Cómo centrarse en la calidad frente a la cantidad de tráfico en su estrategia SEO

Introducción

Al empezar con un nuevo sitio web o blog, es fácil dejarse llevar intentando mejorar el SEO de cualquier forma posible, acabando por dirigir tu contenido a quienquiera que esté dispuesto a visitar tu sitio. Puede que elijas títulos en los que crees que la gente hará clic sin considerar detenidamente si el título está bien optimizado para tu público ideal. Piensas que tienes que coger lo que puedas. Pero esa forma de pensar puede ser problemática.

De hecho, el tráfico equivocado puede perjudicar a su sitio web a largo plazo. Definir y dirigirse cuidadosamente al público adecuado es una parte crucial de su estrategia SEO. Vamos a hablar de por qué el tráfico de calidad es tan importante y cómo puede asegurarse de obtener más de los visitantes adecuados.

Por qué es importante

Antes de empezar a hablar de cómo puede centrarse en la calidad, queremos explicar rápidamente por qué es tan importante que se dirija al público adecuado y cómo los visitantes equivocados no son necesariamente mejores que ninguno, e incluso pueden ser algo malo.

Google y otros motores de búsqueda ya no sólo se fijan en el contenido, los metadatos, la autoridad del dominio y los títulos. También tienen en cuenta el comportamiento de los usuarios.

Así es como funciona.

Supongamos que está buscando un casino que no limite sus depósitos y retiradas. Busca un término relacionado, como "casinos sin límites". Hace clic en uno de los resultados; llamémoslo Sitio Web nº 1. Una vez que se carga la página, descubre que el sitio Web nº 1 es en realidad una lista de casinos con tiradas gratuitas, no casinos sin límites. Rápidamente hace clic y vuelve a la página de resultados de la búsqueda. En su lugar, hace clic en el resultado de la búsqueda del sitio Web nº 2. El sitio Web nº 2 es una lista completa de casinos sin límites. El sitio Web nº 2 es una lista exhaustiva y una guía informativa de casinos sin límites, así que se queda, sigue leyendo y finalmente elige una de las opciones.

Es probable que su motor de búsqueda haya rastreado su comportamiento durante toda la sesión. Se habrá dado cuenta de que primero ha hecho clic en el sitio web nº 1, pero luego ha abandonado rápidamente el sitio y ha elegido otro resultado. Esto lo ha interpretado como una señal de que el sitio web nº 1 no era útil y, por lo tanto, debería aparecer en una posición inferior o no aparecer la próxima vez, mientras que el sitio web nº 2 parecía ofrecerle lo que buscaba y merece un aumento en la clasificación.

El seguimiento puede diferir un poco de un motor de búsqueda a otro, pero muchos expertos creen que Google realiza el siguiente seguimiento:

• Porcentaje de clics: si el usuario ha hecho clic en un resultado de búsqueda que ha aparecido.
• **Tasa de rebote: si un usuario abandona instantáneamente la página web sin hacer clic en ningún enlace ni interactuar con ella.
• Duración de la sesión - cuánto tiempo permaneció el usuario en la página.
• Pogo-Sticking - si el usuario vuelve rápidamente a la página de resultados de la búsqueda y hace clic en otro enlace.

Aunque Google no revela el algoritmo exacto para la clasificación, estos son algunos de los factores importantes a tener en cuenta para aquellos que se toman en serio el SEO.

Estrategias para conseguir tráfico de calidad

Para conseguir el tráfico adecuado, el primer paso es averiguar cuál es su público. A continuación, tendrá que crear el tipo de contenido que esta persona necesita, y que está relacionado con el servicio o producto que usted está vendiendo.

Pongamos otro ejemplo. Tienes un negocio de venta de cerillas impermeables. Es probable que su público objetivo sean campistas, excursionistas y amantes de la naturaleza. Este es el tipo de persona que, cuando se encuentra con su producto o servicio, puede realmente querer comprarlo.

Su objetivo es responder a las preguntas que este tipo de persona necesita y que también pueden estar relacionadas con su producto.

Por ejemplo, puede escribir una guía completa sobre cómo encender un fuego, que incluya una sección sobre cómo hacer fuego cuando llueve: el momento perfecto para promocionar su producto. Pero lo realmente importante es centrarse ante todo en responder a la intención de búsqueda, satisfacer las expectativas del visitante y ofrecerle todas las respuestas que necesita.

No todos los visitantes estarán interesados en su producto o lo comprarán, pero si los que no lo están se quedan a leer su contenido y quedan satisfechos, es una victoria para usted, ya que los motores de búsqueda lo tomarán como una señal de que su contenido es relevante y lo situarán más arriba en la página de resultados de búsqueda.

Aunque existen otros métodos para conseguir tráfico de calidad, éste es el más eficaz, ya que se dirige al público adecuado justo cuando éste lo desea.

Las sugerencias de productos útiles no serán intrusivas cuando ya estén buscando información y productos que les ayuden a conseguir sus objetivos. No les estás empujando el contenido a la cara; han venido a buscarlo y, por lo tanto, es mucho más probable que se muestren receptivos.

Errores comunes que hay que evitar

Si su sitio tiene una tasa de rebote elevada, es decir, si un usuario hace clic en su resultado pero luego abandona el sitio una vez que ha llegado a él, algo va mal. Una posible razón es que los visitantes no encuentran lo que esperan en el sitio web. ¿Está el contenido a la altura de lo que promete el título? Si no es así, lo mejor es cambiar el contenido o el título.

Además de los títulos engañosos y el contenido incompleto o de baja calidad, hay algunas otras cosas que hacen que los visitantes reboten de su sitio web y busquen en otra parte. Por ejemplo:

• Una página web lenta o que no responde.
• Problemas de compatibilidad y accesibilidad.
• El contenido carece de estructura.
• Diseño y navegación confusos.
• Ventanas emergentes o anuncios intrusivos.

Estos problemas se pueden solucionar y merece la pena hacerlo. Puede contratar a un diseñador o pedir la opinión de otros para asegurarse de que el diseño es claro para los demás, crear una versión móvil dedicada de su sitio web, retrasar cualquier ventana emergente hasta que el visitante esté enganchado y añadir estructura al contenido organizándolo mediante secciones, elementos visuales, títulos apropiados y listas o tablas cuando tenga sentido. También puedes leer cómo acelerar tu sitio web.

Reflexiones finales

Conseguir tráfico de calidad es de lo que realmente trata el SEO. No importa cuántas personas vean su sitio web si ninguna de ellas está interesada. Al mismo tiempo, no importa lo bueno o útil que sea su contenido si el público adecuado no lo encuentra. Por eso, la estrategia óptima de SEO orgánico se centra simplemente en ayudar a su público objetivo a encontrar su sitio web, satisfaciendo siempre su intención.

Puede llevar un tiempo, pero si consigue satisfacer las expectativas de los visitantes de forma constante, Google y otros motores de búsqueda pronto le recompensarán con una posición alta en las palabras clave importantes.