Cómo hacer una auditoría de contenidos y eliminar las páginas de baja calidad de su sitio web

Introducción

"Sólo publica más".

"¡Más páginas = más tráfico!"

"Si lo construyes, vendrán".

Lo cierto es que la calidad, y no la cantidad, es la clave para atraer tráfico a su sitio web. De hecho, la poda de páginas de baja calidad, la actualización de contenidos antiguos y la redirección de los usuarios a información más relevante pueden producir mejores resultados que la simple publicación de más contenidos.

Pero, ¿cómo identificar el peso muerto que está frenando el verdadero potencial de su sitio? Ahí es donde entra en juego una auditoría de contenidos. Echemos un vistazo más de cerca.

El coste de los contenidos irrelevantes

Como estratega digital experimentado que ha trabajado con más de 300 marcas de SaaS y comercio electrónico, he observado sistemáticamente un patrón alarmante en los blogs: numerosas páginas con poco tráfico y contenido obsoleto.

Puede parecer inofensivo dejar que este contenido antiguo perdure. Pero está afectando negativamente a tu potencial SEO de forma significativa.

¿Por qué? Google detecta el contenido obsoleto e irrelevante. A continuación, aplica esta falta de relevancia a todo su sitio, lo que puede afectar a su posición general en los resultados de los motores de búsqueda.

Mientras tanto, los competidores que están atentos a la relevancia de sus contenidos actualizan el contenido de sus blogs con información fresca y nueva con regularidad. En consecuencia, el contenido que una vez fue valioso puede parecer ahora obsoleto.

La receta ganadora para el SEO

Entonces, ¿cómo ganar la carrera del SEO? En esencia, se necesitan tres cosas para estar en lo más alto de los resultados de búsqueda:

• Contenido de calidad
• Pertinencia/Experiencia
• Autoridad

(Además, también necesitará un conjunto de habilidades bien perfeccionadas para mantenerse eficazmente al día de los cambios en el ámbito de la SEO).

Los estudios, como el realizado por Moz, demuestran que podando el 30-50% del contenido de baja calidad de su sitio puede mejorar la calidad general de su sitio y mejorar significativamente su clasificación.

(Fuente de la imagen)

Este enfoque tiene sentido porque el contenido de baja calidad arrastra a su contenido de alta calidad, diluyendo el valor global de su sitio. Los motores de búsqueda favorecen a los sitios con contenido uniforme de alta calidad, lo que ayuda a mejorar su clasificación.

¿Qué es una auditoría de contenidos?

Una auditoría de contenidos es un proceso exhaustivo que consiste en evaluar y analizar todo el contenido de su sitio web. Esta revisión de principio a fin le proporciona una comprensión clara de los "ganadores" y los "perdedores" del contenido de su sitio.

El objetivo es mejorar el rendimiento y la relevancia de su sitio web mediante la identificación de contenidos obsoletos, de baja calidad o de bajo rendimiento que podrían estar lastrando su posicionamiento SEO.

Sin embargo, una auditoría de contenidos no consiste sólo en deshacerse de las manzanas podridas. También se trata de identificar sus mejores contenidos para que pueda repetir su éxito. Este proceso ayuda a perfeccionar la estrategia de contenidos, haciéndola más eficaz con el paso del tiempo.

¿Y lo mejor? Sabrá cuándo está funcionando. Su tráfico orgánico se disparará y su cuenta de resultados se lo agradecerá. Los expertos sugieren realizar una auditoría de contenidos al menos una vez al año.

Cómo realizar una auditoría de contenidos

Siga estos cinco sencillos pasos para realizar una auditoría de contenidos exhaustiva y liberarse de esas molestas entradas de blog que le están frenando.

Paso 1: Defina sus objetivos empresariales

Los contenidos que se publicaron hace meses (o quizá hace años) pueden:

• Beneficiarse del apoyo de nuevos medios (imágenes, vídeos, gráficos)
• Necesidad de nuevos datos en apoyo de las reclamaciones
• No coinciden con la intención de búsqueda
• Contienen información obsoleta
• Requieren menos o más profundidad

Contenido inexacto = una señal de confianza negativa que puede afectar a todo su sitio. Y dependiendo de la cantidad de contenido que tengas, no hay manera de que puedas podar o actualizar cada pieza de contenido que necesita un poco de cuidado.

Así que recuerde, el SEO no es un silo. Debe servir a un propósito empresarial distinto. Siempre, siempre, siempre, dé prioridad a las páginas de su sitio que se posicionan para palabras clave de alto valor y contribuyen a sus indicadores clave de rendimiento (KPI) como el tráfico orgánico, clientes potenciales o ventas.

Y aquí va otro recordatorio para que lo tenga siempre a mano. El objetivo de una auditoría de contenidos no es simplemente recopilar una montaña de datos, sino descubrir información valiosa que se alinee directamente con sus objetivos empresariales generales. Sepa exactamente lo que quiere conseguir desde el principio y deje que estos objetivos dirijan su proceso de auditoría.

Paso 2: Analice sus activos de contenido

Antes de afilar las tijeras de podar, es fundamental revisar todos los datos que rodean a su inventario de contenidos. Empieza por identificar tus contenidos con peor rendimiento buscando los siguientes elementos:

• URLs erróneas y enlaces rotos. Estos pueden perjudicar el SEO de su sitio y dar lugar a una mala experiencia de usuario.
• Tráfico de búsqueda orgánica. Si observa el tráfico de los últimos 90 días, podrá identificar qué contenidos ya no atraen a los visitantes.
• Páginas con un tiempo medio de permanencia en el sitio inesperadamente bajo. Si los usuarios no pasan tiempo en estas páginas, es posible que el contenido no les resulte valioso o atractivo.
• Contenido con pocas comparticiones sociales, sin palabras clave de clasificación y cero vínculos de retroceso. Estos indicadores pueden sugerir que su contenido no está resonando con su audiencia u ofreciendo valor.

Por otro lado, un contenido de alta calidad es un artículo que aparece en las primeras páginas de Google, que consigue backlinks orgánicos y que se ajusta a las útiles directrices de contenido de Google. Utiliza Google Analytics para identificar los contenidos que mejor funcionan.

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Paso 3: Clasificar cada artículo en una categoría

Una vez recopilados los datos, organízalos en un tablero, Excel o Google Sheets. Etiqueta cada contenido como:

1. Déjalo como está
2. Eliminar/redirigir/consolidar
3. Mejorar

Como mínimo, añada los siguientes datos a cada contenido:

• URL del artículo
• Nombre del artículo
• Fecha de publicación
• Palabra clave

Paso 4: Podar (o mejorar) los contenidos de bajo rendimiento

A continuación, establezca criterios explícitos para sus esfuerzos de poda. Puede optar por descartar todos los artículos publicados hace más de dos años o los que no atraen tráfico orgánico.

Teniendo en cuenta estos criterios, examine cada artículo y dé el paso:

• Corta el contenido que ya no es relevante y añade una redirección 301
• Combinar contenido duplicado en un artículo de contenido perenne
• Actualice los contenidos obsoletos que aún puedan rescatarse
• Utiliza etiquetas "noindex" en los artículos que no sean SEO positivos pero que satisfagan las necesidades de tu audiencia.

Ahora que ya ha identificado los objetivos potenciales de su misión de poda, puede que no sea la mejor estrategia eliminar todo de golpe. Un enfoque más escalonado hará que sea más fácil hacer un seguimiento de cómo las modificaciones específicas afectan a su rendimiento SEO.

Elabore una lista prioritaria de los principales candidatos a la poda. Una vez ejecutada la primera tanda de cambios, continúe supervisando los datos SEO de su sitio durante varias semanas antes de proceder con la siguiente tanda.

Paso 5: Mida sus resultados

Una vez que haya introducido los cambios, su trabajo no ha terminado. Lo mejor del marketing digital es que se puede medir. Así que no pierdas de vista las métricas para medir el impacto de tus esfuerzos.

Preste especial atención a su tráfico orgánico. ¿Llega más gente a su sitio a través de los motores de búsqueda después de haber podado su contenido? Si es así, es una señal positiva de que los cambios están funcionando.

Fíjese también en las tasas de rebote. Si se han reducido, significa que los visitantes encuentran valor en tu contenido y se quedan a explorar más.

Por último, no pierdas de vista las SERP. ¿Ha alcanzado ya la codiciada primera página de Google? Utiliza Rank Tracker para saber exactamente cómo están funcionando tu auditoría de contenidos y tus esfuerzos de poda. Incluso puedes configurar alertas diarias por correo electrónico para que te notifiquen cualquier movimiento.

(Fuente de la imagen)

Caso práctico: Un blog sobre seguros de mascotas

Para ilustrar cómo realizar una auditoría de contenidos, evaluemos una entrada de blog sobre los costes y beneficios de los seguros para mascotas.

Entrada de blog

(Fuente de la imagen)

Datos de la herramienta SEO

(Captura de pantalla de Jeremy Moser)

Análisis de auditoría de contenidos

• Relevancia: Este tema es pertinente para los dueños de mascotas que están considerando opciones de seguros y se alinea con el objetivo de la empresa de generar clientes potenciales y conversiones.
• Exactitud: El post proporciona información objetiva sobre los costes, la cobertura y los factores de influencia de los seguros para mascotas, citando fuentes creíbles y avisando de que los precios pueden variar.
• Claridad: Se utilizan títulos claros, viñetas, tablas e imágenes para presentar la información. El texto evita la jerga y el mensaje principal es claro.
• Compromiso: El post utiliza un tono amable, abordando las preocupaciones y preguntas del lector. También utiliza apelaciones emocionales e incluye pruebas sociales como testimonios y valoraciones de clientes.
• Optimización: El contenido utiliza la palabra clave objetivo "cuánto cuesta un seguro para mascotas" en el título, la URL, la meta descripción y en todo el texto. También incorpora palabras clave relacionadas y enlaces internos a otras páginas relevantes.

Etiqueta de auditoría de contenidos

Este contenido está generando casi 600 visitas orgánicas mensuales al sitio web de Pumpkin. Por lo tanto, este artículo entraría en la categoría de "dejar como está". De hecho, escribir más artículos como este es la estrategia ideal de marketing de contenidos de cara al futuro.

Caso práctico: Un blog de viajes

Ahora, echemos otro vistazo a un tipo de contenido similar sobre experiencias apícolas que estaría maduro para la poda.

Entrada de blog

(Fuente de la imagen)

Datos de la herramienta SEO

(Captura de pantalla de Jeremy Moser)

Análisis de auditoría de contenidos

• Relevancia: El tema de la entrada del blog -experiencias apícolas- es de escaso interés para el público de un blog de viajes.
• Precisión: Con la evolución de las prácticas y tecnologías apícolas, una entrada de blog que no se haya actualizado en más de un año podría proporcionar información engañosa o irrelevante a los lectores.
• Claridad: La presentación de este post deja mucho que desear. Carece de una estructura organizada, y la ausencia de ayudas visuales como imágenes e infografías le resta atractivo.
• Compromiso: Se pierde la oportunidad de incorporar historias personales, preguntas de los lectores o testimonios de otros apicultores para aumentar la participación.
• Optimización: Sin una estrategia clara de SEO, este post pierde la oportunidad de llegar a su público objetivo a través de la búsqueda orgánica. Por ejemplo, palabras clave como "apicultura para principiantes" no están colocadas estratégicamente en el título, URL, meta descripción o en todo el contenido.

Etiqueta de auditoría de contenidos

Este contenido genera cero tráfico orgánico al sitio web de Home & Jet. Por lo tanto, este artículo aterrizaría en la categoría "eliminar". Una simple eliminación de la entrada del blog hará el truco, seguido de una redirección 301 a la página de inicio.

Eres tan fuerte como la entrada más débil de tu blog

Al categorizar, auditar y podar el contenido de su sitio, está proporcionando una experiencia de usuario mejor y más centrada. También indica a los motores de búsqueda que su sitio es una fuente de información actualizada y de confianza.

¿Cuál es el resultado? Mejor SEO, mayor tráfico y, en última instancia, mejores tasas de conversión.

Cierra ese Google Doc (o ventana de ChatGPT) en blanco y coge tus tijeras de podar. Es hora de poner en orden tus contenidos mediante el proceso de auditoría de contenidos y dejar que tu sitio web florezca al máximo de su potencial.

Recuerde que la clave del éxito no es crear más contenidos, sino fomentar los mejores y más relevantes para sus usuarios. Así que, ¡adelante, empieza a podar! Tu posicionamiento SEO te lo agradecerá.