9 raisons pour lesquelles l'hyper-niche est dangereuse pour le référencement

Intro

Partout où l'on se tourne, un expert en référencement dit aux gens de choisir une niche.

Mais qu'en est-il des dangers d'un découpage trop poussé ?

Le ciblage de niche présente des avantages, mais une focalisation excessive peut nuire à l'avenir de votre site.

Si vous avez 99 problèmes, mais qu'une niche n'en est pas un, tout va bien.

Poursuivez votre lecture pour découvrir les neuf façons dont l'hyper-niche peut être une grave erreur pour le référencement.

Qu'est-ce qu'un site d'hyper niche ou de micro niche ?

Un site d'hyper ou de micro-niche ne traite que de sujets très spécifiques et étroits tels que certains types d'aliments, un jeu ou une activité spécifique, un type de produit comme les brosses à dents, etc.

Les sujets sont généralement trop spécifiques pour intéresser un public plus large.

1. Public et trafic limités

Imaginez un site qui ne parle que d'autocollants de licornes violettes pailletées. 🦄

Combien de trafic un site obtiendra-t-il avec ce mot-clé sur la première page de Google aux États-Unis ?

D'après les données Ranktracker sur le volume de recherche, il n'obtient aucun clic par mois dans les résultats de recherche.

Si l'on élargit un peu le créneau aux autocollants en forme de licorne pailletée, on estime à 50 le nombre de recherches par mois.

Les données relatives aux autocollants à paillettes indiquent que le volume est de 1 300 recherches par mois, et Ranktracker suggère également 24 mots-clés connexes avec des volumes de recherche mensuels compris entre 70 et 480 pour un seul mot-clé (mots-clés sémantiques non inclus).

Et les autocollants révèlent un volume de recherche de 165 000 par mois, plus 24 possibilités de mots-clés supplémentaires allant de 40 500 à 110 000 par mois pour un seul mot-clé (non sémantique).

Comme vous pouvez le constater, le volume de recherche mensuel augmente à mesure que les termes de recherche s'élargissent, tout en restant dans le créneau assez restreint des "autocollants", alors que les autres mots-clés d'autocollants seraient considérés comme des hypercréneaux.

2. La concurrence en matière de recherche est trop forte

La concurrence dans les micro-niches est simple, et c'est là le problème.

Plus votre niche est petite, plus il est facile pour un site à haut DR de détruire votre entreprise avec un seul article, car il peut avoir une autorité topique et une reconnaissance de la marque sur des sujets plus connexes que votre site.

Si vous utilisez beaucoup le référencement contextuel, vous pouvez avoir une chance de vous classer sur la première page, mais cela en vaut-il la peine ?

Selon une enquête du Search Engine Journal, 38,7 % des spécialistes du marketing pensent que les SERP sans clic sont la plus grande menace pour le référencement.(source)

En fait, avec les mots-clés d'hyper-niche, vous vous battez pour rien.

Il est préférable d'être compétitif sur les mots-clés de niche à volume moyen à élevé (et à concurrence moyenne à faible), puis de créer un contenu irrésistible qui apporte plus de valeur que vos concurrents.

La croyance populaire veut que vous ne deviez pas cibler des mots-clés difficiles si vous êtes un nouveau site de moins d'un an sans grande réputation.

Mais je peux vous dire que ce n'est pas tout à fait vrai, car mon site était un DR 4 à un moment donné, et je me classais encore à la première page pour des mots-clés difficiles mais émergents dans mon secteur d'activité.

3. Pas assez d'opportunités de contenu

Les autocollants de licornes pailletées violettes sont un exemple de ce que j'aime appeler les "Unicorn topics™".

Le sujet est fantaisiste, alors bonne chance pour avancer avec un seul point. 😆

Je ne fais peut-être pas partie des jeunes branchés, mais je préfère un arc-en-ciel de sous-niches à une seule grande niche.

De cette façon, vous ne vous limitez pas à un mois d'idées de contenu pour ensuite abandonner.

Ainsi, si vous choisissez un sujet comme "les autocollants", vous aurez plus de chances de vous y tenir.

4. Le marché choisi est saisonnier

Comme le chantent les Byrds, "To every season turn, turn, turn".

Si vous avez choisi une hyper niche et que le sujet ou le produit est recherché de manière saisonnière...

OMG, je me sens mal pour toi. 😥

Il n'est pas judicieux de limiter vos options, car vous devez pouvoir rester rentable tout au long de l'année.

Et si vous ne comptez que sur la stratégie de référencement, votre entreprise risque d'échouer dans les six mois, à moins que vous n'utilisiez également des publicités payantes sur les médias sociaux.

5. Options de monétisation limitées

J'ai fait une recherche sur Google pour "seasonal niche failures", et en haut des résultats de recherche, il y avait un article pour les niches à feuilles persistantes par rapport aux niches saisonnières. 😅

Ironiquement, j'ai trouvé une entreprise d'autocollants dans l'article !

Freelancer at Work fabrique des autocollants et des décalcomanies pour ordinateurs portables destinés aux indépendants et décrivant le type de travail qu'ils effectuent.

L'autocollant pourrait attirer davantage de clients vers les free-lances lorsqu'ils se trouvent dans un café ou un autre lieu public.

Si vous choisissez de ne couvrir que les licornes violettes à paillettes ou les autocollants de licornes à paillettes, vous limiterez vos options de monétisation car cette entreprise ne voudra pas faire de la publicité ou se sponsoriser sur votre site.

En revanche, si vous parlez d'"autocollants à paillettes" ou, mieux encore, d'"autocollants", vous pourriez obtenir un flux de revenus non négligeable si votre site répond à leurs exigences en matière de nombre de visiteurs mensuels.

6. La construction de liens devient plus difficile

La plupart des sites réputés n'acceptent pas les liens aléatoires ou inutiles, c'est-à-dire qui n'ont aucun rapport avec le sujet de leur site.

Sites web moins pertinents

Plus la niche est importante, plus il est difficile de trouver des blogs et des sites web pertinents.

Et si l'on y réfléchit bien, il y aura beaucoup moins de blogueurs, d'influenceurs et de créateurs de contenu avec lesquels établir des liens de collaboration.

Réduction du DR/DA

Il y a plus de chances que les sites hyper-niches aient moins d'influence et moins de liens retour, ce qui les rend moins utiles pour augmenter votre note de domaine/autorité.

Texte d'ancrage

Plus le texte d'ancrage est varié, plus les moteurs de recherche considèrent votre contenu comme pertinent.

Lorsque votre contenu est trop spécifique, il réduit les chances de trouver suffisamment de variations de mots-clés ou de termes pertinents à utiliser comme texte d'ancrage.

7. Changements dans les algorithmes des moteurs de recherche

Il faut s'attendre à des changements d'algorithme, et le fait d'être dans une hyper niche vous expose à un risque plus important.

Crédit photo : michaklootwijk (yayimages)

Diminution de la visibilité

Un contenu de micro-niche touché par une mise à jour d'algorithme peut faire chuter votre trafic organique et votre classement.

En outre, votre présence en ligne et les performances globales de votre entreprise risquent d'en pâtir si vous ne comptez que sur le référencement.

L'adaptation est indispensable.

Les entreprises qui se concentrent sur une hyper-niche doivent réévaluer plus souvent leur ciblage des mots clés, l'optimisation de leur contenu et leurs tactiques générales de référencement pour rester pertinentes.

Cela signifie que l'entreprise devra peut-être modifier les produits et services qu'elle vend ou les thèmes abordés sur son site pour s'aligner sur les nouveaux facteurs de classement. 😱

Des concurrents de plus en plus nombreux

Si vous n'êtes pas préparé, un concurrent pourrait prendre l'avantage sur vous en bénéficiant d'une plus grande visibilité si son contenu répond mieux aux exigences du nouvel algorithme.

C'est pourquoi il est important de toujours garder un œil sur ce que font les concurrents, au cas où vous auriez besoin de réorienter rapidement vos stratégies de marketing.

Une meilleure expérience pour l'utilisateur

Alors que les sites à thème plus général peuvent s'en tirer sans avoir un contenu de premier ordre...

On attend davantage des entreprises actives dans une hyper niche qu'elles fournissent un contenu de qualité supérieure, pertinent et attrayant qui réponde à l'intention de recherche de vos visiteurs.

Le contenu doit comprendre de nombreuses images uniques et utiles, voire des vidéos, qui permettent d'être perçu comme une autorité et de fournir des solutions rapidement.

8. Limites du référencement local

Leréférencement local dans une micro-niche rend beaucoup plus difficile l'atteinte d'un nombre suffisant de clients dans une zone géographique ciblée, surtout si l'on tient compte de tous les facteurs de classement supplémentaires (voir l'image).

(Crédit image : SEO PowerSuite)

Visibilité basée sur la localisation

Si une entreprise hyper-niche opère dans une région petite ou éloignée, le volume de recherche pour des termes connexes sera trop faible pour se contenter d'un référencement local.

En effet, il sera difficile d'être "au bon endroit, au bon moment" dans les SERP pour que vos produits et services soient présentés à des clients potentiels.

D'autres tactiques de marketing moins conventionnelles, telles que le parrainage d'événements liés à une niche, la publication d'articles sur des sites web spécialisés et la participation à des communautés de médias sociaux et à des forums, peuvent vous aider à vous mettre en contact avec les bonnes personnes.

Marché local limité

Le fait de se concentrer sur une seule niche limite votre part de marché lorsque vous êtes confronté à des concurrents qui offrent pratiquement les mêmes produits et services spécialisés à un petit nombre de personnes dans une zone locale.

S'étendre aux marchés voisins

Des capacités limitées en matière de référencement local peuvent ralentir ou empêcher la capacité d'une entreprise à exploiter des marchés proches.

L'établissement d'une présence locale nécessite du temps, des efforts et des ressources afin d'optimiser la visibilité en ligne, d'instaurer une confiance locale et de générer des avis positifs.

9. La génération de leads se tarit

Les entreprises ayant une hyper-niche devraient diversifier leurs canaux de marketing et d'acquisition pour compléter leur stratégie de génération de leads par le référencement, parce que c'est vraiment risqué. Voici pourquoi :

Crédit photo : Blogging Wizard (2023)

Connaissance du marché

Un créneau trop étroit vous obligera à investir plus de temps et de ressources dans la formation de votre public cible à votre solution.

Coût plus élevé par lead

La recherche d'un nombre limité de prospects qualifiés peut nécessiter un marketing plus spécialisé.

Ces stratégies peuvent être plus coûteuses que des campagnes de marketing plus larges qui vous coûteront plus cher par lead.

Vous pouvez également essayer de faire du marketing sur les médias sociaux, du marketing par courriel, des partenariats et de la publicité payante pour inciter de nouveaux clients à acheter ce que vous proposez.

Échelle de difficulté

La demande du marché pour votre produit ou service détermine la croissance à long terme.

Ainsi, si vous êtes dans une petite niche, il est d'autant plus difficile d'attirer les bons prospects qui deviendront par la suite des clients !

Conclusion

Il est facile pour les gens de penser que l'hyper-créneau est leur billet d'or pour le succès.

Après tout, cibler un public spécifique avec une précision laser semble être un moyen infaillible d'attirer des clients, n'est-ce pas ?

Enfin, pas exactement.

Ainsi, avant de choisir une activité de niche extrême, prenez du recul et considérez les dangers de l'hyper-nichage dans le référencement à partir de ce que vous avez appris dans cet article.