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3 meilleures façons d'utiliser le contenu interactif pour attirer les publics recherchés

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read
3 meilleures façons d'utiliser le contenu interactif pour attirer les publics recherchés

Intro

Le marketing de contenu est un élément essentiel de la stratégie de marketing numérique de toute marque. Pourtant, la plupart des entreprises ne trouvent pas leurs investissements dans le contenu efficaces - seulement 9 % des entreprises affirment que leurs stratégies donnent des résultats positifs.

Si vous n'êtes pas satisfait de vos efforts en matière de marketing de contenu, il est temps de revoir votre stratégie et d'y ajouter quelque chose de différent. Il peut s'agir, par exemple, de contenu interactif.

Aujourd'hui, nous allons vous montrer quelques bons exemples d'utilisation du contenu interactif et comment l'appliquer pour attirer les publics nécessaires.

C'est parti !

Banquer et vidéos interactives

Alors, disons que votre stratégie de contenu n'offre qu'un faible taux d'engagement et que votre public cible ne semble pas très intéressé par ce que vous mettez sur votre site Web. Si tel est le problème, vous devez reconsidérer le type de contenu que vous utilisez pour attirer l'attention de votre acheteur cible.

Les vidéos sont les mieux adaptées à cette tâche. Selon 87 % des spécialistes du marketing, les vidéos leur ont permis d'augmenter de manière significative le trafic et le temps de visite, et de réduire le taux de rebond. Cependant, nous parlons ici de vidéos simples, et si vous y ajoutez de l'interactivité, leur performance sera certainement doublée !

Un bon exemple de vidéos interactives utilisées en marketing nous vient de Banquer, une plateforme en ligne axée sur l'éducation financière. Par exemple, dans la vidéo ci-dessous, l'intention est d'apprendre au spectateur comment détruire la dette :

Il s'agit essentiellement d'une série de vidéos, dont l'ordre dépend du choix du spectateur. L'objectif est d'aider le spectateur à trouver la solution par lui-même, ce qui est la meilleure façon d'apprendre quelque chose.

P.S. Ces vidéos vous aideront également à améliorer votre classement dans les SERPs.

> L'objectif de ce type de contenu est d'éduquer le public cible, de présenter des informations précieuses et d'aider à apprendre.

Preply et calculatrices

Disons maintenant que le lecteur a une idée générale de votre produit, qu'il veut l'essayer, mais qu'il ne sait pas comment l'utiliser. Cela se produit souvent lorsqu'un produit couvre plusieurs besoins du public cible et possède de nombreuses fonctionnalités.

Dans ce cas, une calculatrice peut être utile, et son objectif serait de montrer au consommateur ce qu'il peut réaliser exactement avec votre produit ou service.

Si vous vous interrogez sur un exemple de ce type, prenez Preply, une plateforme destinée aux apprenants de langues étrangères. Elle a créé une calculatrice interactive pour aider ses clients à déterminer le nombre d'heures nécessaires pour atteindre un niveau spécifique d'apprentissage des langues :

Preply et les calculatrices (Source : Preply)

Ainsi, disons que vous voulez apprendre le français et atteindre le niveau élémentaire. Pour cela, vous devez indiquer le niveau que vous avez actuellement, le nombre d'heures par semaine que vous pouvez consacrer à l'apprentissage de la langue et la date à laquelle vous voulez atteindre l'objectif. Dans ce cas, vous aurez besoin de 2 semaines, de 4 heures de cours et de 96 heures d'auto-apprentissage.

Comme vous pouvez le constater, un tel outil peut s'avérer très utile si vous souhaitez apprendre une langue étrangère, mais que vous n'êtes pas sûr du temps que cela vous prendra ou de l'effort que cela vous demandera. Il est également utile à un tuteur qui adaptera le programme d'apprentissage en conséquence.

> Objectif de ce type de contenu: aider le client à comprendre comment le produit peut l'aider.

Fonction des quiz sur la beauté et les produits

Enfin, disons que vous fabriquez des produits personnalisés et que vous avez besoin d'un outil pour aider votre public à personnaliser ses commandes. Dans ce cas, un quiz sur les produits serait le mieux adapté. En gros, le client répond à un quiz, à des questions personnalisées et reçoit une offre de produit en fonction de sa réponse.

Function of Beauty, une marque populaire de soins capillaires et de soins de la peau, offre un excellent exemple d'un tel questionnaire. Par exemple, pour ses produits capillaires, elle propose à tous les visiteurs de répondre à un questionnaire qui leur demande de préciser leur type de cheveux, leur structure capillaire, l'humidité du cuir chevelu, les objectifs qu'ils souhaitent atteindre et le parfum qu'ils préfèrent. Quelques options de personnalisation supplémentaires et vous obtenez une sélection de produits personnalisée :

Fonction des quiz sur la beauté et les produits (Source : Fonction de la Beauté)(Source : [Fonction de la Beauté].

Vous obtenez également une recommandation de produit distincte en fonction des réponses.

Ainsi, si l'objectif de votre marque est de proposer des expériences personnalisées, un quiz interactif est le meilleur moyen d'aider un client à obtenir l'offre dont il a besoin. En outre, c'est également un excellent moyen de générer de nouveaux prospects en recueillant leurs e-mails.

> L'objectif de ce type de contenu est de personnaliser l'offre de produits et de générer des prospects.

À vous de jouer

Vous voyez, il existe une myriade de façons de transformer un contenu statique en un contenu interactif. En outre, vous pouvez appliquer le contenu interactif à n'importe quel public ayant des objectifs et des points de douleur différents.

Par exemple, les vidéos interactives sont idéales si vous avez besoin d'éduquer votre public sur quelque chose. Les calculatrices peuvent aider vos acheteurs à comprendre comment ils peuvent appliquer votre produit à leurs besoins. Et les quiz sont les plus efficaces si vous souhaitez augmenter les ventes et générer des pistes en proposant des offres de produits personnalisées.

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