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Le contenu " evergreen " est le Saint Graal du marketing de contenu. Produire un contenu "intemporel" est le rêve des spécialistes du marketing en ligne. Imaginez Indiana Jones courant dans un tombeau, mais le secret du classement SEO est dans ses mains plutôt que dans un artefact antique. C'est ça, le contenu intemporel.

Le contenu évolutif suscite l'engagement des clients mois après mois. Il apporte du trafic organique sans qu'il soit nécessaire de recourir à des sujets tendances ou à des publications constantes. C'est une stratégie qui reste pertinente et qui conserve la même valeur au fil du temps.

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C'est pourquoi le contenu évolutif est l'une des stratégies les plus efficaces du marketing numérique. Il reste pertinent pendant des années, favorise les conversions et attire les internautes sur votre site.

Dans cet article, nous allons vous révéler les merveilles du contenu évolutif. Nous allons faire passer votre contenu des niveaux bas d' Indiana Jones et le Royaume du Crâne de Cristal aux niveaux élevés de Raiders of the Lost Ark. Alors, enfilons nos pantalons kaki et notre fedora, et allons-y.

Qu'est-ce qu'un contenu évolutif ?

Le contenu permanent n'a pas de date de fin. Il s'agit d'un contenu éternel conçu pour être SEO friendly à tout moment. Il s'agit d'un contenu pertinent pour vos lecteurs, non seulement aujourd'hui mais aussi dans un avenir prévisible.

Le contenu permanent conserve sa valeur pour vos visiteurs, quelle que soit l'année, la saison ou les tendances actuelles.

Son nom "evergreen" est associé aux plantes, ce qui signifie toujours vert, vivant et en fleur. Dans le monde du marketing numérique, les sujets evergreen sont liés à un volume de recherche élevé et sont également recherchés par de nombreux utilisateurs.

Ce type de contenu agit comme un super pouvoir pour vos efforts de référencement. Donc, si vous voulez des conseils pour rédiger du contenu adapté au référencement, le perfectionnement du contenu à caractère permanent est l'endroit idéal pour commencer.

Types de contenus et de sujets à caractère permanent

Le contenu permanent est durable. Il est centré sur des sujets qui suscitent l'intérêt des gens pendant des mois, voire des années, à venir.

On peut trouver du contenu evergreen dans une multitude de textes. Ses catégories essentielles comprennent les didacticiels, la résolution de problèmes, les listes, les exemples et les listes de contrôle.

Ces formats sont faciles à suivre et à comprendre. Ils sont conviviaux, ce qui les rend extrêmement précieux.

(Image Source : backlinko.com)

Il y aura toujours un nombre important de personnes qui rechercheront ces sujets, ce qui signifie que c'est un moyen facile de générer ecommerce business, et du trafic organique.

Les articles à caractère permanent attirent un trafic constant mois après mois. En comparaison, les sujets viraux attirent les lecteurs avec des pics d'engagement de courte durée qui finissent par s'estomper.

Les intérêts éphémères vont et viennent. Les lecteurs s'intéressent à un article d'actualité, puis il est temps de passer à un autre. Il n'est pas nécessaire d'être un stratège en croissance commerciale pour comprendre que le contenu évolutif est une balise d'engagement. Le contenu permanent est important pour toujours.

Pourquoi le contenu permanent est-il important ?

Lors de l'établissement d'une stratégie de marketing, le contenu permanent sert de tremplin pour le nouveau contenu à développer. Si vous faites autorité dans votre domaine, les sujets viraux amèneront les utilisateurs sur votre site, mais le contenu évolutif les gardera.

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Le contenu permanent optimise le classement de votre site Web dans Google. Les moteurs de recherche vous considéreront comme un expert si votre site Web contient un flux constant de sujets permanents dans votre domaine particulier. Et être un expert signifie que vous avez plus de chances d'être classé sur la première page.

Il attire également du trafic organique plutôt que du trafic payant. Comme le contenu permanent se concentre sur des sujets présentant un intérêt intrinsèque, les utilisateurs sont plus susceptibles de rechercher votre contenu.

En créant des articles utiles et perspicaces, les utilisateurs restent sur votre page, ce qui réduit le taux de rebond.

7 conseils pour rédiger du contenu à caractère permanent

L'affinage et l'élaboration d'un contenu évolutif témoignent de votre expertise. Vous vous démarquez ainsi de vos concurrents et mettez en avant votre connaissance de votre niche.

Dans cette optique, examinons ces conseils pour vous aider à rédiger votre contenu permanent.

Choisissez les bons sujets

Lorsque vous créez du contenu évolutif, il est essentiel de garder vos lecteurs à l'esprit. Des études montrent que 75 % des utilisateurs ne vont jamais au-delà de la première page de résultats de recherche. Votre objectif est de générer du contenu qui soit toujours pertinent pour les utilisateurs, et pertinent pour votre entreprise.

Si votre entreprise est spécialisée dans le café, centrez vos messages autour du café. N'essayez pas de suivre les dernières tendances, ce qui ferait perdre toute crédibilité à votre marque.

Imaginez que vous offrez le meilleur système téléphonique pour petites entreprises disponible. Rédiger du contenu sur les fonctionnalités d'un logiciel spécifique n'a de valeur que pour une courte période. Une fois les fonctionnalités du logiciel mises à jour, l'engagement de votre site diminuera car le sujet sera devenu obsolète.

Il est bien plus judicieux de se concentrer sur un contenu à caractère permanent, tel que "comment mettre en place un système téléphonique efficace", car ces sujets ne se démodent jamais et sont toujours recherchés.

Il est bénéfique de penser comme un débutant lors de la création de contenu évolutif.

Il y a toujours quelqu'un qui cherche à en savoir plus sur votre sujet de spécialisation. En incluant des guides pour débutants et des FAQ sur votre site Web, vous pouvez fournir des ressources précieuses à ces nouveaux utilisateurs.

Recherchez les mots-clés appropriés

Une fois que vous avez rassemblé une liste d'idées de contenu, l'étape suivante consiste à trouver les bons mots-clés.

Ces mots clés garantissent que vos articles apparaissent dans les résultats de recherche et sont optimisés pour le référencement. Des outils tels que Ranktrackers Keyword Finder permettent de trouver les meilleurs mots-clés pour le référencement de votre contenu.

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Des outils tels que ceux mentionnés ci-dessus explorent les métriques de vos mots-clés, indiquant s'il y a de la concurrence et l'intérêt de la recherche pour votre sujet. Cela permet à une application utilisateur de déterminer comment votre contenu sera classé avec les mots clés disponibles. Il s'agit de se faire remarquer avec un contenu de valeur et accessible.

La recherche de mots-clés pertinents permet de s'assurer que la concurrence ne domine pas le sujet que vous avez choisi.

Si des concurrents ont publié des articles sur le mot clé que vous souhaitez et que leur engagement est élevé, il peut être intéressant d'utiliser un autre mot clé. Surpasser leur trafic demande du temps et de l'argent, il est donc logique de se concentrer sur un autre mot-clé qui peut dominer les résultats de recherche.

Évitez les événements et les dates spécifiques

Comme nous l'avons déjà évoqué, l'un des moyens les plus rapides de rendre votre contenu obsolète est d'inclure une date. Si la date est un élément central de votre contenu, alors une fois que cette date est passée, votre contenu est également passé.

Évitez les mots sensibles au temps tels que hier et aujourd'hui. Ces mots "dateront" vos articles et les feront paraître sans intérêt pour le lecteur. Parler d'affaires courantes ou de sujets qui ne seront plus aussi importants à l'avenir affectera également l'engagement des utilisateurs.

En évitant les dates et les événements dans votre contenu evergreen, vous avez moins de chances d'être dépassé. Comme votre contenu reste pertinent, vous resterez actuel aux yeux de vos lecteurs.

Mettez votre contenu à jour

La mise à jour de votre contenu est aussi stratégique que nécessaire. Même en l'absence de dates, vous devez mettre à jour les statistiques et tout nouveau résultat de recherche. La technologie évolue au même rythme que votre contenu. Pour que votre contenu reste pertinent, vous devez donc inclure ces changements.

D'un point de vue stratégique, vous créez une nouvelle date de publication en mettant à jour votre contenu. Cela donne un coup de pouce instantané à votre article, tout en optimisant votre contenu pour l'intention de recherche.

Utilisez le meilleur format pour votre contenu

Comme nous le savons tous, l'écriture est le point central du contenu permanent, mais nous ne devons pas oublier l'importance du format.

Plusieurs formats se prêtent bien au contenu évolutif. Les questions "qu'est-ce que c'est" et "qu'est-ce que c'est" peuvent être utilisées efficacement dans les posts evergreen. Les débutants posent ces questions, votre site peut donc devenir une ressource précieuse pour eux.

Si un utilisateur recherche la communication en ligne et que votre entreprise est spécialisée dans les outils de collaboration à distance, c'est l'occasion de produire un article bien informé qui peut l'attirer.

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Les guides pratiques, les listes et les questions fréquemment posées (FAQ) sont d'excellents moyens d'attirer l'attention de l'utilisateur. Le besoin d'apprendre de nouvelles compétences et de nouveaux concepts est sans fin, et un format facile à suivre donnera de bons résultats en termes d'engagement de l'utilisateur.

Faites la promotion de votre contenu

La promotion du contenu permet de pousser les résultats de recherche pour votre contenu. Si vous publiez votre article sans utiliser tous les canaux nécessaires à votre avantage, vous risquez de le perdre dans le vide de l'internet.

Il est important de promouvoir votre contenu evergreen sur tous les canaux utilisés par votre public. Si votre article concerne les systèmes crm et comment choisir le bon pour votre entreprise, vous devez cibler les forums numériques où les clients occupent une place centrale.

Votre contenu doit être facile à trouver et à suivre.

Rationalisez votre contenu

N'oubliez pas que vous écrivez pour des personnes réelles et non pour un moteur de recherche. Le contenu permanent est conçu pour durer longtemps. Le ton de votre marque doit donc rester cohérent. Vous écrivez pour le passé, le présent et l'avenir. Vos lecteurs s'en rendront compte si votre communication d'entreprise n'est pas harmonieuse entre les articles.

Un contenu convivial doit être cohérent avec votre stratégie marketing. Divisez le texte en sections pour qu'il soit facile à suivre. Faites des paragraphes et des phrases courtes pour que vos lecteurs se sentent concernés. Et surtout, évitez le jargon ; vous voulez accueillir les nouveaux lecteurs plutôt que de les repousser avec des incertitudes.

Conclusion

Le contenu permanent est l'un des outils marketing les plus efficaces qui soient. Il est intemporel et constitue une base pour votre site Web qui soutient vos autres contenus. Il permet de développer votre audience de manière organique et de lier la notoriété de votre marque aux besoins de votre public.

Le marketing viral peut amener des utilisateurs sur votre site Web, mais c'est le contenu permanent qui les incite à rester. En offrant aux lecteurs une expertise accessible et disponible, l'engagement du public sera difficile à écarter.

Grâce à votre contenu évolutif, vous pouvez vous positionner en tant qu'autorité du secteur. Votre public trouvera votre contenu précieux et utile, ce qui signifie qu'il reviendra pour le même niveau de service.

À propos de l'auteur

Grace Lau est directrice du contenu de croissance chez Dialpad, une plateforme de communication en nuage alimentée par l'IA pour une collaboration d'équipe meilleure et plus facile grâce aux fonctionnalités de la conférence téléphonique sur Dialpad. Elle a plus de 10 ans d'expérience dans la rédaction et la stratégie de contenu. Actuellement, elle est chargée de diriger les stratégies de contenu de marque et de contenu éditorial, en partenariat avec les équipes SEO et Ops pour construire et nourrir le contenu. Elle a également rédigé des articles pour des sites tels que Workpuls et SoGoSurvey. Voici son LinkedIn.