Cómo las marcas de viajes pueden ganar a lo grande con el marketing de influencers en 2025

Introducción

Históricamente, los anuncios de viajes se han centrado en destinos populares presentando grandes ofertas, ofertas especiales y lugares conocidos por agencias de viajes, hoteles o aerolíneas. Sin embargo, con el crecimiento del sector de los viajes, los destinos más pequeños también han aprovechado y probablemente seguirán aprovechando la oportunidad de promocionarse para atraer visitantes.

Entre los tipos de personas influyentes en el sector de los viajes se incluyen las que visitan lugares turísticos populares o las que descubren lugares menos conocidos. El auge de las redes sociales y la invitación de innumerables personas influyentes en el mundo de los viajes fomentan la concienciación y el interés de los consumidores. Al atraer a sus seguidores, estas personas influyentes hacen publicidad de marcas relacionadas con los viajes a partir de imágenes e historias interesantes e impresionantes que publican en sus blogs mientras viajan y hacen lo que mejor saben hacer. Estadísticamente, casi la mitad de la población mundial utiliza las redes sociales, y los influencers de viajes se han convertido en una parte esencial de las estrategias de marketing integradas de las marcas.

Las personas influyentes en el mundo de los viajes saben cómo encajar los contenidos de viajes en las redes sociales. Plataformas como Instagram se adaptan a sus habilidades narrativas y fotográficas. Saben cómo captar la atención del público con eficacia, y su potencial de exposición sigue creciendo. Los influencers de Instagram han ayudado a dar a conocer muchos destinos, incluyendo experiencias positivas y negativas. El hecho de que haya muchos influencers no debe desanimar a los profesionales del marketing. Pueden ser valiosos para promocionar destinos únicos.

Ventajas de colaborar con personas influyentes en el sector de los viajes

Trabajar con personas influyentes en el sector de los viajes puede beneficiar a su empresa de las siguientes maneras:

Confíe en

Las personas influyentes generan confianza entre su público, y su respaldo a tus viajes o actividades te otorga una gran credibilidad.

Llegue a

Las personas influyentes suelen tener un público variado. Al asociarte con influencers, llegas a un grupo más amplio de clientes potenciales.

Autenticidad

Los influencers publican contenido auténtico y cercano. Sus publicaciones suelen ser más personales para sus seguidores, lo que puede tener la misma resonancia que su propia comunicación con sus clientes. A menudo, esto es más influyente que la publicidad tradicional, al tiempo que proporciona un mayor disfrute para sus clientes.

Creación de contenidos

Asociarse con personas influyentes produce contenidos emocionantes y atractivos. Las publicaciones de los influencers pueden mostrar tu producto deportivo de forma más creativa. Su participación aporta a tu página más variedad y también ideas frescas y creativas desde su perspectiva para la identidad visual de tu marca.

¿Cómo utilizan las marcas de viajes el marketing de influencers?

En el mundo en el que vivimos hoy en día, pasar por alto el marketing de influencers para tu negocio significa que estás perdiendo un montón de oportunidades.

Para aprovechar este enfoque y llegar a su público objetivo, las marcas de viajes de lujo aplican eficazmente campañas de marketing de viajes con influencers. Trabajan con personas influyentes para mostrar sus productos/servicios, lo que constituye un contenido valioso que amplifica la experiencia del destino y, al mismo tiempo, genera compromiso y conversión con los viajeros que buscan experiencias lujosas.

Promociones a través de personas influyentes

Marketing de influencers, con empresas de viajes y turismo que, desde su punto de vista empresarial, entienden que los influencers proporcionan promociones efectivas para las marcas.

Los influencers pueden captar la atención de sus fans y seguidores creando contenidos de vídeo innovadores, atractivos y creativos. Una de las herramientas emergentes que ayudan en este proceso es el generador de vídeos con avatar de Invideo AI, que permite a los influencers y a las marcas producir vídeos atractivos y de alta calidad sin necesidad de aparecer ellos mismos ante la cámara.

Para las marcas de viajes, estos esfuerzos promocionales alcanzan un nivel superior mediante el empleo no sólo de un influencer, sino de múltiples influencers.

Código de cupón de descuento Estrategia

A todo el mundo le encanta oír "descuento" o "rebaja". Sentimos que tenemos que comprarlo en cuanto lo oímos. Así es como las empresas de viajes consiguen que los influencers compartan con su audiencia un par de códigos para un descuento.

De esta forma, tanto los influencers como las empresas de viajes obtienen beneficios. Los seguidores pueden sentirse afortunados de recibir un cupón de descuento de su influencer favorito.

Posibilidad de viajar con personas influyentes

En el sector de los viajes, las empresas de marketing de influencers son cada vez más inventivas en sus enfoques. Organizan viajes de influencers en los que la gente tiene la oportunidad de viajar con influencers, lo cual es creíble.

La experiencia de viajar aumenta cuando las personas pueden viajar con personas influyentes con las que disfrutan. Algunas personas incluso viajan solo para viajar con personas influyentes.

Mediante la mejora de la imagen de marca y la credibilidad

De todas las ideas de marketing de viajes con influencers, las marcas de viajes de lujo deben centrarse en la creación de marca e imagen. Una imagen de marca normal significa un negocio normal. En los viajes, los consumidores suelen buscar algo especial, no una experiencia más.

Hoy en día, la gente consulta las opiniones antes de comprar nada. El marketing de influencers es importante para las marcas de viajes de lujo porque genera confianza y muestra a los clientes potenciales que les espera un viaje increíble.

Conseguir reseñas turísticas de personas influyentes en los viajes de lujo

Hoy en día, la gente consulta las recomendaciones de los influencers a la hora de tomar decisiones sobre viajes más que las recomendaciones de amigos y familiares. Los influencers son un recurso vital para documentar viajes a diferentes destinos y compartir sus relatos y experiencias con su audiencia. Muchos consumidores recurren a estos contenidos como una gran fuente de conocimiento e inspiración a la hora de planificar sus viajes.

Sin embargo, esta también podría ser una estrategia empleada por las marcas de viajes que emplean el marketing de influencers, con marcas que piden a los influencers de viajes que reseñen positivamente sus sitios o servicios, creando las impresiones correctas de sus marcas.

Reutilizar y emplear a las personas influyentes en los viajes de lujo como modelo de marca

Una de las formas de utilizar el marketing de influencers en el sector turístico es utilizarlos como modelos de marca para sus publicaciones en las redes sociales. Como socios de la marca, los influencers son embajadores de la marca para las marcas de viajes de lujo, generando una notable participación en las redes sociales. Normalmente, la marca de viajes de lujo puede aumentar la conversión del engagement en ventas. Sin embargo, las marcas de viajes de lujo no sólo utilizan a los influencers para crear engagement, sino que también pueden realizar engagement bajo y por otros medios. Las marcas de viajes de lujo pueden considerar diversas estrategias y colaboraciones para ampliar su alcance y relevancia.

Errores comunes que hay que evitar

Estos son algunos errores que debes evitar si buscas influencers en redes sociales para colaborar con tu marca:

Ignorar a los microinfluenciadores

Pueden tener audiencias más reducidas, pero a menudo disfrutan de un mayor compromiso y fidelidad.

Control excesivo del mensaje

Deja que las personas influyentes hablen con su propia voz. Los mensajes guionizados pueden parecer falsos y ser contraproducentes.

Colaboraciones puntuales

Los mensajes aislados rara vez generan impulso. Las asociaciones a largo plazo crean historias de marca más sólidas.

Falta de divulgación

Sé siempre transparente. Los influencers deben seguir las normas de la FTC y etiquetar el contenido patrocinado.

Marcas de viajes que han logrado el éxito con el marketing de influencers

Tourism Australia - #VacacionesAquíEsteAño

Durante la fase de recuperación del COVID-19, Tourism Australia trabajó con personas influyentes locales. Promovieron los viajes nacionales por todo el país. Las personas influyentes compartieron historias sobre regiones menos conocidas. Esto ayudó a impulsar el turismo en las zonas regionales. La campaña #HolidayHereThisYear atrajo una gran atención. También ayudó a mitigar el impacto de la reducción de los viajes internacionales.

Air New Zealand - #MejorFormaDeVolar

Air New Zealand se asoció con macroinfluencers y YouTubers. Promocionaron vuelos de larga distancia a Nueva Zelanda. Los colaboradores crearon videoblogs sobre el viaje y la experiencia a bordo. Esto aumentó la visibilidad de la marca. También ayudó a explicar y promover los viajes de larga distancia. La campaña se dirigió al público norteamericano y europeo.

Royal Caribbean - #ComeSeek

Royal Caribbean lanzó la campaña #ComeSeek. Trabajaron con personas influyentes del mundo de los viajes y la aventura. Los influencers compartieron actualizaciones en tiempo real en las redes sociales desde destinos exóticos. Mostraron experiencias de crucero, excursiones en tierra y actividades a bordo. La campaña modernizó la imagen de la línea de cruceros. También atrajo a un público más joven.

Preguntas frecuentes

¿Puede el marketing de influencers ayudar a las marcas de viajes pequeñas o locales?

Sí, es posible. Las pequeñas marcas de viajes pueden ganar mucho trabajando con influencers locales o microinfluencers que tengan un gran seguimiento en su zona.

¿Cómo puedo encontrar influencers de viajes para mi marca?

Echa un vistazo a Upfluence, Heepsy o AspireIQ. También puedes buscar en Instagram y YouTube utilizando hashtags para acotar la búsqueda. Asegúrate de que sus valores coincidan con los de tu marca.

¿Cuánto cuesta colaborar con influencers?

Depende del número de seguidores, la plataforma, el grado de compromiso de la audiencia y la duración de la campaña. Los microinfluenciadores pueden cobrar entre cientos y miles de euros por publicación. Los grandes influencers pueden costar miles.

Conclusión

El marketing de influencers ha rediseñado la forma en que las marcas de viajes conectan con la gente, basándose en una combinación de autenticidad, alcance y compromiso con la que los métodos tradicionales de publicidad tenían dificultades. Tanto si se trata de un pequeño operador hotelero, una oficina de turismo local o un minorista de artículos de viaje, trabajar con influencers puede ayudar a aumentar la concienciación, cultivar la confianza y, en última instancia, ofrecer oportunidades de crecimiento para su negocio.

El éxito se reduce a la planificación, la confianza en las personas influyentes con las que te vas a asociar y dejar que brillen las experiencias auténticas.