Intro

À lui seul, Google traite plus de 63 000 recherches par seconde en un jour donné. Alors comment inciter les consommateurs à cliquer sur votre page plutôt que sur d'autres ?

Si vous voulez améliorer votre taux de clics (CTR), vous devez prendre le temps d'ajouter des méta-descriptions aux pages Web de votre site.

Une méta-description de haute qualité peut faire une énorme différence dans l'acheminement du trafic vers votre site web. Même si d'autres sites sont mieux classés sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), votre méta-description peut rendre votre contenu plus visible et plus facile à trouver sur l'internet.

Que sont les méta-descriptions ?

Une méta-description résume le contenu d'une page Web. Elle fournit des informations supplémentaires, comme les points principaux de l'article, en plus du titre et de l'URL.

Mais les méta-descriptions peuvent aussi faire beaucoup plus. Elles offrent une occasion supplémentaire de promouvoir votre entreprise et d'optimiser votre site web.

Pourquoi les métadescriptions sont-elles importantes ?

Les méta-descriptions aident les utilisateurs à décider rapidement s'ils souhaitent cliquer sur le lien vers votre page Web. La décision d'un utilisateur de cliquer sur votre page Web dépend fortement de la mesure dans laquelle la méta-description correspond à ce qu'il recherche.

Si une personne cherche des informations sur la vente en ligne, par exemple, elle est plus susceptible de cliquer sur un lien comportant une méta-description sur la vente en ligne que sur un lien qui n'en comporte pas. Et il va sans dire qu'un utilisateur est encore moins susceptible de suivre un lien qui n'inclut pas de méta-description du tout.

L'utilisation de méta-descriptions est un élément important d'une stratégie efficace d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Lorsqu'elle apparaît sur une SERP, il est important que votre page Web attire l'œil et suscite l'intérêt du public cible, tout en encourageant le suivi. Des méta-descriptions de qualité améliorent la visibilité et le potentiel de clics.

Attention...

Lorsque vous réfléchissez à la manière de créer des méta-descriptions de qualité pour votre site, il est bon de garder à l'esprit que Google peut réécrire, tronquer, voire remplacer complètement vos méta-descriptions. Ces modifications dépendent de différents facteurs, tels que le type d'appareil utilisé pour effectuer la recherche.

_(Source de l'image : ahrefs)________.

Cependant, cela ne signifie pas que les méta-descriptions doivent être laissées de côté. Google continuera généralement à utiliser un pourcentage élevé de votre contenu. Vous devez donc prendre le temps de vous assurer que votre méta-description est de la meilleure qualité et qu'elle est pertinente pour l'utilisateur, ce qui améliorera votre CTR.

Même ainsi, tout le monde n'utilise pas Google comme principal moteur de recherche, et la production d'une méta-description de qualité vaut toujours la peine que vous y consacriez du temps et des efforts.

Par exemple, si quelqu'un recherche services téléphoniques de bureaux virtuels. Bien que Google puisse tronquer votre méta-description parce qu'il effectue sa recherche sur un appareil mobile, cette méta-description doit toujours contenir les détails du contenu de votre page Web, même s'il a été condensé pour être plus agréable à l'œil sur un écran plus petit.

8 erreurs courantes de méta-description

1. Ne pas inclure de méta-description

Pourquoi consacrer du temps et des efforts à la création d'un contenu de qualité supérieure pour le laisser disparaître dans une SERP avec un faible CTR ?

Une approche tout aussi inefficace consiste à copier-coller des lignes de l'article. Les méta-descriptions doivent être considérées comme exclusives et distinctes du contenu de la page web. Ce n'est pas l'article, mais un résumé qui attire le lecteur et lui donne envie de cliquer pour poursuivre la lecture.

Conseils pour remédier à cela:

• Ne laissez jamais une méta-description vide et évitez de copier et coller des lignes du corps du contenu.
• Adaptez votre méta-description pour attirer l'attention du lecteur. Faites-en un élément unique, une extension du contenu, plutôt qu'un simple résumé point par point.

Une personne cherche peut-être une application pour un tableau blanc virtuel et souhaite comparer les fonctionnalités et les prix. Il est plus probable qu'il clique sur une URL comprenant une méta-description indiquant les caractéristiques et les prix du contenu. Pourquoi perdraient-ils leur temps à cliquer sur une URL s'ils ne savent pas si leurs questions trouveront une réponse ?

_(Source de l'image : pexels.com)________.

2. Ne pas avoir la bonne longueur

Votre méta-description doit attirer rapidement l'attention du consommateur. Mais il est essentiel de trouver le juste équilibre entre une description courte qui ne fournit pas assez d'informations et une description longue que le consommateur ne prend pas la peine de lire jusqu'au bout. Dans les deux cas, vous perdrez des clics.

Conseils pour résoudre ce problème:

• Une méta-description efficace accroche immédiatement le lecteur et doit être claire.
• Votre méta-description doit également être concise et mettre en évidence les principaux points de l'article et les raisons pour lesquelles le lecteur doit cliquer pour obtenir des informations complémentaires.
• Gardez les méta-descriptions entre 120 et 160 caractères, sans en faire une obsession.

Par exemple, la méta-description de votre guide sur comment obtenir des critiques d'applications pourrait comporter un pitch très concis et intriguant de 100 caractères. Si elle est efficace et génère un CTR élevé, pourquoi en rajouter si ce n'est pas nécessaire ?

3. Mauvaise utilisation des mots-clés

Comme pour la longueur, les erreurs concernant les mots-clés vont de l'absence d'utilisation à une utilisation excessive. Les mots-clés sont inutiles si vous ne les rendez pas pertinents et précis par rapport au contenu.

Si votre méta-description n'est pas pertinente pour votre page ou ne contient pas de mots clés, Google choisira simplement la première phrase du corps du texte qui contient ce qu'il pense être un mot clé pertinent et l'affichera dans la SERP.

D'autre part, le fait d'insérer autant de mots clés que possible dans votre méta-description ne fera que nuire à votre classement dans les SERP. Les moteurs de recherche mettent souvent les mots clés en évidence et si votre méta-description est remplie de texte en gras, elle apparaîtra trop chargée et de nature spammy à l'utilisateur.

De même, si vous créez beaucoup de contenu similaire, il peut être tentant de copier vos méta-descriptions pour gagner du temps. Malheureusement, cette approche peut vous coûter cher à long terme, car les consommateurs sont susceptibles de passer outre ce qu'ils considèrent comme du contenu dupliqué.

_(Source de l'image : ignitevisibility.com)________.

Conseils pour résoudre ce problème:

• Utilisez toujours des mots-clés dans votre méta-description qui sont précis et pertinents pour le contenu de la page.
• Choisissez un mot-clé principal et appuyez-le avec un ou deux mots-clés secondaires. Le mot-clé principal doit être inclus dans votre titre. Ne remplissez pas trop la méta-description avec des mots-clés.
• Créez une méta-description unique pour chaque page.
• Dans le cadre de votre stratégie de référencement, il est bon de vérifier régulièrement les problèmes de référencement.

4. L'absence d'un appel à l'action

Un appel à l'action (AAC) encourage le consommateur à agir comme vous le souhaitez lorsqu'il visite votre page Web.

Par exemple, un consommateur recherche le meilleur système téléphonique pour les entreprises, et votre page figure dans sa SERP. Un appel à l'action pourrait être inclus dans la méta-description, par exemple : "Cliquez ici pour vous inscrire à un essai gratuit !"

Les clics améliorent le positionnement dans les résultats de recherche, alors pourquoi ne pas les encourager quand vous le pouvez. Les consommateurs veulent que le contenu soit informatif, mais ils aiment aussi savoir ce qu'il faut faire.

Conseils pour résoudre ce problème:

• Incluez un CTA dans votre méta-description lorsque c'est pertinent. Vous ne disposez que de quelques lignes pour encourager l'utilisateur à agir, alors assurez-vous que votre méta-description est pertinente et qu'elle le pousse dans la direction que vous souhaitez qu'il prenne.

5. Trop de détails

Il est tentant d'utiliser la méta-description comme un extrait de tout ce que contient l'article. Cependant, si vous incluez tous les points importants dans la méta-description, qui prendra la peine de cliquer sur la page et de la lire en entier ?

Conseils pour résoudre ce problème:

• Ne donnez pas trop de détails.
• Pensez à votre méta-description comme s'il s'agissait de la bande-annonce d'un film. Vous voulez donner au consommateur suffisamment d'informations pour capter son intérêt, mais ne lui dévoilez pas toute l'intrigue.

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_(Source de l'image : pexels.com)________.

6. La description est ennuyeuse

Les méta-descriptions ennuyeuses n'incitent pas les gens à lire davantage. Vous voulez que votre page se distingue des autres, qu'elle augmente le taux de clics et qu'elle permette aux utilisateurs d'entamer leur cycle de vie du client avec vous.

Conseils pour résoudre ce problème:

• Gardez le contenu spécifique à l'article.
• Les méta-descriptions doivent être naturelles et ne pas être de simples bribes de texte assemblées.
• Faites ressortir votre description en utilisant des chiffres, des symboles et des caractères spéciaux. Vous pouvez même utiliser des émojis pour attirer l'œil du consommateur sur votre page.
• Assurez-vous que votre méta-description est centrée sur le client. Vous devez montrer ce que votre page offre au client et pourquoi il devrait cliquer dessus. Indiquez clairement que votre page apportera les réponses dont il a besoin.

Cela peut prendre du temps, mais c'est une bonne idée de s'entraîner et d'affiner la rédaction de vos descriptions.

7. Ne pas utiliser les Rich Snippets

Les "Rich Snippets" sont une fonctionnalité visuelle supplémentaire qui peut aider votre méta-description à se démarquer dans les lignes des résultats de recherche. Il peut s'agir d'une image, d'un classement par étoiles ou de chiffres pertinents, comme un prix.

Les extraits enrichis sont visuellement attrayants et il a été prouvé qu'ils améliorent le taux de clics.

Conseils pour résoudre ce problème:

• Utilisez des extraits riches pertinents dans le cadre de votre méta-description pour attirer l'attention de l'utilisateur sur votre page.

Par exemple, si vous gérez un site Web de didacticiels d'art et d'artisanat, vous pouvez inclure des extraits riches tels qu'une photo de la pièce finie, le temps nécessaire à sa création et une liste des fournitures requises dans le cadre d'une méta-description agréable à l'œil et facile à lire.

Voici deux [résultats de recherche](https://www.google.com/search ?q=chocolate+cake+recipe&source=hp&ei=6fRnYr_TC8Lj7_UP7IucwAY&iflsig=AHkkrS4AAAAAYmgC-X-IjyEQcBpjz3JpK_Jv1LHwMquw&ved=0ahUKEwj_66yG7LH3AhXC8bsIHewFB2gQ4dUDCAc&uact=5&oq=chocolate+cake+recipe&gs_lcp=Cgdnd3Mtd2l6EAMyBQgAEIAEMgUIABCABDIFCAAQgAQyBQgAEIAEMgUIABCABDIFCAAQgAQyBQgAEIAEMgUIABCABDIFCAAQgAQyBQgAEIAEOgsILhCABBCxAxCDAToOCC4QgAQQsQMQxwEQowI6EQguEIAEELEDEIMBEMcBENEDOgsIABCABBCxAxCDAToLCC4QsQMQxwEQowI6CAguELEDEIMBOhEILhCABBCxAxCDARDHARCjAjoOCC4QsQMQgwEQxwEQ0QM6CAguEIAEELEDOggIABCABBCxAzoOCC4QgAQQsQMQgwEQ1AI6EQguEIAEELEDEIMBEMcBEK8BOggILhCxAxDUAjoFCC4QgAQ6CAgAELEDEIMBOgsILhCABBDHARCvAToICAAQgAQQyQNQAFjlFGCHFmgAcAB4AIABigGIAdYOkgEEMTcuNJgBAKABAQ&sclient=gws-wiz). Le premier utilise les rich snippets, le second non.

**Lesquelles sont les plus susceptibles de cliquer ?

8. Ignorer vos concurrents

Vos concurrents obtiennent-ils de meilleurs résultats en termes de classement et de CTR ? Que font-ils que vous ne faites pas ?

Si vous avez du mal à déterminer ce qui ne va pas, il est toujours bon d'examiner la concurrence et d'apprendre d'elle.

Conseils pour résoudre ce problème:

• Essayez un SERP checker dans le cadre de votre analyse de la concurrence pour découvrir ce qui fonctionne pour eux.
• Faites une recherche sur les mots-clés que vous avez choisis et vérifiez les méta-descriptions des résultats de la première page. Quelles sont les caractéristiques qui font que ces résultats sont les mieux classés ?

Identifiez les éléments de ces méta-descriptions efficaces, puis appliquez ces techniques aux vôtres et récoltez-en les fruits.

!Ignorer vos concurrents](/images/image5.jpg "Ignorer vos concurrents dans les SERP") _(Source de l'image : pixabay.com)________.

Pour résumer...

Les méta-descriptions doivent jouer un rôle important dans votre stratégie de référencement, en stimulant le CTR et en améliorant le classement des recherches.

Il est donc essentiel de prendre le temps de s'assurer que vos méta-descriptions répondent aux attentes des consommateurs.

N'ignorez pas les avantages de l'utilisation des méta-descriptions pour aider vos pages Web à se démarquer. Elles peuvent faire la différence entre des pages Web qui passent inaperçues et sont mal classées et un contenu qui obtient des taux de clics élevés et un taux de conversion important.

À propos de l'auteur

Grace Lau est directrice du contenu de croissance chez Dialpad, une plateforme de communication en nuage alimentée par l'IA pour une collaboration d'équipe meilleure et plus facile grâce aux fonctions de conférence téléphonique sur Dialpad. Elle a plus de 10 ans d'expérience dans la rédaction et la stratégie de contenu. Actuellement, elle est chargée de diriger les stratégies de contenu de marque et de contenu éditorial, en partenariat avec les équipes SEO et Ops pour construire et nourrir le contenu. Elle a également rédigé des articles pour des sites tels que Workpuls et SoGoSurvey. Voici son LinkedIn.