El papel de las redes sociales en el SEO: Por qué son importantes y cómo beneficiarse de ellas

Hace tiempo que se ha demostrado que el SEO es un tesoro para las empresas. En la era digital, es el arma principal para dar a conocer tu marca a los consumidores, atraer tráfico y garantizar las conversiones.

Los medios sociales, a su vez, constituyen una parte enorme de la vida de los consumidores modernos. Según DataReportal, en 2023, un usuario medio de Internet pasará 2 horas y 31 minutos al día en las redes sociales. Esto supone un 2% más en comparación con los datos de los informes del año pasado y este indicador tiene tendencia a crecer, lo que convierte a estos canales en otra herramienta crucial para las empresas.

Tanto el SEO como las redes sociales son muy utilizadas por los profesionales del marketing para llegar a su público objetivo, aunque a menudo se presentan por separado. Pero, ¿están conectadas estas herramientas? La verdad es que sí. Una sabia optimización de sus páginas en los medios de comunicación puede maximizar la exposición de su marca y patear los rankings de búsqueda orgánica, aumentando la eficacia de su SEO. Siga leyendo para saber cuál es el verdadero papel de las redes sociales en el SEO y cómo puede utilizar estas herramientas conjuntamente para obtener resultados extraordinarios.

Importancia de las redes sociales para el SEO

El nuevo informe Digital 2023 April Global Statshot Report de DataReportal ha revelado algunos datos interesantes sobre las redes sociales y cómo las empresas las aprovechan para el marketing. El principal dato es la creciente población mundial de usuarios. Según los datos del informe, en 2023 habrá 4.800 millones de usuarios activos en las redes sociales, lo que se acerca al 60% de la población mundial. El año pasado llegaron 150 millones de nuevos usuarios a diferentes redes, lo que supone un crecimiento anual del 3,2%, y el número de usuarios sigue creciendo.

Otro dato interesante es la relación entre las motivaciones de uso de Internet y las redes sociales. La búsqueda de productos y marcas (43,1%) sigue siendo una de las 10 principales razones para entrar en Internet. En cuanto a las redes sociales, cada vez son más los consumidores que afirman que investigar marcas y encontrar cosas que hacer y comprar se encuentran entre las motivaciones más comunes para utilizar las redes. El 49,2% de los usuarios de entre 16 y 24 años consideran que las redes son su principal canal de investigación de marcas en línea. También es el principal canal de investigación en el grupo de edad de 25 a 34 años y el segundo canal más popular entre los usuarios de 35 a 44 años. Curiosamente, incluso los consumidores de más edad utilizan las redes para investigar marcas: el 38,2% entre los usuarios de 45-54 años y el 30,6% entre los de 55-64 años.

Estas estadísticas indican claramente el uso generalizado de las redes sociales entre los usuarios de todo el mundo y en todos los grupos de edad. Pero ese no es todo el valor que tienen estos canales.

El papel de las redes sociales en el comportamiento de los consumidores y sus decisiones de compra es asombroso. Según los análisis del sector de los últimos años, en 2021, el 68 % de los consumidores realizó al menos una compra directamente desde las redes sociales y el 98 % de los consumidores tenía previsto realizar al menos una compra de este tipo en 2022.

Además, el 81% de los usuarios de EE.UU. declararon que las publicaciones relacionadas de sus amigos y familiares afectan directamente a sus decisiones de compra en las redes sociales. Otro 78% declaró que las publicaciones de las marcas que siguen también afectan a sus decisiones de compra. Estas cifras sugieren que las empresas tienen ahora mucha más influencia que nunca en los medios sociales, lo que les impulsa a integrar más profundamente estos canales en sus estrategias de marketing.

Comprender el SEO y su importancia

Ahora que ya sabe más sobre las redes sociales y su papel en el panorama empresarial moderno, pasemos a la segunda parte de nuestro tema.

SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda), que es el proceso de mejorar la calidad de un sitio o página web para que cumpla los criterios de clasificación de los motores de búsqueda. El objetivo principal de este proceso es aumentar la visibilidad del sitio en las páginas de resultados de búsqueda, conocidas como SERPs. Y el objetivo principal del SEO es el tráfico no pagado en lugar del tráfico pagado o directo.

El SEO es un campo global que abarca un gran número de factores del sitio web que afectan a su rendimiento, tráfico, etc. A saber, los elementos clave del SEO incluyen:

• Palabras clave;
• Metaetiquetas;
• Backlinks;
• Imágenes;
• Contenido;
• Enlaces internos;
• Experiencia del usuario.

Aparte de estos factores, hay aspectos técnicos que también afectan a su posicionamiento. Entre ellos se encuentran la arquitectura del sitio web, la velocidad de carga de la página, el rastreo, la indexación, etc. Todos estos elementos afectan a la forma en que los motores de búsqueda ven su sitio web y, respectivamente, a su posición en las SERP.

Es difícil subestimar la importancia del SEO para las empresas. Según Google, el 51% de los consumidores utilizan Google para buscar productos que piensan comprar en línea. Es más, el 74% de los compradores que acuden a una tienda también investigan en Internet antes de dirigirse a ella. Es decir, los motores de búsqueda son ahora la fuente principal para que los consumidores descubran marcas y productos/servicios que desean comprar. Y como el SEO le ayuda a aparecer más arriba en los resultados de búsqueda, básicamente hace que su marca sea más visible para los compradores potenciales. Además, la optimización en buscadores ayuda a las empresas a atraer mucho tráfico orgánico y a convertir posibles clientes en compradores reales.

Si quiere ganar la partida y hacer que su sitio web aparezca más arriba en las SERPs, necesita una estrategia brillante de optimización de motores de búsqueda que se adhiera a los algoritmos actualizados. En la actualidad, los principales factores que afectan a la clasificación son:

• Seguridad y accesibilidad del sitio web;
• Velocidad de la página;
• Facilidad y velocidad de la página para móviles;
• URL y edad del dominio;
• Autoridad;
• SEO técnico;
• Contenido optimizado con palabras clave relevantes y actualizadas;
• Enlaces (incluyendo enlaces salientes, internos y backlinks);
• Experiencia del usuario;
• Información empresarial actualizada para SEO local.

Una vez que implementes todos estos factores en tu sitio web, tu posicionamiento se disparará. Todo lo que necesita es una estrategia inteligente y el mejor software de seguimiento de rangos para supervisar su progreso y encontrar áreas de mejora. En Top10seosoftware, puede descubrir una amplia variedad de software SEO de primera clase y elegir herramientas útiles que le ayudarán no sólo en el seguimiento de rangos, sino también en muchas otras áreas de optimización. Pero eso no es todo.

Ventajas del uso de las redes sociales para el SEO

Entre los diversos factores que afectan a su clasificación, hay uno que a menudo se pasa por alto: las redes sociales.

La palabra oficial de Google es firme: las señales sociales, como las compartidas, no se consideran un factor de clasificación. Los motores de búsqueda no consideran que los enlaces de redes como Facebook o Instagram tengan la misma autoridad que los enlaces de sitios web de confianza.

No obstante, algunas de las páginas mejor posicionadas en Google suelen tener muchas comparticiones, "me gusta" y otras señales. Es decir, estas señales afectan a tu posicionamiento SEO, pero no directamente.

He aquí algunas de las mayores ventajas de los medios de comunicación para el SEO que lo confirman:

Mejora del rendimiento de los contenidos

Cuando permites que los usuarios compartan tus contenidos sin problemas en las redes, generas más engagement. Al mismo tiempo, accede a un público más amplio gracias a las comparticiones. Y cuantas más personas interactúen con tu contenido, más beneficios obtendrás en términos de posicionamiento.

(Netflix tiene una práctica barra con funciones de compromiso justo en la parte superior de cada entrada del blog)

Más oportunidades de backlinks

Si tienes un contenido excelente que pasa desapercibido, puede ser difícil encontrar oportunidades de backlinks. Sin embargo, los contenidos se difunden con increíble facilidad a través de los medios de comunicación. Por lo tanto, si consigues shares, hay muchas posibilidades de que tu contenido sea descubierto por personas que lo encontrarán valioso y querrán darte un backlink. Y como ya sabes, los backlinks afectan significativamente a tu posicionamiento.

Más tráfico

Una mayor visibilidad y tráfico son los dos objetivos principales del SEO. Siendo activo en diferentes redes y difundiendo contenidos de valor, tienes la oportunidad de atraer mucho tráfico orgánico a tu sitio web y, respectivamente, aumentar tu posicionamiento.

Mejora de la confianza

Hoy en día, la mayoría de las empresas grandes y reconocidas tienen perfiles activos. Por este motivo, los consumidores esperan que todas las marcas legítimas estén allí. Así que unas páginas sociales pobres o inexistentes pueden ser una señal de alarma para los compradores. Por el contrario, si te esfuerzas lo suficiente en tu estrategia de gestión estratégica de reuniones, te ayudará a generar confianza con tu público y a impulsar tu reputación online. Al mismo tiempo, es una forma estupenda de humanizar tu marca e interactuar con tu público a un nivel más profundo.

Alta clasificación para la búsqueda de marca

Por último, vale la pena señalar que no sólo se puede optimizar su sitio web para posicionarlo mejor en las SERPs. Puede hacer lo mismo con sus cuentas de medios. Una simple optimización de sus páginas puede colocar sus perfiles en los primeros puestos de las SERP para las consultas de búsqueda de marca. Esto cumple una función crucial para su negocio: las personas que estén interesadas en ver sus cuentas de redes sociales podrán saltar a ellas directamente desde los motores de búsqueda, sin tener que buscar en el sitio web.

(Si buscas "Apple Twitter" en Google, podrás consultar enseguida la cuenta de la marca)

Estrategias para aprovechar al máximo las redes sociales para el SEO

Ahora que ya sabe cómo puede beneficiarse su SEO de las redes sociales, pasemos a la parte más emocionante. A continuación te presentamos las tres estrategias principales que te ayudarán a maximizar tu esfuerzo.

1. Aprovechar la escucha social

La escucha social es una de las mejores prácticas de SEO, cuyo objetivo es encontrar y rastrear las menciones en línea de su marca. Esta táctica le permite controlar su reputación. Pero lo más importante es que también te permite monitorizar la reputación de tus competidores.

Con la ayuda de esta táctica, puedes vigilar lo que hacen tus competidores en las redes sociales y cómo reacciona su público a sus actividades. Esto te ayudará a obtener información valiosa sobre los puntos débiles de tus competidores y utilizarlos en tu beneficio.

2. Optimice sus perfiles

Si quiere generar confianza y posicionarse en los primeros puestos de las búsquedas de marca, debe afinar sus perfiles. Para ello, puedes hacer varias cosas.

Empieza por tu foto

Una imagen de perfil que desentona con el estilo de tu marca o que no encaja bien grita "¡poco profesional!" directamente a la cara de tus posibles clientes. Así que antes de hacer nada, asegúrate de elegir la foto perfecta. En primer lugar, debe ajustarse a la imagen general de tu marca; un logotipo u otra imagen que se asocie a tu marca es una elección perfecta.

En segundo lugar, debe tener el tamaño adecuado:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - mínimo 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - mínimo 20 X 20 px

Consejo profesional: el tamaño adecuado no es el único factor importante. Las distintas redes tienen distintas formas de foto de perfil (normalmente circulares o cuadradas). Así que si quieres que tu página tenga un aspecto impecable, debes tener en cuenta la forma de la imagen para asegurarte de que tu foto encaja a la perfección.

Conserve su identidad visual

Por lo general, no hay mucho que se pueda retocar en el diseño de las redes sociales. Sin embargo, puedes apoyar tu identidad visual diseñando los pequeños detalles que sí puedes diseñar. Por ejemplo, en LinkedIn y Facebook puedes añadir una imagen de fondo relevante.

(Microsoft ha cambiado el estilo de su foto de fondo de LinkedIn para que vaya en consonancia con su logotipo)

En Instagram, puedes planificar tu cuadrícula sabiamente y asegurarte de que toda tu página va en consonancia con tu imagen de marca.

(Too Faced Cosmetics se ciñe a la misma combinación de colores de la marca en sus publicaciones en Instagram)

Este tipo de trucos ayudan a crear una sensación de cohesión y a enfatizar su marca.

Escriba una biografía impactante

Cada red te da un espacio para presentar tu página a la audiencia. Algunas plataformas ofrecen espacio más que suficiente, mientras que otras como Instagram o Twitter sólo te dan unas frases para dar la bienvenida a tus seguidores. En ambos casos, debes aprovechar al máximo tu biografía.

Si tienes un negocio incipiente, el mejor uso de una biografía es ofrecer una descripción directa y actualizada de tu marca. Esto permitirá a los usuarios conocerte mejor. Además, puedes utilizar este espacio para compartir tu eslogan o informar a los demás sobre las últimas promociones. O si eres lo suficientemente atrevido, puedes ser creativo con tu biografía y mantenerla intencionadamente vaga.

(Pull&Bear utilizó su biografía de Instagram para compartir el eslogan de la marca y promover su hashtag para fomentar más contenido generado por los usuarios)

Añadir un enlace

El siguiente punto de optimización no necesita explicación. Si quieres atraer más tráfico e impulsar tu SEO con la ayuda de las redes sociales, debes tener un enlace a tu sitio web en tus páginas. Colócalos justo en la biografía para dar a los usuarios la oportunidad de visitar tu sitio.

3. Elabore contenidos impecables

La calidad del contenido desempeña el papel más importante en los esfuerzos de SEO en las redes sociales. Debe investigar a fondo a su audiencia para elaborar contenidos que resuenen en ella. Cada publicación debe estar en consonancia con la visión y la misión de su marca, aportar un valor real a los lectores y, lo que es más importante, inspirar acciones y otros compromisos. Cuanto mejor sea la calidad de su contenido, más reconocimiento de marca obtendrá. Además, tendrás más posibilidades de conseguir backlinks, crear autoridad y mejorar tu posicionamiento.

Además, asegúrate de añadir palabras clave relevantes a tus posts. Como sabes, las palabras clave desempeñan un papel crucial en la optimización de los motores de búsqueda, así que aprovéchalas al máximo. Lo ideal es que te hagas con el software SEO adecuado para que tu búsqueda de palabras clave sea precisa.

Por último, si quieres maximizar tus esfuerzos en las redes sociales, empieza a hacer promoción cruzada de tus contenidos. Comparte las publicaciones que hagas en todos tus perfiles y anima a los espectadores a que les echen un vistazo. Además, promociona los nuevos contenidos de tu sitio web o blog en tus cuentas. Esto te ayudará a ganar aún más exposición.

Conclusión

Aunque para algunas empresas todavía no resulte obvio, la optimización en buscadores y el marketing en redes sociales deberían ir de la mano. Estos dos poderosos activos pueden aportarte mucho tráfico orgánico, crear notoriedad y llevarte más arriba en las SERPs. Utilice los conocimientos y consejos de esta guía para llevar su estrategia SEO a un nivel completamente nuevo.