Uso de esquemas y entidades para reforzar el contexto de la IA

Introducción

Los motores generativos no construyen el entendimiento a partir de palabras clave, sino a partir de entidades y relaciones estructuradas.

Los LLM interpretan su sitio web utilizando dos potentes señales:

• Esquema: marcado legible por máquina que explica qué es tu contenido.

• Entidades: los «elementos» de su contenido y cómo se relacionan entre sí.

Juntos, el esquema y las entidades le dicen a la IA:

• quién eres

• qué hace

• a qué categoría perteneces

• qué representa tu contenido

• qué conceptos se relacionan con los tuyos

• cómo encaja tu marca en el gráfico de conocimiento más amplio

Si su esquema está incompleto, es incorrecto o falta, la IA malinterpreta su contenido.

Si sus señales de entidad son débiles, inconsistentes o poco claras, la IA clasificará erróneamente su marca.

Y cuando la IA malinterpreta o clasifica erróneamente su significado, usted desaparece de:

• resúmenes generativos

• bloques de recomendaciones

• comparaciones

• definiciones de categorías

• listas de «mejores herramientas»

• páginas de alternativas

• paneles de respuestas objetivas

Esta guía explica cómo utilizar la optimización del esquema y las entidades para reforzar el contexto de la IA, la base de GEO.

Parte 1: Por qué el esquema y las entidades son más importantes en GEO que en SEO

El SEO tradicional utilizaba el esquema como una mejora para los fragmentos enriquecidos.

GEO utiliza el esquema como fuente de verdad.

Los motores generativos se basan en el esquema para:

• desambiguar el significado

• confirmar relaciones fácticas

• definir jerarquías de entidades

• verificar el tipo de contenido

• extraer atributos explícitos

• establecer los límites de los conceptos

Mientras tanto, las señales de las entidades le dicen a la IA:

• de qué trata cada página

• cómo se interrelacionan los temas

• cómo encaja tu marca en la categoría

• cómo se debe agrupar el contenido

• cómo se deben generar los resúmenes

En la era generativa:

Las entidades forman el significado. El esquema confirma el significado. La IA construye el contexto a partir de ambos.

Parte 2: Cómo utilizan los esquemas los motores generativos

Los motores generativos inspeccionan el esquema para comprender:

1. Tipo de contenido

¿Es esto:

• ¿Una definición?

• ¿Un artículo?

• ¿Un tutorial?

• ¿Una sección de preguntas frecuentes?

• ¿Una página de producto?

Una etiqueta de tipo correcta mejora la precisión del resumen.

2. Autoría y experiencia

El esquema le dice a la IA:

• ¿Quién escribió la página?

• ¿Cuál es su credibilidad?

• ¿Su función?

• su afiliación

Esto genera señales de confianza.

3. Identidad de la organización

El esquema de la organización aclara:

• nombre de la marca

• categoría de la marca

• logotipo

• URL oficial

• relaciones entre entidades

Esto ayuda a la IA a agrupar correctamente tu marca.

4. Atributos del producto o la característica

La IA extrae datos específicos:

• características

• capacidades

• rangos de precios

• plataformas compatibles

• funcionalidad básica

A menudo se convierten en viñetas resumidas.

5. Relaciones entre artículos

El esquema de migas de pan y artículos ayuda a la IA a comprender:

• relaciones jerárquicas

• contexto del contenido

• grupos temáticos

Esto mejora la interpretación generativa.

6. Bloques de preguntas frecuentes y tutoriales

Se trata de formatos muy fáciles de extraer.

La IA extrae:

• preguntas

• respuestas breves

• listas de pasos

directamente en resúmenes.

Parte 3: Cómo utilizan las entidades los motores generativos

Las entidades son la forma en que la IA estructura el conocimiento.

Una entidad es:

• una persona

• una marca

• un producto

• un concepto

• una categoría

• una característica

• una ubicación

• un método

• un proceso

La IA se preocupa más por las entidades que por las palabras clave.

Las entidades definen:

• tu posicionamiento en la categoría

• tus competidores

• tus conceptos relevantes

• tus asociaciones de características

• tus hermanos contextuales

• tu profundidad temática

Señales de entidad fuertes = contexto fuerte.

Parte 4: Fortalecimiento del contexto de la IA a través del esquema

A continuación se muestran los tipos de esquemas más importantes para GEO.

Tipo de esquema 1: Organización

Úselo para definir:

• tu nombre de marca

• nombre legal

• logotipo

• URLs sameAs

• tipo de marca

• página de inicio

• categorías de productos

Esto ancla su entidad en los grafos de conocimiento de IA.

Esquema tipo 2: Producto

Utilice el esquema Producto para cada producto o herramienta, incluyendo:

• descripción

• características

• plataformas compatibles

• elementos de precios

• relaciones con la marca

• ubicación en la categoría

La IA utiliza el esquema Producto para comprender lo que ofrece su marca.

Esquema tipo 3: Artículo

Para blogs y páginas de contenido, incluya:

• titular

• descripción

• autor

• número de palabras

• fecha de publicación

• fecha de modificación

• entidad principal de la página

Esto mejora la claridad factual y las señales de actualidad.

Esquema tipo 4: Página de preguntas frecuentes

Extremadamente valioso para:

• extracción de respuestas

• segmentación de fragmentos

• inclusión generativa

Las preguntas frecuentes proporcionan a los LLM un significado claro y altamente estructurado.

Esquema tipo 5: HowTo

Ideal para:

• razonamiento basado en pasos

• resúmenes de estilo instructivo

• resolución de problemas en las respuestas

La IA reutiliza con frecuencia los pasos de HowTo textualmente.

Tipo de esquema 6: BreadcrumbList

Esto ayuda a la IA:

• comprensión de la jerarquía del sitio

• mapear las relaciones entre grupos

• contextualizar el significado de la página

Las migas de pan refuerzan la estructura temática.

Parte 5: Fortalecimiento del contexto de la IA mediante la optimización de entidades

Las entidades deben ser:

• definido

• coherente

• interconectado

• reforzado

• estable

• sin ambigüedades

A continuación se explica cómo optimizarlas.

Paso 1: Crear definiciones canónicas de entidades

Cada entidad debe tener:

• una definición clara

• un breve párrafo introductorio

• una redacción coherente

• uso predecible

Esto se convierte en el significado «oficial» que utiliza la IA.

Paso 2: Utilizar una terminología coherente en todo el sitio web

Si describes tu marca de forma diferente en las distintas páginas:

• La IA divide tu entidad

• los clústeres se vuelven inestables

• la inclusión de resúmenes disminuye

Los LLM requieren estabilidad lingüística.

Paso 3: Establezca relaciones claras entre entidades

Conecta tu marca con:

• su categoría

• sus características

• sus casos de uso

• sus competidores

• sus términos del sector

Los enlaces internos refuerzan estas relaciones.

Paso 4: Crea centros de entidades (glosarios y definiciones)

La IA depende en gran medida del contenido tipo glosario.

Los centros de glosarios refuerzan:

• claridad del clúster

• coherencia de la definición

• extractabilidad

• relaciones contextuales

Las entradas de los glosarios suelen convertirse en definiciones canónicas de la IA.

Paso 5: Utilizar menciones repetidas y coherentes de entidades

Los LLM confían en las entidades que aparecen:

• en varias páginas

• con una redacción estable

• dentro de un contexto claro

• respaldado por detalles fácticos

La repetición indica importancia.

Parte 6: Esquema + Entidades = Fortalecimiento del contexto de la IA

Cuando se combinan, el esquema y las entidades crean:

un mapa completo y legible por máquina del significado de su marca.

El esquema proporciona:

• claridad estructural

• definiciones explícitas

• relaciones organizadas

Las entidades proporcionan:

• significado conceptual

• ubicación de categorías

• significado contextual

Juntos, permiten a la IA:

• Interpreta tu contenido

• clasifica tus páginas

• confía en tus definiciones

• agrupa tu marca correctamente

• reutiliza tus explicaciones

• incluirte en resúmenes generativos

El esquema confirma su identidad. Las entidades definen su identidad. El contexto de la IA depende de ambos.

Parte 7: El plan de optimización de Schema + Entity

Puede aplicar este plan en todas las páginas importantes:

1. Añada el esquema de organización y producto

Aclare la identidad de la marca y del producto.

2. Añada el esquema del artículo

Aclare la estructura del contenido y los metadatos.

3. Añada el esquema FAQPage y HowTo

Mejorar la capacidad de extracción y el uso de resúmenes.

4. Crear entradas de glosario

Defina todos los conceptos importantes.

5. Normalizar la terminología

Utilizar una frase por entidad.

6. Crear grupos de entidades

Vincule las páginas relacionadas entre sí.

7. Refuerce las definiciones canónicas

Utilice frases idénticas en todas las páginas.

8. Mantenga la actualidad

Actualice regularmente las marcas de tiempo y el contenido del esquema.

Este plan maximizará la comprensión del contexto por parte de la IA.

Conclusión: el esquema y las entidades constituyen la columna vertebral de la visibilidad generativa

En la era GEO, la visibilidad depende de la comprensión.

Si la IA no puede:

• reconocer sus entidades

• Clasifica tu marca.

• Comprender sus definiciones

• conecta tu significado

• verificar sus relaciones

• confía en tu estructura

... no podrá incluirte en los resúmenes generativos.

El esquema proporciona el esqueleto estructural. Las entidades proporcionan el significado semántico. Juntos, crean la capa de contexto de la IA de la que depende su visibilidad.

Las marcas que dominen la optimización de esquemas y entidades dominarán:

• recomendaciones generativas

• definiciones de categorías

• inclusiones resumidas

• ubicaciones contextuales

• Responder Compartir

En la búsqueda generativa, tu marca no compite por el posicionamiento, sino por la comprensión.

El esquema y las entidades garantizan que la IA te comprenda mejor que a tus competidores.