No ignore estos 5 aspectos cruciales del SEO de la página de producto

Introducción

Cuando se trata del SEO para el comercio electrónico, muchos propietarios de sitios web nuevos se fijan en aspectos erróneos. Puedes dedicar todo el tiempo que quieras a asegurarte de tener una página de inicio bonita y un blog activo, pero la realidad es que nada es más importante que las páginas de tus productos, ya que son las que, en última instancia, impulsan las conversiones. Si tus páginas de productos se posicionan en Google, ganarás dinero, así de sencillo.

El SEO de las páginas de productos no siempre es fácil, y vale la pena dedicar tiempo y esfuerzo a profundizar en el tema y asegurarse de que su contenido sea absolutamente perfecto. En esta descripción general, vamos a discutir cinco aspectos cruciales que los nuevos propietarios de sitios web suelen pasar por alto. Si quiere que sus páginas de productos se posicionen, estos son los aspectos que debe tener en cuenta sin falta.

Texto descriptivo

Es fundamental que cada página de producto tenga un texto descriptivo único escrito por personas. Uno de los errores más comunes que cometen los nuevos propietarios de sitios web es dar por sentado que el texto no importa, que la gente acudirá en masa solo porque el sitio existe. Sin embargo, lamentablemente, en la práctica no funciona así.

En el pasado, muchos propietarios de sitios web de comercio electrónico cometían el error de copiar el texto descriptivo de sus productos de otros sitios web. Hoy en día, sin embargo, es más común que los propietarios de sitios web utilicen la inteligencia artificial para generar descripciones de productos de forma automática. En ambos casos, sin embargo, el problema es el mismo: el texto no es realmente único.

El texto generado por IA puede parecer pulido a simple vista, pero a menudo está lleno de frases recicladas que ya han aparecido en muchos otros sitios. Este problema se ve agravado por el hecho de que las descripciones de los productos suelen ser bastante breves, normalmente de unas 100 palabras. Si solo unas pocas frases de una descripción aparecen en varios otros sitios web, Google rechazará el texto en su totalidad porque no es único.

Por ejemplo, supongamos que tienes una tienda de vapeo y utilizas IA para generar el texto de los productos de varios e-líquidos. Una de las frases recicladas que probablemente obtendrás es «una sinfonía de sabores», que aparece en unos 4,1 millones de sitios web en el momento de escribir este artículo. Dado que el texto no suele ser único, Google a menudo no indexa las páginas de productos con texto generado por IA.

Tómese el tiempo necesario para escribir a mano las descripciones de sus productos. El texto escrito por humanos no solo se posiciona mejor en Google, sino que también convierte mejor porque la gente nota que es auténtico.

Fotos de productos

Incluso si tu distribuidor te proporciona fotos de alta calidad de los productos que vende tu sitio web, debes resistir la tentación de utilizarlas tal cual, ya que es muy probable que Google ya las haya indexado. Esto es importante porque la búsqueda de imágenes de Google puede ser una valiosa fuente de compradores potenciales para muchos tipos de productos. Si puedes, querrás captar parte de ese tráfico.

Merece la pena dedicar tiempo y esfuerzo a crear tus propias fotos de productos de alta calidad; una vez más, esto es excelente tanto para el SEO como para las conversiones, ya que la gente quiere ver los productos antes de comprarlos. No olvides optimizar tus imágenes con nombres de archivo descriptivos y textos alternativos, que son buenos para la accesibilidad y también pueden ayudar a Google a comprender qué hay en las imágenes.

Datos estructurados y metadatos

Los metadatos, también conocidos como datos estructurados o esquema, son información que se encuentra en el código fuente de una página y que ayuda a Google y a otros motores de búsqueda a comprender el contenido de esa página. Dado que el comercio electrónico es una parte tan importante de la web, hay una gran variedad de datos estructurados que puede incluir una página de producto. Google utiliza esta información para garantizar que sus páginas se indexen con los términos de búsqueda correctos, y los metadatos también se pueden utilizar para mejorar la forma en que su página aparece en los resultados de búsqueda de Google.

Como mínimo, una página de producto debe incluir el esquema de producto, que le permite rellenar la página con información sobre el precio, la disponibilidad y la marca. Otros tipos de esquemas útiles son el esquema de reseñas, que muestra información sobre las opiniones de los clientes, y el esquema de migas de pan, que ayuda a Google a navegar por su sitio de forma más eficiente.

Es muy probable que el sistema de gestión de contenidos o la plataforma de comercio electrónico de su sitio web implementen automáticamente algunos o todos los esquemas mencionados anteriormente. Puede comprobarlo ejecutando la URL de una página de producto a través del validador de marcado de Schema.org. Si la herramienta no muestra nada, sería útil que un desarrollador lo examinara más detenidamente.

Optimización de clics

El principal objetivo de Google como motor de búsqueda es proporcionar los resultados que los usuarios desean. Ofrecer buenos resultados hace que los usuarios vuelvan, y los usuarios habituales ven más anuncios, que es como Google obtiene la mayor parte de sus ingresos.

Aunque el contenido de la página es siempre el factor más importante para que su sitio web aparezca con los términos de búsqueda adecuados, Google también confirma que muestra las páginas adecuadas para diversas búsquedas observando en qué resultados hacen clic los usuarios. Si un resultado concreto obtiene más clics que otros, Google concluye que la página ofrece lo que los usuarios desean y es probable que le dé un impulso en el ranking.

Cuando cree páginas de productos, dedique siempre tiempo a darles títulos y metadescripciones atractivos. Es probable que su sistema de gestión de contenidos o su plataforma de comercio electrónico rellene estos campos automáticamente, pero suele ser mucho más eficaz escribirlos usted mismo. Atraiga a los usuarios para que hagan clic promocionando el valor que les ofrecerá cuando visiten la página.

Experiencia del usuario

Lo más importante que hay que saber sobre el SEO de las páginas de productos es que no se trata solo de cómo ve Google la página. Los usuarios son igual de importantes, ya que son ellos los que interactúan con tu sitio web y, con suerte, compran los productos. Gracias a fuentes de datos como el navegador web Chrome, Google sabe lo que hacen las personas en tu sitio web y utiliza su comportamiento como factor de posicionamiento.

Muchas personas visitan sitios de comercio electrónico sin comprar nada. No es necesario que todos los usuarios compren un producto para demostrar a Google que tus páginas de productos ofrecen una experiencia satisfactoria. Sin embargo, sí es conveniente que las personas pasen un poco de tiempo interactuando con tu sitio antes de marcharse. No es deseable que vuelvan a los resultados de búsqueda.

Algunas buenas formas de garantizar que una página de productos genere una gran participación positiva de los usuarios son:

• Descripciones de productos legibles, divididas en subtítulos y viñetas. No escribas solo grandes bloques de texto.
• Fotografías de productos de alta calidad.
• Opiniones auténticas de clientes.
• Elementos interactivos, como tablas comparativas de productos.
• Sugerencias de productos alternativos, en caso de que el producto que se está viendo no sea exactamente lo que el usuario desea.

Cualquier cosa que puedas hacer para animar a las personas a pasar más tiempo navegando por tu sitio web, incluso si no compran productos, le indica a Google que estás proporcionando una experiencia satisfactoria, y eso puede ser muy beneficioso para tu posicionamiento a lo largo del tiempo.