El solapamiento entre la escritura académica y las estrategias de marketing de contenidos

Introducción

La escritura se presenta en muchas formas, al servicio de diferentes propósitos y mercados objetivo. La escritura académica y el marketing de contenidos son dos estilos de escritura comunes que comparten similitudes pero difieren en algunos aspectos. Las conversiones y los clics impulsan el marketing editorial, mientras que la redacción de tesis académicas está impulsada por el conocimiento profundo y la contribución intelectual. Uno parece más comercial y centrado en el retorno de la inversión, mientras que el otro impone formalidad y un aura académica.

Debajo de las distintas características hay un enorme solapamiento. Los fundamentos básicos que hacen que la escritura académica sea autorizada y creíble son el arma secreta que puede transformar el marketing de contenidos de algo poco serio a una comunicación fiable, influyente y, finalmente, eficaz. Incluso los servicios profesionales de redactores fantasma de tesis en inglés contratan a escritores con un gran dominio de las técnicas de promoción, y las agencias de marketing buscan expertos hábiles en la investigación y la presentación precisa de datos.

Estas estrategias crean un equilibrio armonioso para producir contenidos meticulosamente elaborados. Gracias a la minuciosidad de los trabajos educativos, los profesionales del marketing pueden ganarse una confianza sin precedentes por parte de su público objetivo.

En este artículo, desentrañamos la fusión entre las composiciones académicas y el marketing de contenidos y revelamos algunas estrategias comunes utilizadas para producir trabajos excepcionales.

Definiciones: Redacción académica y marketing de contenidos

Es importante definir primero las dos formas de escritura para su correcta comprensión. Aunque tanto la académica como la de marketing son informativas, tienen propósitos únicos.

La escritura académica es un tipo de escritura centrada en el análisis detallado de un tema específico. Tiene una estructura formal con reglas estándar centradas principalmente en la síntesis y presentación precisas de los datos de la investigación. Algunos de estos documentos son:

• Propuestas

• Tesis

• Informes

• Artículos de revistas

• Disertaciones

• Trabajos de investigación.

El objetivo principal de este tipo de composiciones es informar al público destinatario, estudiar el tema en profundidad y presentar argumentos basados en la investigación.

Por el contrario, el marketing editorial es una forma de escritura que se considera más informal y conversacional. Es expresivo y capta las emociones de los lectores con atractivas llamadas a la acción. Como tal, es sobre todo comercial, impulsado por los clics de los lectores y orientado a las conversiones. Puede incluir entradas de blog, artículos de sitios web, copias de marketing, publicaciones en redes sociales, reseñas de productos y boletines informativos. Y el objetivo principal es informar, atraer y persuadir a los lectores para que lleven a cabo determinadas acciones sugeridas por el escritor.

Diferencias clave: Redacción académica y marketing de contenidos

Veamos las principales características que diferencian la redacción académica del marketing.

Público objetivo

La redacción de tesis suele dirigirse a eruditos, educadores, profesores y personas del ámbito académico. Y como escritor académico, tienes que demostrar tus conocimientos y comprensión total de un tema concreto con pruebas científicas fiables, citas y referencias de fuentes autorizadas.

Los textos de marketing de contenidos tienen un estilo más desenfadado y utilizan un tono amable para conectar con los lectores, ya que se dirigen a un público general que va desde expertos a profanos.

Lengua y estilo

Dado que los trabajos de tesis son formales, la lengua inglesa y el estilo de redacción deben seguir unas normas estándar. No hay que usar la escoria ni la imaginación porque tiene que ser factual.

Por el contrario, el marketing de contenidos permite el uso de la narración creativa para conectar con el público objetivo. De este modo, demuestra un estilo diferente en comparación con las composiciones académicas.

Investigación

Es obvio que una de las bases comunes que conforman tanto la redacción académica como la de contenidos es la investigación. Antes de comenzar el proceso de composición, tanto si quieres escribir una tesis como una entrada de blog, debes llevar a cabo una investigación exhaustiva.

Un académico sabe muy bien que cualquier trabajo académico, al menos de acuerdo con las normas de redacción académica inglesas, comienza con una revisión exhaustiva de la literatura. Leen exhaustivamente la bibliografía existente para identificar las lagunas de conocimiento y basarse en el trabajo sin alterar el mensaje.

Del mismo modo, un redactor de contenidos cualificado debe empezar con una investigación en profundidad del contenido e investigar las palabras clave relevantes. Examinan y comprenden la conversación actual sobre un tema concreto o un producto comercializado.** **¿Existen puntos de dolor y preguntas importantes sin resolver que preocupen a los clientes? ¿Cómo puede presentar su producto de la mejor manera posible? En estos casos, la investigación permite a los redactores crear entradas frescas, atractivas e inteligentes que resuenen entre los lectores.

Estructura lógica

Un artículo académico consta de una estructura estándar:

• Resumen.

• Introducción.

• Párrafos principales.

• Conclusión.

También puede contener una revisión bibliográfica, los métodos de investigación utilizados, los resultados y la discusión. Una estructura lógica de este tipo guía fácilmente a los lectores a través de temas complejos. Por eso hay que formular argumentos coherentes que se desarrollen de un párrafo a otro.

Del mismo modo, la redacción de contenidos funciona con una estructura lógica similar. Un artículo o entrada de blog eficaz debe tener un título, una introducción, subtítulos y un párrafo conclusivo. Debe fluir lógicamente con información clara, coherente, convincente y legible.

Autoridad y pruebas

La escritura académica se nutre de pruebas creíbles y objetivas procedentes de fuentes académicas. Esto es lo que hace que los trabajos académicos tengan más autoridad. Tenga en cuenta que la autoridad y la investigación basada en pruebas son los principales pilares de las composiciones persuasivas. Tanto el marketing académico como el de contenidos pretenden persuadir a los lectores para que acepten una determinada opinión. Por eso, los aspectos de autoridad y evidencia son donde la coincidencia es más fuerte.

En los artículos académicos todo gira en torno a las pruebas, porque cada afirmación requiere un apoyo fáctico mediante datos precisos, referencias a estudiosos reputados y citas. La investigación basada en pruebas filtra las afirmaciones tendenciosas y sin fundamento y garantiza la credibilidad.

Del mismo modo, el marketing de contenidos funciona según el mismo principio. Los días en que se creaban entradas genéricas sin datos relevantes han quedado atrás porque la audiencia actual es consciente de sí misma y quiere consumir información con sustancia. Por eso, los escritores deben adoptar principios académicos para presentar artículos eficaces con una gramática inglesa meticulosa, estilo y llamadas a la acción impactantes.

Aumente su alcance de marketing con una redacción excelente

Como puede ver, muchos principios unen la redacción de tesis académicas y el marketing de contenidos. Tanto los profesionales del marketing como los investigadores académicos deben presentar sus argumentos en un inglés gramaticalmente correcto, con una comprensión adecuada de su público objetivo y teniendo plenamente en cuenta la lógica y la coherencia.

Los profesionales del marketing de contenidos deben adherirse al rigor de las composiciones educativas y adoptar un enfoque científico. Los profesionales del marketing y los redactores crearán artículos que inspiren respeto a los lectores dando prioridad a la investigación en profundidad, presentando contenidos lógicos y respaldando cada afirmación con información fiable. En definitiva, la combinación de rigor intelectual y creatividad comercial es el futuro del marketing de contenidos.