10 tactiques de construction de liens locaux

Intro

Le référencement local est un peu comme un tour de magie.

Et, tout comme la magie, il y a un peu d'art pour y parvenir.

Pour les non-initiés, il ne s'agit de rien de plus que d'optimiser votre site web pour quelques phrases clés et d'attendre que le téléphone sonne.

Mais ceux d'entre nous qui connaissent un peu le fonctionnement du référencement local savent qu'il y a beaucoup plus que cela.

Dans cet article, nous allons examiner neuf tactiques différentes pour acquérir des liens pour le référencement local.

Certaines d'entre elles sont assez traditionnelles, tandis que d'autres sont un peu plus avant-gardistes. Mais toutes peuvent vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux.

C'est parti pour le rock and roll.

1. Créer une page Google My Business

L'inscription sur la liste GMB doit être l'une des étapes fondamentales de l'établissement de la présence en ligne de votre entreprise locale. Veillez donc à ce qu'elle renvoie directement à votre site web, car il s'agit d'un signal important.

Vous devez également sélectionner avec soin les catégories de votre entreprise. Ne vous contentez pas de choisir plusieurs catégories pour les mots-clés ou pour essayer d'avoir plus de "portée" - choisissez celles qui sont les plus appropriées et les plus pertinentes pour votre entreprise.

Si vous avez plusieurs succursales physiques dans plusieurs endroits, configurez également chaque GMB de manière à ce qu'il renvoie à la sous-page appropriée du site web, et incluez le nom complet de la succursale dans l'inscription.

Utile à la fois pour l'expérience de l'utilisateur, il peut également servir de signal si quelqu'un cherche quelque chose dans un quartier très spécifique.

Vous pouvez même publier des mises à jour sur votre site GMB, et chaque publication est l'occasion de renvoyer à des éléments de contenu spécifiques, ce qui peut conduire les visiteurs directement à des mises à jour importantes.

Vous pourrez en tirer parti lors de votre campagne de création de liens. Peut-être qu'un autre site web va créer un lien vers votre entreprise, mais qu'il veut quelque chose en retour ? Si vous ne souhaitez pas créer de lien avec eux à partir du blog, vous pouvez simplement partager l'un de leurs articles sur votre profil GMB.

2. Veillez à la cohérence de votre PAN

L'inscription sur les annuaires professionnels et les citations est l'une des premières choses auxquelles vous pensez lorsque vous commencez votre stratégie de création de liens locaux. Cependant, la cohérence de votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) est très importante pour votre stratégie de référencement local.

Toute légère incohérence dans le format que vous utilisez aura un effet cumulatif plus tard. Même quelque chose d'aussi simple que l'utilisation de différents formats pour votre numéro de téléphone :

• Exemple 1 : (555) 123-4567
• Exemple 2 : 555-123-4567

Ce type d'incohérence peut envoyer des signaux déroutants aux moteurs de recherche tels que Google, et conduire à un classement inférieur et à une moindre probabilité d'apparaître dans certains résultats de recherche locale.

Veillez donc à choisir la bonne façon d'utiliser la NAP et à ce qu'elle soit cohérente sur votre site web, dans les citations et dans les listes de l'annuaire professionnel.

3. S'inscrire dans des annuaires en ligne

Assurez-vous de bénéficier d'une couverture maximale et de figurer dans le plus grand nombre possible d'annuaires en ligne. Il en existe différents en fonction de votre région, mais si vous êtes aux États-Unis, voici quelques-uns des plus importants :

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• Pages Jaunes
• Pages blanches
• LinkedIn
• Chambre de commerce
• Foursquare

Pour n'en citer que quelques-uns.

Il peut même y avoir des annuaires très locaux ou des catégories spécifiques à un secteur, en fonction de votre créneau.

Vous pouvez effectuer une recherche de ce type sur Google en utilisant les mots-clés appropriés :

• [mot-clé de localisation] listes d'entreprises
• [mot-clé de localisation] annuaire des entreprises
• répertoire [emplacement mot-clé
• [mot-clé du type d'entreprise] listes d'entreprises [emplacement]
• [mot-clé du type d'entreprise] annuaire des entreprises [lieu]
• [mot-clé du type d'entreprise] annuaire [lieu]

Voici d'autres ressources sur le référencement local que vous pouvez consulter - vous y trouverez d'autres exemples d'annuaires dans lesquels vous pouvez soumettre votre site, ainsi que d'autres conseils généraux sur le référencement local.

4. Créer un contenu local

Le contenu est toujours un élément important de toute stratégie de référencement, et le référencement local ne fait pas exception à la règle. Vous pouvez publier des informations sur des événements locaux organisés par votre entreprise, des remises, des offres spéciales ou des concours.

Veillez simplement à produire du contenu autour de ces éléments et, si vous combinez cela avec les médias sociaux, vous constaterez peut-être que le contenu est partagé à nouveau et que les entreprises ou les personnes de la région locale créeront naturellement des liens vers ce contenu et le partageront entre elles.

Vous pouvez également créer du contenu sur d'autres sujets :

• Une initiative en faveur de la santé mentale pour les habitants de la région
• Créer une étude de données sur la région locale et/ou la population (vous pouvez obtenir ces données auprès de sources gouvernementales ou en menant votre propre enquête).
• Interviewer des personnes de votre entreprise sur un sujet donné
• Interviewer d'autres entreprises de la région sur un sujet donné

Les possibilités sont infinies. Et si l'on s'y prend bien, on peut naturellement obtenir des liens retour de la part des médias locaux, des blogueurs locaux ou des forums locaux.

5. S'impliquer dans la communauté locale

Participer à la vie de la communauté locale peut vous aider à bénéficier du bouche-à-oreille et, aujourd'hui, ces conversations peuvent se propager en ligne et inciter les clients à rechercher votre marque pour s'engager et en apprendre davantage sur elle.

Vous pouvez peut-être faire un don ou contribuer d'une autre manière à des actions menées dans la région. Voici quelques idées :

• Parrainage d'événements locaux
• Actions caritatives
• Volontariat communautaire
• Sponsoriser des équipes sportives locales

Réfléchissez à ce qui est important pour votre entreprise et à ses valeurs, et cela vous donnera des idées sur ce à quoi vous pouvez contribuer.

Par exemple, si vous êtes un service funéraire local, vous pouvez faire des dons aux cimetières de la région. Voici un exemple de page de parrainage.

Du point de vue de la création de liens, cela peut également vous permettre d'obtenir directement des liens retour. Il arrive que ces organisations aient une page Donateurs/Sponsors et qu'elles affichent votre logo - mais si elles n'incluent pas déjà un lien, il suffit de le leur demander.

6. Influenceurs locaux et podcasts

Les liens des médias sociaux, comme nous le savons, ont tendance à être des liens nofollow et n'ont pas beaucoup d'impact direct sur votre référencement. Cependant, ils sont toujours utiles pour générer du trafic de référence et de la notoriété de la marque. En retour, cela peut inciter davantage de personnes à effectuer des recherches sur votre marque, et peut même conduire à des liens.

Comme nous l'avons dit précédemment à propos de la création de contenu local, les médias sociaux peuvent jouer un rôle important à cet égard. Surtout si vous travaillez dans un secteur très visuel, comme l'alimentation, la beauté et l'esthétique par exemple.

Vous pouvez même collaborer avec d'autres influenceurs de niche dans votre région, leur envoyer des produits et leur demander de partager ce contenu sur les médias sociaux, que vous pourrez ensuite repartager.

Il existe peut-être même des podcasts locaux auxquels vous pouvez participer. Si les thèmes abordés sont très proches de votre activité, c'est encore mieux.

7. Universités, collèges et écoles locales

Il y a plusieurs façons d'obtenir des liens d'établissements d'enseignement, mais lorsqu'il s'agit d'universités et d'établissements d'enseignement supérieur, vous pouvez essayer d'organiser une remise ou une offre spéciale dont les étudiants locaux peuvent bénéficier.

Vous pouvez également obtenir une mention (et un lien retour) sur la page des anciens étudiants de votre université locale. Parfois, les universités aiment parler de leurs anciens étudiants, de ce qu'ils font, en particulier s'ils dirigent une entreprise.

La construction de liens vers des bourses d'études est également une autre technique utilisée pour obtenir des liens vers des universités. Cette méthode a fait l'objet d'un certain nombre d'abus au fil des ans, mais elle reste efficace et il est toujours possible d'obtenir des liens de bourses légitimes vers certaines universités.

Réfléchissez au fonds de bourses d'études que vous souhaitez créer, aux personnes que vous souhaitez aider, puis contactez les universités et les établissements d'enseignement supérieur pour leur faire connaître votre bourse. Elles en feront la promotion sur leur page "Bourses d'études".

Les écoles ont aussi souvent des pages de ressources où elles peuvent créer des liens vers des contenus utiles, et elles favorisent particulièrement tout ce qui provient de la région locale. Vous pouvez même parrainer l'école si elle organise des événements, ou si elle a une équipe ou un club de sport local - vous trouverez peut-être une page de sponsors comme dans l'exemple ci-dessous.

8. Se faire interviewer par des blogueurs et des journalistes locaux

Certains journaux, petits blogs ou magazines locaux sont également présents en ligne. L'avantage est que l'audience est généralement assez locale. Les sites des médias ont surtout une grande audience.

Essayez de faire une recherche sur Google, et vous trouverez peut-être des journaux moins évidents que vous ne connaissiez pas. WIkipedia est également très utile pour trouver des journaux locaux. Par exemple, la liste wiki des journaux du Maryland : https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Il se peut qu'ils n'indiquent pas tous les URL des sites web, mais vous pouvez rechercher chacun d'eux sur Google et voir s'ils ont une présence en ligne.

Dans le cas des médias locaux, il s'agit d'avoir un sujet d'actualité ou d'aider la communauté locale d'une manière ou d'une autre.

Pour les blogueurs, il est préférable d'effectuer une recherche manuelle comme suit :

• Les blogueurs [Votre région]
• Blog [Votre région] [Votre secteur d'activité
• Les meilleurs blogs [Votre région

Les blogueurs peuvent s'attendre à un certain type de parrainage, à un produit ou à être invités à un événement, en échange de la couverture de votre marque.

9. Intervenir (ou organiser) des événements

Prendre la parole lors d'événements est excellent pour la notoriété de votre marque et pour votre marque personnelle. Mais vous pouvez également profiter de ces occasions pour obtenir un lien retour.

Si vous participez à des expositions, des séminaires ou d'autres types d'événements au cours desquels vous avez la possibilité d'intervenir, vous constaterez peut-être qu'il existe une page sur le site web, où l'on donne plus d'informations sur l'intervenant, ainsi qu'un lien vers son site web et ses réseaux sociaux.

Si vous préférez ne pas être sous les feux de la rampe en tant qu'orateur, vous pouvez même organiser un événement en rapport avec votre secteur d'activité et inviter d'autres personnes à prendre la parole.

Par exemple, si vous êtes dans une salle de sport locale, vous pouvez trouver un nutritionniste ou des instructeurs de fitness dans la région pour parler de certains sujets. Et puisqu'ils sont conférenciers, ils peuvent aussi partager l'information et créer un lien vers celle-ci à partir de leur site. Vous pouvez également donner un coup de pouce à la promotion en l'inscrivant sur des plateformes telles que Meetup, EventBrite ou toute autre plateforme régionale proche de chez vous. Vous obtiendrez ainsi encore plus de liens vers votre site et élargirez sa portée.

10. Bloguer en tant qu'invité pour des sites locaux

Le guest blogging est un excellent moyen de partager votre expertise et votre contenu "top of funnel", qui est pertinent pour le public d'autres personnes.

L'essentiel est de trouver des entreprises qui se trouvent dans la région locale et dont l'audience ou l'actualité se recoupe d'une manière ou d'une autre.

Par exemple, vous êtes peut-être un cabinet comptable et vous souhaitez faire un commentaire sur un nouveau programme d'aide aux entreprises ou sur un sujet fiscal très spécifique. Essayez de vous adresser à des entreprises où l'audience de ce contenu (et vos clients potentiels) est en train de naviguer. Vous pouvez donc vous adresser à des agents immobiliers, des cabinets d'avocats, des sociétés de crédit hypothécaire locales, etc.

Vous trouverez peut-être cela un peu plus facile que les médias locaux, car dans de nombreux cas avec d'autres petites et moyennes entreprises, vous constaterez qu'ils n'ont pas le temps de produire beaucoup de contenu. Puisque vous résolvez ce problème et que vous fournissez quelque chose d'écrit avec une certaine expertise (et c'est gratuit), ils seront ravis de l'aide apportée !

Le fait qu'il s'agisse d'un site web local qui renvoie vers vous, vous donnera également un avantage du point de vue du classement local.

Prenez le contrôle de votre référencement local

Le référencement local est une bête complexe et en constante évolution. Mais en suivant les conseils et astuces présentés dans cet article, vous devriez être en mesure de donner un véritable coup de fouet à votre référencement local.

N'oubliez pas de garder l'œil sur le prix et de vous concentrer sur les tactiques susceptibles de vous apporter à la fois du trafic et des prospects.

Le reste se fera tout seul.