7 erreurs courantes de conception de sites web qui nuisent à votre classement dans Google

Intro

Pour la plupart des entreprises, la conception d'un site web se résume à une question de visuels et d'image de marque. Mais aujourd'hui, votre site web est bien plus que cela. Il joue un rôle direct dans la manière dont les gens vous trouvent en ligne. Dans une région où le numérique est roi, comme les Émirats arabes unis, vous voulez atteindre le bon public avant même qu'il n'ait entendu parler de votre marque.

Votre site web est votre vitrine numérique. Et le référencement est l'un des meilleurs moyens d'attirer des clients potentiels vers cette vitrine. Lorsque votre site est bien classé sur des mots clés pertinents, les internautes vous découvrent naturellement par le biais de la recherche.

Mais certaines erreurs courantes de conception de sites web nuisent discrètement à votre classement. Ce guide d'expert vous aidera à repérer ces problèmes et à les résoudre avant qu'ils ne vous fassent perdre un trafic précieux. Vous comprendrez ce qui freine votre site et comment l'améliorer, étape par étape.

Nous allons donc vous présenter les 7 erreurs de conception web les plus courantes qui nuisent à votre référencement, et vous expliquer comment les éviter.

1. Vitesse de chargement des pages

C'est l'un des problèmes les plus courants que nous rencontrons sur les sites web construits sans tenir compte des performances. Sur des marchés comme celui des Émirats arabes unis, où les attentes des utilisateurs sont élevées, un délai de quelques secondes peut les amener à abandonner le site. Les moteurs de recherche comme Google prennent également en compte la vitesse de chargement des pages lorsqu'ils déterminent le classement des sites.

Un site web qui se charge lentement affecte à la fois l'expérience de l'utilisateur et votre score en matière de référencement. Les animations lourdes, les images de grande taille, les scripts inutilisés et les thèmes mal codés peuvent tous contribuer à la lenteur des performances.

Des outils tels que Google PageSpeed Insights et GTmetrix peuvent aider à identifier des problèmes spécifiques. Si vous ciblez des mots-clés compétitifs, la résolution des problèmes de vitesse devrait être l'une des premières choses à faire.

2. Mauvaise expérience mobile

Bien qu'elle ne soit plus aussi courante qu'il y a quelques années, une mauvaise expérience mobile reste un obstacle au classement pour de nombreuses entreprises aux Émirats arabes unis. Une grande partie de la population accédant aux sites web principalement par le biais de smartphones, votre site doit fonctionner parfaitement sur tous les appareils mobiles. Parmi les problèmes les plus courants, citons les boutons trop petits, les textes difficiles à lire ou les mises en page qui ne fonctionnent pas sur les petits écrans. Google utilise l'indexation mobile-first, ce qui signifie qu'il évalue la version mobile de votre site web pour le classement. Il est donc essentiel de concevoir un site web d'entreprise réactif, avec des éléments conviviaux et des temps de chargement rapides. Une expérience mobile transparente améliore l'engagement et maintient le taux de rebond à un niveau bas.

3. Structure des titres manquante ou incorrecte

Il s'agit d'un problème silencieux que de nombreux propriétaires de sites web négligent. Les titres (H1, H2, H3, etc.) ne servent pas uniquement à la conception, ils aident Google à comprendre la hiérarchie et la pertinence de votre contenu.

Une structure de titres appropriée améliore la lisibilité pour les utilisateurs et donne de la clarté aux moteurs de recherche. Par exemple, chaque page devrait comporter une seule balise H1 décrivant le sujet principal, suivie de sous-titres logiques.

Sur le marché des Émirats arabes unis, où le contenu multilingue et la localisation sont souvent nécessaires, la structuration des titres aide à maintenir la clarté dans toutes les langues. Évitez d'utiliser les titres uniquement pour des raisons visuelles. Utilisez-les pour guider efficacement les lecteurs et les moteurs de recherche dans votre page.

4. Absence de liens internes

Lors de la rédaction du contenu de leur site web, de nombreuses entreprises oublient d'ajouter des liens internes entre les pages concernées. Les liens internes aident Google à découvrir et à explorer toutes vos pages et donnent un contexte au contenu de chaque page.

Par exemple, vos pages de services devraient être reliées à des articles de blog pertinents, et vice versa. Dans l'espace numérique concurrentiel de Dubaï, où les efforts de référencement peuvent être agressifs, les liens internes peuvent vous donner un avantage supplémentaire. Ils contribuent à distribuer l'autorité de la page et à maintenir l'intérêt des utilisateurs plus longtemps en les guidant vers le bon flux. Utilisez toujours un texte d'ancrage descriptif et veillez à ce que chaque page importante soit liée à plusieurs endroits.

5. Images non optimisées

Chaque image de votre site web doit avoir sa raison d'être et être optimisée pour les performances. Les images non compressées ou surdimensionnées sont l'une des principales causes de lenteur de chargement, en particulier dans les secteurs à forte densité d'images comme l'hôtellerie ou l'immobilier.

Au-delà de la taille des fichiers, il existe d'autres aspects importants. Vous devez utiliser un texte alt descriptif pour l'accessibilité et le référencement, choisir les bons formats (comme WebP) et mettre en œuvre le chargement paresseux si nécessaire.

Si votre activité repose sur un contenu visuel, veillez à ce que vos images ne ralentissent pas l'expérience. Des images optimisées améliorent l'attrait visuel sans nuire aux performances du site.

6. Contenu mince ou dupliqué

Vous devez disposer d'une stratégie de contenu appropriée qui réponde à la fois aux besoins des utilisateurs et aux exigences du référencement. Un contenu mince ou dupliqué non seulement perturbe les moteurs de recherche, mais n'apporte pas non plus de valeur à vos visiteurs.

Par exemple, si vous êtes une société SaaS proposant un logiciel de gestion des ressources humaines aux Émirats arabes unis, ne vous contentez pas de créer une page produit de base. Ajoutez des cas d'utilisation détaillés, des témoignages de clients, des pages de comparaison et des pages d'atterrissage spécifiques à votre secteur d'activité.

Cela permet de cibler un large éventail de mots clés et d'instaurer un climat de confiance. Le contenu dupliqué, en particulier lorsqu'il s'agit de copier des descriptions sur plusieurs pages, indique à Google qu'il s'agit d'un contenu de mauvaise qualité. Créez un contenu unique et pertinent pour chaque section importante de votre site.

7. Navigation complexe

Votre navigation doit être simple, intuitive et axée sur l'aide aux utilisateurs pour qu'ils trouvent ce dont ils ont besoin. Un menu encombré avec trop d'options, des menus déroulants à plusieurs niveaux ou des libellés peu clairs peuvent rapidement désorienter les visiteurs et les faire fuir.

C'est particulièrement vrai pour les entreprises des Émirats arabes unis axées sur les services, où les utilisateurs viennent souvent avec des intentions précises et s'attendent à une navigation fluide.

Les catégories doivent être bien organisées et les pages clés doivent être accessibles en deux ou trois clics. Les agences de conception de sites web suggèrent souvent de retravailler la conception du site lorsque la navigation devient trop complexe, afin d'améliorer à la fois le flux d'utilisateurs et les performances en matière de référencement. Une structure claire aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site et maintient l'intérêt des utilisateurs.

Comment vérifier si votre site web présente des problèmes de référencement et de conception ?

Si vous souhaitez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et l'expérience des utilisateurs, la première étape consiste à comprendre la situation actuelle de votre site web.

Un simple audit peut révéler des problèmes cachés qui peuvent nuire à votre visibilité sur Google ou frustrer vos visiteurs. Voici quatre étapes clés à suivre pour auditer votre site web comme un pro :

1. Vérifiez la vitesse et les performances de votre site

La vitesse des pages est un facteur de classement important, qui a une incidence directe sur le temps que les utilisateurs passent sur votre site. Pour tester la vitesse de votre site, utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights, GTmetrix ou WebPageTest.

Ces outils fournissent des informations détaillées sur les temps de chargement, les données vitales du web et les scores de performance sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.

Soyez attentif aux fichiers images volumineux, aux scripts inutilisés et aux temps de réponse du serveur. Dans des régions comme les Émirats arabes unis, où les utilisateurs naviguent souvent sur des réseaux mobiles, même de petits retards peuvent entraîner des pertes. La résolution des problèmes de vitesse permet non seulement de stimuler le référencement, mais aussi d'améliorer les taux de conversion globaux.

2. Évaluer la convivialité mobile

Google utilisant l'indexation "mobile-first", votre site mobile est plus important que jamais. Utilisez le test de convivialité mobile de Google pour vérifier si votre site fonctionne bien sur les smartphones et les tablettes.

Faites attention aux éléments qui ne fonctionnent pas sur les petits écrans, comme les boutons trop petits, les textes qui se chevauchent ou les mises en page qui ne se redimensionnent pas correctement.

Testez votre site manuellement sur plusieurs appareils, en particulier ceux qui sont les plus populaires dans votre région cible, comme les iPhones et les appareils Android. Une conception mobile réactive et conviviale permet non seulement d'améliorer le classement, mais aussi d'inciter les utilisateurs à s'intéresser à votre contenu.

3. Analysez la structure de votre référencement sur la page

Votre contenu doit être facile à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Utilisez des outils tels que Ranktracker, Screaming Frog SEO Spider ou Ahrefs Site Audit pour parcourir votre site web et identifier les problèmes tels que les méta titres manquants, le contenu dupliqué, les structures de rubriques incorrectes et les liens brisés.

Assurez-vous que chaque page possède une balise H1 unique, des sous-titres pertinents (H2, H3) et des métadonnées optimisées. Les URL doivent être courtes, riches en mots clés et clairement structurées. Ce type de nettoyage peut faire une grande différence, surtout si votre objectif est de bien vous classer dans un environnement concurrentiel comme le paysage de la recherche locale à Dubaï.

4. Examiner la navigation et les liens internes

Un site Web bien organisé satisfait à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. Passez en revue la navigation de votre site pour en vérifier la clarté et la simplicité. Toutes les pages importantes doivent être accessibles en deux ou trois clics depuis la page d'accueil.

Utilisez des outils tels que Hotjar ou Microsoft Clarity pour savoir comment les utilisateurs interagissent avec votre site. Recherchez les décrochages ou les schémas de navigation qui prêtent à confusion. Examinez également les liens internes. Utilisez un texte d'ancrage descriptif et veillez à ce que les pages de service, les blogs et les pages de renvoi soient reliés entre eux de manière logique. Cela permet d'améliorer la navigabilité, de distribuer les liens et d'améliorer la force globale de référencement de votre site web.

Conclusion

Bien que ces points puissent sembler complexes à première vue, l'idée principale est simple. Votre objectif doit être de créer un site web qui fonctionne bien à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Chaque décision que vous prenez en matière de conception et de contenu a un impact sur la manière dont les internautes trouvent votre entreprise et interagissent avec elle en ligne.

En tant qu'entreprise, votre site web est souvent la première impression que vous laissez. Les utilisateurs s'attendent à des pages qui se chargent rapidement, à une navigation claire et à un accès facile à l'information. Chaque seconde compte. Par ailleurs, les moteurs de recherche examinent la structure de votre site, la présentation de son contenu et la qualité de ses connexions.

Lorsque votre site web est conçu en tenant compte à la fois des utilisateurs et du référencement, il commence à être plus performant sur tous les plans. Il améliore non seulement votre classement dans les moteurs de recherche, mais aussi l'engagement des utilisateurs, la confiance et les conversions. Réglez les petits problèmes, et l'impact à long terme sera significatif.