Cuándo invertir en SEO para páginas de ofertas de empleo

Introducción

Tienes un puesto vacante y has redactado una excelente descripción del mismo. La publica en Internet, se sienta y espera a que los candidatos empiecen a enviar sus solicitudes. Pero entonces... Nada. No pasa nada. Puede que consigas algunos clics aquí y allá, pero no hay tracción real ni candidatos fuertes.

¿Le resulta familiar? Si es así, no está solo. Muchas empresas dedican mucho tiempo a redactar ofertas de empleo, pero se olvidan de que la gente tiene que poder encontrarlas para presentar su candidatura. Aquí es donde la optimización para motores de búsqueda (SEO) puede marcar la diferencia.

La optimización para motores de búsqueda no es sólo para entradas de blog y páginas de ventas, puede hacer mucho más que eso. De hecho, el SEO es uno de los métodos más eficaces (más que los anuncios de pago) para garantizar que sus ofertas de empleo aparezcan en los lugares donde buscan los candidatos potenciales. Es decir, en Google, en los portales de empleo y en otras plataformas. Por supuesto, el SEO solo funciona si se utiliza en el momento y el lugar adecuados.

Si quieres saber cuándo invertir en SEO para anuncios de empleo, cómo hacerlo sin complicarte demasiado y en qué estrategias centrarte, sigue leyendo.

Cómo ayuda el SEO a destacar sus ofertas de empleo

En resumen, el SEO ayuda a que más personas vean tus ofertas de empleo porque hace que aparezcan más arriba en los resultados de búsqueda de Google. ¿Por qué Google en concreto? Porque la mayoría de las búsquedas en Internet se realizan en Google.

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Cuando alguien busca trabajo en Google o en un portal de empleo, la plataforma utiliza diferentes señales para decidir qué anuncios mostrar primero. Si tu oferta de empleo no está optimizada, puede quedar sepultada bajo decenas de otras ofertas, por muy buena que sea la oportunidad.

Por eso es necesario el SEO, que marca la diferencia. El SEO envía las señales correctas a la plataforma, de modo que se posiciona mejor. Este proceso incluye el uso de las palabras clave adecuadas (como título del puesto, habilidades y ubicación) para que el anuncio coincida con lo que la gente escribe en las barras de búsqueda.

Los metadatos, como el título y la descripción de la página, también indican a los motores de búsqueda de qué trata tu anuncio. Los datos estructurados, como JobPosting schema, ayudan a Google a entender tu anuncio y mostrarlo en un formato más rico, como el salario o el nombre de la empresa en los resultados de búsqueda.

Si todo esto se hace bien, tu puesto de trabajo destacará.

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Los anuncios optimizados reciben muchos más clics, se perciben con mucha más frecuencia y la gente suele leerlos hasta el final. Esto significa que no necesitas contar solo con anuncios de pago para llegar a más candidatos cualificados.

¿Cuándo es el momento adecuado para centrarse en el SEO de las ofertas de empleo?

El momento adecuado es antes de que el puesto esté disponible, sobre todo si quiere llegar a tipos específicos de candidatos. El SEO funciona mejor cuando forma parte de la planificación y no es algo que se añade después.

Esto es aún más importante cuando se trata de contratar para puestos difíciles de cubrir. Por ejemplo, si estás reclutando para puestos de neurocirujano u otros puestos altamente especializados, tienes que empezar con el SEO con mucha antelación.

Esto se debe a que este tipo de puestos atraen a menos candidatos, pero muy específicos. Lo mismo ocurre si va a abrir un nuevo departamento o si se va a ampliar a una nueva ubicación. Si optimizas tus ofertas de empleo con antelación, atraerás antes a personas cualificadas.

También querrá invertir en SEO cuando el tráfico sea bajo o cuando los solicitantes no se dirijan a su oferta. Ambos son signos de que su oferta de empleo no es vista por las personas adecuadas. Las contrataciones estacionales o los ciclos específicos de un determinado sector también son momentos para actuar.

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Lo que es fácilmente perceptible es que los candidatos tienden a buscar más activamente durante determinados meses o incluso días; por ejemplo, un estudio de Bright.com (citado en ABC news) ha demostrado que la mayoría de los solicitantes de empleo (37%) lo hacen un martes, mientras que la menor cantidad (~5%) lo hace un sábado.

Por lo tanto, si publica una oferta de empleo sin gestionar el SEO durante dicho periodo, es poco probable que obtenga muchos clics.

4 formas de optimizar las páginas de ofertas de empleo para mejorar el SEO

Aquí tienes 4 técnicas sencillas que marcarán una gran diferencia en el rendimiento de tus páginas de empleo:

1. Utilice títulos ricos en palabras clave y descripciones

Los candidatos buscan con palabras sencillas y directas. Por eso debe evitar los títulos internos o la jerga que sólo tiene sentido para usted y sus colegas. Utilice títulos claros que incluyan la función, el nivel y la ubicación. Por ejemplo, "Senior Marketing Manager, Chicago" es un buen título. En la descripción del puesto, repita los términos clave de forma natural para que los motores de búsqueda puedan entender de qué trata el anuncio.

Básicamente, póngase en la mente del candidato y piense en cómo buscaría el puesto. A continuación, utilice esas palabras.

2. Estructurar las ofertas de empleo con un formato claro

La presentación del puesto de trabajo es tan importante como su contenido. Organiza las secciones con títulos, utiliza viñetas para las responsabilidades y requisitos clave, y redacta párrafos cortos para que sean fáciles de leer.

Google y otros motores de búsqueda (por ejemplo, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc.) se fijan en la estructura cuando clasifican las páginas, y lo mismo hacen los posibles candidatos. Un diseño limpio y legible aumenta las probabilidades de que el anuncio se muestre y se lea. De hecho, un análisis estadístico realizado por Loopex Digital ha demostrado que el 84,6% de las personas prefieren una página web con un aspecto limpio y despejado. Además, el 94% de las primeras impresiones están relacionadas con el diseño (preferiblemente simplista).

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3. Aplicar datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor tu oferta de empleo. Añade el esquema JobPosting al código de tu página y permitirás que plataformas como Google incluyan detalles clave directamente en los resultados de búsqueda.

Esto mejora la visibilidad y ayuda a que tu empleo aparezca en secciones especializadas como Google for Jobs. No cambia el aspecto de su página para los visitantes, pero proporciona a los motores de búsqueda lo que necesitan para clasificar correctamente su anuncio.

4. Optimizar la velocidad de la página y la capacidad de respuesta móvil

Si tu página de empleo tarda demasiado en cargarse o no se ve bien en un teléfono, la mayoría de la gente la abandonará sin haber leído nada. Esto perjudica a tu SEO y a tus posibilidades de conseguir buenos candidatos.

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Asegúrese de que su página se carga rápidamente y ajústela al tamaño de cualquier pantalla.

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Sigue siendo importante el SEO si publico en portales de empleo como LinkedIn?

Y mucho. Aunque los portales de empleo como LinkedIn y Indeed tienen un fuerte tráfico incorporado y su propio SEO, deberías optimizar los anuncios en tu propio sitio web para mejorar la visibilidad y aumentar las solicitudes directas.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados de la optimización de los anuncios de empleo?

No espere ver resultados de la noche a la mañana. Por lo general, se tarda entre 2 y 6 semanas en ver una diferencia notable en el tráfico, pero esto depende de la solidez de su sitio web, de la competencia de las palabras clave y de la frecuencia con la que actualice su sitio. Lo más importante es ser constante, porque las pequeñas mejoras se suman con el tiempo.

Conclusión

Quiere que su oferta de empleo llegue a las personas adecuadas, pero no basta con escribir una buena descripción. Tienes que asegurarte de que aparece en los lugares donde la gente busca. ¿Y la buena noticia? No es tan difícil porque el SEO hará todo el trabajo pesado.

Así que, la próxima vez que vayas a publicar una oferta de empleo, tómate un minuto para ajustarla, etiquetarla y afinarla para la búsqueda. Ni siquiera necesitas ser un experto en SEO para hacerlo, sólo tienes que saber qué funciona y cómo. Y espero que, después de leer este artículo, lo sepas.