• Aprender SEO

¿Qué es la optimización de los motores de búsqueda?

  • Felix Rose-Collins
  • 5 min read

Intro

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una táctica de marketing que se utiliza para mejorar la frecuencia con la que el sitio web de una empresa aparecerá orgánicamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los resultados se consiguen ajustando o añadiendo elementos sensibles a los motores de búsqueda a un sitio web. En esencia, el SEO consiste en desarrollar contenidos específicos para aumentar y mejorar la calidad de las visitas a un sitio web. El SEO es esencialmente un conjunto de estrategias y técnicas que aumentan las visitas a un sitio web mediante la personalización del mismo para obtener una posición elevada en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

La optimización para motores de búsqueda es el conjunto de acciones que aseguran que un sitio sea amigable para los bots y rastreadores de los motores de búsqueda que revisan e indexan las páginas de sus sitios. Este conjunto de buenas prácticas también se denomina SEO de sombrero blanco. Se considera la metodología para avanzar en el ranking. Uno de los principales impactos en una página web es la redacción de contenidos dirigidos a los lectores en línea. Esto crea la dinámica de oferta y demanda de contenidos digitales.

Búsqueda en Google que muestra las áreas de contenido pagado frente al orgánico](paid-vs-organic-content.jpg)

La mezcla de SEO

Las campañas que tienen éxito tratarán de afectar a las mejoras de SEO deben incorporar palabras clave cuidadosamente elegidas en el contenido de su sitio web para los algoritmos de los motores de búsqueda. Las palabras clave deben ser pertinentes dispersos en todo el sitio para la campaña de SEO más ejecutado con éxito. Las piezas de una campaña de SEO tienen más sentido cuando se examinan individualmente. La comprensión de las partes individuales de lo que hace que el SEO sea una poderosa táctica de marketing comienza con el desglose de una campaña.

Los usuarios de Internet son reacios a hacer clic en numerosas páginas de las SERP, por lo que el lugar que ocupa una página en la página de resultados es enormemente importante para el éxito de la página y el tráfico que llega a ese sitio. Los webmasters trabajan para aumentar orgánicamente su rango en los listados SERP. Cuanto más mejore el rango del listado, más posibilidades tendrá la página de que un usuario haga clic en ella. El SEO orgánico se esfuerza por utilizar los factores de la página para obtener un mayor posicionamiento en las SERP de forma natural sin pagar por un posicionamiento principal.

Mejoras en el tráfico: El contenido específico de las palabras clave ayudará a diferenciar su sitio de otros sitios con nombres similares pero que ofrecen servicios no relacionados. Necesita atraer visitantes a su sitio que entiendan su marca y sus servicios.

Aumento del tráfico: La visibilidad en los primeros puestos de las SERPs se traducirá en un tráfico mejor y más frecuente. Los usuarios son más propensos a interactuar con los resultados entre los 10 y 20 primeros, por lo que mejorar su clasificación en estas páginas de resultados ayudará a aumentar el tráfico a su sitio. Resultados de búsqueda orgánica: En la página de resultados de un motor de búsqueda hay resultados orgánicos y de pago. Los resultados orgánicos no son de pago y están sujetos al marketing SEO.

Cómo funciona el SEO

Los motores de búsqueda como Bing, Google y Yahoo producen páginas de respuestas basadas en preguntas introducidas en un cuadro de consulta. Si se tiene en cuenta cómo funciona un motor de búsqueda, es fácil entender cómo su motor de búsqueda es más que un genio de las respuestas. La mejor manera de construir una campaña de SEO exitosa es comenzar por entender cómo funcionan esencialmente los motores de búsqueda cuando generan páginas de resultados. Para desglosar la funcionalidad de un motor de búsqueda, se empieza por la recopilación de información. Los motores de búsqueda recorren Internet en busca de información sobre diversos temas. Una vez recogido el contenido, se indexa y se introduce en un algoritmo que tiene la insondable tarea de hacer coincidir las consultas de búsqueda con los datos indexados. De todos los factores que afectan a la funcionalidad programada y al algoritmo de los motores de búsqueda, muchos expertos coinciden en que hay tres factores que son los más importantes.

20,9% Nivel de dominio, características de autoridad de enlaces: Cantidad de enlaces al dominio, confianza y calidad de los enlaces al dominio y el rango de página a nivel de dominio.

19,2% Características de los enlaces a nivel de página: Este porcentaje denota la calidad de los enlaces anclados a su página. Las puntuaciones de rango y confianza están relacionadas con la calidad, la cantidad, la distribución y el origen de los enlaces.

14,9% Características de KW y contenido a nivel de página: La puntuación de relevancia del tema determinará si el contenido de una página es relevante para el propósito del dominio y otros contenidos.

Google rank factors

En el término Search Engine Optimization, hay dos funciones Search Engine y Optimization. Las piezas del motor de búsqueda de la campaña puede ser controlado, y la función de optimización es donde usted haría que esto suceda. Más del cincuenta por ciento de todos los factores que afectan a la clasificación de un sitio web en un motor de búsqueda son controlables. La optimización puede ocurrir en cualquiera de estas funcionalidades. Trabajar para optimizar su sitio puede ir desde la gestión de etiquetas hasta la construcción de metadatos informativos. Otros factores como la optimización en la página, que incluye los detalles finos de una página web. Elementos como la codificación, las imágenes y el contenido tendrán influencia en los rankings de la página de resultados. Otra área que ciertamente puede afectar los rankings, pero que no es tan controlable es la optimización fuera de la página. La mejor manera de influir en este factor es proporcionar un contenido atractivo y relevante que se pueda encontrar en otras páginas. Añadir contenido a sus páginas web que se vincule a otros sitios web puede dar credibilidad a un dominio a través del seguimiento de los motores de búsqueda.

Aplicación de los principios del SEO

Comenzamos con una explicación de lo que se considera SEO. También abordamos lo que significa exactamente el acrónimo para los constructores de sitios web y las empresas. Si usted es un principiante en el marketing de SEO, entonces asegúrese de que tiene un firme conocimiento de la táctica. Para empezar, he aquí un rápido resumen de la información esencial del SEO.

Cuando alguien utiliza el acrónimo SEO, se refiere a la optimización de motores de búsqueda, que es un tipo de marketing digital. Construir un sitio web totalmente optimizado puede ser difícil, pero hay que empezar por lo más sencillo, como elegir un nombre de dominio que sea apto para los motores de búsqueda o aprovechar los mejores enlaces internos de las páginas. Las mejoras en un sitio web no producirán ganancias sólidas hasta que el contenido haya sido actualizado y formateado para incluir palabras clave, etiquetas y la utilización de la optimización apropiada dentro y fuera de la página. La optimización de su sitio web no servirá de mucho si no proporciona el contenido más relevante y actual.

El futuro del SEO

Los algoritmos evolucionan a medida que los motores de búsqueda trabajan para responder a los diferentes problemas de sus modelos de negocio. Las tácticas de SEO están a merced de los cambios en estos algoritmos de los motores de búsqueda. Permanecer comprometido e informado sobre estos cambios le ayudará a mantener sus páginas correctamente optimizadas. Estar informado también evitará que sea víctima de la información que suena mal.

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