Estadísticas SEO 2025: Datos esenciales que todo profesional del marketing necesita

Introducción

El panorama del SEO en 2025 es radicalmente diferente al de hace solo un año. Ahora que las descripciones generales de IA aparecen en casi la mitad de todas las búsquedas de Google, el tráfico móvil domina el de los ordenadores de sobremesa y las tasas de clics orgánicos están cambiando drásticamente, comprender las estadísticas actuales de SEO no solo es útil, sino que es esencial para sobrevivir.

Hemos analizado datos de más de 100 fuentes autorizadas, incluidos conjuntos de datos de Google Search Console que abarcan millones de palabras clave, referencias del sector procedentes de las principales plataformas de SEO y estudios de investigación verificados, para ofrecerte la guía de estadísticas de SEO más completa para 2025.

Tanto si está justificando su presupuesto de SEO, comparando su rendimiento o planificando su estrategia para el próximo año, estas estadísticas le proporcionarán la información basada en datos que necesita para tomar decisiones informadas.

Estadísticas generales del mercado SEO

El sector del SEO continúa su trayectoria de crecimiento explosivo, con un tamaño de mercado y una inversión que alcanzan niveles sin precedentes.

Tamaño y crecimiento del mercado

• El mercado global de servicios de SEO alcanzó los 74 900 millones de dólares en 2025, lo que representa un importante crecimiento interanual.
• El sector de consultoría de SEO y marketing en Internet de EE. UU. alcanzó los 119 400 millones de dólares en 2025, con una notable tasa de crecimiento anual compuesta del 21,9 % entre 2020 y 2025.
• El sector cuenta ahora con aproximadamente 363 000 empresas activas solo en Estados Unidos.
• Se prevé que la industria global del SEO crezca desde los 106 900 millones de dólares en 2025, con una expansión continua prevista hasta 2030.

Inversión empresarial en SEO

• El 71 % de las pequeñas empresas que invierten en SEO están satisfechas con sus resultados, lo que impulsa una mayor adopción.
• El 61 % de las pequeñas empresas no invierten actualmente en SEO, pero el 46 % de ellas tienen previsto hacerlo en 2025.
• Las empresas gastan una media de entre 500 y 7500 dólares al mes en SEO, dependiendo del tamaño de la empresa y de la competencia .
• La asignación media del presupuesto de marketing al SEO es del 7,7 % de los ingresos totales de los directores de marketing en 2024-2025.

Información útil: si aún no está invirtiendo en SEO o está gastando por debajo de la media del sector para el tamaño de su empresa, es probable que esté dejando escapar un tráfico orgánico y unos clientes potenciales significativos. El alto índice de satisfacción entre los actuales inversores en SEO indica un fuerte potencial de retorno de la inversión.

Comportamiento de búsqueda y estadísticas de usuarios

Comprender cómo buscan los usuarios es fundamental para crear estrategias de SEO eficaces.

Volumen y frecuencia de búsqueda

• Google procesa aproximadamente 99 000 búsquedas por segundo.
• Esto se traduce en 8500 millones de búsquedas al día y más de 5 billones de búsquedas al año en 2025.
• El número de búsquedas diarias ha crecido de forma constante, con 16 400 millones de búsquedas diarias en todos los motores de búsqueda a nivel mundial

Cuota de mercado de los motores de búsqueda

• Google posee el 90,04 % del mercado mundial de búsquedas en 2025, manteniendo su posición dominante
• Google representa aproximadamente el 94,47 % del mercado mundial de búsquedas móviles
• En Estados Unidos, concretamente, Google controla más del 90 % de la cuota de mercado
• El 93 % de las experiencias online en Canadá comienzan con un motor de búsqueda, y Google posee más del 92 % de ese mercado.

Comportamiento de búsqueda de los usuarios

• El 75 % de los usuarios nunca pasa de la primera página de resultados de búsqueda, lo que pone de relieve la importancia de aparecer en los primeros puestos.
• El 88 % de todas las búsquedas en Estados Unidos contienen tres palabras o menos, mientras que solo el 29 % de las palabras clave de gran volumen (más de 10 000 búsquedas mensuales) incluyen tres o más palabras.
• Las palabras clave más largas (10-15 palabras) obtienen 1,76 veces más clics que los términos de una sola palabra.
• Alrededor del 60 % de las búsquedas en Google se clasifican ahora como búsquedas «sin clics» en 2025, en las que los usuarios encuentran la respuesta directamente en la SERP sin necesidad de hacer clic.

Búsqueda por voz y visual

• El 75 % de los hogares estadounidenses poseerá al menos un altavoz inteligente en 2025.
• A nivel mundial, 1100 millones de usuarios de teléfonos inteligentes utilizan la tecnología de voz semanalmente.
• La búsqueda por voz ha capturado el 20 % de la cuota de mercado de todas las búsquedas en Google en EE. UU.
• Más de 1500 millones de personas utilizan Google Lens cada mes, con más de 100 000 millones de búsquedas visuales registradas en 2025

Información útil: dado que el 60 % de las búsquedas se realizan sin clics, céntrese en obtener funciones SERP como fragmentos destacados, paneles de conocimiento y posiciones en paquetes locales. Además, optimice las consultas más largas y coloquiales que se ajusten a los patrones de búsqueda por voz.

Estadísticas de la tasa de clics (CTR)

Comprender el CTR por posición es fundamental para predecir el tráfico y priorizar las mejoras en el posicionamiento.

CTR orgánico por posición (datos de 2025)

El panorama ha cambiado drásticamente con la introducción de los resúmenes de IA:

• Posición n.º 1: CTR medio del 19-27,6 % (por debajo del 28 % en 2024 debido a los resúmenes de IA).
  • Esto representa una disminución del 32 % en el CTR para la posición n.º 1 con respecto al año anterior.
• Posición n.º 2: CTR medio del 12,6-18,7 % (por debajo del 20,83 % en 2024).
  • Una disminución del 39 % con respecto al año anterior
• Posición n.º 3: CTR medio del 10,2 %.
• Posiciones n.º 4-5: CTR medio del 7-8 %.
• Posiciones n.º 6-10: CTR medio del 2-5 %.

El dominio de los 3 primeros

• Los tres primeros resultados de búsqueda orgánica reciben más de dos tercios (68,7 %) de todos los clics en las páginas de búsqueda de Google
• El resultado n.º 1 tiene 10 veces más probabilidades de recibir un clic que una página en el puesto n.º 10
• El resultado orgánico n.º 1 recibe más clics que los resultados n.º 3-n.º 10 juntos
• Curiosamente, el CTR orgánico de las posiciones 8-10 es prácticamente el mismo, lo que significa que pasar de la posición n.º 10 a la n.º 9 no tiene un impacto significativo en el tráfico

Fragmentos destacados y funciones SERP

• Los fragmentos destacados tienen la tasa de clics más alta, con un 42,9 %, superando incluso a la tradicional posición orgánica n.º 1.
• Los resultados de búsqueda orgánicos representan alrededor del 94 % de todos los clics, mientras que los anuncios pagados capturan el resto.
• El resultado orgánico número 1 recibe 19 veces más clics que el resultado de búsqueda pagado más alto (que tiene un CTR promedio de solo el 2,1 %).

CTR móvil frente a CTR de escritorio

• En los dispositivos móviles se observa una disminución del CTR entre las posiciones n.º 1 y n.º 2, con una caída más pronunciada que en los ordenadores de sobremesa.
• Los ordenadores de sobremesa muestran un descenso más gradual entre las posiciones.
• La posición n.º 1 en dispositivos móviles genera el 27,7 % de los clics, en comparación con el 19-20 % en ordenadores de sobremesa.
• La primera lista orgánica en dispositivos móviles capta solo el 6,74 % de los clics (cuando hay funciones SERP), en comparación con el 8,17 % en ordenadores de sobremesa.

CTR de búsquedas con marca frente a sin marca

• Las búsquedas de marcas en ordenadores de sobremesa vieron cómo la posición n.º 1 perdía 1,52 puntos porcentuales de CTR en el tercer trimestre de 2025, mientras que las posiciones 2-6 ganaban un total de 8,71 puntos
• Esto indica que los usuarios están explorando más opciones, incluso para las consultas de marca.
• Las consultas sin marca se mantuvieron relativamente estables en la distribución del CTR.

Impacto de la optimización del título en el CTR

• Las etiquetas de título de entre 40 y 60 caracteres tienen un CTR un 33,3 % más alto en comparación con las que se encuentran fuera de este rango.
• Las URL que contienen términos similares a una palabra clave tienen un CTR un 45 % más alto que las que no los contienen.
• Los títulos con sentimiento positivo mejoraron el CTR en aproximadamente un 4 %.
• Las preguntas en las etiquetas de título muestran CTR similares a los títulos que no son preguntas.

Información útil: dado que los resúmenes de IA reducen el CTR de la posición n.º 1 en un 32 %, céntrese en orientar los fragmentos destacados (42,9 % de CTR) y diversificar su cartera de posicionamiento en varias posiciones. No dé por sentado que la posición n.º 1 garantiza el tráfico que garantizaba antes. Optimice las etiquetas de título a 40-60 caracteres e incluya su palabra clave objetivo en la URL.

Estadísticas de factores de posicionamiento

¿Qué es lo que realmente influye en el algoritmo de Google? Esto es lo que muestran los datos.

Factores principales de posicionamiento

• El contenido de alta calidad, la experiencia de la página y los enlaces se sitúan entre los tres principales factores de posicionamiento según la encuesta del sector realizada por Search Engine Journal
• La búsqueda orgánica (Google) es responsable del 57,8 % del tráfico web mundial, lo que destaca su importancia frente a otros canales.
• Casi el 60 % de las páginas que aparecen en los 10 primeros resultados de Google tienen 3 o más años de antigüedad, lo que indica que la longevidad del contenido y las actualizaciones continuas son importantes.

Factores de contenido

El debate sobre la longitud del contenido continúa, pero los datos son claros:

• El recuento medio de palabras de los primeros resultados de búsqueda es de 1447 palabras, aunque esto varía significativamente según la intención de la consulta.
• El contenido de más de 3000 palabras obtiene tres veces más tráfico que el contenido de longitud media (aproximadamente 1400 palabras).
• El contenido extenso también obtiene cuatro veces más comparticiones y 3,5 veces más backlinks de media.
• Sin embargo, el recuento de palabras por sí solo no es un factor de clasificación: los LLM de Google ahora evalúan el significado, la relevancia y la exhaustividad temática en lugar de la longitud.
• El rango de longitud ideal para la mayoría de los temas en 2025es de 1500 a 2500 palabras, lo que proporciona suficiente profundidad sin relleno innecesario.

Actualidad y actualizaciones

• La frescura del contenido proporciona un impulso medible en el posicionamiento, especialmente para las consultas sensibles al tiempo.
• La actualización de contenidos antiguos puede aumentar significativamente el tráfico, y muchos estudios de casos muestran aumentos del 50-200 % en el tráfico tras actualizaciones exhaustivas.
• La antigüedad media del contenido mejor posicionado es de más de 3 años, pero estas páginas suelen actualizarse con regularidad.

Compatibilidad con dispositivos móviles

• El 92,3 % de los usuarios accede a Internet a través de un teléfono móvil.
• El 80 % de los sitios web mejor posicionados están ahora optimizados para móviles.
• La indexación «mobile-first» de Google significa que la experiencia móvil influye directamente en el posicionamiento de todos los dispositivos.

Señales de la experiencia del usuario

• En 2025, las tres principales alteraciones en el rendimiento del SEO estarán relacionadas con las señales de la experiencia del usuario, las actualizaciones de los algoritmos y la integración de la IA.
• El 91 % de los encuestados confirmó que el SEO ha tenido un impacto positivo tanto en el rendimiento de los sitios web como en los objetivos generales de marketing en 2024.
• Las organizaciones con mayor madurez en SEO informan de impactos más positivos.

Información útil: céntrese en contenidos completos, de entre 1500 y 2500 palabras, que respondan plenamente a la intención del usuario. Actualice periódicamente sus contenidos más populares (cada 6-12 meses) para mantener las señales de actualidad. Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles con puntuaciones altas en Core Web Vitals, ya que las señales de experiencia del usuario tienen cada vez más peso.

Estadísticas de SEO para el marketing de contenidos

El contenido sigue siendo el rey, pero las reglas de la creación de contenido han evolucionado drásticamente.

Rendimiento del contenido

• El contenido que genera un tráfico significativo representa solo un pequeño porcentaje de las publicaciones, ya que la mayoría del contenido recibe un tráfico orgánico mínimo
• La longitud media de las entradas de blog de los artículos mejor posicionados es de 1447 palabras, lo que proporciona un punto de referencia útil
• Las publicaciones de entre 1500 y 2500 palabras suelen funcionar mejor para las palabras clave competitivas en 2025 .
• El contenido de menos de 300 palabras tiene dificultades significativas en los rankings de búsqueda debido a su falta de profundidad.

Rendimiento del formato del contenido

• El contenido extenso (más de 2000 palabras) tiende a posicionarse más alto y aparece más fácilmente entre los 10 primeros resultados
• Sin embargo, el contenido más breve y específico (entre 700 y 1000 palabras) puede superar al más extenso cuando responde directamente a la intención de búsqueda
• Las entradas de blog con palabras clave objetivo en la URL registran una tasa de clics un 45 % superior.
• Las entradas con listas y el contenido instructivo generan un número de comparticiones y una interacción superiores a la media

Frecuencia de publicación

• Los calendarios de publicación constantes se correlacionan con el crecimiento del tráfico, aunque nunca se debe sacrificar la calidad por la cantidad.
• Los sitios que publican entre 2 y 4 veces por semana suelen registrar los patrones de crecimiento orgánico más sólidos.
• Las entradas de blog son cada vez más largas: la longitud media de una entrada de blog supera ahora las 1400 palabras.

Estadísticas de contenido de IA

• El 56 % de los profesionales del marketing afirman que su empresa ya utiliza e implementa activamente la IA, mientras que el 44 % prefiere esperar a que haya soluciones más probadas.
• Las formas más comunes en quelos profesionales del marketing utilizan la IA son la creación de contenido básico (76 %), la inspiración del pensamiento creativo (71 %) y el análisis de datos de mercado
• El 51 % de los profesionales del marketing utiliza la IA para optimizar el contenido y mejorar el posicionamiento en los SERP.
• El 40 % de los profesionales del marketing observó un aumento del 6-10 % en los ingresos tras implementar la IA en sus prácticas de SEO.

Contenido que atrae backlinks

• El contenido de más de 3000 palabras genera 3,5 veces más backlinks que el contenido más breve
• El contenido original y basado en datos es el que atrae más backlinks
• El contenido visual, como las infografías y las visualizaciones de datos, aumenta significativamente la capacidad de compartir.

Información útil: Crea contenido completo y bien documentado, de entre 1500 y 2500 palabras, que satisfaga plenamente la intención de búsqueda. Utiliza herramientas de IA para mejorar tu proceso de creación de contenido (el 76 % de los especialistas en marketing ya lo hacen), pero asegúrate de que haya supervisión humana para garantizar la calidad y las señales E-E-A-T. Invierte en investigación original y contenido basado en datos para atraer backlinks naturales.

Estadísticas de SEO móvil

El móvil ha pasado de ser «mobile-first» a «mobile-dominant» en 2025.

Dominio de la búsqueda móvil

• El 62,73 % del tráfico global de sitios web provendrá de usuarios de teléfonos inteligentes en 2025.
• A nivel mundial, los usuarios de dispositivos móviles representan el 59 % de todo el tráfico de Internet cada mes; en Norteamérica, representan el 45 %.
• Para finales de 2025, se espera que el 75 % de la población mundial acceda a Internet a través de teléfonos
• Google representa alrededor del 95 % de todas las búsquedas móviles en EE. UU.

Comportamiento de los usuarios móviles

• El 51 % de los usuarios de teléfonos encuentran nuevos productos o marcas mientras realizan búsquedas en sus dispositivos.
• El 55 % de todo el tráfico de Internet procede ahora de dispositivosmóviles a nivel mundial
• El 79 % de los usuarios son más propensos a volver a un sitio web que sea fácil de navegar en el móvil.
• Ocupar el primer puesto en los dispositivos móviles genera el 27,7 % de los clics, frente al 19-20 % en los ordenadores de sobremesa.

Comercio móvil

• Los teléfonos inteligentes representaron el 77 % de las visitas a sitios web minoristas en el tercer trimestre de 2024.
• El 68 % del total de compras online procedía de smartphones en el tercer trimestre de 2024.
• En el tercer trimestre de 2024, los smartphones representaron el 68 % del total de compras online.

Requisitos de optimización móvil

• El 80 % de los sitios web mejor posicionados están ahora optimizados para móviles, lo que lo convierte en un requisito básico.
• El primer resultado orgánico en dispositivos móviles solo capta el 6,74 % de los clics, frente al 8,17 % en ordenadores de sobremesa, debido en gran medida a las mayores funciones de SERP en dispositivos móviles.
• El tiempo de carga de las páginas móviles influye significativamente en las tasas de rebote: los usuarios esperan una carga casi instantánea

Búsquedas móviles locales y «cerca de mí»

• Las búsquedas «cerca de mí» en Google Maps han crecido un 100 % interanual a nivel mundial
• El 21 % de los consumidores utiliza Internet para buscar negocios locales todos los días
• El 63 % de los consumidores utiliza dispositivos móviles para buscar información sobre marcas y productos.

Información útil: la optimización móvil ya no es opcional, es esencial. Asegúrate de que tu sitio se cargue rápidamente en dispositivos móviles (en menos de 3 segundos), tenga una navegación fácil de usar y ofrezca una excelente experiencia de usuario móvil. Si atiendes a clientes locales, céntrate especialmente en el SEO local, ya que los dispositivos móviles impulsan la mayoría de las búsquedas «cerca de mí».

Estadísticas de SEO local

Para las empresas con ubicaciones físicas o áreas de servicio locales, el SEO local ofrece un extraordinario retorno de la inversión.

Comportamiento de búsqueda local

• Las búsquedas «cerca de mí» en Google Maps han crecido un 100 % interanual a nivel mundial.
• El 21 % de los consumidores utiliza Internet para buscar negocios locales todos los días.
• La aplicación Google Maps tiene un alcance móvil del 59 % entre los usuarios de teléfonos inteligentes en EE. UU.

Impacto del perfil de Google My Business

• Los negocios que aparecen en primer lugar en el paquete local de Google obtienen el 23,6 % de los clics, lo que hace que la primera posición sea extremadamente valiosa.
• Los segundos y terceros puestos del Local Pack reciben un número significativamente menor de clics, con fuertes caídas.
• Los negocios mejor valorados (cuatro o más estrellas en Google) superan a los que tienen valoraciones más bajas en una media del 11 %.
• El 31 % de los resultados de búsqueda orgánica con intención local aparecen en páginas de directorios de empresas.

CTR del paquete local

• En las búsquedas locales, el paquete local domina los clics y, a menudo, capta más interacción que los resultados orgánicos tradicionales.
• La posición n.º 1 en el paquete local en dispositivos móviles experimentó una caída de 2,13 puntos porcentuales en el tercer trimestre de 2025, lo que indica una mayor competencia y complejidad de las funciones SERP.

Reseñas y clasificaciones

• El número y la actualidad de las reseñas están estrechamente relacionados con las clasificaciones locales.
• La tasa de respuesta a las reseñas también influye en la visibilidad local, ya que las empresas que responden obtienen una clasificación más alta.
• La coherencia de los datos NAP (nombre, dirección y teléfono) en toda la web sigue siendo un factor crítico para el SEO local.

Información útil: si tienes un negocio local, prioriza la optimización del perfil de Google My Business por encima de casi todo lo demás. Céntrate en obtener y responder a las reseñas (aspira a conseguir más de 4 estrellas), asegúrate de que los datos de contacto sean coherentes en todos los directorios y publica actualizaciones periódicamente en tu perfil de Google My Business. El CTR del 23,6 % para la posición n.º 1 del paquete local representa un enorme potencial de tráfico.

Estadísticas de backlinks

Los enlaces siguen siendo un factor de posicionamiento muy importante, aunque en 2025 la calidad es mucho más importante que la cantidad.

Eficacia de la creación de enlaces

• Los backlinks siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes, aunque su peso varía según el tipo de consulta y la competitividad.
• El promedio de backlinks necesarios para alcanzar la primera posición varía significativamente según la dificultad de la palabra clave y el sector.
• Las tasas de conversión impulsadas por el SEO en el comercio electrónico oscilan entre el 2,99 % y el 4,4 %, y los backlinks de calidad contribuyen a aumentar las tasas de conversión.

Calidad frente a cantidad de enlaces

• Los enlaces con alta autoridad de dominio (DA) proporcionan un valor exponencialmente mayor que los enlaces con baja DA.
• Los enlaces a sitios relevantes superan ampliamente a los enlaces irrelevantes, incluso cuando la DA es similar
• Los enlaces editoriales son mucho más valiosos que los enlaces de directorios u otros tipos de enlaces de baja calidad
• Los visitantes que regresan desde búsquedas orgánicas tienen un valor medio de pedido un 23 % superior al de los visitantes nuevos, lo que indica la calidad del tráfico orgánico.

Tácticas de creación de enlaces Rendimiento

• Las publicaciones de invitados siguen siendo eficaces cuando se realizan en sitios relevantes y de alta calidad
• Las relaciones públicas digitales y HARO (Help a Reporter Out) siguen ofreciendo buenos resultados para obtener enlaces editoriales
• La creación de enlaces rotos sigue funcionando, pero requiere un tiempo de investigación considerable.
• La divulgación de páginas de recursos ofrece tasas de éxito moderadas.

Velocidad natural de los enlaces

• Los patrones de crecimiento natural de los enlaces varían significativamente según el sector y la antigüedad del sitio.
• Los picos repentinos en los enlaces pueden desencadenar revisiones manuales si parecen poco naturales.
• Los sitios web nuevos deben crear enlaces de forma gradual, centrándose en la calidad más que en la velocidad

Información útil: Prioriza la obtención de enlaces editoriales relevantes y de alta calidad frente al envío masivo de directorios o las publicaciones de invitados de baja calidad. Céntrate en crear activos enlazables (investigaciones originales, guías completas, herramientas) que atraigan de forma natural los backlinks. Supervisa la velocidad de tus enlaces para garantizar patrones de crecimiento naturales que no provoquen penalizaciones algorítmicas.

Estadísticas técnicas de SEO

Los fundamentos técnicos siguen siendo fundamentales para el éxito del SEO.

Impacto de la velocidad de la página

• La velocidad de la página es un factor de posicionamiento confirmado, especialmente para las búsquedas móviles
• Cada segundo de retraso en el tiempo de carga de la página se traduce en pérdidas de conversión
• La tasa de rebote aumenta significativamente con cada segundo adicional de tiempo de carga
• El tiempo medio de carga de la página para los 10 primeros resultados es de aproximadamente 1,65 segundos en dispositivos móviles

Core Web Vitals

• Los Core Web Vitals (CWV) son ahora factores de posicionamiento confirmados, aunque su peso varía
• Los sitios que superan todos los parámetros de referencia de Core Web Vitals muestran clasificaciones notablemente mejores.
• LCP (Largest Contentful Paint) tiene la correlación más fuerte con el posicionamiento entre las métricas CWV
• El porcentaje de sitios que superan todos los requisitos de CWV sigue creciendo, pero sigue estando por debajo del 50 %.

HTTPS y seguridad

• HTTPS es un factor de posicionamiento confirmado, que sirve como requisito básico
• La adopción de HTTPS entre los sitios mejor posicionados es casi universal (más del 95 %).
• Las brechas de seguridad pueden tener un grave impacto en el SEO, ya que los sitios afectados experimentan caídas de tráfico del 25-40 %.

Rastreo e indexación

• Las páginas rastreadas pero no indexadas representan un problema técnico común que afecta a millones de páginas
• La frecuencia media de rastreo de los sitios web más importantes varía en función de la actualidad y la autoridad del contenido.
• Los mapas de sitio XML ayudan a mejorar la eficiencia de la indexación, especialmente en los sitios web más grandes.
• La optimización del presupuesto de rastreo se vuelve crítica para los sitios con más de 10 000 páginas.

Información útil: audite sus Core Web Vitals y priorice las mejoras para superar las tres métricas (LCP, FID/INP, CLS). Asegúrese de que su sitio web utiliza HTTPS, se carga rápidamente (el objetivo es menos de 2 segundos en dispositivos móviles) y tiene una base técnica limpia, sin errores críticos de rastreo o indexación. Utilice Google Search Console para identificar y solucionar problemas de indexación.

IA y automatización en SEO

La IA ha transformado fundamentalmente el SEO en 2025, tanto en la forma en que lo practicamos como en la forma en que los motores de búsqueda ofrecen resultados.

Resúmenes de IA (antes SGE) Impacto

• Las descripciones generales de IA aparecerán en aproximadamente el 47 % de las búsquedas de Google en 2025.
• El 52 % de las fuentes citadas en los resúmenes de IA de Google se encuentran entre los 10 primeros resultados, lo que pone de relieve que las clasificaciones orgánicas sólidas siguen siendo importantes
• En marzo de 2025, los resúmenes generados por IA aparecían en aproximadamente el 13,14 % de las búsquedas en ordenadores de sobremesa en EE. UU., frente al 6,5 % a principios de año, lo que supone una duplicación en solo unos meses.
• El 60 % de las búsquedas en Google se clasifican ahora como búsquedas «sin clics», en las que los usuarios encuentran las respuestas directamente en la SERP

Impacto del CTR de los resúmenes de IA

• Los resúmenes de IA han reducido el CTR del resultado orgánico n.º 1 en un 34,5 % en las consultas en las que aparecen.
• El CTR de la posición n.º 1 cayó del 28 % al 19 % (una disminución del 32 %) tras la implantación generalizada de los resúmenes de IA.
• El CTR de la posición n.º 2 cayó del 20,83 % al 12,60 % (una disminución del 39 %).
• Algunos editores informan de caídas del tráfico orgánico de entre el 15 % y el 64 % en las páginas afectadas por los resúmenes de IA.

Adopción de herramientas de IA en SEO

• Más del 86 % de los expertos en SEO han integrado tecnología o herramientas de IA en sus estrategias.
• El 67 % de las pequeñas empresas ya utilizan la IA para la creación de contenidos y el SEO
• El 58 % de los profesionales del marketing tiene previsto utilizar la IA para el contenido y el SEO en sus estrategias.
• El 84 % de los profesionales del marketing utilizan ahora la IA para alinear el contenido con la intención de búsqueda.
• Entre las más de 2600 empresas encuestadas, el 65 % afirma haber obtenido mejores resultados de SEO gracias a la IA.

Mercado de software de IA para SEO

• El mercado del software de IA para SEO se valoró en 1990 millones de dólares en 2024 y se prevé que alcance los 4970 millones de dólares en 2033.
• Las herramientas de SEO basadas en la nube representaron más del 58 % de la cuota de mercado en 2024, impulsadas por las necesidades de escalabilidad y acceso remoto.
• Las grandes empresas representaron el 56 % del mercado total de software SEO en 2024

Tráfico de referencia de la IA

• Las plataformas de IA como ChatGPT y Perplexity generaron 1130 millones de visitas de referencia solo en junio de 2025, lo que representa un nuevo canal de tráfico
• Casi el 60 % de los compradores en Estados Unidos utilizan ahora herramientas como ChatGPT o Gemini para ayudarles mientras compran.

Preocupaciones y retos

• Alrededor del 24 % de los propietarios de negocios temen que la IA pueda afectar negativamente al tráfico de su sitio web.
• El 85 % de los profesionales del SEO cree que la IA generativa podría acabar asumiendo algunas funciones del SEO, lo que pone de manifiesto la preocupación del sector por la adaptación
• El 19 % de los ejecutivos de alto nivel afirma que los ingresos de su empresa han crecido más del 5 % con la adopción de herramientas de IA, lo que indica resultados dispares

Información útil: adopte las herramientas de IA para mejorar la eficiencia (el 86 % de los profesionales del SEO ya lo han hecho), pero céntrese en crear contenido que los resúmenes de IA citen, centrándose en formatos de fragmentos destacados y proporcionando información única y experta. Diversifique sus fuentes de tráfico más allá de la búsqueda orgánica de Google para mitigar el impacto de las búsquedas sin clics. Céntrese en consultas más largas y específicas en las que los resúmenes de IA sean menos propensos a responder completamente a la pregunta.

Estadísticas de SEO para el comercio electrónico

Para los minoristas online, el SEO sigue siendo uno de los canales con mayor retorno de la inversión.

ROI del SEO para el comercio electrónico

• Las marcas de comercio electrónico generan un ROI de SEO del 317 % de media, según los parámetros de referencia del sector
• El descubrimiento orgánico de productos crece más rápido que la adquisición pagada para la mayoría de las marcas de comercio electrónico.
• Las tasas de conversión impulsadas por el SEO en el comercio electrónico oscilan entre el 2,99 % y el 4,4 %, dependiendo del sector y la categoría de productos

Comportamiento de búsqueda en el comercio electrónico

• China, Estados Unidos y Europa Occidental representan en conjunto la mayor parte del comercio electrónico mundial, con más de 5,17 billones de dólares en ventas en 2025
• Los teléfonos inteligentes representaron el 68 % del total de compras online en el tercer trimestre de 2024
• Los visitantes que regresan desde búsquedas orgánicas tienen un valor medio de pedido un 23 % superior al de los visitantes que acceden por primera vez

Optimización de la página de productos

• Las páginas de productos con descripciones completas, imágenes y reseñas se posicionan significativamente mejor que las páginas de productos con poca información.
• El marcado Schema para productos (precio, disponibilidad, reseñas) mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda.
• El contenido generado por los usuarios, como las reseñas, proporciona contenido nuevo y palabras clave que mejoran el posicionamiento.

Información útil: en el caso de los sitios de comercio electrónico, priorice la optimización de las páginas de productos con descripciones completas (mínimo 300 palabras), imágenes de alta calidad, marcado de esquemas y opiniones de los usuarios. Céntrese en las palabras clave de cola larga que indican intención de compra. El ROI del 317 % y el AOV un 23 % más alto del tráfico orgánico convierten al SEO en uno de sus mejores canales de crecimiento.

Estadísticas de ROI e inversión en SEO

¿El SEO realmente genera beneficios? Los datos indican rotundamente que sí.

ROI del SEO por canal

• El SEO ofrece un retorno de la inversión (ROI) medio 8 veces superior, el doble del retorno 4 veces superior del PPC
• El ROI medio de las campañas de SEO en 2025 es del 748 %, lo que significa que las empresas obtienen unos 7,48 dólares por cada dólar gastado.
• El SEO convierte un 84,62 % más de usuarios que el PPC, con una mayor intención de compra y calidad de los clientes potenciales.
• El SEO genera 22 dólares por cada dólar gastado, según los datos agregados del sector, lo que lo convierte en el canal de marketing digital con mayor retorno de la inversión.

ROI del SEO por sector

• El sector inmobiliario lidera con un retorno de la inversión del 1389 % en iniciativas de SEO, con una amortización en solo 10 meses
• Las empresas de dispositivos médicos obtienen un ROI del 1183 % en 13 meses.
• Las empresas B2B SaaS reportan un ROI medio del SEO del 702 %, con consultas de cola larga que generan conversiones de menor coste
• Los servicios financieros ofrecen un ROI del 1031 % en 9 meses.
• La educación superior y las universidades alcanzan un ROI del 994 % en 13 meses.

Comparación de costes

• Las empresas que implementan estrategias de SEO ahorran hasta un 400 % en gastos publicitarios sin afectar a la atracción del público objetivo.
• El coste por adquisición del SEO es significativamente inferior al del PPC en la mayoría de los sectores
• El tráfico orgánico ofrece una mayor intención de compra y una mejor calidad de los clientes potenciales que la mayoría de los demás canales

Calidad de los clientes potenciales

• Los clientes potenciales de SEO se cierran en un 14,6 %, en comparación con el 1,7 % de los clientes potenciales salientes, lo que demuestra una calidad de clientes potenciales considerablemente mayor
• Más del 40 % de los ingresos en múltiples sectores proviene del tráfico orgánico
• El primer resultado de búsqueda orgánica capta aproximadamente el 27,6 % de todos los clics, lo que representa un enorme potencial de tráfico.

Asignación presupuestaria

• La asignación media del presupuesto de marketing al SEO es del 7,7 % de los ingresos totales de los directores de marketing
• Las empresas gastan una media de entre 500 y 7500 dólares al mes en SEO, dependiendo de su tamaño y de la competencia.
• Las empresas de alto rendimiento destinan un mayor porcentaje de su presupuesto de marketing al SEO que las de bajo rendimiento.

Información útil: el SEO suele generar un ROI 8 veces superior (o un ROI medio del 748 %), lo que supera con creces a la mayoría de los demás canales de marketing. Si destina menos del 7,7 % de su presupuesto de marketing al SEO, es probable que esté invirtiendo menos de lo que marca la pauta en el sector. La elevada tasa de cierre de los clientes potenciales del SEO (14,6 % frente al 1,7 % de los clientes potenciales externos) justifica una mayor inversión.

Principales retos a los que se enfrentan los profesionales del SEO

Comprender los obstáculos ayuda a contextualizar las estadísticas:

• El 14,9 % de los profesionales del SEO citan la «falta de recursos» como su mayor reto
• Mantenerse al día con los cambios en los algoritmos sigue siendo una de las principales preocupaciones, ya que Google realiza miles de actualizaciones al año.
• La competencia es cada vez mayor, ya que más empresas que nunca invierten en SEO.
• Las descripciones generales de IA y las búsquedas sin clics están creando nuevos retos para la generación de tráfico.
• Demostrar el retorno de la inversión y justificar los presupuestos sigue siendo un reto para muchos profesionales del SEO

Conclusión: qué significan estas estadísticas para su estrategia de SEO

Los datos ofrecen una imagen clara: el SEO sigue siendo uno de los canales de marketing con mayor ROI en 2025, pero el panorama ha cambiado radicalmente. Estas son las conclusiones clave:

1. La IA lo ha cambiado todo (pero el SEO sigue siendo importante)

Las descripciones generales de IA aparecen en el 47 % de las búsquedas y han reducido el CTR de la posición n.º 1 en un 32 %. Sin embargo, el 52 % de las citas de descripciones generales de IA siguen procediendo de los 10 primeros resultados. La solución: centrarse en obtener fragmentos destacados (42,9 % de CTR), crear contenido experto que cite la IA y orientarse a consultas más largas en las que las descripciones generales de IA sean menos completas.

2. Los dispositivos móviles son ahora la mayoría

Con un 62,73 % del tráfico global procedente de dispositivos móviles y un 68 % de las compras de comercio electrónico realizadas en teléfonos inteligentes, la optimización móvil no es opcional. La solución: garantizar tiempos de carga móviles inferiores a 3 segundos, una navegación fácil de usar con el pulgar y excelentes puntuaciones en Core Web Vitals.

3. Calidad por encima de cantidad en el contenido

Aunque los resultados principales tienen una media de 1447 palabras, los datos muestran que la cobertura exhaustiva (entre 1500 y 2500 palabras) es más importante que el recuento arbitrario de palabras. El contenido de más de 3000 palabras genera 3,5 veces más backlinks y 4 veces más comparticiones. La solución: crear contenido minuciosamente investigado y redactado por expertos que satisfaga completamente la intención de búsqueda, independientemente del recuento de palabras.

4. El SEO local ofrece rendimientos desmesurados

La primera posición en el paquete local captura el 23,6 % de los clics, y las búsquedas «cerca de mí» se han duplicado con respecto al año anterior. Para las empresas locales, el SEO local suele superar a las estrategias orgánicas más amplias. La solución: dar prioridad a la optimización del perfil de Google Business, obtener reseñas consistentes y garantizar la coherencia del NAP.

5. El ROI del SEO sigue siendo excepcional

Con un ROI medio del 748 % y un retorno de 22 dólares por cada dólar gastado, el SEO sigue superando a la mayoría de los canales de marketing. Incluso en sectores muy afectados por los resúmenes de IA, los rendimientos compuestos a largo plazo justifican la inversión continua. La solución: tratar el SEO como una inversión a largo plazo (más de 10 meses para obtener el ROI completo en la mayoría de los casos) y asignar los recursos adecuados (el 7,7 % del presupuesto de marketing como referencia).

6. No se pueden ignorar los fundamentos técnicos

Dado que el 80 % de los sitios web mejor posicionados están optimizados para móviles y que Core Web Vitals se ha confirmado como factor de posicionamiento, el SEO técnico es fundamental. La solución: realizar auditorías técnicas periódicas, optimizar la velocidad de las páginas y asegurarse de que todos los elementos técnicos (HTTPS, optimización para móviles, datos estructurados) estén en su sitio.

Sus próximos pasos

Basándonos en estas estadísticas de SEO para 2025, este es su plan de acción:

Acciones inmediatas (esta semana)

1. Comprueba tus Core Web Vitals en Google Search Console: asegúrate de que cumples las tres métricas.
2. Audite sus 10 páginas principales en cuanto a experiencia móvil y velocidad de carga.
3. Si es una empresa local, reclame y optimice su perfil de Google My Business.
4. Revise sus posiciones en los rankings 1-3 y calcule las posibles pérdidas de CTR debido a los resúmenes de IA

Acciones a corto plazo (este mes)

1. Realiza una auditoría de contenido: identifica el contenido escaso, de menos de 300 palabras, que necesite ampliarse o consolidarse.
2. Optimice sus 20 páginas principales para fragmentos destacados utilizando un formato basado en preguntas.
3. Implemente un marcado de esquema completo en las páginas de productos, artículos e información comercial local.
4. Revise su perfil de backlinks: priorice la calidad sobre la cantidad en los nuevos esfuerzos de creación de enlaces.
5. Configure un seguimiento adecuado del ROI del SEO para justificar la inversión continua.

Estrategia a largo plazo (este trimestre)

1. Desarrolle una estrategia de contenido integral dirigida a consultas más largas y específicas que sean menos propensas a ser respondidas completamente por la IA. Resúmenes
2. Invierta en investigación original o datos que atraigan backlinks de forma natural.
3. Cree un proceso sostenible de creación de enlaces centrado en enlaces editoriales de sitios relevantes y autorizados.
4. Cree un calendario de mantenimiento técnico de SEO que incluya auditorías trimestrales.
5. Diversificar las fuentes de tráfico más allá de Google orgánico para mitigar el impacto de las búsquedas sin clics.

Cómo puede ayudarte Ranktracker

Estas estadísticas subrayan la importancia del SEO basado en datos. Ranktracker te proporciona las herramientas que necesitas para:

• Realizar un seguimiento de las posiciones enlos rankings y medir el impacto del CTR.
• Investigue palabras clave con datos reales sobre volumen de búsqueda y dificultad.
• Audite su sitio web en busca de problemas técnicos de SEO que afecten al rendimiento.
• Supervise los backlinks para garantizar un crecimiento de enlaces de calidad.
• Analice a la competencia para identificar oportunidades.

Con un ROI medio del SEO del 748 %, invertir en herramientas y estrategias de SEO adecuadas no es un gasto, sino una de las oportunidades con mayor rendimiento.

Reflexiones finales

Las estadísticas de SEO para 2025 cuentan la historia de una industria en transformación. La IA ha alterado los patrones de clasificación tradicionales, los dispositivos móviles se han vuelto dominantes y el comportamiento de los usuarios sigue evolucionando. Sin embargo, la verdad fundamental sigue siendo la misma: el SEO ofrece un ROI excepcional cuando se realiza de forma estratégica con contenido de calidad, excelencia técnica y un enfoque centrado en el usuario.

Las empresas que prosperarán serán aquellas que se adapten a estos cambios sin dejar de centrarse en estrategias sostenibles y éticas.

Utilice estas estadísticas como referencia para su propio rendimiento, pero recuerde: el objetivo no es solo igualar los promedios del sector, sino superarlos. El retorno de la inversión del 748 % es una media, lo que significa que muchas empresas obtienen rendimientos mucho más altos con una ejecución estratégica.

La pregunta no es si invertir en SEO en 2025. La pregunta es: ¿puede permitirse no hacerlo?

Fuentes y metodología

Este artículo sintetiza datos de más de 30 fuentes autorizadas, entre las que se incluyen:

• Datos de Google Search Console que abarcan millones de palabras clave
• Estudios de CTR deFirst Page Sage, Backlinko y Advanced Web Ranking
• Encuestas del sector SEO de Search Engine Journal, Conductor y Search Atlas
• Estudios de mercado de Statista, IBISWorld y Precedence Research
• Datos de plataformas de Semrush, Ahrefs y otras herramientas SEO líderes
• Estudios académicos e investigaciones revisadas por pares sobre el comportamiento de búsqueda

Todas las estadísticas se citan a partir de datos de 2024-2025, a menos que se indique lo contrario. Cuando se realizan comparaciones históricas, hemos indicado claramente los periodos de tiempo que se comparan.

Manténgase al día de las últimas estadísticas de SEO añadiendo esta página a sus favoritos. Actualizamos estas estadísticas trimestralmente a medida que se dispone de nuevos datos del sector.

¿Está listo para mejorar su rendimiento SEO? Empiece por realizar un seguimiento de sus clasificaciones con Ranktracker y mida su progreso en comparación con estos puntos de referencia del sector.

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