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SEO para sitios de membresía con contenido detrás de un muro de pago

  • Joe Curmi
  • 1 min read
SEO para sitios de membresía con contenido detrás de un muro de pago

Introducción

Si ha decidido introducir un muro de pago en su sitio web, ¡felicidades! Está en camino de generar ingresos adicionales con su contenido. Cada vez son más los sitios web de noticias que optan por esta estrategia de monetización. Grandes nombres como FT.com, independent.co.uk y theathletic.com llevan años utilizando este modelo de suscripción con mucho éxito. Así que es un modelo probado.

Pero, ¿cómo puede asegurarse de que su contenido de pago siga siendo visible para los motores de búsqueda? Después de todo, el contenido de pago también está escrito para los motores de búsqueda, no sólo para los humanos. Por lo tanto, es esencial que su optimización técnica para motores de búsqueda (SEO) se implemente como parte de la comercialización de su contenido de pago. Si no se implementa correctamente un esquema específico, los motores de búsqueda podrían tratar el contenido de pago como encubrimiento y sus páginas web podrían recibir una penalización por encubrimiento. Siga leyendo para saber más sobre el esquema específico que debe implementar y el cloaking.

¿Qué es un muro de pago?

Un muro de pago es una forma de que los creadores de contenidos ganen dinero con sus contenidos en línea. Funciona restringiendo el acceso a los contenidos detrás de un muro de pago para que sólo puedan leerlos las personas que pagan o se suscriben. Esto puede hacerse mediante un muro de pago completo, en el que todo el contenido está detrás del muro de pago, o mediante un muro de pago medido, en el que algunos contenidos están disponibles de forma gratuita, pero otros contenidos están detrás del muro de pago.

¿Por qué poner el contenido detrás de un muro de pago?

Poner tu contenido detrás de un muro de pago es una forma de monetizar tu contenido. Pero no sólo eso, también te da acceso a clientes potenciales mejor calificados, ya que las personas dispuestas a dar su información personal suelen estar más interesadas en lo que tienes que decir. Además, puede ayudarte a segmentar y vender mejor a tu audiencia, ya que ésta ya se ha autoseleccionado pagando por tu contenido. Por último, el contenido de pago se percibe como más valioso. Sin embargo, menos personas descubrirán su sitio web si sus páginas no son visibles para los motores de búsqueda. ¿Por qué? Si los motores de búsqueda no pueden encontrar el contenido de una página, esa página no se clasificará. Las páginas con poco contenido tendrán dificultades para posicionarse en los motores de búsqueda.

Además, tiene que asegurarse de que el contenido que ofrece merece el precio de la entrada; si no es así, es menos probable que la gente pague por él. O puede que se suscriban y se den de baja al cabo de unos meses.

Diferentes tipos de modelos de contenido de pago

Existen 3 tipos de modelos de contenidos de pago:

1. Muros de pago freemium

Ofrecen algunos contenidos básicos de forma gratuita, pero exigen el pago de contenidos premium más profundos. Este modelo permite a los usuarios probar el contenido antes de decidir si se suscriben o no. Un ejemplo de muro de pago freemium es The Guardian, que ofrece algunos artículos de forma gratuita. Sin embargo, hay que pagar 30 dólares mensuales por un contenido premium de análisis de noticias sin anuncios.

Freemium Paywalls

2. Muros de pago con contador o muros de pago blandos

Permiten a los usuarios acceder a una determinada cantidad de contenidos de forma gratuita antes de exigir un pago. Suelen ser de 3 a 5 contenidos al día. Este modelo permite a los lectores familiarizarse con el contenido premium antes de decidir si se suscriben o no. El New York Times es un ejemplo de muro de pago medido y tiene un sistema dinámico que le permite ajustar la cantidad que se cobra a los lectores por artículo.

3. Paredes de pago duras

Este tipo de sitios web no ofrecen ningún contenido de forma gratuita y requieren el pago de los usuarios para acceder a cualquier contenido. Este modelo suele ser utilizado por publicaciones que ofrecen contenidos únicos o de nicho que no se pueden encontrar en otros sitios. The Wall Street Journal es un ejemplo exitoso de contenido de pago.

¿Qué modelo de contenido de pago es mejor?

Antes de considerar la posibilidad de implantar un muro de pago en su sitio web, sopese cuidadosamente los pros y los contras. Haga las cuentas. El New York Times ha alcanzado los 10 millones de suscriptores este año. El 11% de los ingresos de la empresa (351,2 millones de dólares) procede de suscriptores. El servicio de suscripción de lectura sin publicidad de The Guardian generó 68,7 millones de libras en ingresos el año pasado gracias a 961.000 suscriptores. Esa cantidad de ingresos no sería posible con anuncios en pantalla.

John Muller, de Google, habla de los contenidos de pago

John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google, habló recientemente sobre el tema de los muros de pago y cómo afectan al rastreo e indexación de contenidos por parte de Google. Mueller afirmó que, aunque el contenido con muro de pago no es visible para los usuarios, sí puede serlo para los rastreadores web. Por lo tanto, no hay que preocuparse de que Google no pueda ver el contenido de pago. Además, Mueller confirma que el hecho de que un contenido esté detrás de un muro de pago no significa automáticamente que Google lo vea como un contenido débil.

En última instancia, Google trata todos los contenidos por igual, independientemente de si están detrás de un muro de pago o no. Esto es una buena noticia para los editores que dependen de los muros de pago para generar ingresos. En un vídeo de horas de oficina, John Muller confirma que "el contenido de los muros de pago no es una de las cosas que Google mostraría como un tipo de resultado enriquecido específico". Aconseja probar esto creando una página de prueba o haciendo una prueba de inspección de URLs normales utilizando la herramienta de Google Mobile Friendly Test o dentro de Google Search Console.

Para que su contenido esté optimizado para el SEO y sea descubierto por los motores de búsqueda, debe seguir estos pasos sobre cómo desarrollar una estrategia de SEO de contenido de pago:

SEO para contenidos de pago - Guía de implementación paso a paso

1. No añadir ningún archivo

Añadir la etiqueta noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> a su sitio web solicita a los motores de búsqueda que no almacenen su contenido en la caché. Esto significa que el contenido sólo estará disponible para los suscriptores que hayan iniciado sesión. La etiqueta noarchive es importante porque no querrá que el contenido que está detrás de un muro de pago sea indexado y descubierto por personas que no son suscriptores de pago.

2. Crear el marcado del esquema del artículo

Añade los datos estructurados del artículo a tus artículos de noticias o de blog, para ayudar a los motores de búsqueda a entender el tipo de contenido que estás publicando. Se trata de una pieza de código que sus desarrolladores deben añadir a sus páginas web para ayudar a Google a entender mejor su contenido. Puedes crear fácilmente un artículo de datos estructurados utilizando herramientas como este constructor de esquemas.

Google ha creado ahora isAccessibleForFree a los datos estructurados de los conjuntos de datos. Básicamente, esto permite a Google saber si el contenido es accesible de forma gratuita o si es necesario pagar para acceder a los datos. Para el contenido de pago, añade " isAccessibleForFree": " False " a tus datos estructurados. Este es un ejemplo de una página del Washington Post

Create the Article Schema Markup

Si utilizas AMP con datos estructurados, tu página puede ser elegible para el carrusel de historias principales, las historias visuales y los resultados enriquecidos en los resultados de búsqueda móvil. Tu página también puede ser elegible para las preguntas frecuentes, los vídeos, los manuales de instrucciones, los listados y los fragmentos de imágenes destacados.

Si utilizas una página web que no sea AMP con datos estructurados, con resultados enriquecidos, Google

puede comprender mejor la página web y mejorar su aparición en los motores de búsqueda.

3. Añadir un nombre de clase alrededor del contenido de pago

El tercer y último paso es añadir un nombre de clase alrededor de cada sección de pago de su página para indicar qué parte de su contenido no es accesible de forma gratuita. Este es un ejemplo de cómo utilizar el nombre de clase para contenido de pago y no de pago en la misma página:

    <cuerpo>
&lt;div class=&quot;non-paywall&quot;&gt;

&lt;p&gt;Este contenido está fuera de un paywall y es visible para todos.&lt;/p&gt;

&lt;/div&gt;

&lt;div class=&quot;paywall&quot;&gt;Este contenido está dentro de un paywall, y requiere una suscripción o registro.&lt;/div&gt;

&lt;/body&gt; 

Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender qué secciones del artículo están ocultas tras un muro de pago y qué secciones son visibles para todo el mundo.

Google tiene una sección dedicada a este nombre de clase, aquí.

Evitar una sanción por encubrimiento

El cloaking es cuando un sitio web muestra un contenido específico al usuario y un contenido completamente diferente a los motores de búsqueda. Al implementar correctamente el Nombre de Clase mencionado anteriormente, los Motores de Búsqueda entenderán completamente su estrategia de paywalled y su sitio web estará a salvo de cualquier penalización por cloaking.

Consejos adicionales:

  • Permitir que sólo los bots verificados rastreen el contenido completo, es decir, el contenido de pago. Puede bloquear cualquier bots no deseado en su archivo robots.txt añadiendo esta regla;

      Usuario-Agente: omgilibot_
      No permitir: /_
    

Sustituye omgilibot por cualquier otro bot que quieras bloquear

  • Para probar el marcado de Schema y asegurarse de que Google puede ver el contenido completo, ejecute algunas páginas en la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google. Esta herramienta le muestra si hay algún error de marcado de Schema y también revela cómo se está mostrando su contenido. Haz una simple búsqueda en la sección HTML de la herramienta de cualquier contenido de pago y verás si Google es capaz de descubrir el contenido o no.

To test your Schema Markup and make sure Google can see the full content

  • Y mientras estás en la herramienta de resultados enriquecidos de Google, comprueba en la sección Más información si hay algún recurso de la página que no pueda cargarse o cualquier otro error en la página.
  • Utilice palabras clave de forma estratégica en todo su contenido para asegurarse de que sigue siendo descubrible por quienes lo buscan.
  • Promueva algunos de sus contenidos de pago a través de las redes sociales u otros canales para atraer tráfico a su sitio.
  • Ofrezca una variedad de opciones de suscripción para atraer a diferentes lectores.
  • Y lo que es más importante, ofrezca contenidos de calidad por los que merezca la pena pagar. Con valor, sus lectores serán más propensos a suscribirse.

Para terminar

Un muro de pago es una forma de que los creadores de contenidos ganen dinero con sus contenidos en línea. Funciona restringiendo el acceso a los contenidos que se encuentran detrás de un muro de pago, de modo que sólo los que pagan o se suscriben pueden verlos. Aunque implementar una estrategia de SEO para el contenido de pago puede ser un poco intimidante si nunca lo has hecho antes, los beneficios valen la pena el esfuerzo. Y como hemos mencionado en este artículo, sólo se necesitan 3 pasos para ser compatible con los motores de búsqueda.

Si sigue las directrices de Google, mejorará sus posibilidades de clasificarse mejor en las SERP y aumentará el tráfico de su sitio web.

Elegir entre el muro de pago freemium, el duro y el medido es una decisión que hay que meditar mucho. En general, los grandes medios de comunicación han demostrado que los pros de los muros de pago superan a los contras. Ya es una estrategia probada por miles de sitios web y genera ingresos constantes para los creadores de contenidos. Además, contribuye a mejorar la calidad del periodismo.

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