SEO local y global: Estrategias para un mundo interconectado

Introducción

Tanto el SEO local como el global aplican los mismos principios. El SEO, en general, puede mejorar su visibilidad digital y atraer a más personas de su público objetivo hacia su marca. Sin embargo, hay algunas diferencias fundamentales entre ambos.

Dependiendo del tipo de negocio que dirija, querrá utilizar el SEO local o global en todo su potencial. Por ejemplo, si tiene una pequeña cafetería en su comunidad, probablemente no se beneficiará tanto de comercializar sus cafés con leche en todo el mundo. Sin embargo, si se trata de un pequeño negocio local que siempre realiza pedidos en línea, merece la pena globalizar sus esfuerzos de marketing.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que sus estrategias de marketing cubren el tipo "correcto" de SEO? ¿Qué debe hacer si necesita cubrir ambos? Y lo que es más importante, ¿cómo puede identificar a su público local y global?

Veamos con más detalle algunas de las diferencias entre el SEO local y el global. Una vez que comprenda mejor los principios básicos de cada uno, podrá aplicar estrategias cruzadas que impulsen la presencia de su negocio y atraigan a su(s) público(s) objetivo.

¿Cuáles son las principales diferencias entre el SEO local y el global?

La mayor diferencia entre estos dos tipos de SEO es también la más obvia. El SEO local se utiliza cuando se trata de un negocio que sólo necesita comercializar en un lugar específico. Tal vez sea una tienda de ropa o un restaurante de un pueblo pequeño con un local. En estos casos, no es necesario dedicar tanto tiempo o dinero a la comercialización en todo el mundo. En lugar de ello, debe centrarse en su público local y sacar el máximo provecho de las zonas circundantes.

Eso no significa que no deba utilizar el SEO, por muy pequeño y centralizado que sea su negocio. Se calcula que el 63% de las compras comienzan en Internet, aunque el cliente acabe comprando en la tienda. Querrán investigar su negocio, ver lo que ofrece y saber más sobre usted antes de entrar por primera vez. Tener una fuerte presencia digital puede facilitar su decisión.

(Fuente: Ranktracker)

Cuando se trata de SEO global, hay que pensar en un público más amplio. Es probable que tenga más competencia y una mayor lucha para llegar a la primera página de Google. Es común que quienes utilizan el SEO global implementen estrategias como:

• Búsqueda de palabras clave;
• Acelerar el tiempo de carga del sitio web;
• Ganar backlinks de otras empresas de renombre;
• Racionalización del código.

Vamos a profundizar un poco más en las mejores estrategias tanto para el SEO local como para el global. Sin embargo, ambas comienzan con un detalle importante: entender al público objetivo.

¿Cómo puede encontrar a su público objetivo?

Descubrir a su público objetivo requiere la recopilación de datos. Obviamente, eso será a menor escala cuando se trate de un negocio local, pero es igual de importante. Independientemente del tamaño de su empresa, las estrategias de recopilación de datos son similares. La forma más fácil de empezar es realizar un estudio de mercado. Eche un vistazo a su competencia y observe las tendencias del sector. ¿A qué responde la gente? ¿Qué productos se venden rápidamente? ¿Qué estrategias de marketing parecen funcionar mejor?

También puede ayudar tener una idea clara de quién no es su público. Hay ciertas personas que pueden estar en su grupo demográfico general, pero que no responderán a su mensaje. Por eso es tan importante reducir la audiencia con detalles. Por ejemplo, no todos los hombres responderán a sus esfuerzos de marketing, pero sí los menores de 30 años. Reducir las cosas puede facilitar la recopilación de datos con los que su equipo de marketing puede trabajar, en lugar de tener una abundancia de información que es difícil de filtrar.

Si acaba teniendo muchos datos, sobre todo a partir del análisis de su base de clientes actual, una de las mejores maneras de trabajar con ellos es haciendo una "limpieza de datos". El uso de datos limpios hace que sea más fácil afinar en su audiencia con información precisa que le permitirá impulsar estrategias más eficaces.

La limpieza de datos ayuda a deshacerse de cualquier dato corrupto, inexacto, incompleto o duplicado dentro de su sistema. Algunas de las mayores ventajas de la limpieza de datos son:

• Eliminación de errores y duplicados tras combinar varias fuentes de datos;
• Empleados menos frustrados;
• Funciones más precisas;
• Toma de decisiones más rápida.

Tanto la recopilación como la depuración de datos son esenciales no sólo para crear su público objetivo, sino también para aplicar estrategias de marketing eficaces que se dirijan a él. No se trata de un proceso único. Más bien es algo que debe recogerse, limpiarse y supervisarse continuamente. Las tendencias cambian y los deseos de los consumidores cambian con ellas. Nunca es seguro suponer que su público quiere las mismas cosas durante años.

Cuanto más conozca a su público y entienda sus hábitos de compra, más fácil será construir una estrategia de SEO con ellos en mente.

Las mejores estrategias de SEO local

Uno de los mayores errores que cometen los propietarios de pequeñas empresas locales es asumir que no necesitan invertir mucho tiempo en prácticas de SEO. Al fin y al cabo, no estás intentando expandir tu negocio a diferentes comunidades, así que ¿por qué no descansar en la idea de que tu público local te encontrará por sí mismo?

Ciertamente, puede hacerlo, pero es probable que experimente un crecimiento lento, ventas escasas y poco reconocimiento de la marca.

Las mejores estrategias de SEO local no tienen por qué disparar su presupuesto. Puede que no tenga un gran equipo de marketing dirigido a su público, pero eso no significa que no pueda crear estrategias que superen a su competencia y ayuden a que la gente le reconozca como un nombre familiar. Algunas estrategias de marketing eficaces para las pequeñas empresas con presupuestos limitados incluyen la utilización de Google My Business. Es una forma estupenda y de bajo coste de decir a tus clientes quién eres, dónde estás y qué ofreces.

No sólo puede publicar cosas como el horario de la tienda y la información básica, sino que también puede publicar ofertas especiales y próximas para que la gente vuelva.

También es importante que las empresas locales aprovechen las redes sociales. Puede que tu audiencia sea más pequeña que la de una empresa global, pero es igual de esencial que se sientan conectados contigo. Designe a alguien de su equipo para que supervise sus cuentas en las redes sociales a diario. Publica contenido relevante, responde a las preguntas y habla con tu audiencia para establecer la confianza y crear relaciones.

Eso no significa que estrategias como la optimización de palabras clave sean obsoletas, especialmente si tiene competencia local. Tómate el tiempo de investigar las palabras clave más populares y las palabras relacionadas para determinar cuáles son las más relevantes para tu negocio y tus esfuerzos de crecimiento.

Las mejores estrategias globales de SEO

Muchas de las mejores estrategias globales de SEO no son más que versiones a gran escala de los esfuerzos locales. Sin embargo, su audiencia es más amplia y es posible que tenga que segmentarla para hacer llegar su mensaje con eficacia. Google My Business es igual de esencial para las empresas globales, y la utilización de las redes sociales ayuda a su público a saber que hay una persona real detrás de su negocio. Humanizar su marca en la medida de lo posible generará confianza y lealtad.

También es una buena idea asegurarse de que sus estrategias de SEO son siempre efectivas, especialmente como negocio global. Si no está seguro de cómo empezar, considere la posibilidad de realizar una auditoría del sitio web.

(Fuente: Ranktracker)

Hacerlo puede ayudarle a encontrar problemas en su sitio o en cualquier campaña existente. Si simplemente no estás llegando a la primera página de Google y no estás seguro de por qué, una auditoría puede ayudarte a identificar los problemas casi inmediatamente.

A menudo es más fácil para las empresas globales conectarse con otras dentro de su industria, o incluso trabajar con empresas similares con un objetivo común. Cuando ese es el caso, puedes utilizar los backlinks tan a menudo como sea posible en tus esfuerzos de SEO. El backlinking es una forma fantástica de construir autoridad en su sitio. El uso de herramientas de comprobación de backlinks puede ayudarte a ver qué backlinks tienen tus competidores y cómo puedes mejorar sus estrategias.

Como puede ver, hay muchas coincidencias entre el SEO local y el global. Aunque su público objetivo puede ser diferente dependiendo de su tipo de negocio, muchos de los principios básicos siguen siendo los mismos. Recoge datos limpios, aprende todo lo posible sobre tu audiencia y asegúrate de que conectas con esos individuos a través de contenidos relevantes y de un compromiso activo.

Las estrategias de SEO nunca se detienen. Una vez que tenga una práctica sólida de SEO, no asuma que no tiene que volver a preocuparse por ella. Si quieres permanecer en los primeros puestos de todos los motores de búsqueda, generar confianza con tu público y hacer crecer tu marca a escala local o global, haz del SEO un esfuerzo continuo.