Estadísticas de búsqueda de palabras clave: Perspectivas basadas en datos para 2025

Introducción

Las palabras clave son la base de toda estrategia SEO exitosa. Pero en 2025, el panorama de las palabras clave ha evolucionado drásticamente desde el simple enfoque de «elegir palabras clave de alto volumen» de años anteriores.

He aquí una estadística que puede sorprenderle: el 94,74 % de las palabras clave reciben 10 o menos búsquedas mensuales. Y lo que es aún más sorprendente: el 15 % de las búsquedas en Google nunca se han realizado antes. Estas cifras cuestionan fundamentalmente el enfoque tradicional de la investigación de palabras clave.

Mientras tanto, las palabras clave de cola larga (más de 3 palabras) representan entre el 70 % y el 92 % de todo el tráfico de búsqueda y se convierten a una tasa media del 36 %, casi 2,5 veces más que las palabras clave de cola corta. Si a esto le sumamos el hecho de que las búsquedas del tipo «cuéntame sobre» aumentaron un 70 % entre 2024 y 2025, queda claro que el comportamiento de búsqueda de los usuarios es cada vez más coloquial, específico y orientado a la intención.

Esta guía completa recopila más de 100 estadísticas verificadas sobre la investigación de palabras clave procedentes de fuentes líderes en el sector. Tanto si está creando una nueva estrategia de contenido, justificando la inversión en SEO u optimizando campañas existentes, estos datos transformarán su enfoque de la selección de palabras clave en 2025.

Estadísticas generales sobre la investigación de palabras clave

El panorama de la investigación de palabras clave en 2025 se define por la especificidad, la intención y la cola larga.

El dominio de la cola larga

• Entre el 70 % y el 92 % de todo el tráfico de búsqueda proviene de palabras clave de cola larga (más de tres palabras), con estimaciones que varían según la fuente, pero que muestran de forma constante el dominio de la cola larga.
• El 91,8 % de todas las consultas de búsqueda son palabras clave de cola larga, según el análisis de Backlinko de 306 millones de palabras clave.
• El 92,42 % de todas las consultas de búsqueda tienen un volumen mensual de 10 búsquedas o menos, lo que pone de relieve el vasto universo de consultas específicas y de bajo volumen.
• El 94,74 % de las palabras clave reciben 10 o menos búsquedas mensuales, lo que pone de relieve que la mayoría de las palabras clave son muy específicas o de nicho.

Novedad y evolución de las búsquedas

• El 15 % de las búsquedas en Google nunca se han realizado antes, lo que significa que constantemente surgen nuevas consultas.
• Las nuevas consultas requieren una investigación continua de palabras clave, ya que el panorama de las búsquedas evoluciona a diario.
• Las búsquedas «Cuéntame sobre» aumentaron un 70 % entre 2024 y 2025, lo que muestra el cambio hacia las consultas conversacionales.
• Las consultas «¿Cómo puedo?» alcanzaron un máximo histórico con un aumento interanual del 25 %.
• El comportamiento de búsqueda evoluciona rápidamente, con palabras clave de tendencia que se disparan en cuestión de semanas.
• Los usuarios se están volviendo más sofisticados en sus búsquedas, utilizando consultas más largas y específicas.
• La aparición de interfaces de IA (ChatGPT, Gemini) está cambiando los patrones de consulta, haciéndolos más conversacionales.
• Los patrones de búsqueda estacionales crean oportunidades cíclicas de palabras clave que se repiten anualmente, pero con un lenguaje en evolución.

La realidad de las palabras clave de alto volumen

• Solo el 0,0008 % de las palabras clave tienen más de 100 000 búsquedas mensuales, lo que hace que las palabras clave de volumen ultraalto sean extremadamente raras
• YouTube sigue siendo la palabra clave más buscada a nivel mundial, con 102,1 millones de búsquedas mensuales en febrero de 2025
• Le sigue Amazon con 79,95 millones de búsquedas y Facebook con 66,78 millones
• Gmail ocupa el cuarto lugar con 56,58 millones de búsquedas mensuales

Características de las consultas de búsqueda

• El 88 % de todas las búsquedas en EE. UU. contienen tres palabras o menos, mientras que las búsquedas son cada vez más específicas.
• Solo el 29 % de las palabras clave con más de 10 000 búsquedas mensuales incluyen tres o más palabras, lo que demuestra que los términos principales dominan las búsquedas de gran volumen.
• Las consultas de una y dos palabras solo representan el 25 % de las bases de datos de palabras clave, siendo la mayoría consultas de 3 a 5 palabras
• Las URL que contienen palabras clave obtienen un 45 % más de clics que las que no las contienen

Conclusión práctica: Deje de perseguir el 0,0008 % de las palabras clave de volumen ultraalto. En su lugar, cree una cartera de cientos de palabras clave de cola larga (70 % del tráfico) que, en conjunto, generen un tráfico masivo y específico con menor competencia y mayores tasas de conversión. Los datos lo demuestran: el volumen no lo es todo, la especificidad y la intención son más importantes.

Estadísticas de palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son el arma secreta de las estrategias de SEO exitosas en 2025.

Rendimiento de conversión

• La tasa de conversión media de las palabras clave de cola larga es del 36 %, muy superior a la de las alternativas de cola corta.
• Según múltiples estudios,las palabras clave de cola larga convierten 2,5 veces más que los términos principales.
• Las tasas de conversión de las palabras clave de cola larga son un 4,15 % más altas que las de las palabras clave de cola corta, de media.
• Alguien que busca una palabra clave de cola larga está mucho más cerca de realizar una compra, ya que la especificidad indica intención.

Distribución del tráfico y el volumen

• Las palabras clave de cola larga representan el 70 % de todo el tráfico de búsqueda, lo que supone la mayoría de las búsquedas reales.
• Más del 75 % de las consultas de búsqueda son palabras clave de cola larga, según datos agregados.
• Las palabras clave de cola larga constituyen alrededor del 92 % de las palabras clave introducidas en los motores de búsqueda
• Junto con las palabras clave de cola media, las frases de cola larga representan el 75 % de las búsquedas, mientras que solo el 25 % son de cola corta.

Clasificación y competencia

• Las páginas optimizadas para palabras clave de cola larga suben 11 posiciones de media, en comparación con las 5 posiciones de las palabras clave principales.
• Las palabras clave de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda menor, pero se enfrentan a mucha menos competencia.
• Las palabras clave de cola larga suelen ser más económicas para anunciarse, ya que tienen menos competencia en las campañas de PPC
• Las consultas de varias palabras (4 o más) son más fáciles de posicionar debido a la menor competencia.

Rendimiento de la tasa de clics

• Las palabras clave de 10-15 palabras reciben 2,62 veces más clics que las palabras clave de una sola palabra.
• En general, las palabras clave de cola larga obtienen 1,76 veces más clics que las palabras clave cortas en los resultados de búsqueda orgánicos.
• Entre las palabras clave de cola larga, las que tienen 4 palabras muestran el CTR más alto, con un 31,8 %.
• Las palabras clave de 5-9 palabras muestran un CTR del 31,0 %, las de 10-15 palabras del 29,2 % y las de 3 palabras del 27,7 %.
• Las palabras clave de dos palabras solo obtuvieron un 21,9 % de clics y las de una palabra, un 16,5 %.

Especificidad e intención

• Las palabras clave de cola larga son más específicas, específicas y relevantes para negocios y usuarios concretos
• Ayudan a mejorar la relevancia del contenido al satisfacer las necesidades específicas de los usuarios.
• Las palabras clave de cola larga son una forma estupenda de dirigirse a nichos de mercado y públicos especializados.
• Pueden ayudar a aumentar el tráfico de búsqueda orgánica al captar las intenciones específicas de los usuarios.

Conexión con la búsqueda por voz

• El 82 % de las búsquedas utilizan palabras clave de cola larga a través de la búsqueda por voz para consultas sobre negocios locales y «cerca de mí».
• El 55 % de los millennials utiliza la búsqueda por voz a diario, principalmente con frases conversacionales de cola larga.
• Cuando los usuarios realizan consultas en plataformas de voz, utilizan frases con palabras clave de cola larga, como preguntas.

Información útil: Desarrolle su estrategia de palabras clave en torno a términos de cola larga de entre 3 y 5 palabras. Estos representan más del 70 % del tráfico, convierten en un 36 % (2,5 veces más) y se posicionan 11 puestos más rápido de media. Herramientas como «People Also Ask», el autocompletado de Google y Answer The Public revelan miles de oportunidades de cola larga que sus competidores están ignorando.

Volumen y distribución de búsquedas

Comprender cómo se distribuye el volumen de búsqueda revela oportunidades estratégicas.

Patrones de distribución del volumen

• El 92 % de todas las palabras clave obtienen 10 o menos búsquedas al mes, lo que crea una enorme oportunidad de cola larga
• El 95 % de todas las consultas de búsqueda son palabras clave de cola larga con 10 o menos búsquedas mensuales, según datos de Ahrefs.
• La gran mayoría de las palabras clave se encuentran en el rango de bajo volumen y alta especificidad.
• Solo una pequeña fracción (0,0008 %) de las palabras clave supera las 100 000 búsquedas mensuales.

Palabras clave más buscadas (febrero de 2025)

1. YouTube: 102,1 millones de búsquedas mensuales
2. Amazon: 79,95 millones de búsquedas
3. Facebook: 66,78 millones de búsquedas
4. Gmail: 56,58 millones de búsquedas
5. Google: 461,7 millones de búsquedas en todo el mundo (datos de julio de 2023).

Crecimiento de las palabras clave de tendencia

• «OnlyFans» registró un crecimiento de 99 veces en un periodo de búsqueda de 5 años, alcanzando los 13,6 millones de búsquedas en EE. UU. y los 33,9 millones en todo el mundo.
• «Discord» y «TikTok» se encuentran entre las plataformas de redes sociales con mayor crecimiento en las búsquedas.
• «Canva» obtuvo un volumen de búsqueda global de 74,6 millones, ocupando el puesto 29 en las 100 búsquedas más populares de Google.
• La palabra clave «COVID-19» cayó de una tasa de tendencia de 100 a 2 en un año (una disminución del 98 %), lo que muestra un rápido descenso de la tendencia.

Desencadenantes del volumen de búsqueda

• El 31 % de los picos de búsqueda se originan en tendencias virales en las redes sociales en todas las plataformas.
• El 28 % proviene directamente de la cobertura informativa y las menciones en los medios de comunicación.
• El 59 % del aumento total del volumen de búsquedas proviene de fuentes de medios ganados (redes sociales + noticias).
• Solo el 8 % se debe a la publicidad tradicional y las apariciones en televisión.
• El 5 % es resultado de lanzamientos de productos y eventos corporativos.
• El 20 % del volumen de búsquedas se deriva de patrones estacionales, días festivos y contenido cíclico.

Problemas de precisión de las herramientas

• Google Keyword Planner sobreestima el 91,45 % de los volúmenes de búsqueda, según un estudio de Ahrefs con 72 635 palabras clave.
• Ninguna herramienta tiene datos perfectos sobre el volumen de búsquedas, por lo que las cifras varían entre las distintas plataformas.
• Los datos sobre el volumen de búsquedas proceden de una combinación de datos directos de los motores de búsqueda y estimaciones de terceros.
• Los datos de tendencias históricas suelen ser más fiables que las cifras de volumen absolutas

Información útil: no ignore el 92 % de las palabras clave con menos de 10 búsquedas mensuales, ya que, en conjunto, representan el 70 % del tráfico real. Utilice herramientas de escucha social para identificar las tendencias virales de forma temprana (31 % de los picos) y cree contenido en un plazo de 2 a 4 horas para captar el volumen de búsqueda antes que la competencia. Supervise los temas de tendencia, no solo las palabras clave atemporales.

Dificultad y competencia de las palabras clave

Comprender los niveles de competencia ayuda a priorizar las palabras clave a las que dirigirse.

Niveles de competencia

• Los términos generales como «SEO» tienen una dificultad de palabra clave del 100 %, lo que hace que sea prácticamente imposible que los sitios nuevos se posicionen.
• Las variaciones de cola larga como «cómo hacer SEO por tu cuenta» tienen puntuaciones de dificultad mucho más alcanzables
• La mayoría de las empresas se centran en palabras clave genéricas de gran volumen, lo que hace que las variantes de cola larga sean menos competitivas.
• Las palabras clave de cola larga suelen ser más fáciles de posicionar que las palabras clave genéricas debido a la menor competencia.

Panorama competitivo

• Normalmente, son menos los sitios web que se centran en frases específicas de cola larga, lo que crea oportunidades de posicionamiento.
• Las páginas mejor posicionadas para palabras clave competitivas tienen una gran autoridad y perfiles de backlinks sólidos.
• Puede que no valga la pena perseguir palabras clave de gran volumen y dificultad extrema en una fase temprana
• Buscar puntuaciones más bajas en «dificultad de la palabra clave» o «competencia» ayuda a identificar ganancias rápidas

Implicaciones en el coste del PPC

• Las palabras clave de cola larga suelen tener un coste por clic menor en las campañas de pago, al tiempo que ofrecen tasas de conversión más altas.
• En las campañas PPC, las palabras clave de cola larga tienden a tener tasas de CPC más bajas debido a la menor competencia.
• Esto permite a las empresas maximizar el retorno de la inversión y dirigirse al público adecuado.
• Las palabras clave de cola larga suelen ser más económicas para anunciarse en todas las plataformas

Tiempo para posicionarse

• Las páginas optimizadas para palabras clave de cola larga suben una media de 11 posiciones, casi el doble de rápido que los términos principales (5 posiciones).
• El posicionamiento para palabras clave de cola larga específicas puede producirse en semanas o meses, frente a los años que se tarda con los términos principales.
• Una menor competencia significa resultados más rápidos con una optimización adecuada
• La orientación estratégica de cola larga permite obtener resultados rápidos mientras se trabaja para alcanzar términos competitivos.

Información útil: utilice las puntuaciones de dificultad de las palabras clave para crear una estrategia por niveles: apunte a palabras clave de cola larga y baja dificultad (KD <30) para obtener resultados rápidos y tráfico, términos de dificultad media (KD 30-60) para objetivos a medio plazo y términos de alta dificultad (KD 60+) como inversiones a largo plazo. Este enfoque equilibrado ofrece resultados inmediatos al tiempo que se trabaja para conseguir posicionamientos competitivos.

Intención de búsqueda y datos de conversión

Ajustar las palabras clave a la intención del usuario es fundamental para optimizar la conversión.

Tasas de conversión basadas en la intención

• Las palabras clave de cola larga tienen una tasa de conversión media del 36 %, lo que indica una fuerte intención de compra
• Las palabras clave de cola corta se convierten a tasas significativamente más bajas debido a la ambigüedad de la intención.
• Las palabras clave transaccionales son las que más convierten, ya que los usuarios están listos para comprar.
• Las palabras clave informativas tienen una conversión menor, pero un volumen mayor, lo que resulta útil para el contenido de la parte superior del embudo

Correlación del proceso de compra

• Los usuarios que buscan palabras clave de cola larga suelen estar más cerca del punto de compra.
• Alguien que busca «el mejor café orgánico para cafetera francesa» está mucho más cerca de comprar que alguien que busca «café».
• La especificidad de la consulta indica la posición en el recorrido del comprador.
• Las palabras clave de cola larga atraen a personas que se encuentran en una fase más avanzada del proceso de compra o investigación

Ejemplos de tasas de conversión

• «Zapatillas Nike rojas talla 10» tiene una conversión mucho mayor que la genérica «zapatillas».
• Los términos locales de cola larga como «consultor SEO asequible para startups en Nueva York» indican una intención de contratación inmediata
• Las palabras clave basadas en preguntas suelen indicar una fase de investigación, pero pueden convertir si el contenido proporciona pasos claros a seguir.
• La tasa de rebote media es un 6,22 % más alta para las palabras clave de cola larga, pero la conversión lo compensa con creces

Implicaciones para la estrategia de contenido

• Las palabras clave de cola corta proporcionan información inicial cuando los compradores están investigando y comparando.
• Al ser informativas, es menos probable que generen una conversión inmediata.
• Las palabras clave de cola larga se dirigen a necesidades específicas en etapas de compra.
• Alinear el contenido con la fase de intención maximiza la conversión del tráfico objetivo.

Información útil: Asigne sus palabras clave a las etapas del proceso de compra. Cree contenido informativo para palabras clave de cola corta en la fase de investigación con el fin de generar conciencia y autoridad. Diríjase a palabras clave de cola larga y alta intención (tasa de conversión del 36 %) con páginas de destino, páginas de productos y descripciones de servicios centradas en la conversión. La tasa de conversión 2,5 veces mayor de las palabras clave de cola larga justifica darles prioridad en su estrategia.

Búsqueda por voz y palabras clave conversacionales

La búsqueda por voz está cambiando radicalmente la investigación de palabras clave en 2025.

Adopción de la búsqueda por voz

• El 75 % de los hogares estadounidenses tendrá al menos un altavoz inteligente en 2025.
• El 55 % de los millennials utiliza la búsqueda por voz a diario, lo que la convierte en el principal método de búsqueda para los grupos demográficos más jóvenes
• El 58 % de los consumidores utilizó la búsqueda por voz para obtener información sobre negocios locales en el último año.
• Se espera que la optimización de la búsqueda por voz influya en más del 50 % de las búsquedas en 2025

Características de la búsqueda por voz

• El 76 % de las búsquedas por voz están relacionadas con consultas locales y «cerca de mí».
• El 82 % de las búsquedas por voz utilizan palabras clave de cola larga, especialmente para consultas sobre negocios locales.
• La gente no dice «dentista Brooklyn», sino «¿Quién es el mejor dentista cosmético cerca de Park Slope que abre hasta tarde?».
• Las búsquedas por voz tienden a ser más largas y coloquiales que las consultas escritas.

Consultas basadas en preguntas

• Las búsquedas «Cuéntame sobre» aumentaron un 70 % entre 2024 y 2025.
• Las consultas «¿Cómo puedo?» alcanzaron un máximo histórico con un aumento interanual del 25 %.
• Cuando los usuarios realizan consultas en plataformas de voz, utilizan frases clave de cola larga, como preguntas.
• Las consultas basadas en preguntas dominan la búsqueda por voz, con preguntas completas en lugar de palabras clave.

Implicaciones para la optimización

• Las consultas de búsqueda por voz son más naturales y coloquiales que las búsquedas escritas.
• Los fragmentos destacados a menudo se leen en voz alta como resultados de búsqueda por voz, por lo que la optimización de los fragmentos es crucial
• Los usuarios de la búsqueda por voz esperan respuestas inmediatas y prácticas
• Las palabras clave conversacionales y de cola larga se alinean perfectamente con los patrones de búsqueda por voz

Búsqueda por voz local

• El 72 % de los consumidores utiliza asistentes de voz para buscar negocios locales.
• El 76 % de las búsquedas por voz incluyen «cerca de mí» u otras frases con intención local.
• El descubrimiento basado en la voz afecta a la forma en que los usuarios encuentran servicios por proximidad e intención.
• La búsqueda por voz tiene una adopción especialmente alta para consultas locales y de necesidad inmediata

Información útil: optimice para la búsqueda por voz centrándose en palabras clave conversacionales de cola larga basadas en preguntas (aumento del 70 % en las búsquedas del tipo «cuéntame sobre»). Estructure el contenido en formato de preguntas y respuestas, apunte a los fragmentos destacados (que se leen en voz alta en los resultados de búsqueda) e incluya variaciones del lenguaje natural. Dado que el 76 % de las búsquedas por voz incluyen «cerca de mí», las empresas locales deben dar prioridad a las palabras clave conversacionales locales.

Palabras clave y patrones de búsqueda en tendencia

Comprender las tendencias ayuda a aprovechar las oportunidades emergentes antes de que la competencia alcance su punto álgido.

Identificación de tendencias

• El 59 % de los picos de volumen de búsqueda provienen de medios ganados (redes sociales y cobertura de noticias).
• El 31 % de los picos de búsqueda se originan en tendencias virales en las redes sociales.
• El 28 % proviene directamente de la cobertura de noticias y las menciones en los medios de comunicación.
• La publicidad tradicional y los lanzamientos de productos solo contribuyen con un 13 % combinado

Tendencias específicas de cada plataforma

• Twitter y Reddit muestran la correlación más fuerte con los picos de búsqueda inmediatos.
• Las tendencias de TikTok tardan entre 12 y 18 horas más en traducirse, pero generan un volumen de búsquedas más sostenido durante 3-5 días.
• Instagram y TikTok son plataformas de descubrimiento cada vez más populares para la Generación Z
• Las plataformas sociales sirven cada vez más como principal catalizador de la intención de búsqueda

Emergentes frente a perennes

• Las consultas de tendencia crecieron más rápidamente en 2025, sin tener necesariamente el mayor volumen absoluto
• Los éxitos repentinos provienen de lo nuevo, no de lo que ya se conoce
• El contenido atemporal sigue siendo importante, pero las mayores oportunidades se encuentran en las tendencias emergentes.
• Detectar nuevas tendencias de forma temprana y publicar antes de que alcancen su punto álgido permite captar visibilidad mientras la competencia es baja

Patrones de tendencia para 2025

• Las consultas «Cuéntame sobre» aumentaron un 70 % interanual
• Las consultas «¿Cómo puedo?» aumentaron un 25 % interanual.
• Las consultas conversacionales dominan cada vez más el comportamiento de búsqueda
• Las búsquedas relacionadas con la IA se han disparado, ya que los usuarios buscan comprender y utilizar las herramientas de IA

Información útil: Implemente herramientas de escucha social para identificar tendencias en un plazo de 2 a 4 horas (el 31 % de los picos provienen de las redes sociales). Cree contenido de respuesta rápida para los temas de tendencia antes de que alcancen su punto álgido: los pioneros captan visibilidad mientras la competencia es baja. Equilibre el contenido de tendencia (ganancias rápidas) con el contenido atemporal (crecimiento compuesto) para lograr una estrategia sostenible.

Datos de palabras clave específicas del sector

Los diferentes sectores presentan patrones y oportunidades de palabras clave únicos.

Comercio electrónico y venta al por menor

• Las palabras clave de cola larga específicas de productos se convierten extraordinariamente bien en el comercio electrónico.
• Las búsquedas de «compras cerca de mí» se duplicaron con respecto al año anterior en Google Maps
• Las reseñas de productos y las palabras clave comparativas indican una alta intención de compra
• Los productos de temporada experimentan fluctuaciones drásticas en el volumen de palabras clave

SaaS y tecnología

• Las palabras clave relacionadas con nombres de software suelen dominar (YouTube, Gmail, etc. en las búsquedas más populares).
• Las palabras clave «cómo» y «tutorial» generan un tráfico significativo para SaaS
• Las palabras clave comparativas («X frente a Y») captan a los investigadores con alta intención
• Las palabras clave relacionadas con herramientas y plantillas gratuitas generan conciencia en la parte superior del embudo

Servicios locales

• Las búsquedas «cerca de mí» han aumentado más de un 900 % para los servicios locales
• Las palabras clave de servicios locales con «abierto ahora» se han disparado un 400 %.
• El 82 % de las búsquedas por voz de empresas locales utilizan palabras clave de cola larga
• Las combinaciones de ubicación + servicio se convierten muy bien

Salud y servicios profesionales

• Las palabras clave basadas en síntomas generan un tráfico significativo en el sector sanitario
• Las credenciales y los modificadores «certificado por la junta» aumentan la confianza
• Las palabras clave «mejor [profesión] cerca de mí» indican una intención de reserva inmediata
• Las palabras clave relacionadas con condiciones o situaciones específicas convierten mejor que los términos genéricos

Información útil: Investiga los patrones de palabras clave específicos de tu sector. El comercio electrónico debe centrarse en palabras clave de cola larga específicas de los productos. El SaaS debe centrarse en tutoriales y comparativas. Los servicios locales deben dominar las palabras clave «cerca de mí». Adapta tu enfoque a los patrones de búsqueda únicos de tu sector.

Herramientas de investigación de palabras clave y precisión

Comprender las capacidades y limitaciones de las herramientas garantiza la toma de decisiones basadas en datos.

Problemas de precisión de las herramientas

• Google Keyword Planner sobreestima el 91,45 % de los volúmenes de búsqueda, según un estudio de Ahrefs
• Ninguna herramienta tiene una visión perfecta de los datos de búsqueda
• Los proveedores externos utilizan datos de clics para estimar el comportamiento
• Los datos sobre el volumen de búsqueda proceden de fuentes mixtas

Herramientas recomendadas (2025)

• Semrush: base de datos con más de 25 000 millones de palabras clave
• Ahrefs: muy útil para el análisis de la dificultad y la competencia
• KWFinder: puntuación de dificultad fácil de usar
• Answer The Public: descubrimiento de long tail basado en preguntas
• Google Search Console: rendimiento real de tus palabras clave
• Keywords Everywhere: extensión del navegador para la investigación

Comportamiento de la meta descripción

• Google reescribe las metadescripciones en un 59,65 % para las palabras clave de cabeza grande
• Para las palabras clave de cola larga, las reescrituras se producen en un 65,62 %.
• La tasa media de reescritura es del 62,635 %.
• Google reescribe cuando la descripción no coincide con la intención de la consulta

Información útil: no confíe en los datos de una sola herramienta, ya que GKP sobreestima el 91 % de las veces. Utilice varias herramientas para triangular las estimaciones. Céntrese en las tendencias y las puntuaciones de dificultad más que en las cifras absolutas. Los datos de Google Search Console son los más precisos para conocer el rendimiento real.

Impacto de la IA en la investigación de palabras clave

La IA está transformando tanto los métodos de investigación como el comportamiento de búsqueda de los usuarios.

Comportamiento de búsqueda de la IA

• Las descripciones generales de IA aparecen en el 27,55 % de las consultas móviles en EE. UU., frente al 8,61 % en 2024
• Más de mil millones de usuarios en todo el mundo utilizan las descripciones generales de IA de Google cada mes
• Más de 20 000 millones de búsquedas visuales al mes utilizan Google Lens.
• Los usuarios más jóvenes (18-24 años) son los que más utilizan Google Lens

Adopción de herramientas de IA

• El 84 % de los profesionales del marketing utilizan la IA para alinear el contenido con la intención de búsqueda
• ChatGPT sugiere variaciones de cola larga generadas por IA.
• Las herramientas analizan automáticamente las tendencias y las búsquedas basadas en la intención
• La IA ayuda en la agrupación de palabras clave y el análisis de lagunas de contenido

ChatGPT como plataforma de búsqueda

• ChatGPT generó 1130 millones de visitas de referencia en junio de 2025
• ChatGPT Search muestra sitios web empresariales para el 58 % de las fuentes locales
• Representa un nuevo canal de tráfico más allá de la búsqueda tradicional
• La optimización para las citas de IA se vuelve fundamental

Información útil: utilice herramientas de IA para generar variaciones de cola larga a gran escala. Optimice las citas de IA con respuestas claras y autorizadas. Supervise el tráfico de ChatGPT y la plataforma de IA como un nuevo canal más allá de Google. Con un 84 % de los profesionales del marketing utilizando la IA para alinear las intenciones, ahora es una práctica habitual.

Conclusiones clave

Los datos revelan 10 ideas fundamentales:

1. Predomina la cola larga: 70-92 % del tráfico, 36 % de conversión, ventaja de 11 posiciones
2. El volumen está sobrevalorado: el 94,74 % de las palabras clave tienen menos de 10 búsquedas, pero en conjunto generan la mayor parte del tráfico
3. La intención supera al volumen: las palabras clave específicas convierten 2,5 veces mejor
4. La búsqueda conversacional se ha disparado: crecimiento del 70 % en las consultas «cuéntame sobre».
5. Las tendencias superan a los temas atemporales: el 59 % de los picos provienen de las redes sociales y las noticias
6. La voz requiere adaptación: el 76 % incluye «cerca de mí», necesita lenguaje natural
7. Las herramientas son inexactas: GKP sobreestima el 91,45 %, utiliza múltiples fuentes.
8. La IA lo cambia todo: el 27,55 % de las consultas muestran resúmenes de IA
9. Las redes sociales son la investigación de palabras clave: el 31 % de los picos proviene de tendencias virales
10. El 15 % son totalmente nuevas: la investigación de palabras clave nunca termina

Su plan de acción

Esta semana

1. Audita las palabras clave actuales: ¿qué porcentaje son de cola larga?
2. Identifique 20 colas largas basadas en preguntas
3. Comprueba en Google Search Console el tráfico de cola larga existente
4. Configure la escucha social para las palabras clave del sector
5. Exportar las palabras clave de la competencia para realizar un análisis de diferencias

Este mes

1. Crear una base de datos con más de 200 palabras clave de cola larga
2. Asignar palabras clave a las etapas del recorrido del comprador
3. Cree 10 piezas dirigidas a palabras clave de cola larga de alta intención
4. Optimizar para fragmentos destacados
5. Implementar el seguimiento de palabras clave

Este trimestre

1. Desarrollar flujos de trabajo de respuesta rápida
2. Crear grupos temáticos
3. Cree contenido optimizado para la búsqueda por voz.
4. Probar variaciones generadas por IA
5. Actualizar el contenido con bajo rendimiento

Este año

1. Cambiar a una cartera con más del 70 % de contenido de cola larga
2. Sistematizar la escucha social
3. Crear calendarios estacionales
4. Desarrollar bases de datos de palabras clave del sector
5. Realizar un seguimiento trimestral de las tendencias emergentes

Fuentes y metodología

Este artículo recopila más de 100 estadísticas sobre investigación de palabras clave procedentes de más de 40 fuentes autorizadas:

Fuentes primarias:

• Investigación de la base de datos de palabras clave de Ahrefs (más de 306 millones de palabras clave analizadas)
• Estudios SEO de Backlinko (más de 12 millones de consultas de búsqueda)
• Base de datos de palabras clave de Semrush (más de 25 000 millones de palabras clave)
• Datos y tendencias de búsqueda oficiales de Google
• Análisis de palabras clave de cola larga de Embryo Agency

Estudios del sector:

• Recopilación de estadísticas SEO de Search Atlas
• Investigación de marketing digital de Neil Patel
• Datos de palabras clave de Traffic Think Tank
• Análisis de palabras clave de AISEO
• Investigación sobre conversiones de Revenue Marketing Alliance

Datos de herramientas y plataformas:

• Informes de Google Trends y Year in Search
• Estudios de precisión de Google Keyword Planner
• Investigación de Moz Keyword Explorer
• Datos de Mangools KWFinder
• Bases de datos de consultas de Answer The Public

Todas las estadísticas proceden de investigaciones realizadas entre 2024 y 2025, salvo que se indique lo contrario. Se han cotejado con múltiples herramientas debido a problemas conocidos de precisión.

Preguntas frecuentes

¿Qué es más importante: el volumen de búsqueda o la dificultad de las palabras clave?

Ninguno de los dos por separado. Equilibre el volumen, la dificultad y la intención de conversión. Una palabra clave con 50 búsquedas mensuales, baja dificultad (KD <30) y alta intención de conversión del 36 % genera 18 conversiones. Una palabra clave con 10 000 búsquedas, alta dificultad (KD 90+) y baja intención de conversión del 2 % genera 200 conversiones, pero tarda años en posicionarse. Empiece con palabras clave de baja dificultad y alta intención.

¿A cuántas palabras clave debo apuntar?

Piense en cientos, no en docenas. Con un 94,74 % de las palabras clave con menos de 10 búsquedas mensuales y un 70 % del tráfico procedente de la cola larga, los sitios web exitosos se centran en 200-500+ palabras clave específicas. Cree grupos de temas: un tema principal respaldado por 10-20 variaciones de cola larga.

¿Las palabras clave de cola corta no tienen valor?

No, son más difíciles de posicionar y convierten menos (36 % frente a ~15 %). Utiliza las de cola corta para dar a conocer la marca, pero no las conviertas en tu estrategia principal. Las de cola larga deben suponer más del 70 % de tu cartera para ajustarse al comportamiento real de búsqueda.

¿Cómo encuentro palabras clave de cola larga?

Utilice: (1) la función de autocompletar de Google y «La gente también pregunta», (2) Answer The Public para preguntas, (3) su Google Search Console para clasificaciones existentes, (4) herramientas de análisis de la competencia, (5) preguntas de atención al cliente, (6) escucha social para lenguaje natural.

¿Debo optimizar la búsqueda por voz de forma diferente?

Sí. Las búsquedas por voz son conversacionales, basadas en preguntas y más largas (el 76 % incluye «cerca de mí»). Utilice lenguaje natural, formato de preguntas y respuestas, y apunte a los fragmentos destacados. Dado que el 75 % de los hogares posee altavoces inteligentes, la optimización por voz es esencial.

¿Con qué frecuencia debo actualizar la investigación de palabras clave?

Como mínimo cada trimestre, lo ideal es cada mes. Con un 15 % de búsquedas nunca realizadas antes y un 59 % de picos procedentes de tendencias sociales o informativas, las oportunidades evolucionan constantemente. La escucha social proporciona señales diarias; la investigación trimestral identifica cambios más amplios.

¿Necesito herramientas caras?

Al principio, no. Empieza con herramientas gratuitas: Google Search Console, autocompletado de Google, «People Also Ask», Answer The Public, Google Keyword Planner. A medida que crezcas, invierte en herramientas de pago (Semrush, Ahrefs) para realizar análisis competitivos e investigaciones masivas.

¿Cómo sé si una palabra clave se convertirá?

Busque señales de intención: (1) Términos transaccionales («comprar», «precio», «contratar»), (2) Modificadores específicos («mejor», «asequible», tamaño/modelo), (3) Preguntas cercanas a la etapa de compra, (4) Especificidad de cola larga (3-5+ palabras que indiquen una necesidad clara).

¿Debo orientar mis palabras clave a un volumen cero?

Si las herramientas muestran cero pero la consulta tiene sentido lógico, sí: las herramientas se equivocan el 91 % de las veces. Muchas palabras clave de cola larga valiosas muestran un volumen de «0-10», pero generan tráfico real. Céntrate en la intención más que en las estimaciones de las herramientas.

¿Cómo puedo competir con las grandes marcas?

Apunte a palabras clave que ellas ignoran: (1) Cola larga ultraespecífica (94,74 % con menos de 10 búsquedas), (2) Modificaciones locales, (3) Tendencias emergentes a través de la escucha social, (4) Palabras clave conversacionales basadas en preguntas, (5) Subtemas de nicho en los que usted demuestra su experiencia.

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