Cómo crear fácilmente una estrategia de vídeo marketing en 2023

Introducción

Si se dedica al marketing de contenidos, sabrá que las marcas ya no pueden depender sólo de imágenes y texto para promocionar sus productos y servicios. El vídeo marketing se ha apoderado del marketing y la publicidad tradicionales.

Dado que los contenidos de vídeo representan más del 80% del tráfico de Internet, las empresas de todos los tamaños pueden beneficiarse de la incorporación del vídeo a sus esfuerzos de marketing.

Ya sea para aumentar la notoriedad de la marca, promocionar un producto o servicio o atraer tráfico a su sitio web, el vídeo es una poderosa herramienta que puede ayudarle a llegar a su público objetivo y conectar con él de forma eficaz.

Si eres nuevo en el marketing de vídeo o buscas renovar tu estrategia de marketing de vídeo actual, aquí tienes algunos consejos valiosos que te ayudarán a crear una estrategia de marketing de vídeo de éxito en 2023.

Sumerjámonos.

Pasos para una estrategia de vídeo marketing de éxito en 2023

1. Defina sus objetivos y su público objetivo.

El primer paso para crear una estrategia de vídeo marketing es definir sus objetivos y su público objetivo. ¿Qué quiere conseguir con sus vídeos? ¿Quiere dar a conocer su marca o promocionar un producto o servicio?

Si responde a estas sencillas preguntas, podrá comprender sus objetivos de marketing por vídeo y crear vídeos adaptados a su público que cumplan sus objetivos.

Una vez definidos sus objetivos, es hora de plantearse a quién quiere llegar. ¿Quién es su público objetivo? ¿Cuáles son sus intereses y puntos débiles? ¿Con qué contenidos interactúan en las redes sociales y las plataformas de vídeo? Esto te ayudará a crear vídeos que resuenen con ellos y que sean más propensos a ver y compartir.

Por ejemplo, supongamos que usted es propietario de una empresa de ropa de fitness y quiere dar a conocer su marca y promocionar su última línea de productos. El objetivo de la empresa es llegar a entusiastas del fitness interesados en ropa de alta calidad y rendimiento mejorado.

Público objetivo: El público objetivo de la empresa son los entusiastas del fitness, que son predominantemente activos en las redes sociales y participan con contenidos relacionados con el fitness.
Cree vídeos adaptados a su público y sus objetivos: Para lograr sus objetivos, la empresa de ropa de fitness puede crear una serie de vídeos que muestren su última línea de productos en acción. Por ejemplo, los vídeos explicativos del producto pueden mostrar a atletas profesionales y personas influyentes del mundo del fitness llevando la ropa mientras realizan diversos ejercicios y actividades. De este modo, la empresa puede mostrar la funcionalidad y el rendimiento de sus productos y, al mismo tiempo, atraer los intereses de su público objetivo.

2. Elige la mejor plataforma para tus vídeos.

Con tantas plataformas de vídeo disponibles, debes elegir las adecuadas en función de la disponibilidad y los intereses de tu audiencia. Con más de 2.000 millones de usuarios activos al mes, YouTube ofrece una enorme audiencia potencial para tus vídeos. Para sacar el máximo partido de esta plataforma, debes crear vídeos atractivos y de alta calidad, optimizados para las búsquedas y que aporten valor a tu público objetivo.

Aunque YouTube siempre encabeza la lista de plataformas de vídeo, existen opciones como Instagram y TikTok. Ten en cuenta a tu público objetivo y dónde pasa el tiempo a la hora de elegir tus plataformas.

Por ejemplo, si tu público objetivo es más activo en Instagram, deberías centrarte en crear vídeos cortos y visualmente atractivos para la función Stories de la plataforma.

3. Lluvia de ideas y creación de un calendario de contenidos.

Una vez que hayas decidido las plataformas en las que publicarás los vídeos, empieza a pensar en ideas que puedan gustar a tu público y compártelas; las redes sociales son un lugar estupendo para publicar vídeos y llegar a un público más amplio. El contenido debe crearse teniendo en cuenta los objetivos, la audiencia y las plataformas.

Una vez que se te hayan ocurrido suficientes ideas para un mes, crear un calendario de contenidos es una forma estupenda de planificar y organizar tus contenidos de vídeo. Esto te ayudará a hacer un seguimiento de lo que estás publicando, cuándo lo estás publicando y con qué frecuencia lo estás publicando.

Un calendario de contenidos también le ayudará a ser coherente con sus contenidos y a evitar lagunas en su calendario de publicaciones.

He aquí algunos puntos que debe tener en cuenta a la hora de crear su calendario de contenidos:

Los tipos de vídeos que quieres hacer (por ejemplo, demostraciones de productos, testimonios de clientes, entre bastidores)
La frecuencia de sus publicaciones (por ejemplo, una vez a la semana, dos veces al mes)
La plataforma en la que desea publicar
El público objetivo de cada vídeo
Los objetivos que desea alcanzar con cada vídeo

4. Utiliza miniaturas y pies de foto llamativos.

La miniatura y el pie de foto de tu vídeo son los primeros elementos en los que se fija la gente cuando se encuentra con tu contenido. Deben captar la atención del público y reflejar fielmente el contenido del vídeo.

Por ejemplo, si el vídeo trata de una nueva receta de cocina, la miniatura debe mostrar una imagen deliciosa del plato. Si el vídeo es una demostración de un producto, la miniatura debe mostrar el producto de forma atractiva y llamativa.

Otro elemento fundamental son los subtítulos. Los subtítulos hacen que los vídeos sean más accesibles a un público más amplio con descripciones de lo que hay en el vídeo. Así que escribe subtítulos claros y concisos que ofrezcan una breve descripción del vídeo y de por qué la gente debería verlo.

Puedes ver cómo vendedores de contenidos como Neil Patel aprovechan al máximo las miniaturas y los subtítulos en sus series de vídeos. Los subtítulos están optimizados para SEO, y las miniaturas ayudan a los espectadores a hacer clic en el vídeo que están buscando.

5. Aproveche el poder del vídeo SEO.

Optimizar el contenido de tus vídeos para Google y otros motores de búsqueda puede aumentar la visibilidad de tus vídeos y hacerlos más accesibles para que la gente los encuentre.

Por ejemplo, si tiene un restaurante y un vídeo sobre cómo preparar el salmón perfecto, la optimización del vídeo para palabras clave relacionadas con "receta de salmón" o "tutorial de recetas" puede ayudar a que el vídeo se sitúe más arriba en los resultados de búsqueda y atraiga más visitas de personas que buscan recetas.

Aquí tienes algunos consejos para mejorar el SEO de tus vídeos:

Elige bien las palabras clave: Selecciona palabras clave que describan con precisión el contenido de tu vídeo y que sean relevantes para tu público objetivo.
Crea un título llamativo: Utiliza un título que sea a la vez descriptivo y llamativo para incitar a la gente a hacer clic en tu vídeo.
Escribe una descripción detallada: Describa brevemente de qué trata el vídeo y por qué la gente debería verlo.
Añade etiquetas: Utiliza etiquetas relevantes en tu vídeo para ayudar a los motores de búsqueda a categorizar tu contenido.
Utiliza transcripciones: Incluir una transcripción de tu vídeo puede ayudar a mejorar su visibilidad y hacerlo accesible a un público más amplio.
Fomente la participación: Anime a los espectadores a que les guste, comenten y compartan su vídeo para aumentar su visibilidad y alcance.

SEO (Fuente)

6. Anuncia tus vídeos.

Una vez creados los vídeos, es fundamental promocionarlos. Comparta sus vídeos en sus canales de redes sociales e incorpórelos a su sitio web. Anima a tus empleados y clientes a compartir tus vídeos con sus contactos. Y, si tienes muchos seguidores, utiliza la promoción de pago para llegar a un público más amplio.

Aquí tienes algunos consejos para promocionar tus vídeos:

Utiliza tus canales de redes sociales para promocionar tus vídeos.
Inserte vídeos en su sitio web para aumentar el tiempo que pasan los usuarios en él y mantener su interés.
Llega a un público nuevo asociándote con personas influyentes o líderes del sector para promocionar tus vídeos.
Utilice la promoción de pago en plataformas de medios sociales para llegar a un público más amplio.
Asegúrese de que sus vídeos están optimizados para los motores de búsqueda, incluyendo palabras clave en el título, la descripción y las etiquetas del vídeo.
Por último, comparte tu vídeo con tus suscriptores de correo electrónico para llegar a un público objetivo a través del marketing por correo electrónico.

Siguiendo estos consejos puedes promocionar eficazmente tus vídeos y llegar a un público más amplio.

7. Mida y analice el rendimiento de su marketing por vídeo.

Por último, medir y analizar los resultados es vital para ver qué funciona y qué no.

Utiliza herramientas como Google Analytics y YouTube Analytics para realizar un seguimiento del rendimiento de tus vídeos, incluidas las visualizaciones, la participación y las conversiones. Utiliza esta información para perfeccionar tu estrategia y hacer los ajustes necesarios.

Ejemplos de campañas de vídeo marketing de éxito:

1. Airbnb - "No vayas allí, vive allí".

Esta campaña se diseñó para promocionar la experiencia de viaje única de Airbnb y la idea de "vivir como un local". El vídeo muestra a huéspedes reales de Airbnb experimentando la cultura local y destaca las ventajas de alojarse en una propiedad de Airbnb.

2. "Campaña de vídeo explicativo "Story of Stuff

El vídeo se creó para concienciar sobre el consumismo y su impacto medioambiental. Se eligió un estilo de vídeo explicativo animado para que un tema serio resultara cercano y accesible a un público más amplio. A pesar de ser un vídeo de larga duración, la comercialización de "La historia de las cosas" tuvo mucho éxito, ya que se compartió ampliamente en las redes sociales y fue visto millones de veces.

Marketing (Fuente)

Palabras finales

Los ejemplos mencionados demuestran cómo se puede utilizar el vídeo para promocionar una marca, un producto o un servicio y establecer una fuerte conexión con el público objetivo. Al añadir humor, narración y efectos visuales atractivos, estos vídeos ayudaron a sus marcas a destacar y obtener resultados.