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Utilizar tácticas de marketing de experiencia de usuario para mejorar la clasificación

  • Felix Rose-Collins
  • 7 min read

Utilización de tácticas de marketing de la experiencia del usuario para mejorar la clasificación (https://ranktracker-blog.s3.amazonaws.com/2016/Apr/user_experiance-1461591400599.jpg)

Intro

Los motores de búsqueda ya no dependen de la coincidencia de las palabras clave con las páginas web. Con los recientes cambios en el algoritmo, uno tiene que pasar a entender nuevos conceptos. Por lo tanto, usted tiene estrategias de SEO que van a la quiebra, principalmente debido a que se basa sólo en las estrategias que se ajustan a los algoritmos relacionados con las palabras clave, que ya no existen. Este artículo le ayudará a ver hasta qué punto los algoritmos de SEO han progresado desde las palabras clave, y han pasado a integrar el marketing de la experiencia del usuario como una estrategia más realista, y los han adaptado a los algoritmos modernos de los motores de búsqueda.

Deshacerse de los algoritmos preconcebidos

En el año 2012, Google anunció un cambio, un cambio drástico de los algoritmos calculados que era el corazón del SEO. También conocido como el gráfico de conocimiento, fue designado principalmente para mejorar el algoritmo del motor de búsqueda. Pero un cambio drástico hizo que quedara sin sentido. Con una nueva generación de algoritmos de búsqueda introducida en 2013 con el nombre de Hummingbird, se verían muchos cambios. Un impacto notable fue conceptos que importan más que las palabras clave en el sitio web, que sin duda fue recogido por los sitios web de clasificación superior. Una pregunta importante que se le escapa a todo el mundo es que si Google realmente ha dejado de hacer coincidir las consultas de búsqueda con las palabras clave ubicadas en una página web, ¿por qué hay una necesidad constante de preocuparse por las palabras clave ubicadas en las páginas web? Una pregunta más importante sería cómo un Webmaster diligente puede optimizar el sitio web para el motor de búsqueda, cuando las palabras clave no ayudan en las métricas para juzgar un sitio web? ¿Acaso no nos estamos divirtiendo?

¿Son obsoletas las estrategias de SEO según las palabras clave?

Se puede decir que el SEO tal y como lo conocemos ya no existe. Sin embargo, lo que está fuera de toda duda es que Google ha cambiado las métricas de clasificación de los sitios web, pasando de la simple relevancia del texto basado en palabras clave a la clasificación de los sitios web relacionados con el conocimiento, además de un montón de otros factores que están arraigados en el sitio web. Ahora, en lugar de hacer coincidir las palabras clave con la consulta de búsqueda, Google busca entender la consulta de búsqueda en términos de cosas, lugares y personas en cuestión.

¿Cómo puede evolucionar el motor de búsqueda más allá de las palabras clave?

Cuando se recupera información de los sitios web mejor clasificados, se observa que los resultados de búsqueda actuales no tienen la palabra clave prevista en la página web designada. Esto se hace principalmente a través de una consulta conocida como reformulación de la consulta. A veces, las consultas de búsqueda de los usuarios pueden ser extremadamente vagas y contener múltiples significados. Con la reformulación de la consulta, el motor de búsqueda puede refinar la consulta original realizada por el usuario; desglosarla para interpretarla mejor, y ampliar la búsqueda para encontrar muchas más páginas web de las que se pretendía originalmente de acuerdo con la política anterior de sólo palabras clave. Este trabajo de investigación utiliza un ejemplo de consulta de búsqueda, como "convertirse en médico", por ser extremadamente vaga, y proporciona técnicas de reformulación para transformarla en "convertirse en cirujano oral", con el fin de obtener mejores resultados.

Múltiples significados por búsquedas de palabras clave:

Es habitual que varias palabras tengan múltiples significados. Es por ello que Google ha hecho uso de señales geográficas, señales previas, historial de búsqueda y señales estadísticas para identificar la razón más popular por la que los usuarios han estado buscando esa frase, y muestra el resultado basado en la investigación particular. En términos sencillos, se trata de identificar el historial de búsqueda, localizar la posición geográfica del usuario y atender al término de búsqueda de ese lugar concreto.

Escribir el contenido que se refiere a la experiencia del usuario:

La publicación de contenido que se construyó en torno a las palabras clave se ha vuelto obsoleta, y las personas que todavía practican la construcción de su sitio web en torno a las palabras clave se enfrentan a una lucha cuesta arriba. Sí, hay estrategias de optimización de motores de búsqueda que trabajan para obtener los enlaces a través de este método, pero está disminuyendo día a día. Los sitios web basados en palabras clave se sienten mundanos, no porque tengan mal contenido, sino porque no están atendiendo a la gente. De hecho, en esta era de los medios sociales, se hace extremadamente difícil para la gente promover tales páginas. Las páginas que se construyen en torno a la experiencia del usuario tienden a generar mayor entusiasmo, lo que a su vez anima a los usuarios a compartir la página.

Captura de experiencias y recopilación de enlaces en el proceso

Quizás, la mejor manera de conseguir enlaces a día de hoy es cuando se comparten experiencias positivas. La investigación científica ha descubierto que si las páginas web son de experiencias personales, historias de motivación, entonces es más que probable que se comparta más. Por lo tanto, los usuarios no comparten los enlaces, sino que comparten experiencias. Son estas experiencias, y no las palabras clave, las que pueden atraer la atención de los editores, lo que a su vez podrá ayudarles a obtener mejores clasificaciones. Uno de los métodos más entusiastas para reunir enlaces son las recomendaciones. Hay una cierta cantidad de emoción que se invierte cuando se obtiene la recomendación del sitio web. Mucha gente se siente útil cuando recomiendan un buen sitio web que puede ayudar a la otra persona a aspirar a ser algo que quiere. Son esas motivaciones las que ayudan a que un usuario se encuentre apegado a su sitio web, y comparta su información. Todo el tiempo, has estado extrayendo link juice de la enorme compartición realizada por el usuario. El 90% de las veces, una página web no tiene un buen rendimiento debido a que está construida con palabras clave en mente, en lugar de hacerla fácil de usar y beneficiosa para el usuario que la visita. Como editor, necesita construir una página web que haga que sea muy fácil de alcanzar, y la construcción de enlaces ocurriría automáticamente con la gente compartiendo su página web. Se convierte en algo muy fácil de clasificar, incluso con mucha competencia. Tienes que darte cuenta de que dedicar una cierta cantidad de tiempo a la creación de contenido basado en la experiencia del usuario no es mecánica cuántica. Es un enfoque que puede parecer pragmático, pero que proporciona una resonancia emocional con el usuario, fomentando así muchas ventas, un tráfico viral masivo y muchos ingresos pasivos.

¿Existe un algoritmo específico para la experiencia del usuario?

Google, la nave nodriza de todos los motores de búsqueda, ha creado últimamente algoritmos que se inclinan cada vez más hacia las métricas de la experiencia del usuario para evaluar su satisfacción. El ejemplo obvio de un algoritmo sería el algoritmo de diseño de páginas de 2012. Uno de los algoritmos más recientes relacionados con la experiencia del usuario sería el de abril de 2015, con una preferencia por los sitios web amigables con los móviles. En la actualidad, no hay ninguna señal sobre la presencia de un algoritmo de experiencia de usuario. Sin embargo, muchas pruebas sugieren que la experiencia del usuario tiene un papel vital para clasificar su sitio web. Aunque la experiencia del usuario no afecte directamente a su clasificación, sí que influye a la hora de hacer frente a la competencia y generar ingresos en su sitio web.

Marketing de la experiencia del usuario para recuperar el primer puesto

Si la evidencia reciente no es suficiente, y todavía piensa en construir sitios web de acuerdo con las frases de palabras clave, por favor continúe. Se estaría haciendo mucho daño. En su lugar, intente pensar en ofrecer una buena experiencia de usuario. Tiene que asegurarse de que el sitio web pueda satisfacer la necesidad del cliente, que en este caso resulta ser un término de búsqueda. Independientemente de que sea una autoridad en la materia o no, la experiencia del usuario en su sitio web debe ser la mejor que pueda ofrecer.

Dejar que los usuarios decidan

Por supuesto, si su contenido es atractivo, entonces mantendrá a sus usuarios el tiempo suficiente para realizar la acción deseada. Puede ser convertirse en un posible cliente, comprar un producto o incluso hacer clic en un enlace. Lo que consiga es fundamental para su éxito. Si se produce el clic de vuelta del sitio web al motor de búsqueda, proporciona una señal negativa al motor de búsqueda sobre su incapacidad para satisfacer los deseos del usuario. Si bien, esto no tiene ninguna acción implícita para el corto plazo, las posibilidades a largo plazo podrían comenzar a disminuir en caso de que haya algún cambio de algoritmo que pueda identificar este problema y afectar a sus clasificaciones. No te fijes en el CDR; no es un factor de clasificación, es más bien una métrica de control de calidad que se ha utilizado para juzgar el éxito del algoritmo. Por lo tanto, tan pronto como tenga en sus manos estas métricas, asegúrese de que puede identificar el problema de los clics de vuelta, y tome las medidas adecuadas desde el principio.

Algunos consejos para retener a los visitantes en su sitio mucho más tiempo

  • No sobrecargue a sus visitantes con demasiados anuncios.
  • Haga que el contenido sea muy fácil de escanear, y que se pueda ver.
  • Tiende a entender la mentalidad de tus usuarios, en caso de que tu contenido se convierta en un descanso de disentimiento, ofrece sugerencias de posts similares.
  • Fomente la mensajería opt-in. Después de pasar por la rutina del sitio web, hay ciertas cosas que se pueden bajar para mejorar la imagen de su sitio web y fomentar la experiencia del usuario.
  • Fomentar la compartición en plataformas de redes sociales.
  • Cultivar las relaciones con los no competidores; involucrarlos sólo traería más tráfico a su sitio web.
  • Intente cultivar buenas críticas por el bien de su marca.

#Mercadeo de la experiencia del usuario en su sitio web

Es importante que reconozca que el éxito de un sitio web depende hoy en día de la experiencia del usuario. Incluso una página de aterrizaje de PPC que se basa en los principios de proporcionar una experiencia de usuario de alta calidad puede conducir a excelentes rendimientos en términos de clasificación. Los motores de búsqueda entienden cada vez mejor cómo deben clasificarse las páginas web; ya no depende de las palabras clave, sino del contexto total de la experiencia del usuario. A día de hoy, la relevancia del contenido sigue siendo el líder en las clasificaciones SEO. Sin embargo, el marketing de la experiencia del usuario es cada vez más importante en la forma en que se muestran las páginas en los resultados de búsqueda. El importante papel de cultivar un tráfico recurrente e independiente del motor de búsqueda también es importante para los beneficios del sitio web.

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