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Cómo silenciar un sitio web de afiliación

  • John Wright
  • 13 min read
Cómo silenciar un sitio web de afiliación

Intro: ¿Qué es el silo de un sitio web?

El silo de un sitio web se refiere a la organización de su contenido de tal manera que los artículos sobre temas similares se agrupan en una estructura jerárquica.

Estos artículos se agrupan de tres maneras:

Por estructura de navegación:

En lugar de que todas las páginas de un sitio web sean accesibles desde la página de inicio, su página de inicio enlaza directamente con páginas temáticas de nivel más amplio (denominadas "páginas padre" en este artículo) que a su vez tienen enlaces internos con páginas de subtemas (denominadas "páginas hijo" en este artículo.) Las páginas padre actúan como carpetas para las páginas hijo, facilitando la navegación de su sitio a los usuarios.

Por estructura de URL:

Las URLs tienen la estructura: "url.com/página-padre/página-hijo ". Esto le permite tener una URL tan rica en palabras clave como sea posible y deja claro a los motores de búsqueda el papel que juega una página en su sitio web como un todo.

Por enlaces internos:

Las páginas padre e hijo están interconectadas dentro de un silo, lo que permite que la equidad de los enlaces se transmita de la manera más eficiente posible.

Estructura del silo](silo-structure.png)

El objetivo final de nuestro sitio web en silos es tener nuestro contenido organizado en una estructura jerárquica, de forma similar a como organizamos los documentos en nuestro ordenador en carpetas relevantes.

¿Por qué silo un sitio web de afiliados?

Dado que los sitios web de afiliación suelen ser de arranque, queremos asegurarnos de que los recursos que invertimos en ellos se utilizan de la manera más eficiente posible.

La construcción de su sitio web en una estructura de silo garantiza que no se desperdicie ningún contenido ni enlace de su sitio. Se maximiza la utilidad del contenido y los enlaces de su sitio web de cuatro maneras, que vamos a repasar ahora.

El silo de su sitio web maximiza su capacidad de rastreo

Al hacer que cada página de nuestro sitio web pertenezca a una página madre de nivel superior, y al unir estas páginas a través de la estructura de la URL y los enlaces internos, nos aseguramos de que cada página sea lo más fácil posible de rastrear e indexar para los motores de búsqueda.

Esto minimiza la probabilidad de que se produzcan problemas técnicos como páginas huérfanas, lo que significa que no perderá tiempo y dinero construyendo páginas que nunca traerán tráfico orgánico porque no han sido indexadas por los motores de búsqueda.

Una estructura en silos maximiza su autoridad temática

En los últimos años, los editores más grandes se han dado cuenta del dinero que se puede ganar clasificando por palabras clave de afiliación y están aprovechando su enorme autoridad para desplazar a los sitios de afiliación más pequeños en estas SERPs.

Por lo tanto, los sitios más pequeños tienen que ser vistos como altamente especializados en un tema estrecho para competir con estas grandes publicaciones en palabras clave relacionadas con ese tema.

Si observamos la siguiente SERP para la palabra clave de afiliación: "mejor tostadora para pan de masa madre", podemos ver que la primera página de Google está ocupada por grandes revistas o sitios especializados en tostadoras y alimentos fermentados, respectivamente.

Ejemplo de SERP de afiliados Ranktracker](affiliate-serp-example-ranktracker.png)

Dado que la construcción de un sitio en una estructura de silos le obliga a organizar su contenido en torno a determinados temas, le permite crear autoridad en temas específicos lo más rápidamente posible. Los artículos dentro de un silo se apoyan mutuamente en la construcción de esta autoridad temática.

Esto significa que si se silo su sitio de afiliados, y se concentran en la construcción de un silo a la vez, usted debe ser capaz de competir en los SERPS de afiliados competitivos (aquellos en los que los grandes editores han entrado en el mercado) más rápido que si usted fuera a construir su sitio de una manera menos estructurada.

La creación de un silo en su sitio le permite canalizar la equidad de los enlaces de la manera más eficiente posible.

Una de las principales razones por las que se silencia el sitio es para reducir el número de páginas a las que hay que crear enlaces.

Si su sitio está aislado, a menudo puede construir enlaces a las páginas principales de su sitio web. Éstas canalizarán la equidad de los enlaces a sus páginas secundarias en virtud del hecho de que tienen enlaces internos que apuntan a cada una de estas páginas secundarias.

Una vez que su silo esté construido y haya construido algunos enlaces a la página madre de ese silo, puede entonces construir enlaces a las páginas hijas dependiendo de dónde estén clasificadas para su palabra clave objetivo y los enlaces que tengan sus competidores de palabras clave.

Conseguir estos enlaces iniciales a sus páginas madre y evaluar los rankings de las páginas hijas en este punto significa que tiene datos mucho más precisos sobre cuántos enlaces necesita realmente para clasificar cada página, lo que significa que no desperdicia dinero en la construcción de enlaces innecesarios.

El silo de su sitio aumenta su navegabilidad para el usuario

La organización de su sitio web en silos hace que sea mucho más fácil para los usuarios encontrar lo que buscan cuando están en su sitio web.

Esto debería aumentar la cantidad de dinero que obtiene de cada usuario en su sitio web, así como aumentar las métricas de compromiso de los usuarios, lo que puede tener un impacto positivo en las clasificaciones.

Como el mantenimiento de una estructura de silos limpia es más difícil cuanto más crece un sitio, los sitios web más pequeños pueden compensar su relativa falta de autoridad estructurando su sitio de forma que la autoridad temática y el valor de los enlaces que tienen se maximicen en la medida de lo posible.

Cómo silenciar un sitio web de afiliación

Ahora que hemos visto por qué quiere construir su sitio web de afiliados en torno a los silos, vamos a ver cómo hacerlo

Para los fines de esta explicación vamos a suponer que usted está comenzando su sitio desde cero. Construir silos a partir de un sitio web establecido es mucho más complicado que construirlos en un sitio web nuevo, ya que en el primer caso hay que cambiar la estructura de la URL del sitio, lo que puede dar lugar a toda una serie de problemas técnicos.

Vamos a utilizar el ejemplo de un sitio de afiliados en el nicho del café para explicar cómo construir estructuras de silos. Dado que el objetivo de los silos es estructurar su contenido semánticamente, las categorías más amplias que puede utilizar para agrupar artículos variarán de un nicho a otro. Por lo tanto, es necesario conocer un poco el nicho en el que está trabajando para determinar cuáles son las categorías de silos más sensatas para su sitio.

Paso 1: Investigación de palabras clave

Siempre debemos empezar con la investigación de palabras clave y construir nuestros silos a partir de las palabras clave de baja competencia que encontremos, y no al revés.

Esto se debe a que, por muy bien que organicemos nuestro sitio, hasta que no hayamos construido autoridad a través de la construcción de enlaces, sólo podremos clasificar para palabras clave de muy baja competencia.

En el caso de un sitio de afiliación, nuestra investigación de palabras clave suele consistir en tratar de encontrar palabras clave que:

    1. Hagan referencia a productos de alto precio en nuestro sector (en el caso del nicho del café, a menudo se trata de máquinas de café)
    1. Que signifiquen una intención de compra (a menudo serán palabras clave como "el mejor PRODUCTO ", "PRODUCTO x frente a PRODUCTO y ", "alternativas al PRODUCTO " y "vale la pena el PRODUCTO ".

El único factor sobre el silo que debes tener en cuenta durante la investigación de palabras clave es que cada categoría de silo debe tener un mínimo de 8 piezas de contenido para construir la autoridad tópica.

Por lo tanto, si encuentras una palabra clave de baja competencia en torno a un producto específico, deberías intentar peinar todo lo que puedas todas las palabras clave de afiliados relevantes en torno a ese producto para intentar construir un silo potencial.

Por ejemplo, digamos que has encontrado la palabra clave de afiliación de baja competencia: "las mejores cafeteras nespresso para café con leche ". La categoría superior obvia "padre " aquí sería máquinas de nespresso, por lo que quiere intentar encontrar todas las palabras clave de afiliación de baja competencia que mencionen este producto para construir un silo alrededor de él.

Ejemplo de páginas hijo de la mejor máquina Nespresso](best-nepresso-machine-child-pages-example.png) (Un ejemplo de algunas de las palabras clave que podría utilizar para las páginas secundarias en su silo de máquinas de nespresso)

Vale la pena señalar que esto es en realidad un marco útil para la investigación de palabras clave basada en el producto, independientemente de si usted está construyendo silos. Las palabras clave de intención de compra en torno a un determinado producto tienden a tener un nivel de competencia similar. Por lo tanto, si encuentra una palabra clave de baja competencia en torno a un determinado producto, es muy probable que pueda encontrar varias de ellas.

Mientras rellena su hoja de cálculo con las palabras clave, debería tener una columna que atribuya una categoría principal más amplia a cada palabra clave. Aunque esto no tiene por qué ser sus silos finales, debería darle una idea inicial de cuáles serán sus silos basándose en dónde están las palabras clave no comerciales de baja competencia en su nicho.

Paso 2: Planificación de los silos

Una vez que tenga una lista de palabras clave para las que cree que su sitio puede posicionarse dado su nivel actual de autoridad, el siguiente paso es clasificarlas en silos.

Dado que la clasificación en silos de las palabras clave implica una estructura jerárquica, le conviene utilizar una herramienta que le permita organizar la información en jerarquías. A mí me gusta usar dynalist.io para esto, en parte porque es gratis pero también porque permite un número infinito de sangrías y jerarquías plegables.

Ejemplo de silo de dynalist](dynalist-silo-example.png)

La planificación de su silo implica tres pasos clave, que son:

  • Seleccionar los temas padre de su silo
  • Asignación de páginas hijas a un silo
  • Seleccionar un silo para empezar a trabajar

Selección de los temas padre de su silo

Al seleccionar los temas del silo, debemos recordar que uno de los objetivos de la estructura de nuestro sitio es crear autoridad en torno a un tema específico.

Por lo tanto, es conveniente que los temas del silo padre sean:

  • En temas que sean lo suficientemente lucrativos como para que valga la pena desarrollar autoridad en ellos
  • Sean lo suficientemente discretos como para que tengas una amplitud decente de autoridad temática una vez que tus varios silos estén construidos

Para la mayoría de los sitios de afiliados, usted construirá sus silos alrededor de diferentes tipos de productos.

En el caso de nuestro sitio de café, por ejemplo, deberíamos crear silos en torno a máquinas especializadas en diferentes tipos de café (nespresso, espresso, café de filtro, etc.), ya que son los productos de mayor venta en nuestro nicho y cada tipo de café requiere diferentes tipos de máquinas. Esto significa que no habrá demasiados cruces entre los silos.

Como regla general, cuanto más caro sea el producto en torno al cual se construye el silo, más fino deberá ser éste. Esto se debe a que los productos más caros suelen ser más competitivos en las SERP y, por lo tanto, requieren un mayor nivel de experiencia temática especializada para clasificarse.

Volviendo a nuestro ejemplo del sitio de café, esto significa que podría querer "dividir en silos" las máquinas de café expreso por marca o por rango de precios. En cambio, los productos más baratos, como los molinillos de café, las tazas y las prensas, pueden agruparse en un silo general de "accesorios de café".

Asignación de páginas secundarias a un silo

Para la mayoría de sus páginas secundarias debería ser obvio a qué silo pertenecen. Esto es especialmente cierto en el caso de los sitios de afiliados, donde los silos se basan probablemente en diferentes tipos de productos.

Simplemente asigne la página secundaria a un silo basado en el producto que se presenta en esa página.

El único caso en el que podría no estar claro a qué silo asignar sus páginas secundarias es cuando hablan de más de un tipo de producto, y usted tiene silos dedicados a cada tipo de producto del que se habla en esa página secundaria. Esto suele ocurrir con las páginas que se dirigen a palabras clave de comparación de productos. Por ejemplo, si tenemos una página dirigida a la palabra clave "máquina de nespresso vs máquina de espresso" y tenemos silos dedicados a las máquinas de nespresso y de espresso, entonces no está claro a qué silo pertenece esta página.

En casos como este debemos recordar que un silo debe tener un mínimo de 8 páginas dentro de él para construir autoridad tópica. Por lo tanto, podemos elegir a qué silo añadir esta página en función de estas necesidades.

Si ambos silos tienen más de estas 8 páginas entonces deberíamos añadirla al que tenga menos páginas.

Si tiene palabras clave de páginas secundarias que no encajan en un silo, póngalas a un lado por ahora. Es poco probable que un sitio nuevo se posicione para palabras clave en las que no tiene autoridad temática, por lo que no deberían ser su prioridad.

Seleccionar un silo para empezar a trabajar

Es conveniente que empiece a trabajar en el silo que tenga menos competencia. Cuantos más silos haya construido, más autoridad tendrá su sitio, y esto le permitirá competir en silos más competitivos.

La métrica de dificultad de palabras clave de Ranktracker puede ayudarle a determinar el grado de competitividad de cada silo. Simplemente tome la dificultad media de cada palabra clave dentro de un silo. La que tenga la dificultad media más baja debería ser la primera con la que empiece.

Paso 3: Crear sus silos en WordPress

Al crear nuestros silos en WordPress queremos recordar que los silos están conectados entre sí a través de la estructura de navegación, la estructura de la URL y los enlaces internos.

Para conseguir la estructura de navegación correcta queremos asegurarnos de que todas nuestras páginas padre de nivel superior sean accesibles desde la página principal de nuestro sitio web. La mejor manera de hacerlo es añadirlas como desplegables al menú principal de nuestro sitio.

Podemos conseguir la estructura de URLs correcta para nuestros silos utilizando páginas para todas nuestras páginas (en lugar de posts) y utilizando una estructura padre/hijo. A cada página hija de su silo se le debe asignar su respectiva página padre. Puedes establecer estas páginas padre en la pestaña "añadir nuevo" de WordPress o en la pestaña "todas las páginas" de WordPress si utilizas el plugin Nested Pages.

Ejemplo de estructura padre-hijo](parent-child-page-example.png) (Configurar una estructura padre/hijo al añadir una nueva página)

Ejemplo de páginas anidadas](nested-pages-plugin-example.png) (Configuración de una estructura padre/hijo con el plugin de páginas anidadas. Fuente de la imagen: WordPress)

Paso 4: Enlace interno en una estructura de silo

Queremos tener tantos enlaces internos como podamos dentro de un silo para aumentar nuestra autoridad tópica en el tema del silo y para pasar la equidad de los enlaces relevantes para el tema alrededor del silo.

Aquí hay algunas reglas a seguir en torno a la vinculación interna y la estructura del sitio de silo.

  • Si una página principal no se vincula con una página secundaria, existe una gran posibilidad de que la página secundaria quede huérfana y, por lo tanto, no sea indexada por los motores de búsqueda.
  • Queremos que nuestras páginas madre sean unas de las más fuertes de nuestro sitio en términos de equidad de enlaces. Los enlaces internos de las páginas hijas deberían ayudar a ello
  • Las páginas secundarias dentro de un silo deben enlazarse entre sí:** Tener enlaces internos entre las páginas secundarias dentro de un silo reforzará aún más su relevancia entre sí y creará autoridad temática en su sitio.
  • Tener una gran cantidad de enlaces internos entre silos puede disminuir la autoridad temática de su sitio.

Mejores prácticas para su estructura de silos

A medida que su sitio se hace más grande, mantener una estructura de silos limpia se vuelve más difícil. Estas son algunas reglas que debe tener en cuenta para mantener su sitio bien estructurado incluso cuando se le añade más contenido.

Tenga un plan para sus páginas principales

Las páginas madre son más que una página de categoría para listar sus páginas de productos. Se convertirán en algunas de sus páginas más poderosas en términos de equidad de enlaces y, por lo tanto, se pueden utilizar para apuntar a algunas de las principales palabras clave en su nicho.

Suponiendo que haya construido sus páginas madre en torno a un producto en particular, es probable que quiera tratar de optimizar la página para la palabra clave "mejor PRODUCTO ".

Un ejemplo de esto, de nuevo en el nicho del café, es Roasty Coffee's Keurig coffee maker roundup post. El artículo en sí está optimizado para la palabra clave de alto volumen y alta competencia: "las mejores cafeteras Keurig ", sin embargo, la redacción de cada máquina que aparece en el resumen enlaza con una reseña individual de esa máquina. Estas reseñas individuales son las páginas secundarias del silo.

Esto no sólo los pone en la carrera para clasificar para una de las palabras clave más lucrativas en su nicho, sino que significa que si construyen enlaces a esta página, todas sus revisiones individuales de cafeteras Keurig se beneficiarán de esto.

Ejemplo de silo de cafeteras Keurig](keurig-coffee-maker-silo-example.png) (Una página principal optimizada para la palabra clave "mejores cafeteras Keurig ". Cada entrada de este resumen enlaza con reseñas de productos individuales, las páginas secundarias de este silo)

Aunque no merezca la pena optimizar las páginas madre desde el principio (ya que se quiere perseguir palabras clave competitivas con ellas), debería tener un plan para las palabras clave que perseguirá con ellas antes de crear cada silo.

No profundice más de 3 niveles en su jerarquía

Cuanto más profunda sea la jerarquía, más difícil será el rastreo y la navegación de su sitio, y más se diluirá el valor de los enlaces de sus páginas principales.

Por lo tanto, debe evitar crear silos de más de tres niveles de profundidad. Al realizar la investigación de palabras clave, tenga en cuenta hasta dónde pueden llegar sus palabras clave en un silo con variaciones de cola larga y planifique sus silos en consecuencia.

Si comete un error con esto en su investigación inicial de palabras clave, es mejor empezar un nuevo silo en lugar de construir uno ya existente si esto último haría un silo de más de tres niveles de profundidad.

Su estructura de URL es definitiva

Una vez que una página se pone en marcha y pasa a formar parte de la arquitectura de su sitio web, cambiar su URL puede hacer que se rompan los enlaces internos y que la página en cuestión pierda su clasificación. Por lo tanto, debe evitar cambiar las URL de las páginas en la medida de lo posible.

Algunas formas de evitar que esto ocurra son

  • No publique las páginas secundarias hasta que hayan terminado de escribirse: A medida que crea una página puede darse cuenta de que es más relevante para un silo diferente al que la asignó en un principio. Por lo tanto, debe mantener la página en modo de vista previa hasta que esté terminada para que pueda cambiar a qué página padre está asignada antes de que la URL se publique.

  • Aunque no debería copiar los silos de sus competidores, echar un vistazo a la estructura del sitio de sus competidores puede permitirle saber si está omitiendo alguna categoría obvia.

  • Si no está seguro de cuáles deben ser sus páginas principales, o de qué silo deben ir sus páginas secundarias, déjelo por ahora y vuelva a él cuando haya construido otras partes de su sitio. Cuanto más conozcas el sector en el que trabajas, más entenderás cómo encajan todos sus subtemas.

Conclusión

Una adecuada división en silos del sitio requiere un poco de planificación adicional antes de empezar a publicar contenido, pero si se hace correctamente debería ayudar a su sitio a dar un golpe por encima de su peso en términos de las palabras clave que puede clasificar.

No existe una forma "correcta" de organizar un sitio web y, puesto que la forma de organizar el contenido es algo que debe decidirse antes de empezar a publicar, siempre habrá un acto de fe en la forma de elegir los silos. Mientras el sitio web sea fácil de navegar y los temas relacionados estén vinculados entre sí por la estructura de la URL y los enlaces internos, no se equivocará demasiado.

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