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Les 7 plus grandes erreurs de référencement international que vous devez éviter

  • Will Rice
  • 8 min read
Les 7 plus grandes erreurs de référencement international que vous devez éviter

Intro

De quoi avez-vous besoin pour gérer une entreprise ? De clients, bien sûr ! Mais d'abord, il faut qu'ils puissent vous trouver. Pour les entreprises qui gèrent des magasins physiques, cela signifie choisir un emplacement de choix qui attirera l'attention des acheteurs. Il ne sert à rien de choisir un endroit à la périphérie de la ville que peu de gens verront.

Il en va de même pour les entreprises qui opèrent en ligne. Si un client est obligé de parcourir des pages et des pages de résultats de recherche, il ne vous trouvera probablement pas. Des études montrent que 75 % des personnes ne vont jamais au-delà de la première page des résultats des moteurs de recherche. Si vous voulez que votre entreprise réussisse, vous devez être la première chose qu'un client voit.

C'est là qu'intervient l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Mais bien que de nombreuses entreprises soient conscientes de l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche, de simples erreurs entravent souvent les progrès. C'est notamment le cas lorsqu'elles essaient de se développer à l'international et de commercialiser leur marque dans des endroits peu familiers.

Tout d'abord... Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est le processus qui consiste à rendre votre site Web compatible avec les moteurs de recherche. Si vous êtes nouveau dans le commerce en ligne, c'est un terme avec lequel vous devrez vous familiariser. Mais par où commencer ? Voici quelques-uns (mais pas tous) des points clés pour déterminer votre succès en matière d'optimisation des moteurs de recherche, tant au niveau national qu'international.

Votre site est-il adapté aux mobiles ?

Il fut un temps où les utilisateurs de mobiles étaient minoritaires. Les créateurs de sites Web n'avaient pas à s'inquiéter outre mesure de la compatibilité de leurs sites avec les mobiles. On peut dire que cela a beaucoup changé ces dernières années. En fait, les utilisateurs mobiles représentent désormais la majeure partie du trafic en ligne - 57 %. Si vous ne répondez pas aux besoins de ces utilisateurs, vous vous privez d'une grande partie de vos clients.

Vous pouvez utiliser l'onglet Améliorations de la Google Search Console pour contrôler votre ergonomie mobile et les AMP (Accelerated Moble Pages). Cela peut être particulièrement utile lorsqu'une page spécifique reçoit une quantité disproportionnée de trafic mobile.

Les sites AMP ont tendance à se charger plus rapidement sur les appareils mobiles et la vitesse des pages est un facteur de classement essentiel dans le cadre de l'algorithme de Google. Vous pouvez utiliser des outils comme PageSpeed Inishgts pour voir quels éléments vous coûtent un temps de chargement précieux. Ce qui m'amène au point suivant

Votre site est-il adapté aux mobiles ?

Les outils que vous utilisez

C'est bien beau d'améliorer votre référencement, mais quel est votre degré de réussite ? Avec les bons outils, vous pouvez analyser en profondeur votre stratégie et apporter des améliorations. Google Analytics est un outil indispensable si vous souhaitez améliorer votre référencement.

Ranktracker propose également un audit complet du site, qui permet d'identifier rapidement les problèmes de référencement et offre des conseils pour les résoudre.

Votre utilisation des mots-clés

Vous ne les avez peut-être pas remarqués, mais tous les sites Web à succès contiennent des mots-clés. En général, vous souhaitez que chacune de vos pages cible des mots-clés spécifiques.

Par exemple, vous dirigez une entreprise de logiciels spécialisée dans les outils de collaboration en équipe. L'une de vos pages de service peut porter sur la vidéoconférence et c'est sur ce mot-clé que vous vous concentrez ! Lorsque les gens tapent "vidéoconférence", vous voulez que votre page de service apparaisse en premier (idéalement) !

Certains mots clés sont plus difficiles à classer que d'autres. La vidéoconférence serait très difficile car de grandes entreprises comme Zoom et Skype sont en concurrence pour le même produit.

Mais avec une recherche appropriée, il est possible de trouver des mots-clés moins difficiles avec des volumes de recherche relativement élevés (le nombre de personnes qui recherchent ce mot-clé).

L'utilisation du [Keyword Finder] de Ranktracker (/keyword-finder/) peut être un excellent moyen de trouver ces mots clés.

Votre utilisation des mots-clés

Une stratégie de backlinking réussie

Le backlinking consiste à inciter des sites Web de qualité à créer des liens vers votre site. Plus le nombre de liens pointant vers votre site est élevé, meilleur est votre classement SEO. Veillez à choisir des sites de haute qualité lorsque vous recherchez des liens, car une mauvaise création de liens peut pénaliser votre site Web.

Vous voulez garder un œil sur vos backlinks ? C'est là que vous pouvez utiliser Google Search Console for SEO. Si vous ne le saviez pas, cet outil peut vous donner de nombreuses informations sur les performances de votre site Web. Voici quelques-unes des fonctionnalités de Google Search Console

  • Analyse des mots-clés
  • Informations sur la position d'une page dans les résultats de recherche
  • Aide à l'indexation des pages

Une fonctionnalité est particulièrement utile pour le référencement, le rapport sur les liens de la Google Search Console. Il fournit une liste des sites Web qui renvoient vers le vôtre, ce qui vous permet de vous assurer que vous créez des liens positifs. La meilleure partie de Google Search Console est qu'elle est gratuite !

Erreurs de référencement international

Ce sont les règles de base si vous voulez réussir avec le référencement. Mais le marketing international soulève toute une série de défis. Voici 7 erreurs que vous devez éviter.

1. Choisir les mauvais mots-clés

Comme nous l'avons évoqué plus haut, les mots-clés sont un élément central du référencement. Et l'utilisation de ces mots clés le nombre correct de fois afin de se classer en fait partie (densité de mots clés). Mais utiliser les _bons _mots clés est souvent plus facile à dire qu'à faire.

C'est particulièrement vrai pour le marketing international. Ce n'est pas parce qu'un certain mot-clé fonctionne sur votre marché qu'il fonctionnera ailleurs. Certaines entreprises font l'erreur de traduire un mot-clé dans la langue du marché cible. Cela risque de se retourner contre vous.

Au lieu de cela, il est de loin préférable de comprendre le marché. Faites des recherches, quelles sont les tendances ? Certains sujets sont-ils considérés comme tabous ? En prenant le temps de comprendre un marché, vous avez beaucoup plus de chances d'avoir un impact.

Cela peut même être le cas entre les marchés anglophones. Parfois, les utilisateurs américains utilisent une expression totalement différente de celle de leurs homologues britanniques, même s'ils parlent de la même chose. Il faut alors se demander quel est le marché le plus important. Devons-nous créer deux contenus pour les différentes expressions ?

Un bon moyen d'y parvenir est d'étudier vos concurrents. Que font-ils ?

2. Google n'est pas toujours la solution

Dans la plupart des pays occidentaux, Google domine le marché, avec une part de 85 % du marché. Mais ce n'est pas le cas partout.

Par exemple, en Chine, le moteur de recherche le plus populaire s'appelle Baidu et détient près de 80% du marché. Google est loin derrière avec seulement 3%. Le cas est similaire en Russie, où le moteur de recherche Yandex occupe la première place. Comme Google, ces moteurs de recherche ont leur propre algorithme et leurs propres règles. Vous devrez adapter votre approche en fonction du moteur de recherche.

!Google n'est pas toujours la solution](images/image4.png)

3. n'oubliez pas le droit local

Il n'est jamais conseillé de se trouver du mauvais côté de la loi. Vous pensez peut-être que vos tactiques de référencement sont irréprochables, mais avez-vous pris le temps d'étudier les lois de votre marché ? Par exemple, la collecte et l'analyse des données seront à la base de bon nombre de vos décisions en matière de référencement. Mais la législation sur les données change radicalement en fonction du marché.

Par exemple, l'UE dispose du règlement général sur la protection des données (RGPD). Ces règles ont des directives strictes sur la façon dont vous pouvez traiter les données des ressortissants de l'UE. Ce point est particulièrement important si vous exploitez une place de marché de commerce électronique en ligne, où vous recueillerez de nombreuses données sur les clients.

Avant de collecter des informations, vous devez d'abord obtenir le consentement du visiteur. Enfreindre cette loi peut entraîner de lourdes amendes.

N'oubliez pas la loi locale

4. ne pas se concentrer sur des marchés spécifiques

Le marketing international peut être une étape importante. Mais il est important de ne pas en faire trop. Chaque marché s'accompagne d'une nouvelle culture que vous devrez apprendre si vous voulez réussir. Parfois, vous devrez maîtriser différentes langues. Si vous ne faites pas attention, vous finirez par être surchargé et incapable de faire autre chose.

Il est préférable de choisir un marché susceptible de répondre à votre produit et à votre marque. Un bon point de départ est de regarder vos concurrents. Sur quels marchés ont-ils réussi ? Cela devrait vous aider à réduire la liste.

Si vous voulez améliorer votre succès en matière de référencement, ce Rank Tracker fournit des informations détaillées sur vos campagnes, avec des alertes de progression et des aperçus visuels.

5. ne pas embaucher les bonnes personnes

Peu importe la quantité de recherches que vous faites, vous ne comprendrez jamais mieux le marché qu'un local. Il n'y a pas que vos efforts de référencement qui devront être internationaux, votre équipe le sera aussi. Après tout, les locaux seront en mesure de vous conseiller sur leur marché et de vous faire savoir si une tactique est malvenue.

Nombre des approches nécessaires pour améliorer les performances de référencement ressembleront à celles de votre propre marché. Par exemple, vous devrez rédiger des articles remplis des bons mots-clés. C'est là qu'un rédacteur et un éditeur locaux vous seront utiles. Plutôt qu'une mauvaise traduction, vous voulez un article de qualité, qui apportera de la valeur aux utilisateurs du site.

Vous pouvez vous faire aider par n'importe quel CRM de recrutement pour adapter ce processus de recrutement et rendre le flux de travail plus fluide. Cela peut coûter un peu plus cher, mais investir dans les bonnes personnes est la clé du succès du référencement.

6. Négliger votre site Web

L'expérience utilisateur est un facteur important dans le référencement. Mais pour offrir la meilleure expérience utilisateur, vous devez disposer d'un site Web réactif, rapide et qui incite l'utilisateur à rester sur place. Vous avez peut-être veillé à ce que ce soit le cas pour votre marché national. Mais qu'en est-il des visiteurs du site qui arrivent de l'étranger ?

De nombreux défis peuvent se présenter : la gestion de plusieurs domaines peut être complexe, tout comme la structuration des URL. Comme il ne s'agit pas de votre marché principal, il peut être tentant de bâcler le travail. Mais en fin de compte, le même soin et la même attention doivent être apportés à tous les sites Web que vous gérez.

Si vous voulez paraître sérieux dans vos efforts pour attirer un nouveau public, vous devez d'abord vous montrer à la hauteur. Là encore, cela peut signifier investir plus d'argent. Mais avec un site web étincelant, vous avez beaucoup plus de chances d'impressionner les visiteurs.

7. Remettre au goût du jour le marketing de contenu

Le marketing de contenu est un élément essentiel du référencement. Le bon contenu, qui est attrayant et apporte de la valeur au lecteur, peut donner un véritable coup de pouce à votre site Web. Il peut être satisfaisant d'avoir un bon marketing de contenu ; vous verrez votre site Web augmenter dans les résultats de recherche.

Rehashing Old Content Marketing (Source de l'image)

Mais ce n'est pas parce que votre article a eu du succès qu'une traduction aura le même succès.

Une fois encore, chaque marché a ses propres tendances. Ce qui est intéressant et populaire dans votre pays, peut ne pas être pertinent dans un autre pays. Pour réussir, vous devrez consacrer du temps et des efforts à la recherche de sujets pertinents et intéressants pour le nouveau marché.

Il est judicieux d'utiliser Google Tag Manager (GTM) pour évaluer les éléments de contenu les plus réussis. Grâce à GTM, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la manière dont les internautes interagissent avec votre site Web, comme la durée du défilement. C'est particulièrement utile lorsque vous souhaitez susciter certains types d'engagement sur votre site.

La recherche est essentielle

Si vous ne retenez qu'une seule leçon de cet article, c'est que la recherche est essentielle. Atteindre un public mondial ne se fait pas par hasard. Vous devez d'abord comprendre un marché. Cela signifie de longues heures d'étude. Les étapes décrites dans ce document vous aideront à vous mettre sur la bonne voie.

N'oubliez pas que le référencement est un jeu d'apprentissage. Ce n'est pas parce qu'une tactique ne fonctionne pas que vous êtes voué à l'échec. Apprenez de vos leçons et vous améliorerez facilement vos performances en matière de référencement.

Alors, commencez vos recherches - de nouveaux marchés vous attendent !

Vous ne savez toujours pas par où commencer ?

Il y a beaucoup d'informations à assimiler ici. Il est compréhensible que vous ne sachiez pas vraiment par où commencer. Heureusement, Ranktracker propose une liste de Tâches SEO réalisables pour vous mettre sur la bonne voie.

À propos de l'auteur

Will est responsable du marketing numérique chez MeasureMinds, une agence de référencement, Google Tag Manager, PPC et Google Analytics. Il est spécialisé dans le SEO et le contenu et a aidé des entreprises à atteindre des classements #1 pour des mots-clés fortement contestés grâce à une stratégie et une mise en œuvre réfléchies. Consultez son profil Instagram et LinkedIn.

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