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Video SEO: Las mejores prácticas

  • Andre Oentoro
  • 10 min read
Video SEO: Las mejores prácticas

Imagínese que tiene un contenido de vídeo brillante y que dedica semanas, incluso meses, a la investigación y la producción, pero que ni siquiera se acerca a conseguir la atracción que esperaba. Después de todo, los vídeos representarán el 82% de todo el tráfico de Internet en 2022. Es muy fácil que tus vídeos se pierdan y queden enterrados en el mar de contenidos que hay.

En esta era digital, la calidad del contenido que pongas es realmente crucial, pero no puedes limitarte a crear el vídeo, subirlo a una plataforma y cruzar los dedos... esperando que alguien lo encuentre, ¿verdad?

También hay que prestar atención a la optimización del vídeo en los motores de búsqueda (SEO), para que pueda maximizar la exposición y cosechar todo el protagonismo que merece.

¿Qué es exactamente el SEO para vídeos?

El SEO no se limita a los artículos y al contenido textual. Los principios del SEO también se aplican a los vídeos, lo que se conoce como SEO para vídeos.

Y cuando hablamos de SEO para vídeos, es idéntico a la optimización de vídeos de YouTube, ya que la propia plataforma es la mayor plataforma para compartir vídeos y el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.

Google es el propietario de YouTube y suele mostrar los vídeos en los resultados de búsqueda relevantes. Esto significa que si puedes optimizar tus vídeos para la búsqueda, es probable que también se clasifiquen bien en YouTube.

Los vídeos pueden impulsar el SEO de tu sitio web siempre que estén optimizados para la web y no perjudiquen la experiencia de los usuarios.

Al igual que con el SEO de un sitio web, es conveniente que tus vídeos ocupen un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para determinadas palabras clave o consultas. Esto hará que más personas encuentren y vean sus vídeos.

Los factores de clasificación de los vídeos son similares a los de los sitios web, pero hay algunos factores específicos que se aplican sólo a los vídeos, entre ellos

  • Nombre del archivo de vídeo
  • Título
  • Descripción
  • Transcripciones
  • Etiquetas
  • Subtítulos cerrados

Para que su viaje por el SEO de los vídeos sea menos desalentador, a continuación le ofrecemos una guía completa, con consejos y herramientas prácticas que puede utilizar para asegurarse de que sus vídeos están optimizados para los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante el SEO para vídeos?

El objetivo principal de invertir en SEO para vídeos es hacer que sus vídeos sean mucho más fáciles de encontrar. Sin embargo, existen otros beneficios para sus negocios que pueden derivarse de la clasificación de sus vídeos en las SERP, como por ejemplo

Aumentar el conocimiento y el alcance de la marca

Cuando su contenido de vídeo es más visible y accesible, tiene más posibilidades de que la gente se tropiece con sus vídeos, incluso si no le están buscando específicamente.

Esto puede ayudar a aumentar el conocimiento y el alcance de la marca, ya que la gente empezará a asociar su negocio con las palabras clave para las que está clasificado. Y un conocimiento sólido de la marca es un activo muy poderoso, ya que puede conducir a la fidelidad a la marca.

Generación de clientes potenciales y ventas

Clasificar sus vídeos por palabras clave relevantes también puede ayudarle a generar clientes potenciales y ventas para su negocio.

Recuerde que cuanto mayor sea el público al que llegue, más posibilidades tendrá de captar su atención y generar su confianza. Aquí es donde tiene el potencial de convertir a los visitantes en clientes potenciales o incluso en clientes de pago.

Por ejemplo, si vende productos o servicios en línea, clasificar sus vídeos de marketing o de demostración de productos para determinadas palabras clave puede ayudar a aumentar las posibilidades de que la gente encuentre y vea sus vídeos y, finalmente, realice una compra.

Aumentar la participación y las acciones sociales

Los vídeos de alta calidad e informativos que están correctamente optimizados también pueden ayudar a aumentar la participación y las acciones sociales.

Cuando tus vídeos son fáciles de encontrar y ver, es más probable que la gente se involucre con ellos dándoles "me gusta", compartiéndolos o dejando comentarios. Este aumento de la participación puede ayudar a mejorar el SEO del vídeo, ya que las señales sociales son uno de los factores de clasificación de los vídeos.

Cuanto mejor cree el compromiso con su público, más probable será que recuerden su marca y vuelvan a por más en el futuro.

Atraer más tráfico a su sitio web

Cuanto más alto sea el ranking de su vídeo, más tráfico obtendrá.

Pero, a diferencia de lo que ocurre con el SEO de un sitio web, en el que quieres que la gente pase más tiempo en tu sitio, el objetivo del SEO de vídeo es conseguir que los espectadores vean tus vídeos hasta el final y luego realicen una acción, ya sea suscribirse a tu canal, visitar tu sitio web o realizar una compra.

Puedes incluir enlaces a tu sitio web en la descripción del vídeo para facilitar que los espectadores encuentren tu sitio y realicen una acción.

Te aportan un mayor ROI

Un contenido de vídeo bien optimizado también puede ayudarte a conseguir un mayor ROI para tus esfuerzos de marketing online.

Esto se debe a que los vídeos son más atractivos y pueden ayudar a mantener a las personas en su sitio durante más tiempo, aumentando las posibilidades de que realicen alguna acción deseada, como comprar un producto o suscribirse a su canal.

Cómo optimizar sus vídeos para el SEO

Ahora que entiendes lo que es el SEO de vídeo y los factores de clasificación involucrados, es el momento de aprender a optimizar tus vídeos para una máxima exposición. Aquí tienes algunos consejos:

#1. Elija las palabras clave adecuadas

Al igual que en el caso de la optimización de sitios web, debe elegir palabras clave que tengan un alto volumen de búsqueda y que sean relevantes para su negocio.

Pero, debido a los factores únicos que intervienen en el SEO para vídeos, también debe considerar la inclusión de palabras clave de cola larga en su objetivo. Se trata de consultas específicas que tienen poca competencia pero un alto volumen de búsqueda.

Esto se debe a que los vídeos que se clasifican para estas palabras clave son probablemente los que ofrecen un contenido más profundo e informativo, que es lo que usted quiere para su negocio.

Por lo tanto, al elegir las palabras clave, asegúrese de incluir tanto las de cola corta como las de cola larga para sacar el máximo provecho de sus esfuerzos.

Además, siempre es mejor hacer que tus vídeos sean ricos en palabras clave. Esto significa incluir las palabras clave en el título, la descripción y las etiquetas del vídeo.

Por ejemplo, cuando crees una lista de juegos de blockchain, prueba con palabras clave como "los mejores juegos de blockchain" o "juegos populares basados en blockchain para jugar".

O, si utilizas el vídeo para promocionar tu negocio - digamos, cursos de marketing digital online, entonces tus palabras clave objetivo podrían ser algo como "cursos de marketing digital".

Pero, también podrías incluir palabras clave de cola larga como "curso gratuito de marketing digital" o "curso de marketing digital de x meses". Esto hace que su palabra clave sea más específica, por lo que puede clasificar los vídeos que son más relevantes para su negocio.

Elegir las palabras clave adecuadas para el SEO de vídeo](image1.png)

Herramientas que puedes utilizar:

  • Planificador de palabras clave de Google
  • Google Trends
  • Herramienta de palabras clave de YouTube
  • Herramienta de palabras clave Dominator

#2. Investiga a tu competencia

Al igual que con cualquier cosa relacionada con el SEO, también debe investigar a su competencia cuando se trata de la optimización de vídeo.

Esto significa averiguar a qué palabras clave se dirigen, qué tipo de contenido crean y cómo promocionan sus vídeos. Esto te dará una idea de lo que está funcionando para ellos y te ayudará a tener ideas para tus propios vídeos.

Se trata de cómo puedes diferenciar tu contenido y hacerlo aún mejor que lo que hay actualmente.

Pregúntate: "¿Qué les falta y cómo puedo hacerlo mejor?

Herramientas que puedes utilizar:

  • SEMrush
  • Herramienta de investigación competitiva SEOBook
  • Explorador de contenidos Ahrefs

#3. Crear una estructura de contenido atractiva

Cuando se trata de SEO de vídeo, el contenido de sus vídeos es tan importante como la optimización.

Sus espectadores necesitan algo que sea a la vez informativo y atractivo para ver. Esto significa crear una estructura para sus vídeos que mantenga a la gente interesada de principio a fin.

Algunos consejos para lograrlo son

  • Empezar con un gancho para captar la atención de los espectadores.
  • Mantener los vídeos cortos y directos
  • Utilizar elementos visuales y animaciones para interrumpir el texto.
  • Añadir llamadas a la acción a lo largo del vídeo

La clave es aumentar la tasa de retención y el tiempo de la sesión. Quieres que tus espectadores vean tus vídeos hasta el final y que se queden en la plataforma para compartir vídeos, como YouTube, para ver más vídeos tuyos.

Cuando YouTube vea que tus vídeos mantienen a la gente en la plataforma, promoverá tus vídeos. Naturalmente, una plataforma de edición de Youtube de calidad te ayudará con esto. También puedes utilizar las funciones de marca de tiempo para crear capítulos y hacer que tu vídeo esté más estructurado.

Crear una estructura de contenido atractiva](image5.png)

#4. Presta atención a los nombres de tus archivos de vídeo

Estamos muy acostumbrados a poner nombres aleatorios a los archivos, como "video_1234" o "vid_0001". Pero, ¿sabías que el nombre de un archivo de vídeo afecta a su clasificación?

Cuando subas tus vídeos a YouTube, asegúrate de darles nombres de archivo basados en palabras clave.

Esto significa que debes utilizar tus palabras clave en el nombre del archivo y no incluir espacios o caracteres especiales. Así, para el ejemplo del curso de marketing digital de antes, un buen nombre de archivo sería "curso_de_marketing_digital.mpg ".

La razón por la que el nombre de su archivo de vídeo puede afectar a su clasificación es que YouTube (y otros motores de búsqueda) se fija en el nombre del archivo para determinar de qué trata su vídeo.

Si tienes un nombre de archivo rico en palabras clave, es más probable que tu vídeo aparezca en las búsquedas relevantes.

#5. Crea transcripciones para tus vídeos

Añadir transcripciones a sus vídeos es una de las mejores formas de optimizarlos para el SEO.

Esto se debe a que las transcripciones hacen que su contenido sea más accesible y ayudan a los motores de búsqueda a entender los puntos principales de su vídeo. Esto, a su vez, ayuda a mejorar su clasificación.

Además, la inclusión de transcripciones también puede ayudarle a clasificarse para palabras clave de cola larga que quizás no haya considerado antes.

Para crear transcripciones, puede escribir el diálogo de su vídeo o utilizar un programa de conversión de voz a texto.

Una vez que tenga la transcripción, todo lo que tiene que hacer es añadirla al cuadro de descripción de su vídeo.

Herramientas que puedes utilizar:

  • Google Translate
  • OTranscribe
  • Rev

#6. Personalizar la miniatura

La miniatura de tu vídeo es lo primero que ven los usuarios cuando se encuentran con tu vídeo en los resultados de búsqueda.

Por ello, debes asegurarte de que esté optimizada tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Cuando se trata de la experiencia del usuario, debes elegir una miniatura que sea llamativa y que represente el contenido de tu vídeo.

En cuanto a la optimización para motores de búsqueda, debes asegurarte de que la miniatura incluya tus palabras clave y sea lo más descriptiva posible. Este es un ejemplo del canal de YouTube de Authority Hacker:

Personalizar la miniatura para el SEO del vídeo

Herramientas que puedes utilizar:

  • Canva
  • Adobe Creative Cloud
  • Visme

#7. Haz que el vídeo sea apto para móviles

Dado que cada vez hay más personas que ven vídeos en sus dispositivos móviles, es importante asegurarse de que sus vídeos estén optimizados para esos espectadores.

Esto significa utilizar un diseño responsivo para su sitio web o asegurarse de que el contenido de su vídeo es fácil de ver y escuchar en todo tipo de dispositivos móviles.

Herramientas que puedes utilizar:

  • Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
  • MobiReady
  • Comprobador de diseño responsivo

#8. Optimice sus vídeos para las redes sociales

Al igual que con el SEO del sitio web, también debe optimizar sus vídeos para las redes sociales.

Esto significa formatearlos correctamente para que se vean bien cuando se compartan en Facebook, Twitter y otras plataformas.

También significa incluir títulos, descripciones y etiquetas adecuadas para las redes sociales.

He aquí algunos consejos:

  1. Asegúrate de que tus vídeos tienen el tamaño adecuado para cada plataforma. Por ejemplo, Facebook prefiere los vídeos cuadrados mientras que Twitter prefiere los vídeos apaisados.

  2. Incluye palabras clave específicas de las redes sociales en tu título y descripción. Por ejemplo, si estás promocionando un vídeo en Facebook, incluye palabras clave como "vídeo de Facebook ", "medios sociales " y "ver ahora ".

  3. Incluye una fuerte llamada a la acción en tus vídeos. Puede ser algo como "suscríbete a nuestro canal " o "visita nuestro sitio web para obtener más información ".

Herramientas que puedes utilizar:

  • Vidyard Social Video Publishing
  • Hootsuite Media Library
  • Buffer Video Posts

#9. Entender cuándo publicar tus vídeos

El momento en que publicas tus vídeos también puede afectar a tu clasificación.

Esto se debe a que YouTube (y otros motores de búsqueda) se fija en la fecha de publicación de un vídeo para determinar su relevancia.

Por lo tanto, si quieres que tu vídeo aparezca en las búsquedas relevantes, es importante entender cuándo es el mejor momento o el más adecuado para que la gente busque tus palabras clave.

Herramientas:

  • VidIQ (para YouTube)
  • Google Trends (para las tendencias de búsqueda generales)
  • SEOMoz Video Analyzer (para ver cuándo publican sus vídeos tus competidores)
  • Herramienta de análisis de competidores de YouTube de SEMrush (para ver las palabras clave a las que se dirige tu competencia en sus vídeos)

#10. Promocione sus vídeos

Por último, no te olvides de promocionar tus vídeos. El hecho de que hayas optimizado tus vídeos para el SEO no significa que vayan a empezar a posicionarse de inmediato.

Todavía tienes que promocionarlos a través de medios sociales, tu sitio web y otros canales.

El mayor motor de búsqueda del mundo, Google, recopilará datos de todas estas fuentes para clasificar tus vídeos en las primeras 24 horas de su publicación.

Cuantas más personas vean tus vídeos, más posibilidades tendrás de situarlos en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Herramientas que puedes utilizar:

  • Promo by Slidely
  • Wistia's Turnstile
  • Campañas de vídeo de AdWords
  • Anuncios de vídeos patrocinados de YouTube

Envoltura

En este abarrotado mundo digital, idear contenidos de vídeo brillantes es algo y optimizarlos para el SEO es otra cosa. Aunque los algoritmos de YouTube u otros motores de búsqueda siguen cambiando, seguir los consejos anteriores seguramente le dará una ventaja para clasificar sus videos más alto en las SERPs.

Si sigues los consejos y las herramientas de esta guía, podrás asegurarte de que tus vídeos están optimizados tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, lo que te ayudará a conseguir más visitas y a generar más clientes potenciales para tu negocio.

Pero, al igual que con cualquier otra cosa, no hay una solución única para todos los casos cuando se trata de SEO. Por lo tanto, experimente con diferentes tácticas y vea lo que funciona mejor para usted y su negocio.

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