Intro
Help a Reporter Out (ou HARO) est l'un des outils les plus populaires pour mettre en relation des journalistes et des rédacteurs avec des experts en la matière. Cela aide les journalistes à créer des articles crédibles, et les experts à se faire connaître et à obtenir des liens retour de qualité. Une situation gagnant-gagnant.
Cependant, HARO compte actuellement plus d'un million d'abonnés. Il y a donc forcément une forte concurrence entre les experts et les journalistes pour se faire remarquer. Il en résulte que les journalistes sont bombardés de propositions et que les experts voient leurs citations rejetées.
Pour éviter cela, nous vous présentons 10 plateformes de relations publiques moins populaires, mais tout aussi efficaces (si ce n'est plus), qui mettent les journalistes en contact avec des experts en la matière.
Qu'est-ce que HARO ?
HARO est un service de relations publiques populaire qui permet aux journalistes d'obtenir des citations ou des commentaires d'experts en la matière (ou "sources"). Ce service est utilisé par plus de 75 000 journalistes et blogueurs de grands médias comme le New York Times, Time, Refinery29 et le Washington Post.
La publication de leurs citations ou de leurs conseils sur des sites de premier plan comme ceux-ci peut aider les sources à obtenir une couverture médiatique étendue et une meilleure visibilité en ligne.
Bien que HARO ait été conçu pour les journalistes, il peut également être utilisé par les professionnels des relations publiques, les blogueurs, les reporters, les influenceurs et les écrivains pour créer des liens retour de qualité et du marketing de contenu. Il est également idéal pour les marques qui souhaitent se connecter avec les meilleurs médias de leur secteur.
HARO dispose d'un processus simplifié pour obtenir et recevoir des devis et des conseils d'experts.
Chaque jour de la semaine, HARO envoie trois courriels à ses abonnés. Ces courriels contiennent des requêtes HARO pertinentes d'experts sur des sujets tendances. Les demandes comprennent la requête, les conditions requises pour qu'elle soit incluse dans le contenu, la date limite de soumission et une adresse électronique où vous pouvez fournir des informations et montrer votre expertise.
(Source d'image : The Sow Collective)
Ce processus simple permet au journaliste de gagner du temps et de se concentrer davantage sur le processus de rédaction.
**Astuce : **Si vous vous occupez également de référencement, utilisez l'outil de vérification des backlinks de Ranktracker pour connaître les backlinks de vos concurrents.
Vous pouvez utiliser ces données pour améliorer votre propre stratégie de marketing de contenu.
Avantages et inconvénients de l'utilisation de HARO
Vous trouverez ci-dessous quelques avantages et inconvénients de l'utilisation de HARO.
Pour
- C'est gratuit. HARO propose une formule gratuite qui vous permet d'entrer en contact avec des experts. Tout ce dont vous avez besoin pour commencer, c'est de temps et d'efforts.
- Processus de sourcing facile. Il y a quelques décennies, les journalistes devaient rechercher des experts - cela faisait partie de leur travail. Mais avec HARO, il est facile pour les journalistes de trouver des experts. Il leur suffit de se connecter à leur compte HARO, de poster une requête et d'attendre que les réponses affluent.
- Une meilleure visibilité en ligne. HARO permet d'obtenir plus facilement de précieux liens médiatiques de la part de sites Web extrêmement populaires comme Forbes, Mashable et Entrepreneur. Cela vous met, vous et votre contenu, à la portée d'un plus grand nombre de personnes.
Cons
- Il se peut que vous ne parliez pas réellement à un expert. HARO ne sélectionne pas vraiment les experts, et n'importe qui peut s'inscrire sur la plateforme en tant que source. De ce fait, HARO est rempli de personnes qui ne peuvent pas vraiment vous donner des conseils ou des citations utiles. Cela ouvre également la voie à de faux sites Web qui cherchent à améliorer leur classement grâce à des liens retour de qualité.
- Il ne s'adapte pas bien. Si vous avez besoin de plusieurs liens par mois, il est préférable de faire une recherche de liens personnalisée plutôt que d'utiliser HARO.
- Certains rapporteurs sont lents et incohérents dans leurs réponses.
- Certaines personnes font des demandes vagues, anonymes ou illégitimes.
- Comme HARO est utilisé par des milliers de personnes, vous risquez de recevoir des centaines de réponses à votre demande qui inonderont votre boîte de réception. Pire encore, la majorité de ces réponses ne correspondront probablement pas à vos besoins.
10 meilleures alternatives à HARO
1. Terkel
À qui s'adresse-t-il ? Professionnels, petites entreprises et agences
Terkel est une plateforme de création de contenu conçue pour élaborer un contenu communautaire contenant des avis d'experts.
Sur Terkel, des marques partenaires comme Keap. Calendly et GoDaddy posent des questions sur la plateforme, et les experts ont la possibilité d'y répondre. Les meilleures réponses sont ensuite développées dans des articles qui sont publiés sur les sites web des partenaires de Terkel.
Et c'est là que réside la principale différence entre Terkel et HARO : HARO fournit des citations d'experts tandis que Terkel fournit des articles complets.
Une fois que Terkel a créé un article, la marque partenaire doit d'abord l'approuver avant de le publier sur son site Web. Cela permet de garantir que le produit final est de haute qualité et pertinent pour leurs lecteurs.
Prix : Plan gratuit pour toujours. Les plans payants commencent à 99 $/mois (plan Premium) et à 199 $/mois + 30 $/siège (plan Team).
2. Rack à fumier
À qui s'adresse-t-il ? Les agences de relations publiques, les journalistes, les grandes entreprises et les consultants qui travaillent avec les grandes entreprises.
Muck Rack est une plateforme de relations publiques qui vous permet (une marque/entreprise) d'entrer en contact avec des journalistes et des influenceurs. Cet outil fournit une liste exhaustive d'experts, avec leurs coordonnées, leurs articles et leurs centres d'intérêt, afin que les utilisateurs puissent trouver des journalistes et des publications pertinents pour leur secteur.
Les sources qui souhaitent accroître leur visibilité peuvent créer des alertes pour des mots clés liés au secteur dans lequel elles sont expertes, puis fournir des informations pertinentes aux requêtes.
Muck Rack vous notifiera si un contact média écrit sur votre secteur, sur la base des mots-clés que vous avez spécifiés. De cette façon, vous pouvez vous tenir au courant des dernières nouvelles dans votre secteur. Vous recevrez également une notification si un journaliste de votre liste de médias change de poste.
Muck Rack vous permet également de créer des bulletins d'information, des graphiques, des rapports et des articles afin que vous puissiez partager vos campagnes de relations publiques avec votre client ou votre entreprise.
Prix : Prix personnalisé, mais les évaluateurs et les clients disent qu'ils ont payé, en moyenne, 5 000 $ par an.
3. SourceBouteille
À qui s'adresse-t-il ? Les professionnels des relations publiques, les blogueurs, les podcasters, les petites entreprises et les organisateurs d'événements.
Comme HARO, SourceBottle est une plateforme gratuite qui aide les journalistes à entrer en contact avec leurs sources.
Toutefois, la différence entre SourceBottle et HARO réside dans le fait que SourceBottle propose des cadeaux comme des abonnements qui permettent aux entreprises de trouver des échantillons de produits à évaluer. Cet outil propose également des études de cas, de sorte que les experts et les agences peuvent proposer des idées à inclure éventuellement dans une présentation aux médias.
SourceBottle permet également aux propriétaires de petites entreprises, comme les blogueurs et les podcasters, de trouver des experts pour des citations et des auteurs de blogs invités. Contrairement à HARO, qui exige que les blogueurs aient un classement Alexa de 1 million ou moins, SourceBottle n'a pas de critères de qualification pour les petits créateurs indépendants.
Prix : Gratuit
4. ProfNet
À qui s'adresse-t-il ? Journalistes, blogueurs et autres créateurs de contenu.
ProfNet est la propriété de Cision, la société mère de HARO.
Bien que ProfNet et HARO offrent tous deux des services similaires, ProfNet a pour objectif d'aider les professionnels des relations publiques à entrer en contact avec des journalistes et des experts en la matière.
Le site Web de ProfNet est répertorié sur un sous-domaine prnewswire.com. Il s'agit donc d'une plateforme qui vous permet de figurer dans un communiqué de presse,contrairement à HARO qui présente des experts dans des articles.
**Tarification : **ProfNet est gratuit pour les journalistes, mais les entreprises et les professionnels des relations publiques doivent payer. Le coût est basé sur la taille de l'entreprise.
5. Qwoted
À qui s'adresse-t-il ? Les créateurs de startups et les professionnels des relations publiques
Comme HARO, Qwoted est un outil gratuit qui met en relation des journalistes avec des sources expertes.
Mais une différence majeure entre les deux outils est que les journalistes peuvent éliminer le spam RP avec Qwoted. Si vous avez déjà utilisé HARO, vous savez que vous pouvez recevoir des centaines de soumissions par requête. Mais avec Qwoted, vous pouvez couper les conversations lorsque vous obtenez ce dont vous avez besoin.
Un autre problème avec HARO sont les faux experts et journalistes. Contrairement à HARO, Qwoted approuve individuellement chaque compte afin que les experts sachent que le journaliste avec lequel ils communiquent est légitime - et vice versa.
Qwoted permet aux journalistes de recevoir toutes les réponses des experts sur la plateforme et leur permet de filtrer les experts par sexe et par zone géographique. Les journalistes peuvent également vous contacter sur Qwoted si votre sexe, votre situation géographique, vos références et votre expérience des médias correspondent à ce dont ils ont besoin.
Prix : Gratuit
6. Meltwater Data Intelligence
À qui s'adresse-t-il ? Les spécialistes des relations publiques et les entreprises
Meltwater est une plateforme qui vous permet de trouver des journalistes et des publications à l'aide de mots-clés liés à votre entreprise ou à votre secteur d'activité. Outre les journalistes, cette plateforme dispose également d'une base de données d'influenceurs que vous pouvez contacter pour des collaborations et des partenariats.
Avec Meltwater, vous pouvez suivre vos mentions dans les médias imprimés, en ligne, sociaux et audiovisuels, afin d'évaluer l'exposition de votre marque.
Cet outil possède de nombreuses fonctionnalités qui peuvent aider les grandes entreprises qui suivent une couverture de presse importante. Vous pouvez organiser des tableaux de bord pour suivre les points de données qui sont pertinents pour vos campagnes de marketing de contenu et de relations publiques, y compris les aperçus d'audience et le sentiment de couverture. Vous pouvez également créer des bulletins d'information pour partager les mentions des médias avec vos clients ou votre entreprise.
Meltwater vous permet également d'espionner la couverture médiatique de vos concurrents, de surveiller votre compte de médias sociaux et de répondre aux commentaires.
Tarification : Prix personnalisé. Mais selon les recherches, Meltwater coûte environ 333 $/mois, ce qui revient à 4 000 $/an.
7. JustReachOut
À qui s'adresse-t-il ? Agences de référencement, spécialistes du marketing, entrepreneurs
JustReachOut est une plateforme de relations publiques qui vous aide à trouver des journalistes.
Cet outil fonctionne un peu différemment de HARO dans la mesure où il recherche sur Internet des articles liés à votre secteur ou à votre entreprise. Il envoie ensuite aux auteurs de ces articles des lettres types contenant des informations sur votre projet. Vous pouvez leur proposer des citations d'experts ou une collaboration.
JustReachOut dispose d'une fonction intégrée qui permet de suivre les messages que vous envoyez depuis la plateforme, de sorte que vous sachiez si le journaliste les a ouverts ou non.
En plus de faciliter la recherche de sources pour votre projet, JustReachOut propose également des révisions de pitch, des appels de stratégie RP, une assistance par e-mail et des ressources qui vous apprennent à optimiser les mots-clés pour la recherche et à améliorer vos pitchs pour obtenir plus de réponses des journalistes.
Prix : Essai gratuit de 14 jours pour tous les plans mensuels. Les plans payants commencent à 79 $/mois (plan Solo), 159 $/mois (Simple Outreach) et 319 $/mois (Advanced Outreach), facturés annuellement.
8. Aidez un rédacteur B2B
À qui s'adresse-t-il ? Les rédacteurs B2B
Fondée par Elise Dopson, rédactrice B2B de premier plan, Help a B2B Writer est une plateforme qui aide les rédacteurs B2B à entrer en contact avec des experts sectoriels de premier ordre.
En tant que rédacteur B2B, l'inclusion d'avis d'experts dans votre article peut vous aider à créer un contenu unique et pertinent qui se classe bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Si vous êtes un expert du secteur, il vous suffit de vous inscrire en tant que source, de choisir votre/vos domaine(s) d'expertise, puis de recevoir des demandes de sources correspondant à vos critères. Cela vous évite de recevoir une tonne de demandes qui ne vous intéressent pas. En échange de vos informations, vous obtiendrez un lien retour vers votre site Web ou vos profils de médias sociaux.
Si vous êtes un rédacteur B2B, vous cocherez également le domaine dans lequel vous écrivez afin de ne pas recevoir un tas de réponses que vous ne pouvez pas utiliser dans votre boîte de réception. Vous ne recevrez que des citations pertinentes et uniques.
Prix : Gratuit
9. Twitter
C'est pour qui ? Les freelances, les entrepreneurs individuels et les startups.
Si vous cherchez #journorequests, #PRrequests et #RadioGuestList sur Twitter, vous trouverez de nombreuses questions et requêtes de journalistes et d'écrivains qui recherchent des experts pour contribuer à leurs articles.
Si ces journalistes ont leurs coordonnées dans leur biographie, vous pouvez les contacter directement par e-mail. Vous pouvez également répondre à leurs tweets et leur envoyer des DM sur Twitter.
Lorsque vous utilisez Twitter pour rechercher des journalistes, vous faites face à moins de concurrence car les requêtes ne sont pas vues par un trop grand nombre de personnes. Mais c'est à vous de vérifier les journalistes/écrivains et les médias sur lesquels ils publieront votre citation.
Si vous voulez être publié sur des sites populaires, vous devrez filtrer les journalistes qui écrivent pour de petits sites.
Prix : Gratuit
10. OnePitch
À qui s'adresse-t-il ? Petites entreprises, professionnels de la technologie
OnePitch est une plateforme qui aide les petites entreprises et les professionnels de la technologie à entrer en contact avec des journalistes et des professionnels des relations publiques.
Grâce à cet outil, vous pouvez envoyer des messages personnalisés, établir des relations avec les journalistes concernés et obtenir une couverture médiatique et des liens retour contextuels. Vous pouvez également créer une liste de médias personnalisée et suivre vos appels d'offres.
Contrairement à HARO, OnePitch utilise l'intelligence artificielle (IA) pour vous aider à créer des présentations qui obtiennent des réponses. Tout ce que vous avez à faire est de remplir un modèle de présentation ou de télécharger votre communiqué de presse. L'IA analysera votre présentation, ainsi que ses données, pour vous fournir une liste de médias sélectionnés. Vous pouvez choisir les journalistes de cette liste pour les contacter.
Prix : Gratuit
Choisissez la bonne alternative HARO pour vous
Des entreprises de toutes tailles ont utilisé HARO pour accroître leur visibilité en ligne et obtenir des liens retour de qualité. Cependant, la plateforme est aujourd'hui trop encombrée, ce qui diminue vos chances d'obtenir des devis uniques de la part d'experts légitimes.
Bien que HARO reste un outil populaire pour mettre en relation les journalistes et les sources, vous pouvez essayer les outils énumérés ci-dessus pour voir s'ils fonctionnent mieux pour vous. Mieux encore, utilisez ces outils en plus de HARO pour trouver plus d'experts (ou de journalistes) et obtenir plus d'opportunités médiatiques.
