Selección de las métricas SEO adecuadas para 2025

Introducción

De media, más del 90% de las empresas utilizan las redes sociales. La competencia es feroz en Internet y la capacidad de atención es escasa. Esto significa que corre el riesgo de salir perdiendo si no se encuentra entre las primeras opciones en la clasificación de un motor de búsqueda.

Por eso, en 2025, las perspectivas estratégicas son más importantes que nunca. Para elegir las métricas SEO que mejor se adaptan a su negocio, su plan debe estar bien pensado. Siga leyendo para obtener más información al respecto y descubra los pasos para tomar la decisión correcta e impulsar el crecimiento de su negocio.

1. 1. Alinee las métricas con sus objetivos empresariales

Cada empresa tiene unos objetivos únicos y debe realizar un seguimiento de diferentes métricas para reflejar esos objetivos. He aquí dos ejemplos de ello:

• Una empresa de comercio electrónico: El objetivo principal puede ser maximizar los ingresos procedentes del tráfico de búsqueda orgánica. La métrica clave que debe seguirse en este caso son los ingresos orgánicos por página de destino. Esta empresa puede utilizar Google Analytics para atribuir las ventas a páginas de destino específicas que hayan recibido tráfico orgánico.
• Una empresa local de fontanería: Las empresas de servicios locales pueden estar más interesadas en realizar un seguimiento de la posición que ocupan sus servicios en búsquedas geográficas específicas como "fontanero de urgencia en [ciudad]". Una métrica adecuada es el ranking de palabras clave locales.

Esto demuestra que no debes perseguir métricas de vanidad que no contribuyen mucho al crecimiento real. Para alinear los KPI (indicadores clave de rendimiento) de SEO con el embudo de ventas, primero debe definir las fases del embudo de ventas**.** Divida el recorrido del cliente en tres partes: conocimiento, consideración y conversión. A continuación, asigne las métricas SEO a cada etapa**.**

1. Etapade concienciación: El objetivo es atraer a nuevos visitantes y aumentar la visibilidad de la marca. En este caso, debe trabajar en la percepción de la marca. Realice un seguimiento de las impresiones (a través de Google Search Console), compare el tráfico de marca con el que no lo es y controle los nuevos usuarios procedentes del crecimiento orgánico. 2. Etapa deconsideración: Atrae a los usuarios y genera confianza. Controle sus niveles de interés realizando un seguimiento de la duración de la sesión, las páginas por visita, la profundidad del desplazamiento y la tasa de rebote. 3.Etapa de conversión: Ahora debe realizar un seguimiento de los resultados empresariales. Supervise los formularios rellenados, los registros de prueba y las compras para realizar un seguimiento de la consecución de los objetivos.

Este enfoque ayudará a que sus objetivos sean concisos, lo que le permitirá elegir las métricas más adecuadas con facilidad.

2. Seguimiento de las principales métricas de SEO

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El éxito del SEO depende de una base técnicamente sólida. Las métricas SEO básicas constituyen esta base; hacen que su sitio sea accesible, rápido e indexable. Veamos cuáles son estas métricas y cómo puedes sacarles el máximo partido.

• Rastreabilidad e indexabilidad: La rastreabilidad garantiza que los motores de búsqueda puedan acceder a su sitio, mientras que la indexabilidad permite que su página aparezca en los resultados de búsqueda. Utilice Google Search Console para encontrar URL bloqueadas, etiquetas noindex, errores de rastreo y problemas de robots.txt. Solucionar estos callejones sin salida puede ayudarle a mantener una visibilidad total en las búsquedas.
• Usabilidad móvil: La mayoría de la gente accede a los sitios web a través de sus teléfonos. Aquí es donde entra en juego la indexación móvil; su sitio debe funcionar a la perfección en pantallas más pequeñas. Utilice el informe de usabilidad para móviles de Google Search Console para comprobar la capacidad de respuesta y los tamaños de destino de las pulsaciones. De este modo, saldrán a la luz todos los errores específicos de los dispositivos móviles para que puedas corregirlos y garantizar una experiencia perfecta a los usuarios móviles.
• Errores técnicos: Problemas como enlaces rotos, contenido duplicado y canónicos incorrectos debilitan el SEO. Utilice servicios como Screaming Frog para identificar y corregir errores 404, bucles de redirección, metaetiquetas duplicadas y errores de esquema. Esto le ayudará a mantener un perfil técnico limpio y a garantizar una navegación fluida para los usuarios.

También puede utilizar Page Speed Insights o Google Search Console para supervisar otras puntuaciones vitales como LCP (velocidad de carga), FID (interactividad) y CLS (estabilidad visual).

3. Centrarse en el compromiso y la experiencia

El comportamiento del usuario es fundamental para una estrategia SEO sólida y eficaz. Google sigue confiando en las señales de comportamiento en 2025, ya que demuestran la experiencia del usuario. Señales como el tiempo de permanencia, la tasa de rebote y la profundidad de desplazamiento reflejan directamente cómo interactúan los usuarios con su página. Google utiliza estas métricas para juzgar la calidad y relevancia de su contenido. Debes centrarte en estas métricas de comportamiento clave para optimizar tu sitio web y conseguir una mayor interacción:

• Porcentaje de clics (CTR): Un CTR alto significa que sus títulos y meta descripciones van por buen camino y atraen la atención.
• Tasa de rebote y tiempo de permanencia: Esencialmente miden si los usuarios encuentran el contenido atractivo. Si los usuarios abandonan rápidamente, suele significar que su contenido no es lo suficientemente atractivo o interesante. Por el contrario, los tiempos de permanencia largos sugieren relevancia y profundidad.
• Profundidad de desplazamiento y duración de la sesión: Están relacionados con los tiempos de permanencia, pero van más allá y muestran hasta qué punto los usuarios exploran tu contenido. Destacan el interés y la facilidad de uso.
• Mapas de calor y grabaciones de sesiones: Puedes utilizarlos para controlar exactamente dónde hacen clic, se desplazan o abandonan los usuarios para juzgar y actualizar en consecuencia. Herramientas como Hotjar o Microsoft Clarity pueden revelar esta información.
• Factores de experiencia del sitio: Los factores que hemos comentado anteriormente (velocidad de la página, diseño móvil, claridad del diseño) también contribuyen a un compromiso más profundo.

Sin embargo, en 2025, tendrá la opción de ir más allá de las métricas genéricas de interacción y comprender quiénes son sus usuarios para mejorar su experiencia. A esto lo llamamos marketing basado en la identidad (ID). Se aplica al SEO de las siguientes maneras:

• Ayuda a segmentar la audiencia y a adaptar el contenido en función de la intención del usuario o del personaje.
• Crea páginas de destino personalizadas para aumentar la relevancia y la conversión.
• Actúa como puente entre el SEO y el CRO (optimización de la tasa de conversión) (véase más adelante), garantizando que el contenido no sólo sea fácil de encontrar, sino también de utilizar.

Combinar el rendimiento de su SEO con estrategias de ID marketing puede reportar numerosos beneficios a su negocio. ¿Le da miedo probarlo? No se preocupe. Puede asociarse con una agencia de marketing de Boise (ID ) para crear experiencias altamente relevantes y personalizadas. Como resultado, puede aumentar el compromiso, mejorar las señales de comportamiento y fortalecer las clasificaciones orgánicas.

4. Centrarse en las métricas de conversión

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El tráfico es estupendo, pero no hay valor comercial sin conversión. Piénselo de este modo: un cliente entra en su tienda, echa un vistazo y se marcha sin comprar nada. ¿Ha sacado algo de esa interacción? Probablemente no. El SEO sigue el mismo principio. Ya no se trata sólo de atraer visitantes. Se trata de atraer a los visitantes adecuados que realicen acciones significativas.

Las métricas de conversión deben estar claras en su estrategia SEO. En primer lugar, debe definir qué es una "conversión" para su empresa. ¿Es una compra o el envío de un formulario, o es algo diferente, como una llamada telefónica o la suscripción a un boletín? Una vez identificado esto, configura el seguimiento de objetivos en GA4 e intégralo con tu plataforma preferida para ver las conversiones por página de destino, palabra clave o fuente de tráfico. No basta con supervisar las tasas de conversión de forma aislada. Debes monitorizarlas por segmentos para refinar eficazmente tu estrategia SEO:

• Por dispositivo: ¿Los usuarios de móviles convierten menos que los de ordenadores de sobremesa? Si es así, ¿se debe a una mala usabilidad móvil, a tiempos de carga lentos, a problemas con los formularios o a algo más?
• Por segmento de tráfico: ¿Cómo se comportan los visitantes que llegan por primera vez frente a los que repiten? Evalúe la familiaridad con su marca y sus estrategias de retargeting.
• Por tipo de contenido: ¿Dónde superan sus guías prácticas a las páginas centradas en productos? ¿Hay algún contenido que podría beneficiarse de más o menos CTA? Esto le indicará si necesita cambiar su combinación de contenidos.
• Por zonas geográficas: ¿Existen regiones concretas con un rendimiento inferior? Revise sus mensajes localizados y no olvide comprobar las barreras de UX específicas de cada región.
• Por página de destino: ¿Hay alguna página que funcione sistemáticamente mejor que otras? Analice las páginas con mejores resultados para identificar los elementos que podría reproducir en otras.

Utiliza herramientas como GA4 o HubSpot para profundizar en estas métricas segmentadas. Esto te permitirá realizar una evaluación en profundidad de tus tasas de conversión, ayudándote a refinar tus estrategias en consecuencia.

5. Adoptar métricas predictivas y basadas en IA

A medida que las herramientas SEO se vuelven más inteligentes en 2025, debe comenzar a mirar hacia adelante, no solo hacia atrás. El análisis predictivo puede hacer maravillas aquí, permitiéndole mantenerse a la vanguardia de un panorama empresarial cada vez más complejo y competitivo. Esto es lo que puede hacer con las métricas basadas en IA en su estrategia SEO:

• Anticipe las tendencias de rendimiento: Estas métricas le ayudan a prever el tráfico orgánico utilizando datos históricos y tendencias del algoritmo. Como resultado, puede prepararse bien para las caídas y subidas del tráfico.
• Optimice la planificación de contenidos con antelación: Las herramientas de previsión te permiten alinear tu calendario con los patrones de tráfico esperados. De este modo, puede planificar con antelación en lugar de limitarse a reaccionar a los cambios de SEO.
• Detecte el deterioro de los contenidos con antelación: Las métricas basadas en IA le indican cuándo las páginas de alto rendimiento empiezan a descender en las clasificaciones. Como resultado, puede actualizar su contenido antes de perder todo su tráfico, manteniendo una visibilidad constante.
• Aproveche la demanda estacional: Las herramientas de IA pueden detectar tendencias de búsqueda estacionales y ayudarle a publicar en el momento adecuado. En consecuencia, su contenido será indexado y competitivo exactamente cuando la demanda se dispare.
• Evite el gasto inútil en SEO: Las medidas predictivas pueden prever tendencias de bajo rendimiento, ayudándole a evitar la inversión en estrategias de bajo rendimiento.

Sin embargo, debe tomar medidas proactivas para cosechar estos beneficios. Alinee su calendario de contenidos con la demanda prevista utilizando herramientas basadas en IA para optimizar su estrategia de contenidos. Actualice y vuelva a publicar pronto para conservar las clasificaciones y evitar caídas repentinas del tráfico.

Publique justo antes de los picos estacionales en el comportamiento de búsqueda, y asegúrese de buscar palabras clave o segmentos de contacto de bajo rendimiento. La IA tiene sus ventajas, pero debe mantenerse al tanto de su estrategia. Analice los patrones, actúe en consecuencia y perfeccione continuamente su enfoque para mantenerse por delante de la competencia.

Nota final

Las métricas SEO adecuadas son más que palabras o cifras complejas. Por el contrario, son perspectivas estratégicas que debe alinear con sus objetivos empresariales. Siga los puntos anteriores y adopte una visibilidad centrada en el tema para ir más allá de las métricas de vanidad. Recuerde que el objetivo final es el crecimiento sostenible basado en datos.