7 conseils pour l'optimisation du référencement des petites entreprises afin d'accroître leur visibilité sur les moteurs de recherche

Intro

On croit souvent à tort qu'il est facile de tirer parti de ses efforts de marketing lorsqu'on dispose d'un budget d'un million de dollars. Vous ne le croyez peut-être pas, mais il existe de nombreuses façons de réussir en marketing numérique même avec un budget serré. Et le référencement est un bon point de départ.

Pourquoi le référencement ? Il y a quelques raisons pour lesquelles le référencement des petites entreprises est un moyen efficace de développer votre marque. Premièrement, aux États-Unis, au moins 70 % des expériences en ligne commencent par une recherche sur Google. Le nombre total d'utilisateurs de Google aux États-Unis est de 246 millions (SEMrush). Il y a donc 182 millions de personnes en recherche que vous pouvez atteindre. Deuxièmement, le CTR moyen des pages figurant dans la première SERP est de 32 % (Intergrowth Marketing). Dans le même temps, le CTR moyen des publicités Google est de 3 % (Smart Insights), celui des publicités Facebook est de 1,5 % et celui de la publicité sur Internet de 1,5 %.

0,89 % (repères de Wordstream), et le CTR des publicités YouTube est de 0,6 % (rapport AdStage). En outre, 66 % des utilisateurs intéressés effectuent des recherches en ligne avant d'acheter un produit ou un service (Intergrowth Marketing).

Et voici 7 conseils de référencement pour les petites entreprises. Ils vous aideront à obtenir un meilleur classement dans les recherches Google, à attirer du trafic sur votre site Web et à générer de nouveaux prospects sans vous ruiner.

1. Effectuez un audit de référencement et créez votre stratégie de référencement pour les petites entreprises.

Il est important d'éviter les expériences et les décisions instinctives lorsque vous élaborez une stratégie de référencement pour les petites entreprises avec un budget serré. Premièrement, cela demande beaucoup de temps et de ressources dont les petites entreprises disposent rarement. Deuxièmement, l'approche instinctive est étroitement liée à des erreurs coûteuses. C'est pourquoi la première chose à faire est d'effectuer un audit de référencement. Seules les données peuvent vous dire ce que votre public recherche, comment votre site Web se comporte dans les recherches et comment améliorer votre classement.

Il existe de nombreux outils de référencement gratuits disponibles en ligne. Bien que leur fonctionnalité soit limitée, ils peuvent vous donner des indications précieuses à inclure dans la stratégie de référencement de votre petite entreprise.

• Ahrefs. Bien qu'Ahrefs soit principalement connu comme un outil payant, il propose également des options de référencement gratuites. Le vérificateur de SERP, le générateur de mots-clés et le vérificateur d'autorité de site Web en font partie.
• Ubersuggest. Il s'agit d'un autre outil gratuit créé pour tirer parti du référencement des petites entreprises. Ubersuggest se concentre sur la recherche de nouveaux mots-clés à classer, et donc sur l'augmentation du trafic vers votre site.
• Extension Chrome MozBar. Il s'agit d'une extension Chrome gratuite qui permet d'identifier facilement votre autorité de domaine et votre score de spam. De plus, elle aide à générer de nouveaux backlinks.
• Simulateur de SERP Ranktracker. Les experts en référencement des petites entreprises peuvent voir comment la page Web apparaît dans les SERP grâce à cet outil. Il donne des idées supplémentaires sur la façon d'optimiser l'URL, la méta-description et la balise titre pour augmenter le taux de clics.

Utilisez toutes les informations tirées des outils ci-dessus pour élaborer la stratégie de référencement parfaite pour votre petite entreprise.

2. Effectuer une recherche de mots-clés

Que vous ayez de nombreuses années d'expérience en matière de référencement ou non, vous devez effectuer une recherche de mots-clés. Il s'agit d'une étape cruciale pour tirer profit de la stratégie de référencement de votre petite entreprise. Heureusement, elle ne nécessite pas de compétences spécifiques en marketing. Mais n'oubliez pas de rechercher des mots clés spécifiques, et non des mots aléatoires ayant un volume de recherche élevé.

Tout d'abord, dressez une liste des mots-clés pertinents que votre public cible recherche. Ensuite, excluez de cette liste les termes et expressions ayant un faible volume de recherche. Il n'y a pas de recommandations spécifiques pour la valeur du volume de recherche du mot-clé. Mais, il doit avoir au moins 800-1000 recherches par mois. Enfin, ne sélectionnez que des mots clés à faible concurrence afin d'apparaître en tête des SERP le plus rapidement possible.

Une fois que vous connaissez les mots-clés cibles de votre stratégie de référencement pour petites entreprises, vous pouvez aller plus loin dans l'optimisation du référencement sur page.

3. Optimiser le référencement sur page

En bref, l'optimisation du référencement sur page consiste à inclure vos mots-clés cibles dans toutes les pages du site Web. Vous pouvez donc la considérer comme la partie la plus facile du référencement de votre petite entreprise. Les zones spécifiques où vous devez ajouter vos mots-clés sont le contenu de la page, le titre, les titres de chaque paragraphe et l'URL. Tous les 50 à 150 mots d'une page doivent contenir votre mot-clé principal.

Mais veillez à ce que vos phrases aient l'air naturelles. Ne bourrez pas chaque page de mots-clés, sinon votre site sera banni par Google.

4. Optimisation de l'image

Les images sont un élément essentiel du référencement des petites entreprises. Il n'est donc pas surprenant que vous deviez également les optimiser. Le principal problème que vous pouvez rencontrer avec l'optimisation des images est le manque de ressources pour produire des images de haute qualité. Bien que Google affirme que l'utilisation de photos de stock ne nuit pas à votre classement, un contenu unique améliore l'expérience utilisateur et permet de gagner la confiance et la fidélité du public. Heureusement, il existe quelques conseils utiles qui peuvent vous aider à créer des visuels de qualité dans le cadre de la stratégie de référencement de votre petite entreprise.

• Créez des collages. C'est probablement le meilleur moyen de créer des images uniques pour 0 $. Il suffit de prendre des photos de stock et de les transformer en un seul élément de contenu. Utilisez des mises en page et des graphiques différents, comme des illustrations, des cliparts et des motifs pour tirer le meilleur parti des collages. Vous faites la promotion d'un magasin d'instruments de musique ? Ajoutez ce clipart de microphone à votre collage. Vous avez peut-être un magasin de fleurs ? Alors vous aimerez certainement ce clipart de plante.
• Utilisez des infographies et des diagrammes. L'utilisation d'infographies et de diagrammes est l'un des moyens les plus populaires de présenter des informations. En fait, les infographies sont le deuxième type de visuel le plus populaire après la photographie (Venngage). Et il est assez simple de les créer à l'aide d'outils de conception, comme Canva, Piktochart ou Visme.
• Ajoutez une capture d'écran, le cas échéant. Je ne vous recommande pas de les utiliser dans chaque article de blog, mais parfois, les captures d'écran peuvent être très utiles. Si vous n'avez littéralement pas le temps et que vous avez besoin d'un petit coup de pouce, faites simplement une capture d'écran du contenu pertinent. Mais n'oubliez pas d'ajouter des autocollants, des polices ou des images clipart à votre image pour lui donner un aspect original. Par exemple, utilisez des illustrations de flèches et de lignes pour les captures d'écran avec des tableaux, ou ce clipart de téléphone pour les captures d'écran de formulaire de contact.
• Tirez parti des créateurs d'images. Dites adieu aux générateurs d'images d'IA qui créent des images non réalistes. Les soi-disant créateurs d'images sont de plus en plus populaires ces dernières années. Ils représentent souvent un tableau de bord avec des photos de stock intégrées, des illustrations et des images clipart avec des arrière-plans transparents. Vous pouvez donc créer vos propres images à partir de ces PNG, comme si vous construisiez un jeu de lego. Si vous voulez créer un homme cuisinant des pâtes, vous devez prendre une photo d'un homme, d'une cuisine et de pâtes, et les combiner en une seule image.

5. Acceptez des articles invités sur votre blog

Si vous n'avez pas d'argent pour payer la création de contenu pour votre blog, il peut être judicieux de faire appel à des blogueurs invités. Il s'agit d'un partenariat mutuellement bénéfique, puisque l'auteur bénéficiera d'une reconnaissance et de liens retour, tandis que vous obtiendrez un contenu utile pour vos clients potentiels et une page supplémentaire pour vos mots clés. Lorsque vous choisissez un rédacteur invité pour votre site, notez que vous devez avoir des directives en matière de publication d'articles invités.

En général, les sites Web qui acceptent les contributions des visiteurs reçoivent des centaines de demandes chaque jour. Vérifier chaque demande peut prendre des heures. Mais une fois que vous aurez créé et publié des directives de publication de messages d'invités, vous pourrez consacrer votre temps à des tâches stratégiques. La page de directives de publication de messages d'invités contient simplement vos attentes en matière de messages et sa création ne demande pas beaucoup d'efforts. Vous recevrez moins d'e-mails de la part des rédacteurs invités, mais ils seront tous pertinents et contribueront au succès du référencement de votre petite entreprise.

6. Construire une structure de liens internes

Lorsque d'autres sites Web renvoient à votre site, on parle de "backlinking". Les backlinks permettent à votre site d'être mieux classé sur Google et d'attirer plus de trafic sur votre site (s'ils proviennent de sites pertinents et d'autorité, bien sûr). Mais l'obtention de backlinks de qualité coûte cher. C'est pourquoi le référencement des petites entreprises devrait commencer par un moyen plus abordable d'obtenir des liens. Il s'agit des liens internes. La création de liens internes consiste à placer un lien d'une page de votre site vers une autre.

Donner aux moteurs de recherche la possibilité de trouver et de classer vos pages plus rapidement est probablement la raison la plus convaincante d'utiliser une structure de liens internes. De plus, cela peut également avoir un impact sur la navigation de votre site Web en offrant aux utilisateurs une expérience en ligne agréable. Prendre soin de vos clients affecte indirectement, mais positivement, le référencement de votre petite entreprise !

7. Soyez patient

L'une des choses les plus difficiles dans le travail de référencement des petites entreprises est d'être simplement patient. Le référencement est un processus marketing cumulatif. Il peut être extrêmement stressant de consacrer du temps et des efforts et de ne pas obtenir de résultats immédiatement. Suivez les statistiques semaine après semaine, mais ne vous attendez pas à des résultats rapides. En fait, le référencement pour les petites entreprises peut prendre des semaines, voire des mois, avant de classer votre site Web dans le top 10 des SERP.

Un autre conseil est d'améliorer votre flexibilité mentale. Les règles du jeu du référencement changent constamment : ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne plus fonctionner demain. Prenons l'exemple de la mise à jour du contenu utile de Google en août 2022, qui entraîne une baisse du trafic, même pour les sites web les plus fiables. Un spécialiste du marketing qui fait preuve de souplesse peut facilement modifier sa stratégie de référencement pour surmonter les obstacles imprévus.

Continuez donc à planifier et à mettre en œuvre votre stratégie actuelle de référencement des petites entreprises, mais n'oubliez pas de vous tenir au courant des derniers changements en matière de marketing.

Derniers points à retenir

Si vous souhaitez mettre en place une présence en ligne pour votre petite entreprise, le référencement est un bon point de départ. Il est relativement facile à mettre en œuvre et ne nécessite pas de gros investissements. De plus, grâce à de nombreux outils de référencement gratuits, il est facile de suivre les performances de votre moteur de recherche sans frais. Mais n'oubliez pas la patience. Il est essentiel d'être patient pour atteindre les objectifs de référencement de votre petite entreprise et éviter ainsi l'épuisement.