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Por qué el vídeo es esencial para la estrategia de marketing de contenidos

  • Felix Rose-Collins
  • 6 min read
Por qué el vídeo es esencial para la estrategia de marketing de contenidos

Intro

Cuando se trata de contenidos, no hay duda de que el vídeo se está convirtiendo en una parte cada vez más importante de la mezcla. En los últimos años, la demanda de contenidos de vídeo ha aumentado significativamente, de hecho, Cisco proyecta que para 2022, el vídeo representará el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores. Esto se debe en parte al creciente uso de servicios de transmisión de vídeo, como YouTube y Netflix.

Sin embargo, el aumento de la popularidad del vídeo se debe en gran medida al hecho de que el vídeo es una forma extremadamente eficaz de comunicar un mensaje. No sólo es más atractivo que el texto o las imágenes, sino que también es más fácil de digerir y compartir. Como resultado, el vídeo se ha convertido en una herramienta esencial para el marketing y el SEO, por lo que cada vez más empresas invierten en contenidos de vídeo para llegar a un público más amplio. Un estudio reciente de Wyzowlafirma que el 86% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing. Por lo tanto, la demanda de contenidos de vídeo sólo va a seguir creciendo en los próximos años.

La importancia del vídeo en la estrategia de marketing de contenidos

Aumenta el compromiso

Hay varias razones por las que el vídeo es una parte tan importante de su estrategia de marketing de contenidos. Para empezar, es una gran manera de aumentar el compromiso con su audiencia. Según Hubspot, incluir un vídeo en una página de destino puede aumentar las tasas de conversión en un 86%.

En lo que respecta a las redes sociales, las investigaciones han demostrado que el contenido en vídeo tiene un 60% más de probabilidades de ser compartido en las redes sociales que cualquier otro tipo de contenido, y hay buenas razones para ello. Los vídeos son muy atractivos y pueden transmitir mucha información en poco tiempo. También son fáciles de compartir, lo que los hace ideales para las redes sociales. Además, los vídeos son interactivos, lo que los hace más atractivos que otros tipos de contenido, como el texto o las imágenes. Por ello, los vídeos pueden ser una forma eficaz de aumentar la participación de la audiencia.

Aumenta el compromiso](images/image4.jpg) (Fuente de la imagen: freepik.com)_

Rango más alto en los motores de búsqueda

Pero más allá del compromiso, el vídeo es cada vez más importante para el SEO. Google ha declarado que ahora clasifica mejor los sitios web con vídeos en sus resultados de búsqueda. En general, los vídeos ocupan una posición más alta en los resultados de los motores de búsqueda que otros tipos de contenido. Esto se debe a que los vídeos son más atractivos y visualmente más atractivos que el contenido basado en texto. Como resultado, es más probable que los espectadores hagan clic y vean un vídeo que leer un artículo o una entrada de blog.

Clasificar mejor en los motores de búsqueda

Además, es más probable que el vídeo se comparta en las redes sociales, lo que puede ayudar a aumentar su alcance y visibilidad. En definitiva, al incluir el vídeo en su estrategia de marketing, las empresas pueden tener más posibilidades de conseguir una posición alta en los resultados de los motores de búsqueda.

Y tiene sentido: después de todo, si tiene un vídeo en su sitio web, es más probable que alguien permanezca en él durante más tiempo si es interesante y atractivo. El contenido creativo y en movimiento tiene más probabilidades de mantener la atención de alguien que los gráficos aburridos e inmóviles.

Influye en las decisiones de compra y genera confianza en la marca

Cuando se trata de la demostración de un producto, el vídeo es una herramienta increíblemente poderosa. Un estudio realizado por Invodo reveló que el 74% de los consumidores afirma que ver un vídeo de un producto les hace confiar más en su decisión de compra. Y cuando se trata de productos complejos, esta cifra aumenta hasta el 85%. Si vende algo que requiere una explicación o una demostración, un vídeo es absolutamente esencial.

No sólo eso, sino que el vídeo también puede ser una forma estupenda de mostrar la personalidad de su marca y generar confianza con su público. Cuando la gente ve sus productos en acción y escucha a los miembros de su equipo, es más probable que desarrolle una asociación positiva con su empresa. Por lo tanto, si quiere construir una relación sólida con sus clientes, el vídeo es el camino a seguir. Si se utilizan de forma inteligente, pueden ayudar a establecer una conexión con los espectadores y crear un grupo de seguidores fieles.

¿Aún no está convencido? Basta con echar un vistazo a las cifras. Según Wyzowl, el 63% de las empresas dicen que el vídeo les ha ayudado a generar clientes potenciales, y el 81% de las empresas dicen que el vídeo les ha ayudado a cerrar acuerdos. Si no está utilizando el vídeo como parte de su estrategia de marketing de contenidos, está perdiendo una gran oportunidad.

Mejores prácticas para un vídeo eficaz y atractivo

Que sea corto y dulce

Aunque la duración óptima del vídeo varía en función del lugar en el que se comparta o incruste, las investigaciones sugieren que los vídeos más cortos suelen tener más éxito. Por ejemplo, los vídeos de menos de dos minutos tienden a funcionar mejor en plataformas de redes sociales como Twitter e Instagram.

Sin embargo, los vídeos destinados a ser presentados en un sitio web o un blog pueden durar un poco más de 2 minutos, pero puede ser un poco difícil mantener la atención del espectador alrededor de la marca de 5 minutos. Los datos de Wistia muestran que la tasa de participación en el vídeo se mantiene alta entre el 40 y el 53% para los vídeos de hasta 5 minutos. Para los vídeos de entre 30 y 60 minutos, desciende al 26% y luego al 13% para los vídeos de más de una hora. Si divides el contenido de tu vídeo en trozos pequeños y digeribles, verás que es más fácil que la gente entienda y retenga lo que ha visto.

Asegúrese de que están orientados

Si quieres sacar el máximo partido a tus contenidos de vídeo, es importante que te asegures de que tus vídeos son relevantes para tu público objetivo y ofrecen algún valor en términos de información o entretenimiento.

Asegúrate de que están orientados](images/image3.jpg) (Fuente de la imagen: freepik.com)_

Afortunadamente, hay algunas formas de garantizar que tus vídeos sean bien recibidos por tu audiencia. En primer lugar, el lenguaje, el tono y los temas deben coincidir con lo que conviene a su marca y con lo que ofrece su negocio. Además, asegúrese de promocionar su contenido de vídeo en las redes sociales y otros canales en los que es probable que su público objetivo lo vea. Y, por último, no olvides medir las métricas de participación de tus vídeos para poder seguir mejorando la calidad de los mismos y su alcance.

Optimícelos para el SEO

Al igual que con cualquier otro tipo de contenido, debes asegurarte de que tus vídeos están correctamente optimizados para el SEO. Esto incluye añadir palabras clave al título y a la descripción, así como a las transcripciones del propio vídeo. Al incluir las palabras clave en estos lugares, es más probable que aparezca en los resultados de búsqueda y obtenga más visitas.

Optimícelos para el SEO](images/image1.jpg)

Además, debes asegurarte de que tu vídeo es fácil de encontrar y compartir incluyendo enlaces a él en tu sitio web y en las páginas de las redes sociales. Por último, debe aplicar fuertes CTAs, este es un error importante que los vendedores a menudo hacen cuando tienen videos para su negocio. Tener CTAs fuertes es importante ya que ayuda a los espectadores a saber qué hacer después de ver su vídeo.

Herramientas que le ayudan a sacar el máximo partido a su contenido de vídeo

VEED.IO

VEED es una aplicación de edición de vídeo gratuita que funciona directamente en tu navegador. Ya sea para añadir subtítulos a un vídeo de YouTube, una barra de progreso a una historia de Instagram o para recortar algunas secuencias para que encajen en una publicación de Twitter, puedes hacerlo todo con VEED.

Veed también ofrece un convertidor de vídeo que convierte los vídeos en diferentes formatos de archivo, haciendo que tus vídeos se puedan reproducir en cualquier plataforma, incluso puedes convertir un vídeo de 10 minutos en GIFs que puedes añadir a tus artículos e incluso boletines de noticias. VEED también ofrece secuencias de vídeo de stock gratuitas y clips de creadores con talento de todo el mundo, para que puedas obtener la calidad que necesitas sin arruinarte.

El [Backlink Checker] de Ranktracker (/backlink-checker/) te ayuda a conocer los backlinks de tu competencia y a adaptar sus estrategias de contenido para mejorar las tuyas. Podrás ver rápida y fácilmente qué contenidos están dando ventaja a tus competidores en los buscadores. Con esta información, podrás crear vídeos y artículos basados en los datos de backlinks de tu competencia, lo que dará a tu negocio una ventaja competitiva.

Conclusión

La popularidad del vídeo está creciendo en todas las plataformas. Cada vez más personas consumen contenidos de vídeo en YouTube, Facebook e Instagram. Y las empresas están tomando nota. El vídeo es una gran manera de aumentar su clasificación SEO y de llegar a su público objetivo. De hecho, los vídeos aparecen ahora en el 70% de los 100 primeros resultados de búsqueda en Google. Y no sólo aparecen en sitios de renombre como YouTube y Vimeo.

Las pequeñas empresas, los blogueros e incluso los empresarios individuales también utilizan el vídeo para llegar a un público más amplio y hacer crecer sus marcas. Si no utilizas el vídeo, te estás perdiendo una poderosa herramienta que puede ayudarte a aumentar tu posicionamiento SEO, a llegar a un público más amplio y a hacer crecer tu negocio. Con toda la tecnología, recursos y herramientas que facilitan más que nunca la creación y distribución de vídeos, no hay excusa para no empezar.

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