3 pires erreurs de construction de liens à éviter dans vos campagnes de référencement

Intro

Lacréation de liens fait la différence entre le classement dans les trois premières positions et la dégradation de votre article de blog bien écrit dans les deuxième et troisième pages de Google. Bien que la plupart des équipes de contenu reconnaissent l'importance de la création de liens, elles commettent souvent des erreurs qui vont à l'encontre de leurs campagnes de référencement. Ces erreurs peuvent souvent nuire à votre référencement et il serait préférable de les éviter complètement. Dans cet article, nous allons aborder trois des principales erreurs commises lors de la création de liens. Veillez à les éviter afin de maximiser votre classement pour vos mots-clés.

1. Liens de faible qualité :

La première et la plus importante erreur commise par les équipes chargées du contenu dans le cadre de leurs campagnes de référencement est la création de liens de mauvaise qualité. Les liens de mauvaise qualité peuvent se présenter sous plusieurs formes et ils n'ont que peu ou pas d'effet ou peuvent nuire à votre classement. Il s'agit notamment de

• Liens d'annuaires frauduleux : Les liens provenant d'annuaires de mauvaise qualité qui n'existent que dans le but de créer des liens peuvent nuire à la crédibilité et à l'autorité de votre site.
• Liens payants : l'achat de liens auprès de sites web dans le seul but d'améliorer le classement de votre site est contraire aux règles de Google et peut entraîner des sanctions.
• Liens non pertinents ou sans rapport : Les liens provenant de sites web qui ne sont pas pertinents pour votre niche ou votre secteur d'activité peuvent signaler aux moteurs de recherche que votre site manque d'autorité dans son domaine.
• Fermes de liens : Les réseaux de sites web créés dans le seul but de créer des liens entre eux peuvent être facilement identifiés par les moteurs de recherche et peuvent entraîner des pénalités.
• Les annuaires d'articles et les communiqués de presse : Alors que ces tactiques étaient autrefois courantes dans le domaine du référencement, les liens provenant d'annuaires d'articles et de communiqués de presse sont souvent considérés comme étant de faible qualité et n'ont que peu ou pas d'impact sur le classement de votre site.

L'incorporation de ces liens de mauvaise qualité fait plus de mal que de bien à vos campagnes. Non seulement Google s'en rendra compte et diminuera votre classement, mais d'autres sites reconnaîtront également votre site comme un site qui reçoit des liens de sites de mauvaise qualité et ils ne créeront pas de liens vers vous. Lors de la création de liens, il est courant que les éditeurs examinent votre score de spam, votre profil de liens et d'autres paramètres pour décider s'ils doivent créer un lien vers l'une de vos ressources.

À long terme, tous ces liens reviendront entraver vos progrès et ne renforceront pas votre autorité. Au lieu d'adopter une approche correcte et régulière de la création de liens, les sites qui utilisent ces raccourcis ont souvent du mal à créer des liens à l'avenir. Cela peut prendre quelques mois de plus pour faire du link building correctement, mais cela s'avérera payant car vous continuerez à vous classer de manière compétitive alors que les sites qui s'engagent dans cette voie se verront infliger une pénalité manuelle et verront leur classement diminuer.

Voici quelques signes qui indiquent que vous ne devriez pas obtenir un lien d'un site web :

• Nombre excessif de fenêtres publicitaires intempestives
• Changements massifs dans le profil des liens retour en peu de temps
• Noms de domaine suspects
• Contenu de qualité médiocre sur l'ensemble du site web

2. Ignorer les liens internes

L'une des erreurs les plus courantes commises par les créateurs de liens lors des campagnes de référencement est d'ignorer les liens internes. Il est très facile de mesurer l'impact des liens externes, car le classement de votre domaine peut augmenter, une page spécifique peut être mieux classée, etc. C'est pourquoi de nombreuses personnes oublient l'importance des liens internes. Les liens internes sont des liens de votre site web qui renvoient à d'autres pages spécifiques de votre site. Par exemple, si vous écrivez sur la création de liens et que vous avez un autre article de blog sur le référencement, un lien vers cet article dans votre article sur la création de liens serait considéré comme un lien interne.

2. Les liens internes sont particulièrement importants parce qu'ils

• Permettre à Google de comprendre la structure de votre site : les liens internes permettent aux moteurs de recherche de comprendre la hiérarchie du contenu de votre page. Cela aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer correctement les pages.
• Ils peuvent transmettre l'autorité d'un lien d'une page à l'autre : Si vous avez une page bien classée, un lien provenant de cette page peut améliorer considérablement le classement d'une de vos pages de service ou d'une page moins bien classée.
• Améliorer la navigation : les liens internes aident les utilisateurs à trouver d'autres pages de votre site web en reliant des pages similaires entre elles. Cela peut aider les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site et améliorer votre référencement.

La première étape pour maximiser le retour sur investissement de l'utilisation des liens internes est de suivre les meilleures pratiques. Si les articles de votre site web manquent de liens internes, c'est la première chose à faire. En règle générale, il est bon d'avoir 3 à 5 liens internes par article de blog. Utilisez ces liens pour pointer vers n'importe quel article pertinent de votre blog. Une fois que vous vous êtes assuré d'avoir suffisamment de liens internes dans tous vos articles, vous pouvez commencer à donner la priorité aux liens internes pour vos articles prioritaires.

Si vous construisez des liens internes, chaque page n'a pas la même valeur. Les pages où vous avez le plus de trafic peuvent transmettre beaucoup plus d'autorité de lien que les autres pages. C'est pourquoi vous devez donner la priorité à l'établissement de liens vers vos pages principales à partir de ces articles à fort trafic. En procédant de la sorte et en créant des liens externes, vous avez toutes les chances d'améliorer votre classement pour un mot-clé donné.

3. Optimisation excessive de l'ancre :

Letexte d'ancrage peut influencer considérablement l'impact de votre création de liens. Votre texte d'ancrage est le texte cliquable dans l'hyperlien. Il permet d'indiquer aux moteurs de recherche la description de la page vers laquelle vous créez un lien. Par exemple, Split My Fare est le texte d'ancrage du lien dans cette phrase. Si j'utilisais un texte d'ancrage correspondant exactement, il s'agirait de l'URL du lien dans ce cas.

En général, le texte de l'ancre doit être aussi naturel que possible, comme lorsqu'un utilisateur normal établit un lien vers une ressource. Lorsque l'ancre est sur-optimisée, c'est généralement le signe que quelqu'un l'a fait manuellement. Si Google détecte plusieurs liens qui ont été sur-optimisés, il peut diminuer votre classement malgré le travail que vous avez effectué pour obtenir ces liens. Ce problème prend de l'ampleur au fur et à mesure que votre site se développe, car vous devrez fortement diversifier vos ancres si vous les avez sur-optimisées dès le départ.

Il existe plusieurs bonnes pratiques à suivre pour les textes d'ancrage. Elles vous aideront à éviter la sur-optimisation.

• Court : Vous ne devez pas lier une phrase entière à votre texte d'ancrage. En général, 1 à 4 mots suffisent amplement pour un texte d'ancrage moyen. Quelques textes plus longs ne vous feront pas de mal, mais un trop grand nombre d'entre eux indiquera que vous manipulez manuellement ces liens.
• Mélangez vos ancres : Vous ne devez pas avoir des ancres exactes pour tous vos liens. Les ancres exactes indiquent également une manipulation manuelle des liens. Vous devriez pouvoir ajouter quelques mots entre vos mots d'ancrage et cela devrait suffire à diversifier votre texte d'ancrage.
• Utilisez des ancres à correspondance partielle : Au lieu d'une ancre totalement identique, ajoutez 1 ou 2 mots de l'ancre souhaitée et incorporez le reste naturellement dans votre lien. Cela devrait vous aider à éviter le bourrage de mots clés qui peut nuire à votre classement.
• Pertinent : L'ancre que vous utilisez doit être en rapport avec la page vers laquelle vous créez un lien. L'utilisation d'un texte d'ancrage qui ne correspond pas à la page concernée nuira à votre classement et embrouillera votre lecteur.

Neil Patel, l'un des référenceurs les plus accomplis, recommande que le mot clé pour lequel vous essayez de vous classer ne représente pas plus de 10 % de vos liens d'ancrage. En général, les textes d'ancrage doivent être diversifiés, afin de paraître aussi naturels que possible. Voici deux exemples qui montrent la différence entre une ancre sur-optimisée et une ancre naturelle.

Comme vous pouvez le constater, près de la moitié des ancres de ce site tentent de se classer pour le mot-clé principal. C'est extrêmement préoccupant et le site risque d'être pénalisé. Les moteurs de recherche considéreront qu'il s'agit d'une manipulation manuelle et cela peut détruire tout le bon travail que vous avez accompli au fil des ans.

En revanche, cet exemple présente des ancrages diversifiés :

Comme vous pouvez le constater, Moz dispose d'une base d'ancres extrêmement diversifiée. En plus de son nom de marque, il y a beaucoup de ressources importantes vers lesquelles les gens pointent. Leur catalogue de contenu et leur bonne réputation leur permettent d'avoir de nombreux liens qui pointent vers leur page d'accueil et leurs articles de blog.

La différence entre les ancres de ces deux sites est énorme. Les moteurs de recherche sont beaucoup plus enclins à améliorer le classement de ce dernier parce qu'il s'agit d'un site web beaucoup plus naturel. Bien sûr, Moz construit manuellement des liens, mais il le fait d'une manière qui n'est pas ouvertement manipulatrice et les moteurs de recherche le récompensent pour cela.

Pour votre site web, assurez-vous simplement que vos ancres sont diversifiées et que vous n'utilisez pas d'ancres de correspondance exacte, et c'est un bon début. StickerBros.com, un site d'impression personnalisée, en est un bon exemple. Comme vous pouvez le voir, son texte d'ancrage est diversifié :

Il y a plusieurs liens avec l'URL, plusieurs avec le nom de la marque et plusieurs avec les produits qu'elle propose. Il s'agit d'une variation d'ancre naturelle qui donnera de bien meilleurs résultats que les ancres de correspondance exacte. Tant que vos textes d'ancrage restent aussi naturels que possible, vous éviterez les pénalités de Google et votre contenu sera relativement bien classé.

En résumé, il ne s'agit là que de quelques erreurs de link building à éviter pour augmenter le retour sur investissement de vos campagnes de référencement. Bien que ces méthodes à courte vue puissent être séduisantes, elles finissent par nuire à la marque et par entraîner des pertes à long terme pour votre entreprise. Il est préférable d'aborder les choses de manière cohérente et approfondie et vos campagnes de référencement prendront soin d'elles-mêmes au fur et à mesure qu'elles se développeront au fil du temps.