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4 étapes pour créer une balise titre SEO parfaite (+bonnes pratiques)

  • Felix Rose-Collins
  • 11 min read
4 étapes pour créer une balise titre SEO parfaite (+bonnes pratiques)

Intro

Certains ont tendance à penser que les balises de titre étant courtes, elles sont assez simples à créer et qu'il y a peu de chances que vous puissiez vous tromper.

Ils ont tort.

La vérité est que si vous ne réfléchissez pas beaucoup à votre balise titre SEO, les gens passeront à côté de votre contenu et manqueront ainsi votre chance de consommer votre contenu et de le convertir en fonction des objectifs que vous vous êtes fixés.

Dans cet article, nous allons vous présenter un processus facile à suivre en 4 étapes pour créer une balise titre parfaite qui communique la valeur de votre contenu aux visiteurs potentiels. Mais avant cela, définissons d'abord ce qu'est une balise titre SEO, pourquoi elle est essentielle, et les 9 meilleures pratiques à garder à l'esprit.

À la fin de cet article, vous serez en mesure de créer des balises de titre qui méritent d'être cliquées et qui reflètent la valeur de votre contenu. Alors, allons-y !

Qu'est-ce qu'une balise titre SEO ?

Une balise titre SEO est un élément HTML qui indique aux moteurs de recherche et aux visiteurs potentiels le sujet de la page et ce qu'ils peuvent en attendre. Il s'agit du titre cliquable en texte bleu (violet lorsqu'il est déjà cliqué) qui est généralement le plus gros morceau de texte entre l'URL de la page et la méta-description lorsqu'il apparaît dans la SERP.

Qu'est-ce qu'une balise titre SEO ?

Dans sa forme brute, la balise titre SEO ci-dessus ressemble à ceci :

<title>Méthodes rapides pour améliorer votre référencement - Rank Tracker</title>

Il est également connu sous le nom de :

  • Balise de titre
  • Titre de la page
  • Titre HTML

En dehors des SERP, vous trouverez également une balise de titre SEO sur les messages de médias sociaux concernant votre contenu et sur les onglets de votre navigateur.

*Les balises de titre SEO sont-elles les mêmes que les balises H1 ?

Pour des raisons de cohérence et de clarté, la plupart des créateurs de contenu donnent à leurs balises de titre un nom similaire à celui des balises H1. Normalement, un visiteur de site Web clique sur le titre d'une SERP et s'attend à ce que le même titre apparaisse sur la page. Cependant, du point de vue HTML, ils sont différents. Voici à quoi ressemble une balise H1 dans sa forme brute :

<h1>Méthodes rapides pour améliorer votre référencement</h1>

Le plus souvent, vous ne verrez pas la marque du contenu pour le H1. Sans regarder le code HTML, comment différencier une balise titre SEO d'un H1 ? La balise SEO title, encore une fois, est le titre affiché sur la SERP. En revanche, le H1 (ou titre d'article) est le titre que vous verrez sur la page.

Exemple de balise H1 SEO

Maintenant que tout est clair, voyons un peu pourquoi il est essentiel de créer des balises de titre SEO parfaites.

Pourquoi les balises de titre SEO sont-elles importantes ?

Nous savons que vous avez une bonne idée de l'importance des balises de titre, mais pour mieux comprendre pourquoi il est essentiel de bien rédiger vos balises de titre, voici 3 raisons valables à prendre en compte.

1. Première impression positive

Lorsque les utilisateurs effectuent une requête sur les moteurs de recherche, votre balise titre SEO est généralement le groupe de texte le plus visible qu'ils verront sur la page de résultats. Si elle reflète les informations de la page à laquelle elle renvoie, vous donnerez une bonne impression en fournissant ce qui était attendu de la balise titre.

En outre, lorsque la balise titre est valorisante, qu'elle suscite des émotions et qu'elle éveille l'intérêt, les internautes auront envie de cliquer dessus et de consommer le contenu de la page.

2. Un meilleur classement pour augmenter le trafic organique

Les moteurs de recherche comme Google examinent la balise titre plus que les autres mots de la page pour comprendre le sujet de votre contenu. Ils le font afin de fournir des résultats de recherche pertinents pour l'intention de l'internaute. Plus la balise titre est pertinente, plus les chances de classement sont grandes sur la page de résultats.

Lorsqu'elle est suffisamment bien classée pour figurer sur la première page de résultats et parmi les trois premières, Backlinko rapporte que vous obtiendrez 75,1 % de tous les clics. Dans l'ensemble, cependant, une balise titre SEO parfaitement rédigée, comme le montre le rapport Ahrefs, entraîne un pic de 37 % du trafic organique.

Avec ces rapports à l'esprit, vous pouvez conclure sans risque que les balises titre sont l'une des principales pierres angulaires du référencement. Bien que les méta-descriptions soient également fournies dans les résultats de recherche et qu'elles expliquent mieux le sujet de la page, les personnes qui cherchent des réponses à des requêtes en une fraction de seconde comptent sur les balises de titre pour les trouver.

3. L'effet de levier de la marque

Les gens ont tendance à faire confiance aux marques connues. Si le nom de la marque figure en bonne place dans la balise de titre, les chercheurs seront plus enclins à cliquer sur le résultat, ce qui augmentera le trafic vers votre page.

Mais un meilleur classement et davantage de clics ne sont possibles que si vous avez une bonne approche de la création de balises titre pour le référencement. Avant de nous plonger dans les quatre étapes de leur création, examinons quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit.

9 bonnes pratiques pour la création de balises de titre SEO

1. Déterminez le mot-clé cible principal, mais n'en abusez pas.

Lorsque vous créez une balise de titre, n'oubliez pas qu'il existe un terme récurrent ou courant que les chercheurs utilisent lorsqu'ils font une requête sur un certain sujet. Un moyen facile de le déterminer est de parcourir les résultats de recherche de Google en utilisant un terme approximatif sur le sujet que vous avez en tête.

Prenons l'exemple du contenu d'Aloa sur l'externalisation de logiciels vers les pays voisins. En effectuant une recherche sur Google, vous découvrirez que le principal mot-clé cible de ce sujet est "nearshore software development", d'où l'utilisation de ce terme dans la balise de titre.

Page SERP avec balises de titre visibles

Mais il faut garder à l'esprit que vous ne devez pas abuser du mot clé principal dans votre contenu, sinon les moteurs de recherche penseront que vous remplissez les mots clés et que vous gaspillez vos efforts pour créer la balise titre parfaite.

2. Chargement frontal des mots-clés

Le front-loading signifie que vous placez le terme de recherche principal ou le mot clé principal au début de la balise titre. Voici 3 bonnes raisons de le faire :

  • Cela attire immédiatement l'attention : les lecteurs anglais lisent de gauche à droite, donc lorsque vous placez votre mot-clé principal au début, les chercheurs verront immédiatement de quoi parle le contenu, ce qui leur donne l'assurance qu'il est pertinent par rapport à ce qu'ils recherchent.
  • Il y a quelque temps, les spécialistes du référencement ont émis l'hypothèse que le fait de placer les mots clés principaux au début de la balise titre contribuait au classement. Même si ce n'est pas vrai aujourd'hui, cela ne fera pas de mal et les chances que ce soit un facteur sont toujours possibles.
  • Il générera des liens riches en mots-clés:** Obtenir des liens de votre contenu à partir d'autres sites Web ayant votre mot-clé cible comme texte d'ancrage vous donne plus de chances d'être bien classé et d'obtenir plus de trafic organique. Pensez à ce mot-clé "effets secondaires de la mélatonine", les gens sont plus susceptibles de l'utiliser comme texte d'ancrage si c'est le premier mot qu'ils voient dans le titre.

Exemple de résultat SERP

3. Évitez la troncature

Il y a troncature lorsque la balise titre que vous créez dépasse 600 pixels. Les moteurs de recherche comme Google la raccourcissent et la remplacent par 3 points, comme la balise titre de la page d'accueil d'Impossible :

Exemple de troncature de titre - Éviter la troncature

La vérification de la largeur en pixels peut être un peu délicate. Un moyen plus simple de s'assurer que votre balise titre ne sera pas tronquée consiste à limiter le nombre de caractères à environ 50-60. Il ne s'agit pas d'une règle absolue, car certains caractères prennent plus de place que d'autres, mais d'une règle empirique que vous pouvez garder à l'esprit.

4. Évitez les majuscules

Créer la balise titre en majuscules est une mauvaise étiquette qu'il faut absolument éviter. Elle attire l'attention mais pour de mauvaises raisons. Elles ont l'air bizarre et semblent ne pas avoir été écrites pour des humains.

Si vous consultez les résultats de recherche de la première page, vous avez une chance sur mille de trouver une balise titre tout en majuscules. Au lieu d'une balise de titre tout en majuscules, vous pouvez soit mettre la première lettre du premier mot en majuscules (cas de la phrase), soit la première lettre de la plupart des mots en majuscules (cas du titre).

5. Soyez descriptif

Lorsque les internautes verront votre annonce sur la page de résultats, la balise titre leur permettra de savoir s'ils doivent ou non consulter votre contenu. Si elle est vague, ils la feront facilement défiler.

Cependant, même si le titre est suffisamment descriptif, si vous ne fournissez pas le contenu qu'ils attendent, ils rebondiront immédiatement et cliqueront sur un autre résultat.

Être descriptif signifie également être précis dans ce que vous promettez aux chercheurs. Cela permet de réduire les taux de rebond et de maintenir votre classement à un niveau élevé, ou de l'améliorer s'il ne l'est pas encore. En procédant ainsi, vous offrez à vos visiteurs une bonne expérience qui les incitera à revenir consulter d'autres contenus.

Vous pouvez utiliser des mots interrogatifs tels que "quoi", "pourquoi", "où" et "comment" pour aider les internautes à se faire une idée de ce à quoi la page répondra, comme l'a fait Close avec son blog predictive dialer.

Bon exemple de balise titre qui fonctionne !

Pour les articles de type liste, vous pouvez inclure des chiffres, comme ce que CartStack a fait sur la balise titre de son blog abandoned cart email subject lines et ce que GrowthHacks a fait sur son blog top growth hacking agencies.

17+ Objet magnétique d'email de panier abandonné

Les mots d'action peuvent également être utiles. Ajouter "apprendre" à la balise titre indiquera qu'il s'agit d'une page éducative ou utiliser le mot "prendre" montrera une sorte de service qui sera donné sur la page.

6. Faites en sorte que la balise titre mérite d'être cliquée en utilisant des mots déclencheurs.

Les mots déclencheurs ou, dans d'autres cas, les mots forts sont des mots qui suscitent une émotion chez le chercheur. Certains de ces mots sont ;

  • Remarquable
  • Extraordinaire
  • stupéfiant
  • Ultime
  • Meilleur
  • Top

Voici un exemple donné par Flexiple pour ses développeurs ReactJS :

Exemple d'utilisation de "Top" dans le titre d'une page

En ajoutant ce type de mots, vous suscitez une émotion chez le chercheur, ce qui l'incite à cliquer sur votre page. Mais ne choisissez pas n'importe quel mot au hasard. Pour savoir quel mot déclencheur utiliser, vous pouvez vous poser des questions comme :

  • Quelles sont les caractéristiques uniques de mon contenu ?
  • Quelles sont les difficultés rencontrées par les internautes pour cette requête ? Comment mon contenu peut-il les résoudre ?

7. Faites en sorte que la balise titre mérite d'être cliquée en ajoutant un "écart de curiosité".

Avez-vous déjà entendu parler de FOMO (Fear Of Missing Out) ? Oui, les gens ne veulent pas être laissés dans l'ignorance. Lorsqu'ils sont curieux de quelque chose, ils font tout ce qu'ils peuvent pour satisfaire cette curiosité. Selon Joanna Wiebe de Copyhackers, le déficit de curiosité est "l'espace entre ce que nous savons et ce que nous voulons savoir ".

C'est une technique que vous verrez surtout sur les titres de contenu de UpWorthy ou Buzzfeed. Voici un exemple tiré du blog bad data cost de Twine.

Exemple de titre de Twine

L'ajout du mot "caché " donne l'impression que ce contenu contient quelque chose que peu de gens connaissent et que vous serez avantagé si vous le consultez.

En voici un autre d'Apollo Technical qui utilise le mot "surprenant " pour stimuler la curiosité sur les statistiques RH.

Titre surprenant ? Ce que vous devez savoir sur la création de titres

8. Optimisez la lisibilité

Rendez votre balise titre plus facile à lire en la décomposant à l'aide de crochets ou de parenthèses. Cela améliore le taux de clics et, comme l'a indiqué Sean Falconer de Proven.com, cela augmente le trafic organique de 128 %.

9. Rendez les balises de titre uniques

Chaque page de votre site Web est unique et vos balises de titre doivent l'être aussi. Personnalisez chacune d'entre elles pour qu'elles reflètent le contenu. Si deux ou plusieurs contenus partagent le même mot-clé principal, assurez-vous que le mot déclencheur, le chiffre, l'interrogatif ou tout autre mot complémentaire est différent.

Vous devez le rendre unique pour éviter la cannibalisation du trafic. Cela se produit lorsque deux pages d'un même domaine sont classées pour le même mot clé et se volent ainsi le trafic l'une à l'autre.

Maintenant que nous avons couvert les meilleures pratiques, examinons la partie pour laquelle vous êtes venu ici.

4 étapes de la création d'une balise titre SEO

Étape 1 : Identifier le mot-clé principal à cibler

Comme indiqué dans la première meilleure pratique, trouvez le terme de recherche le plus courant utilisé par les internautes et utilisez-le pour votre balise titre.

Cependant, dans de nombreux cas, le mot clé principal a tendance à être difficile à classer car de nombreuses pages sont déjà classées pour ce mot. Dans ces cas-là, vous devez réduire votre concurrence en rendant votre mot-clé cible plus spécifique.

Comment procéder ? Consultez l'étape 2.

Étape 2 : Trouver des variantes à longue traîne du mot-clé principal.

Lorsque le mot-clé principal devient trop difficile à classer, il est préférable de cibler quelque chose d'autre qui est étroitement lié, mais qui a encore un volume de recherche important. Généralement, ces mots-clés contiennent le mot-clé principal plus un ou deux mots supplémentaires. C'est ce que sont les mots-clés à longue traîne.

Pour trouver des mots-clés à longue traîne, utilisez l'outil de recherche de mots-clés de Ranktracker. Il suffit de taper le mot-clé principal puis de cliquer sur l'icône de recherche pour générer des mots-clés à longue traîne que vous pouvez utiliser. Utilisez l'un des mots-clés de la liste qui a un bon volume de recherche et une difficulté moyenne, et utilisez-le dans votre balise de titre.

Utilisez l'outil de recherche de mots-clés pour trouver des variantes à longue portée du mot-clé principal

Étape 3 : Rédiger la balise titre

Maintenant que vous avez un mot-clé cible en tête, vous pouvez commencer à rédiger la balise titre. Elle doit comporter moins de 60 caractères, être descriptive, incitative et lisible.

Une autre chose importante à garder à l'esprit lors de la rédaction de la balise titre est de vérifier l'intention de recherche ou la raison pour laquelle un utilisateur fait une requête sur un moteur de recherche et de modeler votre balise titre en conséquence. L'intention de recherche peut être :

  • Informationnelle: utilisée lorsqu'on cherche des informations générales ou une réponse à une question spécifique.
  • Navigationnel : ** Utilisé pour la recherche d'une page ou d'un site spécifique.
  • Commercial: utilisé pour rechercher des services ou des marques spécifiques.
  • Transactionnel:** utilisé lorsque vous avez l'intention d'effectuer un achat.

Pour connaître l'intention de recherche, tapez le mot clé dans le moteur de recherche et voyez les résultats générés. Pour le mot-clé "intention de recherche", vous verrez du contenu informatif ou des blogs.

SERP pour le mot-clé "intention de recherche"

Vous pouvez également vous inspirer des résultats pour structurer votre balise titre. N'oubliez pas de la rendre un peu unique pour que Google ne la considère pas comme un doublon d'une autre page.

Qu'en est-il des balises de titre pour les pages de produits, les pages de catégories et les pages de services ? Comment les structurer ? Voici quelques idées de formules et exemples à prendre en compte.

Pages de produits

> Nom du produit | Marque (par exemple, EOS M50 Mark | Canon) > > Nom du produit | Catégorie | Marque (par exemple, EOS M50 Mark | Appareils photo | Canon) > > CTA + Nom du produit | Marque (par exemple, Achetez EOS M50 Mark | Canon)

Pages de catégories

> > CTA + Nom du produit | Marque (par exemple, Acheter EOS M50 Mark | Canon) > > CTA + Catégorie | Marque (par exemple, Acheter des appareils photo | Sony)

Page de service

> Service - Marque (par exemple, Digital Marketing - Woww)

Étape 4 : mettre en évidence une caractéristique unique

Une caractéristique unique que vous pouvez mettre en évidence dans la balise titre est la qualité de votre contenu. Pour cela, vous pouvez ajouter des mots tels que "Guide définitif" pour les blogs approfondis, un numéro pour les articles de type liste, ou l'année en cours pour vous assurer qu'il s'agit d'un contenu frais.

Il peut également s'agir d'un avantage que vos lecteurs tireront de votre contenu, comme "Actionable Steps" si vous enseignez ou donnez des conseils sur quelque chose. Mais là encore, vous devez également tenir compte de l'intention de recherche pour savoir quelle caractéristique unique mettre en avant.

Conclusion

La création d'une balise titre parfaite demande de la pratique. Il peut même arriver que Google réécrive votre balise titre lorsqu'il estime qu'elle ne reflète pas parfaitement une requête. Vous devez continuellement tester et améliorer en regardant les balises titre des pages figurant sur la première page de résultats.

À terme, si vous respectez les meilleures pratiques et le processus en 4 étapes décrit ci-dessus, vous serez en mesure de créer une balise titre parfaite qui se classera sur la première page et sur laquelle les internautes cliqueront avec enthousiasme.

Consultez notre Outil GRATUIT SERP Simulator qui permet de visualiser l'aspect du titre et de la description sur la page de résultats des moteurs de recherche.

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