Requisitos de transparencia: Revelar la influencia de la IA

Introducción

La búsqueda generativa ha cambiado la forma en que aparece la información en línea, y los reguladores de todo el mundo están respondiendo. A medida que la IA se convierte en la interfaz de la web, están surgiendo nuevos requisitos de transparencia que dictan:

• cómo deben divulgar su influencia los sistemas de IA

• cuándo se debe informar a los usuarios de la generación por IA

• qué deben revelar las marcas sobre el uso de la IA en su contenido

• cómo deben comunicar las empresas la participación de la IA en las decisiones, recomendaciones o resúmenes

• Cómo deben los motores generativos categorizar y atribuir la información

Estos requisitos afectan a todo el mundo:

• marketers

• editores

• Profesionales de SEO y GEO

• empresas SaaS

• organizaciones de medios de comunicación

• industrias reguladas (finanzas, salud, derecho)

Este artículo explica el panorama de la transparencia, describe los requisitos de divulgación y muestra cómo crear contenido GEO que cumpla con las leyes de transparencia de la IA sin sacrificar la visibilidad.

Parte 1: Por qué es importante la transparencia en la búsqueda generativa

Los motores generativos han desplazado la autoridad de las páginas estáticas a la síntesis dinámica. Esto plantea tres retos:

1. Es posible que los usuarios no se den cuenta de que las respuestas son generadas por IA

Esto puede dar lugar a una confianza mal depositada.

2. El contenido generado por IA puede ocultar las fuentes originales.

La transparencia se vuelve esencial para la equidad y la atribución.

3. Los sistemas de IA pueden influir en las decisiones de los usuarios.

Los reguladores consideran esto como una forma de toma de decisiones automatizada.

La transparencia protege:

• autonomía del usuario

• Creadores de contenido

• integridad de la marca

• cumplimiento legal

• competencia leal

En GEO, la transparencia no solo es obligatoria, sino que genera confianza tanto en los usuarios como en los motores de IA.

Parte 2: Requisitos globales de transparencia que debe comprender

Entre 2023 y 2025, los gobiernos introdujeron nuevos marcos de transparencia para la IA. Los más influyentes son:

La Ley de IA de la UE

Exige la divulgación cuando:

• La IA genera contenido sustantivo

• La IA influye en las decisiones

• los usuarios interactúan con las recomendaciones generadas por la IA

• Se utilizan medios sintéticos

• El resumen de la IA afecta a la comprensión del usuario

Las empresas deben informar a los usuarios de que el contenido ha sido creado o influenciado por la IA.

Órdenes ejecutivas de EE. UU. sobre IA

Hacen hincapié en lo siguiente:

• marcas de agua

• procedencia

• divulgación de contenido

• clasificación de seguridad para resultados de IA de alto riesgo

Las marcas deben poder mostrar qué contenido ha sido creado con IA.

Principios de gobernanza de la IA del Reino Unido

Exigen:

• transparencia

• explicabilidad

• divulgación de identidad

• «supervisión humana significativa»

El contenido influenciado por la IA debe revelarse claramente.

Principios de la OCDE sobre IA

Establecen directrices para:

• transparencia

• responsabilidad

• implementación segura de la IA

• procedencia de los datos

Estos principios influyen considerablemente en el derecho internacional.

Transparencia específica de la plataforma (Google, OpenAI, Meta, TikTok, YouTube)

Las plataformas pueden exigir:

• Etiquetas de IA

• divulgación automatizada de contenidos

• etiquetas de origen

• Etiquetas de influencia en el entrenamiento

Para los editores, esto afecta a la distribución y la clasificación.

La transparencia ya no es voluntaria, sino un requisito formal de cumplimiento.

Parte 3: Qué significa la «influencia de la IA» en un contexto GEO

Las leyes de transparencia no solo se aplican al contenido creado por la IA. Se aplican al contenido moldeado, editado o informado por sistemas de IA.

La influencia de la IA incluye:

• escritura generativa

• corrección gramatical

• reescritura de estilo

• redacción de palabras clave

• esquema

• resumen

• agrupación de contenidos

• sugerencia de datos

• generación de metadatos

• creación de imágenes

• extracción de datos

• análisis de la competencia

• optimización de pasajes

Si la IA cambia de manera significativa el contenido, el encuadre o la estructura de su contenido, eso se considera influencia.

Y se requiere su divulgación.

Parte 4: Tipos de influencia de la IA que deben divulgarse

Estas son las categorías que la mayoría de los reguladores exigen que se divulguen.

1. Texto generado por IA

Contenido escrito total o parcialmente por modelos generativos.

2. Redacción o edición asistida por IA

Si la IA reescribe, amplía o reestructura su texto.

3. Resúmenes generados por IA

Resúmenes, metadescripciones o fragmentos influenciados por IA.

4. Imágenes generadas por IA

Gráficos, miniaturas o ilustraciones creados con herramientas GenAI.

5. Apoyo a la toma de decisiones impulsado por IA

Recomendaciones o clasificaciones optimizadas por IA (por ejemplo, «las mejores X herramientas»).

6. Metadatos influenciados por IA

Títulos, H1, esquemas, etiquetas alt y estructuras de palabras clave.

7. Investigación influenciada por IA

Cuando la IA extrae, agrupa o reescribe los resultados de la investigación.

8. Personajes sintéticos o expertos inventados

Autores falsos o credenciales inventadas: prohibidos en todos los marcos.

9. Reseñas o comparativas automatizadas de productos

Contenido de opiniones de usuarios generado por IA: altamente regulado.

10. Influencia de la IA en el asesoramiento regulado

El contenido financiero, sanitario, jurídico, de seguros o de seguridad debe revelar la participación de la IA.

La transparencia garantiza que los usuarios sepan cuándo el contenido está elaborado por inteligencia no humana.

Parte 5: Dónde se requiere transparencia

Dependiendo de la jurisdicción y la plataforma, puede ser necesario revelar la información en:

• encabezados de artículos

• notas al pie

• Páginas «Acerca de»

• información modal

• datos estructurados

• campos de autoría

• avisos legales para el usuario

• metadatos de imágenes

• entradas del mapa del sitio

• tarjetas de modelo (para desarrolladores)

La ubicación correcta depende del grado de influencia.

Parte 6: Cómo gestionan la transparencia los motores generativos

Los propios motores generativos deben cumplir las normas de transparencia. Esto afecta a la visibilidad GEO.

Google SGE

Etiqueta las secciones «generadas por IA» con cuadros informativos.

Bing Copilot

Muestra citas, notas de procedencia e indicadores de fuente.

ChatGPT Browse

Anuncia un «resumen generado por ChatGPT».

Perplexity

Muestra listas detalladas de fuentes para mayor transparencia.

Claude

Incluye avisos legales para contenidos inciertos o especulativos.

Saber esto le ayuda a alinear su estrategia GEO con las expectativas de la plataforma.

Parte 7: Cómo cumplir con los requisitos de transparencia sin perjudicar a GEO

Las marcas necesitan un equilibrio:

demasiada divulgación → reduccióndelaautoridad demasiada poca divulgación → riesgo normativo

Este es el enfoque óptimo.

Estrategia 1: Utilizar la divulgación híbrida humana-IA

Ejemplo:

Este artículo se ha creado con la ayuda de herramientas de IA y ha sido revisado por editores humanos.

Breve, sencillo y conforme a la normativa.

Estrategia 2: Colocar las divulgaciones en lugares que no interrumpan la lectura

Uso:

• pie de página

• final del artículo

• Página «Acerca de»

• Aviso global del sitio

Evite interrumpir el flujo de lectura.

Estrategia 3: Utilizar Schema.org para la transparencia

Añadir:

• isBasedOn

• creador

• revisado por

• cita

• mantenedor

• fechaModificada

Schema ayuda a los motores de IA a comprender la participación humana.

Estrategia 4: Mantener autores humanos verificados

La IA puede ayudar, pero los humanos deben tener el control:

• experiencia

• experiencia

• supervisión

• responsabilidad

Esto aumenta la confianza GEO.

Estrategia 5: Añadir versiones y marcas de tiempo

Los motores prefieren actualizaciones transparentes.

Estrategia 6: Documentar la política de uso de la IA

Publique una página que explique claramente:

• dónde se utiliza la IA

• cómo se revisa el contenido

• qué equipos lo supervisan

• cómo se garantiza la precisión

Esto mejora la confianza y reduce el riesgo.

Estrategia 7: Mantenga una alta proporción de valor creado por humanos

Incluso con IA:

• perspectivas humanas

• datos propios

• comentarios de expertos

• análisis originales

son esenciales para la visibilidad GEO.

Parte 8: Transparencia para contenidos regulados (salud, finanzas, legal)

El uso de la IA en estas categorías DEBE ser revelado. Prácticas recomendadas:

• añadir exenciones de responsabilidad

• citar a expertos humanos

• proporcionar fuentes

• incluir declaraciones de riesgo

• evitar recomendaciones generadas por IA

• aplicar una revisión humana estricta

Estas señales protegen tanto a los usuarios como a las marcas.

Parte 9: Errores de transparencia que se deben evitar

1. Autores humanos falsos

Ilegal en la mayoría de los marcos normativos.

2. Imágenes generadas por IA sin revelarlo

Especialmente problemático en el periodismo.

3. No actualizar los metadatos después de la edición con IA

Los motores comprueban las marcas de tiempo.

4. Avisos legales ambiguos

La transparencia debe ser clara y concisa.

5. Dependencia excesiva de la IA para temas delicados

Alto riesgo normativo.

6. Uso de resúmenes de IA como fuentes autorizadas

Verifique siempre la exactitud.

Parte 10: Lista de verificación del cumplimiento de la transparencia (copiar/pegar)

General

• Revelar el contenido asistido por IA

• Añadir una política global de uso de IA

• Mantener la documentación de supervisión humana

• Marcar con fecha y hora todas las actualizaciones

Contenido

• Revisado por humanos

• Preciso y verificado

• Sin expertos falsos

• Autoría clara

Metadatos

• Utilizar campos de transparencia de Schema

• Los datos estructurados coinciden con el autor humano

• Fechas de modificación precisas

Herramientas de IA

• Documentar dónde se utiliza la IA

• Validar resultados

• Realizar un seguimiento de los cambios de versión

Imágenes

• Divulgar las ilustraciones generadas por IA

• Verificar que no haya problemas con los datos de entrenamiento protegidos por derechos de autor

Sectores regulados

• Añadir avisos legales

• Verificación por expertos humanos

• Declaración clara de no asesoramiento

Esta lista de verificación garantiza el cumplimiento de los marcos de transparencia globales.

Conclusión: la transparencia ahora forma parte de la gobernanza de GEO

La búsqueda generativa ha convertido la transparencia en algo esencial, no opcional. Los usuarios merecen saber cuándo la IA influye en el contenido que leen. Los reguladores exigen la divulgación para proteger la equidad y la seguridad. Los motores generativos recompensan la transparencia con confianza y estabilidad en las citas.

Al divulgar la influencia de la IA de forma clara, coherente e inteligente, las marcas:

• Generar credibilidad

• Protegerse legalmente

• mantener la visibilidad

• fortalecer la autoridad de la entidad

• garantizar el cumplimiento

• fomentar la confianza de los usuarios

• preparar su estrategia GEO para el futuro

La transparencia no es solo una norma. Es una ventaja competitiva en la web basada en la IA.