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8 tendances en matière de référencement que vous devriez connaître

  • Owen Baker
  • 1 min read
8 tendances en matière de référencement que vous devriez connaître

Intro

Bien que les principes fondamentaux de l'optimisation des moteurs de recherche restent les mêmes, les mises à jour des algorithmes et les tendances de recherche évoluent. Par conséquent, il est essentiel de se tenir au courant des dernières tendances en matière de référencement pour maintenir une trajectoire ascendante de votre trafic et de votre classement dans les moteurs de recherche.

Passons rapidement en revue les 2022 tendances en matière de référencement dont vous devez être conscient.

1. Exploiter les groupes de mots clés

Le regroupement de mots-clés est une approche de recherche de mots-clés plus détaillée qui améliore le classement des mots-clés. Elle consiste à regrouper les mots clés ayant une intention de recherche similaire. Une fois que ces "groupes" ont été identifiés, vous pouvez créer du contenu pour les cibler. Il s'agit d'un excellent moyen d'établir l'autorité de votre site Web sur des sujets clés de votre marché.

Par exemple, si vous êtes un fournisseur de logiciels de recherche d'adresses électroniques, vous remarquerez peut-être des expressions clés telles que "qu'est-ce qu'un outil de recherche d'adresses électroniques", "que fait un outil de recherche d'adresses électroniques" ou "les meilleurs outils de recherche d'adresses électroniques". Ces expressions suggèrent la nécessité d'un article intitulé "Guide simple des outils de recherche d'adresses électroniques". Le contenu que vous créez autour de ce groupe doit répondre aux questions ci-dessus pour attirer vos clients cibles de manière organique.

L'image ci-dessous est un excellent exemple du fonctionnement du regroupement de mots-clés. Tous les mots-clés surlignés en vert sont liés au thème "création d'une entreprise de commerce électronique". Vous disposez également d'autres détails cruciaux, comme l'intention de recherche et le volume, pour vous informer des meilleurs mots-clés.

Tapping into Keyword Clusters (Source de l'image : practicalecommerce.com)

Avant d'utiliser les groupes de mots clés, vous devez trouver des mots clés pertinents pour votre contenu. Bien que vous puissiez le faire sur Google, des outils spécialisés dans la recherche de mots-clés permettent une recherche plus approfondie. Vous pouvez voir sur la capture d'écran ci-dessous que vous saisissez un mot clé et générez une liste d'expressions pertinentes.

Keyword Finder Ranktracker tool

Vous pouvez effectuer vos regroupements de mots-clés sur des feuilles de calcul, comme indiqué ci-dessus. Mais si vous cherchez à gagner du temps, vous pouvez utiliser un outil de regroupement de mots clés qui sélectionnera les regroupements pour vous. Vous trouverez ci-dessous un exemple de fonctionnement de ce type d'outil. Vous saisissez vos mots clés, et l'outil les analyse. Les sujets les plus populaires sur lesquels vous pouvez écrire sont identifiés, et vos mots-clés sont regroupés en fonction de ces sujets.

seoscout (Image source : frase.io)

La plupart des solutions logicielles de recherche de mots-clés comprennent désormais un outil de regroupement. Identifier des groupes de mots-clés pourrait être fastidieux et prendre beaucoup de temps sans ces dispositifs. Maintenant, vous n'avez plus d'excuse !

2. Snippets structurés optimisés

La création de contenu pour les extraits structurés est un excellent moyen d'apparaître dans davantage de résultats de recherche. Le moteur de recherche de Google adore ce type de contenu, car il améliore l'expérience des utilisateurs en les aidant à trouver rapidement les informations exactes qu'ils recherchent. Une façon d'optimiser votre contenu pour les extraits structurés est d'utiliser le balisage de schéma.

Le balisage Schema est un type de microdonnées qui aide Google à comprendre et à extraire le contenu de vos pages. Cela leur permet d'apparaître sous forme de snippets, qui sont plus attrayants et cliquables pour les utilisateurs. Sans balisage Schema, vos extraits structurés risquent de passer inaperçus aux yeux du moteur de recherche.

Par exemple, les balises d'extrait structuré encerclées en rouge dans l'exemple de gauche ci-dessous permettront d'obtenir certains résultats. Mais si vous voulez une valeur totale, suivez le modèle de droite. L'inclusion de rich snippets et de balises de schéma indiquant les évaluations, les critiques et les prix est extrêmement bénéfique.

Structured Snippets That Are Optimized

Rating with reviews on SERP result

Ces balises rendent votre contenu plus facile à comprendre pour les moteurs de recherche et plus utile pour les consommateurs. Vous avez ainsi plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche et d'attirer davantage de trafic sur votre site web.

3. Créer des vidéos à des fins de marketing

Les plateformes vidéo en ligne ont explosé ces dernières années. En conséquence, de nombreuses entreprises ont commencé à utiliser des plateformes comme YouTube et TikTok pour s'engager auprès de leurs clients. La création de vidéos pour promouvoir votre entreprise sur ces plateformes est devenue l'une des tendances les plus importantes en matière de référencement ces derniers temps.

Utilisez vos groupes de mots-clés pour trouver des idées de contenu vidéo. Vous voulez identifier les questions ou les problèmes centraux et fournir des réponses et des solutions avec votre contenu vidéo.

Ce contenu augmente également vos chances d'apparaître en tant que featured snippet dans les résultats de recherche. Un extrait vedette est un élément de contenu que Google place en tête des résultats de recherche pour répondre à des questions spécifiques. Ainsi, un contenu informatif qui répond aux questions courantes des consommateurs sera probablement utilisé comme extrait vedette.

Creating Videos for Marketing Purposes

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, le moment exact de la vidéo où la réponse à la requête commence et se termine est affiché pour l'utilisateur. Fournir un contenu de ce type permet d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Il renforce également la notoriété de votre marque.

4. Une plus grande attention portée à l'intention de recherche

Il est également essentiel de se concentrer sur l'intention de recherche. L'intention de recherche, également connue sous le nom d'intention de l'utilisateur, fait référence à l'objectif d'une recherche sur Internet. Lorsqu'ils effectuent une recherche sur l'internet, les gens cherchent généralement une réponse spécifique à un problème, une question ou une problématique particulière.

Vous devez identifier plusieurs éléments pour tirer le meilleur parti des informations sur les intentions de recherche. Tout d'abord, vous devez connaître les questions, les problèmes et les problèmes courants dans votre secteur. Vous devez également comprendre comment votre public cible préfère obtenir des réponses à ses questions. Est-ce par le biais de contenu écrit, de vidéos ou d'infographies ?

Il serait utile que vous preniez également en compte les différents types d'intention de recherche :

  • Intention d'information - C'est lorsqu'une personne a une question spécifique ou un sujet sur lequel elle veut en savoir plus. Elle n'a pas l'intention d'acheter à ce moment-là ; elle veut en savoir plus sur le sujet. Recherchez des expressions telles que "qu'est-ce que" ou "comment".
  • Intention de navigation - Une personne ayant une intention de navigation souhaite visiter un site Web spécifique, par exemple "connexion Instagram" ou "CRM HubSpot".
  • Intention transactionnelle - Il s'agit d'une personne qui effectue une recherche avec l'intention d'acheter quelque chose à ce moment-là. Pour identifier l'intention transactionnelle, recherchez les recherches qui incluent le nom d'un produit spécifique, par exemple "coupon iPhone 13" ou "acheter iPhone 13".
  • Intention commerciale - Ces personnes sont intéressées par un achat prochain mais explorent encore différentes options. Parmi les exemples de requêtes ayant cette intention, citons "meilleurs nouveaux téléphones 2022" ou "meilleures solutions logicielles CRM 2022".

Cibler ces types d'intention de recherche vous aide à construire un entonnoir de vente. En effet, chaque intention représente des acheteurs à différentes étapes du parcours de l'acheteur. Par conséquent, la création de contenu pour tous les types d'intentions de recherche vous aidera à augmenter le trafic sur votre site. En outre, vous pouvez obtenir de meilleurs classements lorsque votre contenu répond pleinement à des intentions de recherche spécifiques.

5. Approche de la convivialité mobile

De nos jours, les gens utilisent leur téléphone plus que tout autre appareil pour accéder à internet. Selon une étude réalisée par Perficient en 2020, environ 68 % des visites de sites Web dans le monde proviennent d'appareils mobiles.

Mobile-Friendliness Approach (Image source : perficient.com)

Les moteurs de recherche ont également commencé à intégrer ce changement dans leurs systèmes. En 2019, Google a introduit l'indexation mobile-first, ce qui signifie que le moteur de recherche examine principalement la version mobile d'un site Web lors de l'indexation et du classement.

Il est essentiel d'optimiser votre site Web et l'ensemble de son contenu pour qu'ils soient adaptés aux appareils mobiles, compte tenu de la tendance à privilégier ce type de contenu. Tous les créateurs de sites Web vous permettent de prévisualiser l'aspect de vos pages sur différents appareils. Ainsi, pour vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles, vérifiez l'aperçu mobile de vos pages lorsque vous les créez.

Bien qu'il ne faille pas négliger les autres appareils, le fait d'être adapté aux mobiles est le plus important. Nous vous suggérons d'obtenir un bon aperçu mobile pour l'indexation et le classement. Essayez ensuite de trouver un équilibre afin que votre site Web soit également convivial pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau et de tablettes.

Google My Business dispose d'outils d'analyse pour vous aider à optimiser votre contenu en fonction des mobiles. Vous pouvez utiliser le test gratuit de Google pour vérifier l'efficacité de votre site sur les mobiles.

6. La demande de contenus longs

Bien que la longueur du contenu ne soit pas un facteur de classement, le contenu long est considéré par les moteurs de recherche comme un contenu de meilleure qualité. En effet, le contenu long est plus susceptible d'afficher ce que Google appelle les signaux E-A-T. E-A-T est l'acronyme de "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness" (expertise, autorité et fiabilité).

Le contenu long est plus susceptible d'inclure des recherches et des analyses originales et de faire appel à des auteurs et des sources experts. Ce sont tous des signaux E-A-T que le moteur de recherche Google associe à un contenu de haute qualité. Par conséquent, les contenus tels que les articles approfondis et les billets de blog obtiennent un meilleur classement.

Le graphique ci-dessous montre la longueur moyenne du contenu des 10 premiers résultats de recherche d'une étude récente. Le nombre moyen de mots dépasse 2000, du premier au dixième résultat de recherche. Ce graphique met en évidence la demande de contenu long.

Demand for Long-Form Content

Pour en tirer parti, optez pour des articles plus approfondis sur votre blog. Cependant, il ne faut pas allonger vos articles pour le plaisir et sacrifier la qualité du contenu. Choisissez des sujets plus larges qui permettent une discussion plus longue. Créez également des guides de style pour que votre contenu long format reste fidèle à la marque.

Cette demande de contenu long continuera à augmenter à mesure que les moteurs de recherche se perfectionneront. L'intelligence artificielle et le traitement neurolinguistique ont récemment été intégrés aux moteurs de recherche.

L'utilisation des algorithmes NLP améliorera la capacité des moteurs de recherche à reconnaître le contenu de qualité. Cela vaut donc la peine de faire des recherches approfondies et originales pour votre contenu afin d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et vos positions moyennes.

7. La recherche vocale influencera les requêtes de recherche

Tous les grands moteurs de recherche utilisent désormais la technologie de recherche vocale, souvent appelée assistants vocaux. Il y a Google Assistant, Siri d'Apple et Alexa d'Amazon, pour n'en citer que quelques-uns. Grâce à ces innovations, la technologie de recherche vocale s'est beaucoup développée et est devenue plus populaire.

Comme le montre le graphique ci-dessous, on prévoit que d'ici 2025, 291 millions de foyers américains (75 %) seront équipés de haut-parleurs intelligents.

Voice Search to Influence Search Queries

La popularité de la recherche vocale ne cessant de croître, voyons comment vous pouvez l'optimiser.

Vous devez tenir compte de l'influence des requêtes vocales sur les phrases de recherche. Les recherches vocales ont tendance à être plus longues, avec des phrases plus naturelles. D'autre part, les gens ont tendance à abréger lorsqu'ils tapent, ce qui donne des recherches plus courtes et moins naturelles.

Par exemple, une personne peut effectuer une recherche vocale sur "Comment utiliser les groupes de mots clés pour le référencement", mais taper les mots "Conseils sur les groupes de mots clés pour le référencement". Ainsi, pour optimiser la recherche vocale, essayez d'identifier des mots clés à longue portée et utilisez un ton conversationnel dans vos articles de blog.

Une autre bonne pratique consiste à inclure des FAQ (questions fréquemment posées) dans vos articles. Utilisez Google Analytics pour identifier les questions fréquemment posées dans les requêtes de recherche. Assurez-vous que les questions de votre article correspondent à la formulation utilisée dans les requêtes de recherche courantes. L'inclusion de questions courantes dans vos articles permet d'apparaître dans un plus grand nombre de résultats de recherche vocale.

8. Optimisation pour la découverte de Google

Google Discovery est l'une des dernières tendances en matière de référencement, car elle vient d'être ajoutée à Google cette année. Il s'agit d'un flux qui analyse les recherches typiques des utilisateurs. Ces informations sont ensuite utilisées pour identifier le contenu le plus pertinent pour chaque individu, et ce contenu est placé sur leurs pages de recherche.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessous, Google Discovery place le contenu sur la page de recherche, et non sur la page des résultats de recherche. L'optimisation de votre contenu pour Google Discovery vous permet donc de le présenter à votre public cible avant même qu'il n'effectue une recherche sur le Web.

Optimization for Google Discovery (Image source : thedrum.com)

Cela vous donne un avantage considérable sur vos concurrents. Si votre contenu est de grande qualité, vous pouvez répondre aux questions des consommateurs avant qu'ils ne cherchent des réponses ailleurs.

C'est une excellente occasion de générer du trafic vers votre site Web. Cependant, vous devez optimiser correctement votre contenu pour apparaître sur Google Discovery.

Tout comme vous devez vous concentrer sur l'intention de recherche, vous devez vous tenir au courant des dernières nouvelles et des sujets brûlants dans votre secteur. Si votre contenu ne correspond pas aux tendances récentes, il n'apparaîtra pas dans le flux Discovery.

Il est également essentiel d'inclure une image pertinente qui coïncide avec le sujet de votre contenu. La découverte Google comprend toujours cette image dans le cadre de la fiche. Il est donc essentiel d'utiliser une image accrocheuse et des mots clés pertinents si vous essayez d'apparaître sur cette page.

En clôture

Voilà, vous êtes à jour avec les dernières tendances en matière de référencement. Essayez d'exploiter les groupes de mots clés pour vous assurer que vous rédigez des articles de blog pertinents. En ce qui concerne la pertinence, tenez toujours compte de l'intention de recherche des utilisateurs et créez un contenu qui s'aligne sur leur objectif final.

En outre, assurez-vous que votre contenu est adapté aux mobiles ; la plupart des recherches sur Internet sont effectuées sur des smartphones. Par ailleurs, les contenus longs et les vidéos sont très demandés. Essayez donc d'intégrer davantage de vidéos et d'articles longs dans votre contenu de référencement.

Enfin, incluez des extraits structurés et suivez les nouvelles fonctionnalités telles que la recherche vocale et Google Discovery pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Si vous ne savez pas par où commencer, suivez la tendance qui semble la plus simple et la plus pertinente pour votre entreprise. Vous devez vous lancer, rester à l'affût des nouvelles tendances et mettre à jour votre stratégie de référencement au fur et à mesure. Bonne chance !

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