Dentro del Proxy: Cómo está cambiando la columna vertebral del SEO moderno

Intro

Para 2028, se prevé que más del 70% de las agencias de marketing digital incorporen herramientas impulsadas por proxy en sus estrategias de SEO, un salto considerable desde la adopción de sólo el 45% en 2023. Este cambio se debe a la creciente complejidad del SEO, que ahora exige una recopilación de datos a gran escala, especificidad regional y automatización avanzada. En este panorama en evolución, los proxies ya no son meros accesorios técnicos, sino que se están convirtiendo en una infraestructura indispensable que permite a los profesionales del marketing optimizar las campañas, supervisar las clasificaciones y adelantarse a la competencia.

A medida que el SEO evoluciona hacia una disciplina más granular y dependiente de los datos, los proxies emergen como herramientas fundamentales en el conjunto de herramientas de marketing digital.

Qué es un proxy y por qué es crucial en SEO

En esencia, un servidor proxy actúa como una pasarela entre el navegador de un usuario e Internet, redirigiendo las solicitudes a través de direcciones IP alternativas. Para los profesionales del SEO, esta función ofrece una amplia gama de ventajas estratégicas.

"Los proxies ya no sirven sólo para ocultar la identidad", explica Laura Kim, consultora de estrategia digital con sede en Chicago. "Son una necesidad operativa, especialmente para los equipos de SEO que requieren datos de múltiples ubicaciones o realizan análisis a gran escala".

En los flujos de trabajo SEO cotidianos, los proxies apoyan varias actividades de misión crítica, entre ellas:

• Rastreo fiable de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) sin activar los límites de tarifas.
• Gestión de varias cuentas para la creación de enlaces y campañas de difusión.
• Seguimiento preciso de las posiciones en los motores de búsqueda desde distintas ubicaciones internacionales
• Evitar las prohibiciones de IP durante la recopilación intensiva de datos o las tareas automatizadas

Estas funciones son fundamentales para la creación de estrategias de SEO competitivas y basadas en datos, tanto en mercados locales como globales. Para aquellos interesados en comprender mejor cómo funcionan las redes proxy dentro del SEO, esta completa guía sobre proxies SEO ofrece información valiosa:

Un mercado en auge impulsado por la demanda de SEO

El mercado mundial de proxies alcanzó los 1.100 millones de dólares en 2022 y se espera que crezca a una tasa anual compuesta del 17,2% hasta 2028. Una parte significativa -aproximadamente entre el 20% y el 25%- de esta demanda procede de aplicaciones relacionadas con el SEO.

Esta creciente dependencia está respaldada por los datos: una encuesta conjunta realizada en 2023 por Statista y BrightLocal reveló que el 65% de los profesionales de SEO de medianas y grandes empresas utilizan activamente proxies para tareas como el seguimiento de SERP y la investigación de palabras clave.

Del centro de datos a lo residencial: La evolución del proxy

Mientras que los proxies de centros de datos dominaban debido a su velocidad y asequibilidad, están siendo suplantados cada vez más por proxies residenciales y móviles. La ventaja clave de estos nuevos tipos reside en su origen: proceden de dispositivos de usuarios reales, por lo que es mucho menos probable que sean marcados o bloqueados por los sitios web.

Las plataformas SEO modernas dependen ahora en gran medida de los proxies residenciales para recopilar datos localizados, indetectables y precisos. Los principales proveedores de proxies, como Oxylabs y Bright Data, han informado de un aumento de la demanda de herramientas de scraping sigilosas, éticas y escalables.

Un estudio de caso de 2023 de Oxylabs pone de relieve este cambio. Una empresa de comercio electrónico aumentó su capacidad diaria de supervisión de SERP en un 230% tras cambiar a proxies residenciales. La transición permitió realizar auditorías de contenido más profundas y recopilar datos de forma coherente a pesar de los sistemas anti-bot cada vez más sofisticados de Google.

SEO local: El factor de la geolocalización

Con el aumento de las búsquedas "cerca de mí" y los contenidos adaptados geográficamente, el SEO local se ha convertido en una prioridad fundamental. Para comprender cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda en regiones específicas, los profesionales del marketing necesitan herramientas que reproduzcan esos entornos locales.

Las capacidades de proxy geolocalizadas lo están haciendo posible. Bright Data informó de un aumento del 35% en las ventas de proxies geográficos entre 2022 y 2023, una tendencia impulsada en gran medida por los profesionales del marketing que realizan campañas basadas en la ubicación. Una marca minorista que utiliza estos servicios citó una duplicación en la precisión del seguimiento del rendimiento de su campaña regional durante el mismo período.

Las API de las SERP y la ética del scraping

La aparición de las API de las SERP ha agilizado la integración de la tecnología proxy en las tareas habituales de SEO. Estas API permiten a las plataformas acceder de forma eficaz a los datos de los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, aprovechar los servicios de rotación de proxy para evitar estrangulamientos o prohibiciones, todo ello respetando las normas legales aplicables.

Las consideraciones legales y éticas siguen siendo primordiales en la recopilación de datos a gran escala. En virtud de normativas como el GDPR y la CCPA, las empresas deben actuar con cautela. Resulta alentador que, en 2023, el Tribunal del Noveno Circuito de EE. UU., en el caso hiQ Labs contra LinkedIn, reafirmara que el scraping de contenidos de acceso público está legalmente permitido, siempre que no se infrinjan los acuerdos de términos de servicio ni se acceda a datos privados de los usuarios.

Los retos: Coste, complejidad y configuración

A pesar de su creciente utilidad, los proxies también presentan varios retos:

• Coste: Los proxies residenciales y móviles son caros y a menudo cuestan varias veces más que las opciones tradicionales de centro de datos.
• Configuración: Un uso eficaz requiere conocimientos técnicos para gestionar la rotación de proxies, el cambio de agente de usuario y la evasión de CAPTCHA.
• Riesgo de errores: Una configuración incorrecta, como el uso de un proxy con una IP regional incorrecta, puede generar datos de búsqueda imprecisos y afectar negativamente a las decisiones de SEO.

Aun así, estas barreras no han frenado su crecimiento. De hecho, las empresas combinan cada vez más los proxies con herramientas de aprendizaje automático para predecir tendencias de búsqueda, realizar análisis competitivos y generar estrategias de contenido dinámico basadas en datos de comportamiento de los usuarios en tiempo real.

El futuro: Inteligencia a escala

A medida que el SEO se vuelve más personalizado, localizado y basado en datos, los proxies demuestran ser activos no negociables. Integrados con plataformas basadas en IA, permiten a los profesionales del marketing descubrir no sólo qué buscan los usuarios, sino también por qué y dónde se producen esas búsquedas.

Para las agencias que gestionan campañas de SEO tanto a nivel empresarial como hiperlocal, los proxies proporcionan la escala, granularidad y flexibilidad esenciales para una ejecución competitiva. Como observa Maya Elson, Directora de SEO en una empresa multinacional de publicidad, "Los proxies han pasado de ser herramientas de growth-hacking a componentes de misión crítica de la infraestructura SEO moderna".

Con búsquedas cada vez más contextuales y usuarios que exigen resultados muy relevantes, la capacidad de controlar cómo -y dónde- aparece una marca en Internet es vital. En este entorno, el anonimato estratégico no es sólo una salvaguarda. Es una ventaja competitiva.