Introducción
En el mundo digital actual, el contenido es moneda de cambio. Las marcas viven o mueren en función de lo bien que aparezcan en las búsquedas, la credibilidad que tengan en Internet y la frescura de sus contenidos. Pero actualizar constantemente el contenido, realizar campañas de relaciones públicas digitales y ejecutar estrategias de SEO a gran escala requiere tiempo, esfuerzo y dinero. Ahí es donde entran en juego los equipos deslocalizados.
Los equipos deslocalizados -especialistas con base en países con costes operativos más bajos- son ahora actores clave en el panorama del marketing digital. Cuando se utilizan con eficacia, ofrecen una forma eficaz de ampliar las operaciones, reducir costes y mantener una presencia digital coherente. En concreto, destacan en tres áreas de gran impacto: actualización de contenidos, relaciones públicas digitales y SEO programático.
Una empresa líder en este ámbito es Oworkers, un proveedor global de BPO especializado en servicios de datos y contenidos de alta calidad. Con equipos multilingües en Europa, Asia y África, Oworkers ayuda a las empresas a ejecutar operaciones digitales escalables y rentables, desde la moderación de contenidos hasta la producción de contenidos SEO, lo que facilita el crecimiento sin aumentar los gastos generales.
1. ¿Por qué equipos deslocalizados?
Antes de sumergirse en cada área, vale la pena entender el atractivo básico de los equipos offshore.
-
Rentabilidad: Contratar redactores, especialistas en SEO y expertos en difusión en regiones como el sudeste asiático, Europa del Este o Latinoamérica es mucho más barato que hacerlo en Estados Unidos, Reino Unido o Australia.
-
Escalabilidad: Los equipos deslocalizados pueden ampliarse o reducirse en función de las necesidades del proyecto.
-
Ventaja del huso horario: Con la coordinación adecuada, los equipos deslocalizados pueden mantener el contenido y los canales de SEO funcionando casi 24/7.
-
Especialización: Muchas empresas deslocalizadas ahora ofrecen talento altamente capacitado específicamente en SEO, relaciones públicas o marketing de contenidos, ya no sólo generalistas.
Veamos cómo apoyan cada una de las tres áreas clave.
2. Actualización de contenidos a escala
¿Qué es la actualización de contenidos?
Google premia el contenido fresco y actualizado. Los artículos antiguos pueden perder posiciones rápidamente si quedan obsoletos, carecen de profundidad o no coinciden con la intención de búsqueda actual. Una actualización de contenido implica actualizar titulares, datos, enlaces, formato y elementos SEO para que una página vuelva a ser relevante.
Cómo ayudan los equipos deslocalizados
Actualizar el contenido es tedioso. No es un trabajo glamuroso. Pero vale la pena en SEO. Los equipos offshore son perfectos para esto:
-
Auditoría de contenidos: Los equipos deslocalizados pueden auditar cientos o miles de entradas de blog para identificar qué páginas tienen un rendimiento inferior o están obsoletas.
-
Reoptimización de palabras clave: Utilizan herramientas SEO (como Ahrefs, SEMrush, Surfer) para actualizar la segmentación por palabras clave y el SEO en la página.
-
Verificación de datos y actualización de enlaces: Los escritores offshore pueden verificar datos y reemplazar enlaces rotos u obsoletos.
-
Enlaces internos: Las actualizaciones suelen incluir la adición o actualización de enlaces internos, lo que potencia el SEO en todo el sitio.
-
Formateo para UX: Los equipos pueden reformatear el contenido para mejorar la legibilidad, añadiendo viñetas, tablas, imágenes o resúmenes.
Ejemplo
Una empresa de software con sede en EE.UU. y 3.000 entradas de blog contrató a un equipo de contenido deslocalizado en Filipinas. Durante seis meses, el equipo actualizó 1.200 entradas. Como resultado, el tráfico orgánico creció un 35% y los clientes potenciales impulsados por el blog aumentaron un 22%.
3. Relaciones públicas digitales y creación de enlaces
¿Qué son las relaciones públicas digitales?
Las relaciones públicas digitales consisten en promocionar una marca en Internet a través de contenidos, historias y enlaces. El objetivo es conseguir backlinks de alta autoridad y menciones de la marca en sitios de medios de comunicación, blogs y personas influyentes. De este modo se potencia tanto el SEO como la credibilidad de la marca.
Por qué los equipos deslocalizados funcionan para las relaciones públicas digitales
La difusión requiere mucho tiempo. Se trata de encontrar contactos, escribir lanzamientos, hacer un seguimiento y negociar colocaciones. Los equipos deslocalizados son una forma rentable de hacerlo a gran escala:
-
Prospección de medios: Pueden crear y mantener amplias listas de medios en función del nicho, la autoridad y la ubicación.
-
Campañas dedifusión: Los especialistas en relaciones públicas envían propuestas personalizadas a periodistas, blogueros y editores de sitios web.
-
Creación de contenidos: Redactan artículos como invitados, artículos de opinión o contenidos basados en datos adaptados a sitios externos.
-
Seguimiento y establecimiento de relaciones: La comunicación constante es clave en las relaciones públicas, y los equipos deslocalizados pueden encargarse de las idas y venidas.
-
Informes de enlaces: Los equipos deslocalizados pueden realizar un seguimiento, registrar e informar sobre enlaces y menciones de RR. PP. en directo, lo que ahorra tiempo a los equipos internos.
El control de calidad importa
No todo el link building offshore es ético. Evite los equipos que hacen spam o compran enlaces. Los socios adecuados se centran en relaciones públicas de sombrero blanco y basadas en relaciones, no en atajos.
Ejemplo
Una marca de comercio electrónico de venta directa contrató a un equipo de relaciones públicas ucraniano para crear enlaces a través de la publicación de invitados y campañas de datos. En 90 días, consiguieron aparecer en Forbes, Business Insider y blogs especializados, lo que generó backlinks de alta calidad y mejoró la autoridad del dominio.
4. SEO programático: Creación de páginas a escala
¿Qué es el SEO programático?
El SEO programático consiste en generar miles de páginas optimizadas para SEO utilizando plantillas, automatización y datos. Se utiliza para páginas de ubicación, páginas comparativas, listados de directorios, preguntas frecuentes, etc.
Por ejemplo, un sitio de viajes podría crear miles de páginas como:
-
"Los mejores albergues de Berlín
-
"Mejores albergues de Tokio
-
"Mejores albergues de Nueva York
Todas están basadas en la misma estructura pero optimizadas con datos únicos.
Ejecución deslocalizada
El SEO programático requiere una planificación cuidadosa y trabajo duro. Los equipos deslocalizados pueden hacerlo:
-
Cree plantillas: Cree estructuras de contenido escalables para diferentes tipos de páginas.
-
Investigación de datos: Extraer, limpiar y estructurar datos de APIs, hojas de cálculo o bases de datos.
-
Escribir variaciones de copia: Desarrollar párrafos de introducción, meta descripciones y llamadas a la acción para miles de páginas.
-
Implementación de Schema y etiquetas SEO: Añadir metadatos, etiquetas alt y datos estructurados para cada página.
-
Control de calidad y carga: Los equipos deslocalizados pueden probar y cargar páginas en plataformas CMS o sitios estáticos.
Riesgos a evitar
Un SEO programático mal ejecutado puede dar lugar a contenido poco consistente, problemas de duplicación y penalizaciones. El éxito depende de una buena planificación, herramientas de automatización y supervisión editorial.
Ejemplo
Una startup de tecnología financiera lanzó 2.500 páginas de destino programáticas orientadas a palabras clave de ubicación y servicio utilizando un equipo en la India. En 3 meses, las impresiones orgánicas crecieron un 180%, y los leads procedentes de búsquedas sin marca se duplicaron.
5. Claves para el éxito de un equipo deslocalizado
1. Procedimientos operativos estándar (SOP) claros
Instrucciones detalladas, plantillas y flujos de trabajo son esenciales. Los equipos offshore prosperan con claridad.
2. Herramientas de comunicación
Utiliza Slack, Loom, Trello o Asana para mantener a todos sincronizados. Las comprobaciones diarias y los informes semanales evitan la deriva.
3. Supervisión local o capa de control de calidad
Añade un editor o estratega de tu mercado principal para garantizar que la calidad se ajusta a los estándares de la marca y a los matices del idioma local.
4. Probar antes de ampliar
Comience con un proyecto piloto para evaluar la calidad y la adecuación antes de comprometerse con una implantación a gran escala.
Conclusión
Los equipos deslocalizados ya no son sólo una medida para reducir costes: son un activo estratégico. Ya sea que esté actualizando el contenido de un blog antiguo, ampliando una operación de creación de enlaces o generando miles de páginas SEO, el talento deslocalizado le permite hacerlo más rápido, más barato y, a menudo, mejor.
La clave está en tratar a su equipo deslocalizado como socios, no como vendedores. Con los sistemas, la comunicación y la supervisión adecuados, pueden generar resultados empresariales reales: tráfico orgánico, vínculos de retroceso, clientes potenciales y visibilidad.
En un entorno en el que el contenido digital no para de crecer, los equipos deslocalizados son la forma en que las marcas inteligentes mantienen el ritmo y ganan.
