Búsqueda por voz SEO: Cómo adaptar las estrategias SEO a los dispositivos activados por voz

Introducción

Desde Google Home hasta Amazon Echo, existe una amplia gama de dispositivos activados por voz que permiten a los usuarios realizar búsquedas en Internet con las manos libres.

Gracias a estos dispositivos activados por voz, podemos conducir, cocinar, limpiar, realizar otras tareas cotidianas y encontrar respuestas a nuestras preguntas sin pulsar un solo botón.

¿Qué significa todo esto para la optimización de los motores de búsqueda?

Cuando los usuarios utilizan la voz para realizar una búsqueda en Google, su estrategia de SEO puede diferir ligeramente de sus esfuerzos habituales.

Por eso, como vendedor o propietario de un negocio, necesitas una estrategia SEO específica de búsqueda por voz para atraer tráfico a tu sitio web. Por suerte, hemos recopilado todo lo que necesitas para adaptarte.

Diferentes tipos de dispositivos y tecnologías activados por voz

Una gran parte del SEO consiste en conocer a los clientes. Y puede ser útil conocerlos conociendo los distintos tipos de dispositivos activados por voz que utilizan.

Sus clientes objetivo pueden optar por utilizar las siguientes tecnologías activadas por voz:

• Asistentes virtuales: Siri, Alexa y Google Assistant son ejemplos de asistentes de voz que interactúan con los usuarios para realizar tareas, ejecutar órdenes y responder preguntas.
• Altavoces inteligentes: Algunos consumidores utilizan altavoces inteligentes como Amazon Echo y Google Home para hacer cosas sencillas como reproducir música, controlar dispositivos domésticos inteligentes e incluso completar pedidos en línea.
• Dispositivos móviles: La mayoría de los teléfonos inteligentes y tabletas incorporan funciones de búsqueda inteligente, ya sea mediante Google o Siri. Muchas personas utilizan sus dispositivos móviles para hacer preguntas o búsquedas mediante comandos de voz.
• Sistemas en el coche: Muchos de los modelos de coches más recientes incorporan sistemas activados por voz que permiten a los conductores interactuar con sus teléfonos, sistemas de navegación y entretenimiento sin necesidad de soltar el volante.

¿Cuál es la diferencia entre la búsqueda por voz y la búsqueda por texto?

Labúsqueda por voz y la búsqueda por texto tienen el mismo objetivo: proporcionar información a los usuarios.

Pero difieren en algunos aspectos. Por ejemplo, las búsquedas basadas en texto tienden a ser más cortas que las búsquedas por voz.

Cuando un buscador utiliza texto en una consulta, suele contener sólo unas pocas palabras clave. En cambio, las búsquedas por voz suelen ser más largas y conversacionales.

Suenan más como hablaría la gente de forma natural, en lugar de frases hechas que a menudo no tienen sentido gramatical ni forman ideas completas (por ejemplo, "¿Dónde está la gasolinera más cercana?" frente a "gasolinera cerca de mí").

Las búsquedas por voz también tienden a centrarse en el ámbito local, ya que los usuarios realizan consultas sobre la tienda, el restaurante o la cafetería más cercanos. Esto se debe a que las búsquedas por voz son muy prácticas para dar respuestas rápidas cuando se está en movimiento.

8 elementos clave para el éxito de una estrategia SEO de búsqueda por voz

Entonces, ¿cuál es la receta secreta para aparecer entre las primeras opciones de Alexa o Siri? Aquí tienes ocho elementos clave que te ayudarán a triunfar en tu búsqueda por voz SEO.

1. Investigación de palabras clave para la búsqueda por voz

Empiece por buscar palabras clave para la búsqueda por voz. Clasificar por estas palabras clave te ayudará a atraer a los usuarios que utilizan sus asistentes de voz para obtener respuestas.

Cuando realice una búsqueda de palabras clave para la búsqueda por voz, puede utilizar el buscador de palabras clave de Ranktracker. Piense en palabras clave relevantes de su sector que pueda utilizar su público objetivo. A continuación, introdúzcalas en la herramienta de búsqueda de palabras clave.

A continuación, verá lo competitivas que son esas palabras clave para posicionarse. Esto afectará a lo difícil (o fácil) que puede ser posicionarse para esas palabras clave.

Además, considere la posibilidad de centrarse en palabras clave de cola larga, ya que son muy específicas y suelen tener un menor volumen de búsquedas, lo que significa menos competencia.

Por lo tanto, será relativamente fácil posicionarlas. Un ejemplo de palabra clave de cola larga es "formas de editar un pdf".

Ranktracker incluye una función que le ayuda a encontrar palabras clave de cola larga.

(Fuente de la imagen)

También es una buena idea centrarse en palabras clave interrogativas, ya que las personas que realizan búsquedas por voz formulan preguntas.

Lo ideal es buscar palabras clave (o frases) que empiecen por "cómo", "qué", "por qué", "cuándo" y "dónde". Por ejemplo: "¿Cómo arreglo un pinchazo?".

Si necesitas ayuda para encontrar estas palabras clave más específicas, puedes utilizar la función de autocompletar de Google. Solo tienes que escribir una palabra clave y Google te sugerirá otras ideas de palabras clave relacionadas con tu búsqueda.

2. SEO local

Como hemos mencionado, muchas búsquedas por voz tienden a ser locales. Por lo tanto, es posible que tus clientes objetivo utilicen la tecnología de asistente de voz para encontrar un lugar cerca de ellos.

Supongamos que tiene un negocio local y quiere optimizar para SEO local, apunte a palabras clave que incluyan "cerca de mí" en ellas. Un ejemplo podría ser "restaurantes cerca de mí".

También puede centrarse en palabras clave más específicas de su ubicación. Todo depende de la zona en la que opere. Por ejemplo, si su negocio se encuentra en Little Rock, Arkansas, podría utilizar palabras clave como "los mejores restaurantes de Little Rock" o "los mejores restaurantes de Little Rock, Arkansas".

También es posible que desee configurar un perfil de Google Business (también conocido como Google My Business o un perfil GMB), que le permite influir en cómo aparece su negocio en las páginas de resultados de búsqueda locales. El Asistente de Google utiliza los perfiles GMB para obtener información sobre consultas de voz locales.

Captura de pantalla de Britney Steele

Crear y optimizar tu perfil de Google Business puede aumentar las posibilidades de que Google comparta tu negocio local en las respuestas del Asistente de Google. En otras palabras, es una forma segura de aparecer en el mapa de Google (valga el juego de palabras).

3. Contenidos conversacionales y de lenguaje natural

Piense en los buscadores de texto como "mecanógrafos" y en los de voz como "habladores".

Un mecanógrafo puede conformarse con investigar manualmente. Pero el hablador suele querer resultados más instantáneos. Así que realizarán las búsquedas de la forma en que normalmente hablarían.

Los buscadores por voz no suelen pensar en la palabra clave "correcta". Suelen decir lo que les viene a la mente y lo que les resulta natural.

Naturalmente, al hablar con la gente, es posible que hagan preguntas y utilicen frases más largas y específicas. Del mismo modo, al buscar en Internet, es más probable que utilicen palabras clave más largas y específicas.

Por lo tanto, incorpore un lenguaje conversacional a su contenido. Por ejemplo, en lugar de utilizar la palabra clave "tiempo en Houston", podrías usar "¿Qué tiempo hace en Houston?".

Captura de pantalla de Britney Steele

En la captura de pantalla anterior, un buscador pregunta: "¿Qué es el mirin en la cocina asiática?", que es más conversacional que "mirin cocina asiática".

4. Facilidad para móviles

Cuando un cliente objetivo realiza una búsqueda en Google, el trabajo del motor de búsqueda consiste en mostrar el contenido más relevante en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Así, cuando una persona utiliza su dispositivo móvil para realizar una búsqueda por voz, Google va a priorizar y clasificar los sitios web que ofrezcan al usuario la mejor experiencia.

Y puesto que cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para realizar búsquedas por voz, es más probable que Google clasifique los sitios adaptados a móviles.

Eso significa que sus visitantes deben poder encontrar la información que buscan rápidamente, sin obstáculos.

Un sitio web lento, una navegación difícil, un tipo de letra difícil de leer, etc. pueden ser obstáculos para obtener respuestas rápidas.

Para asegurarse de que su sitio web es apto para móviles, asegúrese de:

• Pruebe y optimice la velocidad del sitio.
• Mejore la legibilidad utilizando encabezados (por ejemplo, etiquetas H1, H2, H3), espacios en blanco y fuentes legibles.
• Compruebe si sus menús y navegación se ven bien en pantallas pequeñas.
• Pruebe sus imágenes para que se reproduzcan bien en resoluciones más pequeñas.
• Investiga si los elementos de tu sitio son fáciles de interactuar en móvil (por ejemplo, botones, enlaces, formularios, etc.).

En caso de duda, someta su sitio web a la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Busca esa codiciada marca de verificación verde.

Captura de pantalla de Britney Steele

5. Páginas FAQ

La creación de páginas de preguntas frecuentes es una excelente forma de incorporar de forma natural las palabras clave de las preguntas en su contenido. Sus páginas de preguntas frecuentes deben incluir respuestas detalladas e informativas sobre los puntos débiles de sus clientes o sus productos o servicios.

Empiece cada pregunta con palabras clave como "quién", "qué", "cuándo", "dónde", "por qué" y "cómo".

A continuación, responda a estas preguntas de forma conversacional para atraer la búsqueda por voz. Esto no solo le ayuda a mejorar el SEO de búsqueda por voz, sino que también mejora la experiencia general del usuario en su sitio web.

Captura de pantalla de Britney Steele

El restaurante Margaritaville Atlanta tiene una breve página de preguntas frecuentes que proporciona a los clientes potenciales información rápida y de fácil acceso sobre cómo comer allí.

6. Marcado de datos estructurados

El uso de datos estructurados es otro método eficaz para mejorar su SEO de búsqueda por voz. Los datos estructurados son un código que ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata el contenido de tu sitio web.

Los datos estructurados que utilizan los principales motores de búsqueda son Schema.org. Le permite asignar fácilmente etiquetas para marcar el contenido de su sitio web.

Por ejemplo, puede categorizar sus contenidos como ofertas de empleo, listados de empresas locales, productos, reseñas, recetas, etc.

Captura de pantalla de Britney Steele

Nota: Cuando los motores de búsqueda pueden descifrar mejor de qué tratan sus páginas web, aumentan las posibilidades de que las páginas de su sitio aparezcan en los fragmentos destacados, de los que hablaremos en la siguiente sección.

Los esquemas tienen un gran impacto en el SEO y en los asistentes de voz como Google Home, Cortana, Alexa y Siri.

Implementar datos estructurados y Schema Markup para la optimización de la búsqueda por voz:

• Elija los tipos de Schema más apropiados para páginas web específicas. Esto ayudará a los motores de búsqueda a categorizar mejor su contenido.
• Añada el marcado Schema. Después de identificar qué tipos de Schema son relevantes, impleméntalos en tus páginas web añadiendo fragmentos de código de datos estructurados o utilizando un plugin de schema para WordPress.
• Pruebe y controle. Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para validar el marcado de esquemas después de implementarlo. Esto pondrá a prueba la funcionalidad y las posiciones en las SERP.

7. Metadatos detallados

Utilizar meta descripciones bien elaboradas para los productos que se muestran en su sitio web ofrece una ventaja polifacética.

¿Por qué? Desempeña un papel fundamental en la mejora del proceso de indexación (un factor crítico para impulsar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda).

Pero también ofrece una compatibilidad perfecta con los dispositivos activados por voz. Esta doble ventaja no solo satisface a los usuarios tradicionales de la web, sino también al creciente segmento de usuarios que confían en la tecnología asistida por voz para acceder a los contenidos en línea e interactuar con ellos.

House of Joppa, por ejemplo, una tienda que se dedica tanto a la joyería católica como a la decoración del hogar, escribe meta descripciones de alta calidad para sus productos.

Captura de pantalla de Britney Steele

Optimizar sus meta descripciones es un movimiento estratégico que tiende un puente entre el SEO tradicional y el ámbito emergente de la búsqueda por voz, garantizando que su sitio web siga siendo muy visible y accesible en diversos entornos digitales.

8. Fragmentos destacados

Las marcas Schema envían señales a los motores de búsqueda sobre el contexto de su contenido. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender y categorizar mejor su contenido.

Si tu contenido responde a una consulta de búsqueda por voz de forma concisa, puede convertirse en un fragmento destacado. Los fragmentos destacados son textos resaltados de una página web que aparecen en la parte superior de las SERP.

Permiten a los usuarios obtener respuestas rápidas a sus consultas de búsqueda por voz. De hecho, los fragmentos destacados aparecen en el 40,7% de los resultados de búsqueda por voz.

Para aumentar las posibilidades de que sus páginas web se conviertan en fragmentos destacados:

• Busque consultas para las que ya esté clasificado.
• Responda a las preguntas relacionadas con esas consultas.
• Ofrezca una respuesta directa que sea pertinente y útil.
• Escribe la respuesta de forma coloquial.
• Mantenga el número de caracteres lo más bajo posible para que quepa en las pantallas de los móviles.

Captura de pantalla de Britney Steele

La captura de pantalla anterior muestra a un usuario preguntando a Google: "¿Cómo hago una captura de pantalla en Windows?". El texto resaltado ofrece una respuesta rápida y directa.

Conclusión

Desde las palabras clave de cola larga hasta el lenguaje conversacional y la optimización local, los propietarios de empresas y los profesionales del marketing pueden utilizar diversas estrategias para atraer a los usuarios de la búsqueda por voz.

Y no hay mejor momento para empezar que ahora. La búsqueda por voz no va a hacer más que crecer. ¿Estará preparado para salir victorioso?