfeccionar continuamente los contenidos en función de los datos de rendimiento y las tendencias de búsqueda.

Reflexiones finales

Alinearse con la intención de búsqueda es algo así como convertir su sitio web en una wiki de su tema principal. Por ejemplo, no se limita a ofrecer un lugar donde comprar un determinado producto, sino que también proporciona abundante información sobre cómo funciona, cómo utilizarlo, las mejores opciones del mercado y mucho más. Esto atrae una gran cantidad de tráfico nuevo a su sitio que puede fomentar en su embudo de ventas.