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La evolución de la construcción de enlaces SEO y lo que está funcionando en 2022

  • Oliver Sissons
  • 9 min read
La evolución de la construcción de enlaces SEO y lo que está funcionando en 2022

Intro

Para muchos SEOs, la construcción de enlaces es la parte más difícil de una campaña.

Una encuesta en Twitter creada por Brodie Clark en 2021 lo confirmó.

Una encuesta en Twitter creada por Brodie Clark en 2021 confirmó que la adquisición de enlaces es lo más difícil](image11.png)

Este no es un problema nuevo para los SEOs, y muchos han luchado durante mucho tiempo para ganar backlinks de alta autoridad de los sitios web y publicaciones relevantes en su industria.

Un rápido vistazo al popular foro de SEO WebmasterWorld muestra hilos que discuten cómo hacer la construcción de enlaces ya en el año 2000.

Hilo en WebmasterWorld discutiendo si los enlaces de directorio pueden ser rastreados y ayudar a los esfuerzos de SEO](image1.png) (Hilo en WebmasterWorld discutiendo si los enlaces de directorios pueden ser rastreados y ayudar a los esfuerzos de SEO).

Este artículo discute lo que es la construcción de enlaces, por qué la gente lucha con la adquisición de backlinks de calidad, cómo la construcción de enlaces seo ha evolucionado a lo largo de los años y qué estrategias de construcción de enlaces son eficaces y funcionan en 2022.

Qué es la construcción de enlaces

¿Qué es la construcción de enlaces? SERP](image12.png)

En SEO, la construcción de enlaces es el proceso de adquisición de nuevos backlinks con el objetivo de aumentar y/o influir positivamente en la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

La parte de "construcción" de la frase proviene del hecho de que históricamente los SEOs creaban manualmente enlaces hacia su(s) sitio(s) web de diferentes maneras.

A veces, una empresa de SEO utilizaba herramientas de automatización como ScrapeBox para construir enlaces a mayor escala.

Herramienta ScrapeBox](image5.png) (Fuente de la imagen: ScrapeBox)

Hoy en día muchos SEOs prefieren utilizar el término "ganar enlaces", especialmente si sólo emplean técnicas y estrategias de whitehat link building.

La diferencia es que el link earning se centra en la creación de contenidos que llamen la atención de los periodistas y sitios web del sector, que luego deciden enlazar con el sitio web que lo ha publicado, en lugar de pagar o crear el backlink directamente.

Estas estrategias se mantienen dentro de las directrices de Google para no provocar penalizaciones o caídas de Google tras las actualizaciones del algoritmo.

¿Por qué la gente lucha contra la adquisición de backlinks? SERP](image4.png)

Los SEOs luchan para adquirir backlinks por una amplia gama de razones, incluyendo el tener tiempo y recursos limitados disponibles para los esfuerzos de construcción de enlaces o la falta de creatividad en su enfoque para adquirir enlaces de alta calidad de sitios web relevantes.

A menudo se oye decir a los empleados de Google y a los expertos en SEO que la mayoría de los SEOs estarían mejor si se centraran en publicar el contenido de mayor calidad posible y dejaran que sus sitios web recogieran enlaces de forma natural con el tiempo.

El problema con este enfoque es que con tanto contenido publicado en línea todos los días, es poco probable que los periodistas y los sitios web que podrían estar interesados en su contenido y apreciarlo lleguen a encontrarlo.

Por lo tanto, hacer que otros conozcan su gran contenido no va en contra de las directrices de Google en sí mismo y forma una parte vital de cualquier estrategia de obtención de enlaces.

Los problemas sólo surgen cuando empiezas a pagar a los usuarios para que enlacen tu contenido, o si empiezas a utilizar otras estrategias que se salen de las directrices de Google y que pretenden manipular los resultados de búsqueda.

Cómo ha evolucionado la construcción de enlaces SEO a lo largo de los años

Cómo ha evolucionado la construcción de enlaces SEO a lo largo de los años](image7.jpg)

A lo largo de los años, la construcción de enlaces SEO ha evolucionado en gran medida a medida que Google y sus algoritmos han evolucionado.

Hace años, los SEOs en el saber vería un gran éxito utilizando más manipulador y spam de las estrategias de construcción de enlaces como:

  • Enlaces de comentarios en blogs
  • Enlaces en la web 2.0
  • Sindicación de artículos
  • Redes de blogs privadas o públicas
  • Intercambio de backlinks
  • Enlaces de patrocinio
  • Enlaces de retroceso de widgets/temas
  • Enlaces de patrocinio

Aunque ocasionalmente se puede ver que un sitio web se posiciona bien con enlaces ganados a través de algunos de estos métodos (o, más probablemente, a pesar de tenerlos), en su mayor parte Google es bueno a la hora de detectarlos e ignorarlos o penalizarlos.

Google Search Central - Esquemas de enlaces

Para tener una mejor idea de los tipos de métodos de construcción de enlaces que debe evitar, eche un vistazo a la documentación de Google escrita sobre el tema.

Las mejores campañas de construcción de enlaces se centran ahora (o quizás siempre lo han hecho) en la creación de contenidos y sitios web que realmente merecen ser enlazados.

La construcción de enlaces rotos fue quizás un primer paso hacia este enfoque, ya que requiere que los constructores de enlaces detecten primero los enlaces rotos en los sitios web de otras personas antes de crear un contenido mejor que el que el enlace apuntaba anteriormente.

(Ejemplo rápido de lo que podría ser un correo electrónico de construcción de enlaces rotos muy básico) (image15.png) (Ejemplo rápido de lo que podría ser un correo electrónico muy básico de construcción de enlaces rotos).

Otros métodos populares de construcción de enlaces, como los blogs de invitados y/o los enlaces de patrocinio, se sitúan entre los trucos de SEO de la vieja escuela y las estrategias más modernas y sostenibles, dependiendo de cómo se implementen.

Por ejemplo, los artículos de invitados en sitios web de gran autoridad y relevantes para el nicho pueden proporcionar un valioso intercambio de ideas, así como muchos beneficios fuera del SEO. A menudo, estos artículos invitados incluyen un enlace de vuelta al sitio web del autor.

Sin embargo, si se hace de forma excesiva, este tipo de construcción de enlaces puede convertirse rápidamente en una estrategia claramente seguida para manipular los resultados de búsqueda y arriesgarse a que su sitio web acabe en agua caliente.

Por lo tanto, hoy en día hay que adaptar las estrategias de construcción de enlaces para que funcionen en un panorama orgánico cada vez más competitivo.

La bandeja de entrada de los periodistas nunca ha estado tan ocupada, ya que casi todos los propietarios de sitios web intentan conseguir un enlace de los sitios web con mayor autoridad. Para destacar y obtener los enlaces de mayor calidad en 2022, hay que centrarse en la publicación de contenidos únicos, de tendencia y que llamen la atención.

Estrategias efectivas de construcción de enlaces para 2022

Estrategias efectivas de construcción de enlaces para 2022](image13.jpg)

Como Google y sus algoritmos se han vuelto cada vez más sofisticados, nuestras estrategias de construcción de enlaces también deben adaptarse y ponerse al día para seguir siendo eficaces.

Una de las formas más sencillas de adquirir enlaces de calidad sin aumentar los riesgos de penalizaciones de Google y caídas en el ranking es mantenerse dentro de las directrices de Google y crear contenido que realmente merezca ser enlazado.

Para aquellos que han confiado durante mucho tiempo en las oportunidades de enlaces pagados o incluso en las campañas de spam, esto puede parecer ineficaz o incluso imposible. Sin embargo, la obtención de enlaces es una habilidad como cualquier otra. Una habilidad que se puede practicar y perfeccionar.

Lo que los constructores de enlaces de la vieja escuela suelen pasar por alto es la naturaleza exponencial de las campañas de obtención de enlaces. Si una de sus campañas se convierte en viral, es posible ganar 30, 40, 50+ enlaces de los sitios web o publicaciones de mayor autoridad y confianza.

Comprar una cantidad similar de enlaces con la misma calidad le costaría fácilmente más de 20.000 dólares (si es que puede encontrar a alguien a quien comprar los enlaces).

A continuación he tocado algunas formas en las que puedes ganar enlaces de calidad en 2022 sin poner en riesgo tu sitio web.

Digital PR

##Relaciones Públicas Digitales](image6.jpg) (Ejemplo de los resultados de una sola campaña de relaciones públicas digitales).

¿Qué son las relaciones públicas digitales?

Las relaciones públicas digitales son una estrategia de marketing que se utiliza para aumentar la notoriedad en línea de una marca, empresa o sitio web.

Puede incluir actividades de relaciones públicas más tradicionales, como patrocinios y publirreportajes, pero, en su mayor parte, se centra en obtener enlaces de la prensa y los sitios web de primer nivel mediante campañas de marketing de contenidos creativas y basadas en datos.

Las relaciones públicas digitales se utilizan ampliamente en las campañas de SEO para complementar el SEO técnico y otros esfuerzos de optimización fuera y dentro del sitio.

Cómo hacer relaciones públicas digitales

Cómo hacer relaciones públicas digitales](image2.png)

Explicar en detalle cómo llevar a cabo una campaña de relaciones públicas digitales de forma eficaz requeriría otro artículo completo, pero trataré de abordar los puntos clave a continuación.

Dado que el objetivo de las relaciones públicas digitales es conseguir enlaces y cobertura de sitios web de noticias y de la industria de gran autoridad, lo primero que hay que tener en cuenta es que el contenido que se crea en la campaña tiene que ser realmente de interés periodístico.

Ser de interés periodístico significa sencillamente que su contenido aporta una visión única, entretenida y/o que llama la atención.

Te ayudará si, antes de lanzar cualquier nueva campaña de relaciones públicas digitales, te preguntas "¿qué quieren los periodistas?".

Datos

La mayoría de los periodistas no se cansan de obtener datos nuevos y únicos que apoyen o complementen una historia en la que están trabajando.

Reboot Digital PR Statistics](image10.png) (Fuente de la imagen: Reboot Digital PR Statistics)

Por eso, muchos especialistas en relaciones públicas digitales invierten mucho en conjuntos de datos únicos y/o en procesos para recopilar y analizar nuevos datos.

Así que, si tienes algún dato interno único que un periodista que cubra tu sector pueda encontrar útil y/o interesante, asegúrate de enviárselo cuanto antes.

Creatividad

Creatividad - Brainstorming](image9.jpg)

La competencia por la atención en Internet nunca ha sido tan feroz, y las historias normales del día a día simplemente no se abren paso y no consiguen captar los ojos en ningún sitio web de noticias.

Los periodistas no van a recoger una noticia sobre un nuevo producto o servicio sólo porque un equipo de relaciones públicas les haya enviado los detalles.

Hay que asegurarse de que su historia destaque y exija atención.

La única forma de conseguirlo es a través de la prueba y el error. Así que organice sesiones periódicas de brainstorming con su equipo y empiece a desarrollar ese músculo creativo.

Gráficos y visualización de datos

Gráficos y visualización de datos](image8.png)

Si te cuesta encontrar datos únicos o ideas creativas pero resulta que eres un genio del diseño gráfico, esta es una habilidad que podrías aprovechar.

Para obtener los máximos resultados, debes combinar los tres elementos (datos únicos, creatividad y gráficos/visualización de datos bonitos) en una sola campaña.

Sin embargo, incluso tomar datos existentes y presentarlos de una manera nueva o única puede dar lugar a la obtención de enlaces de calidad para su sitio web.

Hace unos años hubo una gran tendencia de infografía en la que todos los SEO utilizaban el método de visualización para ganar enlaces de sitios de primer nivel.

El poder de las infografías](image14.jpg)

Aunque esta tendencia se llevó al extremo, todavía puede ser eficaz si los periodistas de su nicho están especialmente ávidos de visualizaciones perspicaces de los datos que ya están utilizando y discutiendo.

Externalice sus relaciones públicas digitales

Ganar enlaces a través de las relaciones públicas digitales requiere rapidez, creatividad, tiempo y recursos.

Muchas empresas se dan cuenta de que no pueden estar al tanto de los ciclos de noticias o dedicar un tiempo y unos recursos valiosos a este tipo de construcción de enlaces mientras realizan todas las demás operaciones diarias del negocio, a pesar de los enormes beneficios que ofrece.

En estos casos, valdría la pena considerar la posibilidad de contratar a una agencia de relaciones públicas digitales que sepa exactamente qué quieren los periodistas y cómo llamar su atención.

Newsjacking

El "newsjacking" se produce cuando una marca o una empresa salta sobre una tendencia noticiosa emergente para proporcionar contenido, opiniones, gráficos, comentarios de expertos y/o datos que se suman a la historia.

Cuando las noticias son de última hora, los periodistas tienen que actuar con rapidez.

En la mayoría de los casos, si usted puede proporcionar alguna información relevante o una visión que se sume a su cobertura de la tendencia, estarán más que felices de acreditarlo con un enlace de retroceso.

Sería conveniente configurar algunas Alertas de Google para las palabras clave relacionadas con su industria, y mantener un ojo en las noticias de la industria, para que pueda saltar en cualquier tendencia emergente rápidamente.

Adquisición de enlaces orgánicos

Desde el primer día, algunos SEO se han centrado en ganar enlaces naturales en lugar de comprarlos para intentar manipular los resultados de búsqueda.

Incluso hoy en día hay sitios web que no utilizan ninguna forma de construcción de enlaces activa.

En su lugar, estos webmasters canalizan todo su tiempo y recursos disponibles en la creación de los mejores contenidos, productos, servicios y sitios web posibles.

Naturalmente, se clasifican para algunas palabras clave como resultado de estos esfuerzos, o su sitio web se encuentra a través de otros canales, y adquieren enlaces relevantes de forma orgánica con el tiempo.

Esto puede ser aún más eficaz si se identifican y se dirigen a las palabras clave que tienen más probabilidades de generar enlaces orgánicos, como las de "su sector + estadísticas".

Conclusión

Conocer cómo ha evolucionado la construcción de enlaces SEO a lo largo de los años le ayudará a evitar algunas de las prácticas más manipuladoras que pueden aumentar sus probabilidades de ser penalizado por Google u otros motores de búsqueda.

También le ayudará a detectar las oportunidades de obtener enlaces de los tipos de sitios web que realmente moverán la aguja en sus campañas de SEO.

**Por lo tanto, ahora es el momento de practicar y perfeccionar sus habilidades para ganar enlaces y dejar los trucos de construcción de enlaces de la vieja escuela en el pasado.

No olvides registrarte y utilizar un backlink checker como el de Ranktracker para medir tu éxito.

Acerca del autor

Oliver Sissons** es el director de SEO en Reboot Online, una empresa de SEO (https://www.rebootonline.com/) y de relaciones públicas digitales (https://www.rebootonline.com/digital-pr/) basada en datos. Reboot ayuda a empresas de todos los tamaños, desde proveedores de servicios locales hasta marcas globales, a obtener enlaces de primer nivel y a posicionarse para algunas de las palabras clave más competitivas en línea.

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