El auge de la búsqueda por voz: Cómo optimizar su sitio web para los asistentes de voz

Introducción

En los últimos años, la búsqueda por voz ha crecido rápidamente en popularidad, convirtiéndose en un actor importante en el mundo de los motores de búsqueda. Según ComScore, el 50% de todas las búsquedas serán búsquedas por voz en 2022. Este cambio en la forma de buscar información ha obligado a los profesionales del marketing y a los propietarios de sitios web a optimizarlos para la búsqueda por voz. En este artículo, exploraremos el auge de la búsqueda por voz, su impacto en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y cómo optimizar su sitio web para los asistentes de voz.

El crecimiento de la búsqueda por voz

El auge de la búsqueda por voz puede atribuirse a la creciente popularidad de los altavoces inteligentes como Alexa de Amazon, Google Home y HomePod de Apple. Estos dispositivos, junto con asistentes de voz como Siri y Google Assistant, han facilitado que los usuarios interactúen con la tecnología simplemente hablándole. De hecho, se espera que el 55% de los hogares tengan un altavoz inteligente en 2022.

Además, el uso de la búsqueda por voz no se limita a los altavoces inteligentes. También se ha hecho cada vez más popular en los teléfonos inteligentes. Google informó de que el 20% de todas las búsquedas móviles son búsquedas por voz. Se espera que esta tendencia continúe a medida que la gente se sienta más cómoda utilizando los asistentes de voz y la tecnología siga mejorando.

El impacto de la búsqueda por voz en el SEO

El auge de la búsqueda por voz tiene importantes implicaciones para el SEO. Las estrategias tradicionales de SEO se centran en optimizar los sitios web para palabras clave específicas que los usuarios pueden teclear en un motor de búsqueda. Con la búsqueda por voz, es más probable que los usuarios utilicen un lenguaje conversacional para buscar información. Esto significa que los sitios web deben optimizarse para consultas en lenguaje natural que reflejen cómo habla la gente en sus conversaciones cotidianas.

Las búsquedas por voz suelen ser más largas que las basadas en texto. Según Backlinko, el resultado medio de una búsqueda por voz tiene 29 palabras. Esto significa que los sitios web deben crear contenidos que respondan a las preguntas en un tono conversacional y proporcionen información valiosa a los usuarios.

Otro aspecto del SEO que se ve afectado por la búsqueda por voz son los fragmentos destacados. Los fragmentos destacados son breves resúmenes de contenido que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Con la búsqueda por voz, los fragmentos destacados son aún más importantes porque a menudo ofrecen la respuesta a la pregunta del usuario.

Cómo optimizar su sitio web para la búsqueda por voz

Ahora que hemos hablado del impacto de la búsqueda por voz en el SEO, veamos algunas estrategias para optimizar su sitio web para los asistentes de voz.

• Utilice el lenguaje natural: Como hemos mencionado anteriormente, las consultas de búsqueda por voz suelen ser más largas y más conversacionales que las búsquedas basadas en texto. Para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, es importante utilizar un lenguaje natural en todo su contenido. Esto significa utilizar frases completas y responder a las preguntas en un tono conversacional. Puedes utilizar herramientas como Answer The Public y SEMrush para encontrar preguntas comunes relacionadas con tu sector y crear contenidos que respondan a esas preguntas.
• Optimizar para la búsqueda local: Muchas de las búsquedas por voz se refieren a empresas o servicios locales. Para optimizar la búsqueda local, asegúrese de que su sitio web incluye el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa (NAP) en un formato coherente en todas las páginas. También debe reclamar y optimizar su ficha de Google My Business y otros directorios en línea para garantizar que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda locales.
• Trabaje con una agencia SEM reputada: Colaborar con una agencia SEM de renombre, como SEM Agency Dubai, puede proporcionar valiosos conocimientos y experiencia a la hora de optimizar su sitio web para la búsqueda por voz. Estos profesionales pueden ayudarle a identificar las estrategias más eficaces para su sector y su público objetivo, garantizando que su sitio web siga siendo competitivo a medida que la búsqueda por voz siga ganando popularidad.
• Mejorar la velocidad de la página: La velocidad de la página es un factor importante en SEO y también puede afectar a los resultados de búsqueda por voz. Los usuarios esperan experiencias rápidas y fluidas cuando utilizan asistentes de voz. Para mejorar la velocidad de página de su sitio web, puede utilizar herramientas como Google PageSpeed Insights y GTmetrix para identificar y solucionar cualquier problema que pueda estar ralentizando su sitio web.
• Crear vínculos de retroceso locales: La construcción de backlinks locales es un aspecto importante de la optimización de su sitio web para la búsqueda por voz. Los backlinks de sitios web locales pueden ayudar a los motores de búsqueda a identificar la relevancia y autoridad de su sitio web en el área local. Para crear backlinks locales, considere la posibilidad de ponerse en contacto con empresas u organizaciones locales para colaborar y patrocinar. Esto puede incluir patrocinar un evento local, ofrecer un descuento a los clientes de otro negocio local o colaborar en una campaña de marketing conjunta.
• Centrarse en la optimización para móviles: La optimización móvil es crucial para la optimización de la búsqueda por voz porque la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles. Asegúrese de que su sitio web es apto para móviles y tiene un diseño responsivo. Esto significa que su sitio web debe adaptarse a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos. Puede utilizar la prueba de compatibilidad móvil de Google para comprobar si su sitio web está optimizado para dispositivos móviles.
• Utilice palabras clave de cola larga: Las palabras clave de cola larga son frases más específicas y menos comunes que las palabras clave genéricas. Suelen reflejar las consultas en lenguaje natural que se utilizan en las búsquedas por voz. Para optimizar las palabras clave de cola larga, utilice herramientas como el Planificador de palabras clave de Google y SEMrush para encontrar palabras clave relevantes y de alto tráfico relacionadas con su negocio o sector.
• Cree páginas de preguntas frecuentes: Las páginas de preguntas frecuentes son una excelente manera de optimizar su sitio web para la búsqueda por voz. Proporcionan una colección de preguntas y respuestas relacionadas con su negocio o industria que pueden ser fácilmente recogidas por los asistentes de voz. Asegúrese de utilizar un lenguaje natural y de responder a las preguntas en un tono conversacional.
• Optimizar para fragmentos enriquecidos: Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda mejorados que incluyen información adicional, como reseñas, valoraciones e imágenes. La optimización para fragmentos enriquecidos puede ayudar a que su sitio web destaque en los resultados de búsqueda y mejore el porcentaje de clics. Puede utilizar el marcado schema para añadir fragmentos enriquecidos a su sitio web.
• Utilice un tono conversacional en el contenido: Para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, es importante utilizar un tono conversacional en su contenido. Esto significa utilizar frases completas y un lenguaje natural. También puedes utilizar preguntas en tu contenido para ayudar a los asistentes de voz a captar información relevante.
• Pruebe su sitio web: Por último, es importante probar la optimización de búsqueda por voz de su sitio web. Utilice asistentes de voz como Alexa, Google Assistant y Siri para comprobar el rendimiento de su sitio web. Asegúrese de hacer una variedad de preguntas relacionadas con su negocio o industria y vea cómo responde su sitio web.

Ventajas de la optimización de la búsqueda por voz

• Mejor clasificación en las búsquedas: Cuando los usuarios realizan una búsqueda por voz, es más probable que utilicen un lenguaje natural y consultas más largas en comparación con las búsquedas tradicionales basadas en texto. Esto significa que los sitios web optimizados para la búsqueda por voz tienen más posibilidades de aparecer en los resultados de las búsquedas por voz. Si utiliza un lenguaje natural y palabras clave de cola larga en su contenido, puede mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de las búsquedas por voz y, en consecuencia, mejorar su clasificación en las búsquedas. Por ejemplo, si un usuario realiza una búsqueda por voz de "la mejor pizza cerca de mí", un sitio web que ha optimizado su contenido para consultas en lenguaje natural y palabras clave de cola larga tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda en comparación con un sitio web que sólo ha optimizado su contenido para la palabra clave genérica "pizza".
• Aumento del tráfico: A medida que mejora la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda por voz, puede esperar ver un aumento del tráfico procedente de la búsqueda por voz. La búsqueda por voz es cada vez más popular, y la optimización de su sitio web para esta tecnología puede ayudarle a atraer a nuevos usuarios que tal vez no hayan encontrado su sitio web a través de los métodos de búsqueda tradicionales. Según un estudio de BrightLocal, el 58% de los consumidores han utilizado la búsqueda por voz para encontrar información sobre negocios locales en el último año. Si optimiza su sitio web para la búsqueda local y utiliza lenguaje natural y palabras clave de cola larga, puede mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de la búsqueda por voz y atraer más tráfico a su sitio web.
• Mayor porcentaje de clics: Los fragmentos destacados y los fragmentos enriquecidos se utilizan a menudo para ofrecer respuestas a las consultas de búsqueda por voz. Si optimiza su sitio web para estos tipos de fragmentos, puede mejorar el porcentaje de clics y atraer más tráfico a su sitio web. Los fragmentos destacados son breves resúmenes de contenido que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda. Si proporciona respuestas concisas y valiosas a preguntas relacionadas con su empresa o sector, puede mejorar sus posibilidades de aparecer en los fragmentos destacados y atraer más clics a su sitio web. Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda mejorados que incluyen información adicional, como reseñas, valoraciones e imágenes. Al utilizar datos estructurados para añadir fragmentos enriquecidos a su sitio web, puede hacer que sus resultados de búsqueda destaquen y mejorar su porcentaje de clics.
• Mejora de la experiencia del usuario: La búsqueda por voz consiste en facilitar a los usuarios la búsqueda de la información que necesitan de forma rápida y sencilla. Al optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, puede mejorar la experiencia del usuario y hacer que sea más probable que los usuarios vuelvan a su sitio web en el futuro. Por ejemplo, mediante la creación de páginas de preguntas frecuentes y el uso de un tono conversacional en el contenido, puede facilitar a los usuarios la búsqueda de respuestas a sus preguntas. Si se centra en la optimización para móviles y mejora la velocidad de la página, puede ofrecer una experiencia de usuario fluida en todos los dispositivos y mejorar la experiencia general del usuario en su sitio web.
• Ventaja competitiva: A medida que la búsqueda por voz sigue creciendo en popularidad, las empresas que tardan en adoptar esta tecnología pueden quedarse atrás con respecto a sus competidores. Mediante la aplicación de estrategias de optimización de la búsqueda por voz, puede obtener una ventaja competitiva y posicionar su negocio para el éxito en el futuro. Por ejemplo, si sus competidores aún no han optimizado sus sitios web para la búsqueda por voz, puede obtener una ventaja significativa siendo una de las primeras empresas en hacerlo. Al mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda por voz y atraer más tráfico a su sitio web, puede obtener una ventaja competitiva y posicionar su negocio para el éxito a largo plazo.

En conclusión, la aplicación de estrategias de optimización de la búsqueda por voz puede tener un impacto significativo en la visibilidad, el tráfico y la experiencia de usuario de su sitio web. Utilizando el lenguaje natural, optimizando para la búsqueda local, utilizando datos estructurados, mejorando la velocidad de la página, centrándose en la optimización móvil, utilizando palabras clave de cola larga, creando páginas de preguntas frecuentes, optimizando para fragmentos enriquecidos, utilizando un tono conversacional en el contenido y probando su sitio web, puede mejorar sus posibilidades de éxito en el mundo de la búsqueda por voz.