Servicios de traducción de marketing: Dilo bien, véndelo mejor

Introducción

Permítame presentarle una afirmación muy seductora pero falsa que existe como concepto erróneo: "Si tu producto es genial, la gente lo comprará, no importa el idioma que hables".

Lo siento mucho, pero ese razonamiento tiene un fallo. Aunque el producto sea el mejor del mundo, no se venderá sin un mensaje de marketing o un anuncio. Y si su mensaje de marketing se pierde en la traducción, tenga por seguro que será incómodo y costoso.

Este es el mayor escenario en el que los servicios de traducción de marketing desbordan su uso. No es tan sencillo como cambiar una sola palabra por otra de otro idioma. Se trata de cambiar las estrategias de marketing de su marca para ayudar a su empresa a adaptarse a nuevos mercados, evitando al mismo tiempo sonar como un extraño.

Traducción de marketing ≠ Traducción palabra por palabra

Aclaremos algo de inmediato: la traducción de marketing no consiste en sustituir palabras inglesas por sus equivalentes extranjeros. En definitiva, aborda la emoción, la intención y la importancia a la vez y aporta valor al público objetivo de la manera requerida.

El mejor ejemplo es: Si la traducción es un copia-pega... La traducción de marketing es un remix.

Copiar y pegar, manteniendo la misma energía con un ligero ajuste táctico que se sentirá más a gusto en la lista de reproducción de una región diferente.

¿Cuándo debe recurrir a los servicios de marketing de traducción?

Siempre que su empresa intente explorar nuevas regiones.

Si usted es:

• Lanzamiento en un nuevo país.
• Publicidad para audiencias globales.
• Haga crecer su negocio de comercio electrónico.
• Participar en una feria internacional.
• Gestión de campañas publicitarias multilingües.
• Adaptar el contenido de su sitio web o cuenta de redes sociales.

En términos más sencillos, si quiere llegar a personas que no pertenecen a su mercado tradicional, su estrategia de comunicación requiere un pasaporte y una guía local.

¿Qué incluyen los servicios de traducción de marketing?

No todo son anuncios. Cubren todas las herramientas de su caja de herramientas de marketing.

1. Marketing por correo electrónico.
2. Mensajes y publicidad en las redes sociales.
3. Páginas de venta y embudos de marketing.
4. Guiones y subtítulos de vídeos promocionales.
5. Publicaciones en blogs y estudios de casos.
6. Características del producto.
7. Libros electrónicos y libros blancos.
8. Personas influyentes en las redes sociales.
9. Expositores de tienda.
10. Folletos y octavillas.

Si ayuda a vender su producto, mejorar su marca o establecer una relación con los clientes, necesita una traducción profesional.

¿Por qué no puedes hacerlo tú mismo?

Casi exacto no le da el impacto que busca cuando se trata de marketing.

Google te ayudará a entender cosas de un idioma nuevo, como pedir un café en Italia, pero ¿la jerga de una nueva campaña publicitaria en Brasil? Olvídalo.

• Cometer errores puede costarle muy caro.
• Envías información errónea.
• La identidad de marca es incoherente.
• Pasa por alto importantes sutilezas culturales.
• Molestas, confundes o, peor aún, enfadas a tus espectadores.

Y seamos sinceros, ese es el último problema que se necesita cuando se entra en un mercado nuevo.

¿Por qué es difícil hacer bien la traducción de marketing?

Los servicios de traducción de marketing mencionan seis elementos que conforman un buen marketing. Estos son el tono, el momento, la intención, la relevancia cultural, la emoción y las frases que se consideran ingeniosas o humorísticas.

Todo el campo del marketing gira en torno a un principio: el detalle, un concepto muy matizado, no existe en un paquete de talla única. Por ejemplo, "Hit it out of the park" se utiliza sin duda en el lenguaje común en Estados Unidos, pero es muy probable que sea una afirmación desconcertante en países donde no reina el béisbol.

Al igual que cualquier otro profesional, los traductores profesionales de marketing no se limitan a traducir documentos; en primer lugar, analizan y adaptan los documentos para su localización haciéndolos a medida del público, ya que los lectores podrán entenderlos fácilmente.

Lo que llama poderosamente la atención son los beneficios asociados a la profesionalidad:

• Culturalmente apropiado: Con las personas adecuadas, los profesionales del marketing se ganan la confianza, lo que significa que se evitan por completo las situaciones incómodas.
• Reconocimiento de marca: Con profesionales de marketing fiables, la confianza y el reconocimiento de la marca son muy precisos. Su tono se mantiene sólido en los pies de foto de Instagram, en las secciones de comentarios o en las presentaciones para inversores.
• Uso más rápido: Cuantas más personas trabajen con usted, más rápido se adaptará y distribuirá al público. En Rapid Translate hay más de 120 lingüistas que pueden ayudar a realizar el trabajo en menos de un día.
• Cubrir más áreas: Los servicios competentes garantizan la accesibilidad a prácticamente todo el mundo en todo el planeta al ofrecer asistencia en idiomas como el francés, el japonés y el suajili sin necesidad de traducir.
• Optimización para motores de búsqueda en marcos multilingües: El marketing multilingüe suele incorporar la traducción SEO, que incluye la selección de palabras clave para la zona geográfica especificada, no sólo sus traducciones. Esto se traduce en una mejora de la visibilidad orgánica, el tráfico y los ingresos.

No lo olvides: La emoción no siempre se traduce

Esta podría ser la diferenciación más notable entre la traducción ordinaria y la de marketing:

• La traducción normal se basa en hechos.
• La traducción del marketing se basa en los sentimientos.

Y los sentimientos suelen ser difíciles de llevar.

Así que, en lugar de forzar los eslóganes de campaña en otro idioma con el riesgo de que suenen como un rompecabezas, estos servicios le ayudan a idear frases igual de potentes que funcionen para ese público objetivo. Es una habilidad que importa.

¿Quién utiliza estos servicios?

¿Por qué no las grandes marcas? Pero también muchas otras:

• Vendedores de comercio electrónico con una audiencia mundial.
• Expansión internacional de las empresas de TI.
• Startups dirigidas a países extranjeros.
• Empresas locales que atienden a poblaciones inmigrantes.
• Las empresas de SaaS amplían su base de clientes.
• Marcas de moda y belleza que trabajan con influencers extranjeros.

Independientemente del tamaño, si su público es multilingüe, también debería serlo su marketing.

Reflexiones finales

Repitámoslo para el público que quizá no nos haya oído la primera vez:

• La traducción no es ni debe considerarse un extra de marketing.
• Puede marcar la diferencia entre un mensaje eficaz que apenas llega y otro que realmente alcanza los objetivos.

Así que, si su empresa está pensando en aventurarse en nuevos mercados o si ya opera en todo el mundo, considere estos servicios como la conexión con su nuevo y mayor cliente. Lo que realmente impulsa el crecimiento es que su mensaje resuene en todas las culturas e idiomas.