SEO proactivo: Cómo afrontar los retos reduciendo los riesgos

Introducción

A medida que más empresas destinan recursos al marketing digital, el SEO es cada vez más competitivo. Incluso las empresas locales gastan mucho en estrategias SEO que impulsen el negocio y aumenten la exposición de la marca.

Mantenerse a la vanguardia en el mundo del SEO puede ser complicado. Sin embargo, un enfoque innovador y proactivo puede ayudar a reducir el riesgo y mejorar el retorno de la inversión.

Incluso los cambios más sencillos, como utilizar un rastreador SEO para mantenerse al día de las clasificaciones orgánicas, pueden suponer una gran diferencia en su estrategia de marketing digital.

Lluvia de ideas premortem

El SEO es notoriamente complejo. Una estrategia de SEO eficaz utiliza una serie de técnicas como la creación de enlaces, la búsqueda de palabras clave y el etiquetado hreflang para promover contenidos de alta calidad y atraer visitantes a su sitio web. Es fácil sentirse abrumado, incluso si eres un experto en SEO.

Antes de embarcarse en un nuevo proyecto de SEO, considere la posibilidad de organizar una sesión de brainstorming premortem con su equipo de marketing. El brainstorming premortem es un método de gestión de riesgos inventado por Gary Klein en 2007 para ayudar a la gente a comprender los retos a los que pueden enfrentarse. Al identificar los problemas con antelación, su equipo puede trabajar hacia atrás para encontrar soluciones y mantener el proyecto en marcha.

Prepárese para una revisión previa de SEO pidiendo a su equipo que realice una lluvia de ideas antes de unirse a la reunión. Pídales que consideren preguntas clave como "¿Qué podría hacernos fallar en nuestros objetivos?", "¿Qué lecciones orientadas al SEO hemos aprendido en el pasado?" y "¿Qué les entusiasma del próximo proyecto?".

Seguro que estas preguntas le aportarán muchas ideas y le ayudarán a identificar problemas comunes. Si, por ejemplo, todo tu equipo está preocupado por un proyecto que implica el lanzamiento de un nuevo sitio web, puedes utilizar la sesión de lluvia de ideas para identificar posibles problemas antes de que llegue el día del lanzamiento. Si trabajas en persona, mantén la pizarra en un lugar céntrico. Así recordará a su equipo los retos a los que se enfrenta y las estrategias que ha ideado para superarlos.

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Análisis de las SERP

La optimización de las páginas para las páginas de resultados de los motores de búsqueda es clave para un SEO eficaz. Sin embargo, muchos equipos de marketing desconocen cómo funcionan exactamente las SERP o cómo pueden mejorar su posicionamiento en sitios como Google.

Tome el control de su estrategia SERP utilizando un verificador SERP. Esto es especialmente importante si tiene un negocio local y ha notado que otros negocios cercanos están mejorando su SEO. Los comprobadores de SERP pueden desglosar el tráfico por región y ayudarte a encontrar oportunidades de palabras clave que atraigan clientes potenciales altamente cualificados a tu negocio.

Las herramientas SERP automatizadas también pueden alertarle de cambios repentinos en el mundo del SEO. Esto es importante, ya que es necesario reaccionar rápidamente a los cambios provocados por la competencia o por Google Search Central. Una herramienta SERP automatizada te mantiene un paso por delante del juego y aumenta tu agilidad operativa como profesional SEO.

Auditoría de su sitio web

Las auditorías suelen considerarse inspecciones reactivas de su rendimiento pasado y actual. Sin embargo, una auditoría detallada es también el primer paso hacia un SEO más proactivo y de bajo riesgo en su empresa. Una auditoría eficaz de un sitio web debería identificar retos y oportunidades clave como:

• Metaetiquetas: Indican a las SERPs de qué trata su página y son clave para dirigir el tráfico hacia su sitio.
• Sitemap XML: Seguramente perderá tráfico si Google no rastrea todas sus páginas. Asegúrese de que su mapa del sitio XML tiene el formato correcto utilizando un servicio de auditoría web.
• Enlacesrotos: Los enlaces rotos minan su puntuación SEO y dificultan el rastreo de su sitio por parte de Google. Los auditores automatizados pueden rastrear rápidamente su sitio y encontrar cualquier problema.
• Problemas de indexación: Una auditoría puede identificar las páginas no indexadas para ayudarle a eliminar el contenido duplicado al tiempo que aumenta la calidad de su sitio web.
• Tráfico móvil frente a tráfico de escritorio: Saber de dónde procede su tráfico puede ayudarle a realizar cambios estratégicos en la forma de diseñar su sitio y atraer a los internautas.

Las herramientas de auditoría SEO también pueden ahorrarle dinero. Los profesionales de SEO suelen cobrar más de 150 dólares por hora para compilar un informe para un solo sitio. Las herramientas de auditoría web pueden completar una función similar por una fracción del precio y a una velocidad mucho mayor.

Las herramientas de auditoría automatizada son especialmente útiles si está pensando en cambiar la forma de promocionar sus contenidos digitales. Las herramientas de auditoría le mantienen al tanto de cualquier cambio en su tráfico y le muestran si sus cambios han sido eficaces o no. Esto reduce el riesgo de fracaso, ya que podrá hacer modificaciones sobre la marcha.

Mitigación de riesgos

Un SEO eficaz consiste en generar un crecimiento fiable para sus páginas sociales y su sitio web. Este enfoque de bajo riesgo del marketing digital aumentará las ventas de forma constante a lo largo del tiempo y le ayudará a ascender en los rankings. Puedes asegurar tu éxito a largo plazo aplicando una estrategia de mitigación de riesgos que incluya:

• Identificación de riesgos: Utilice su auditoría web y el verificador SERP para identificar los riesgos potenciales. Mantenga una lista de los riesgos SEO más importantes, como la canibalización de palabras clave y los problemas de velocidad del sitio. Además, identifique las vulnerabilidades de ciberseguridad, ya que pueden perjudicar a la clasificación si su sitio es pirateado.
• Seguimiento: Los riesgos que identifiques deben poder medirse. Vigile a sus competidores utilizando las páginas de la competencia e intente medir su rendimiento en comparación con el de ellos. Esto le ayudará a detectar cambios en su SEO y a tomar medidas proactivas para superar a la competencia.
• Informar: Los riesgos evolucionan a medida que crece su negocio. Tómate en serio la elaboración de informes de riesgos y mantén al día a las partes interesadas sobre los mayores riesgos de SEO a los que te enfrentas en la actualidad. Esto puede incluso ayudarte a conseguir un mayor presupuesto para futuros proyectos de gestión de riesgos.

La gestión de riesgos es clave para un SEO proactivo y de bajo riesgo. Realice un seguimiento de las métricas clave mediante herramientas de auditoría web y exporte los datos recopilados a hojas de cálculo para las partes interesadas. Esto reducirá al mínimo la posibilidad de que la competencia te pille desprevenido y acelerará el tiempo de respuesta en caso de que algo vaya mal.

Estrategias de bajo riesgo

La experimentación cuidadosa puede ayudarle a ajustar su presencia en la web e impulsar su marca en Internet. Cambios sutiles, como cambiar la posición de los botones o el tipo de letra, pueden repercutir profundamente en el tráfico interno y la experiencia del usuario.

Empiece a emplear algunas estrategias de bajo riesgo utilizando las pruebas A/B. Las pruebas A/B son un elemento básico del mundo del marketing digital y la mejor forma de determinar si un cambio será eficaz o no. Las pruebas A/B funcionan redirigiendo a la mitad de sus visitantes a su página estándar y a la otra mitad a una versión de su sitio web con los cambios que desea probar.

Si su sitio aún está creciendo, puede prepararse para el éxito futuro escribiendo contenidos originales de alta calidad. Se trata de un enfoque proactivo del SEO, ya que los motores de búsqueda como Google dan prioridad al contenido que creen que los usuarios querrán ver. Redacte contenidos perennes que sigan siendo relevantes dentro de cinco años e intente producir páginas que aporten un valor real a la vida de su audiencia. Esto también ayudará a generar tráfico fiable, ya que las páginas evergreen tienden a tener un buen rendimiento y a producir mucho tráfico entrante hacia su producto o servicio.

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Escena social cambiante

Hace poco se supo que Facebook e Instagram lanzarán una suscripción para quienes quieran utilizar las redes sociales sin publicidad. Los ciudadanos de la UE que utilicen plataformas propiedad de Meta podrán pagar 9,99 euros para asegurarse de que el gigante de las redes sociales no recopila sus datos.

X, antes Twitter, ha adoptado un enfoque similar para la navegación sin publicidad. Los usuarios de todo el mundo pueden pagar 16 libras al mes por el servicio Premium+ sin publicidad.

Este cambio repentino podría suponer un desastre para su empresa si depende en gran medida de la promoción de sus eventos o productos en sitios como Facebook. Si los usuarios de las redes sociales deciden suscribirse, puede que su capacidad para llegar a nuevos clientes potenciales en línea se vea mermada.

En lugar de ver esto como un revés, considere desviar parte de su marketing del gasto en redes sociales hacia estrategias proactivas de SEO. Aumentar los fondos que destina a estrategias de SEO, como las pujas por palabras clave o la creación de enlaces, puede aumentar drásticamente el tráfico a su sitio web y reducir potencialmente el coste por clic.

Alejarse de las redes sociales con fines de SEO puede liberar la capacidad de su equipo para producir más contenidos de alta calidad en su sitio web. Este tipo de contenido de alta calidad es más probable que entretenga a los usuarios de la web y puede atraer a otros creadores de contenido a su sitio web. Considere la posibilidad de asociarse con estos creadores de contenidos para producir contenidos generados por los usuarios que circunnaveguen posibles suscripciones sin publicidad a la vez que impulsan su estrategia de SEO.

Si quieres seguir participando en las redes sociales, considera la posibilidad de asociarte con personas influyentes que produzcan contenidos generados por los usuarios. El contenido generado por el usuario puede impulsar tu estrategia SEO, ya que los influencers suelen producir contenido auténtico y de alta calidad que resuena en los SERPs como Google. El contenido generado por el usuario en su sitio web también puede ser una herramienta poderosa, ya que muchas reseñas de consumidores incluyen abundante contenido rico en palabras clave y enlaces a sus páginas de productos.

Conclusión

Las estrategias SEO proactivas pueden adelantarle a la competencia y generar un crecimiento fiable durante años. Póngase en marcha con una reunión previa para identificar algunas estrategias de bajo riesgo que respaldarán su próximo proyecto de marketing digital. A continuación, redacte unas cuantas páginas web de alta calidad y perennes para respaldar su sitio. Recuerde utilizar auditorías web de mitigación de riesgos cuando elabore la estrategia de su próximo proyecto de SEO y realice un seguimiento de los cambios mediante el seguimiento de cualquier cambio en su clasificación.