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9 tendances qui façonnent l'avenir du marketing de contenu

  • Ioana Wilkinson
  • 1 min read
9 tendances qui façonnent l'avenir du marketing de contenu

Intro

En 2021, 97 % des organisations du monde entier ont déclaré avoir une stratégie de marketing de contenu, soit une augmentation impressionnante de 20 % de la part en seulement deux ans.

La quasi-totalité des entreprises du monde entier investissant dans des initiatives de marketing de contenu, il est devenu évident que ce média est essentiel à la croissance économique mondiale.

Et la raison en est simple.

Le marketing de contenu relie tout. C'est le fil conducteur qui relie les informations, les clients et les marques de manière toujours plus complexe.

Le contenu est le moyen par lequel les clients trouvent des réponses à des questions pertinentes. Qu'il s'agisse de rechercher une page web spécifique, de rechercher des produits à acheter ou d'essayer de comprendre le fonctionnement de quelque chose, le contenu est la réponse que les internautes recherchent.

C'est pourquoi il est si efficace de comprendre les tendances en matière de contenu.

En vous tenant au courant des tendances en matière de contenu, vous pouvez créer une stratégie riche en valeur ajoutée pour votre public.

Sans plus attendre, jetons un coup d'œil aux neuf tendances qui façonnent l'avenir du marketing de contenu... peut-être pour toujours.

Une vidéo pour tout (oui, même pour les articles de blog)

De l'explosion de TikTok à Instagram qui devient une application axée sur la vidéo, le contenu vidéo envahit les interwebs.

Non seulement les vidéos sont plus faciles à digérer que les articles, mais elles peuvent également couvrir des informations denses en peu de temps.

Voici quelques-unes des vidéos les plus populaires qui façonnent l'avenir du marketing de contenu :

  • Vidéos explicatives : Vidéos rapides utilisées pour expliquer vos produits et/ou services - souvent placées sur la page d'accueil de votre site, les pages de produits et les pages de renvoi.
  • Vidéos de résumé d'article de blog : Une vidéo en haut de votre article de blog résumant le contenu de votre article.
  • Démonstrations de produits : Des vidéos qui montrent comment utiliser vos produits, étape par étape.
  • Vidéos de bienvenue : Envoyées par courrier électronique aux nouveaux abonnés ou placées sur votre site Web pour les nouveaux visiteurs, les vidéos de bienvenue offrent au public une présentation rapide de votre entreprise.
  • Vidéos sur les coulisses : Des vidéos qui donnent un aperçu de la façon dont vous gérez votre organisation dans les coulisses.
  • Vidéos "comment faire" : Utiliser la vidéo pour montrer à votre public comment faire quelque chose en rapport avec votre produit, service, marque ou niche.

Le contenu généré par l'utilisateur est également un choix de premier ordre en matière de stratégies de marketing vidéo, mais assurez-vous qu'il passe par un processus de filtrage approprié pour vérifier s'il est nécessaire de modérer le contenu.

Graphiques et illustrations conçus sur mesure

La personnalisation est à la mode et les images de stock surchargées sont à proscrire.

Nous allons assister à une augmentation du nombre de concepteurs internes et de travaux de conception externalisés pour les graphiques et illustrations personnalisés.

Les équipes disposant de budgets et/ou de délais plus serrés utiliseront probablement des modèles de conception, des produits visuels générés par les utilisateurs et des autocollants interactifs pour susciter l'engagement.

Parmi les principaux graphiques et illustrations utilisés, on peut citer :

  • Utilisation d'infographies pour compléter le contenu du blog
  • Illustrations numériques utilisées dans les appels à l'action, les graphiques et les en-têtes de page.
  • Graphiques et diagrammes personnalisés
  • Captures d'écran de sources fiables
  • Graphiques et visuels de la marque de l'entreprise
  • Images et illustrations interactives
  • Graphiques de devis personnalisés
  • Listes de contrôle

Guides ultimes massifs

Il est essentiel d'avoir une relation saine avec l'intention de recherche pour créer un contenu qui convertit. Et c'est pourquoi les guides ultimes sont si importants.

Non seulement les guides ultimes vous donnent de nombreuses occasions d'inclure des mots-clés primaires et sémantiques, mais ils servent également aux chercheurs qui recherchent un contenu approfondi.

Massive ultimate guides (Image source : 99designs)

Si certains chercheurs sont curieux de lire un guide rapide sur le fonctionnement de votre dernière fonctionnalité SaaS, d'autres veulent une explication complète.

Comment votre nouvelle fonctionnalité peut-elle apporter une valeur ajoutée à leur vie quotidienne ? Comment peuvent-ils utiliser votre nouvelle fonctionnalité étape par étape ? De quels autres raccourcis astucieux peuvent-ils bénéficier en intégrant votre nouvelle fonctionnalité à leur système d'exploitation ?

Critiques massives de produits

En ce qui concerne l'intention de recherche, nous allons assister à des évaluations massives de produits dans le but de soutenir les enquêteurs commerciaux, c'est-à-dire les chercheurs qui envisagent d'effectuer un achat mais veulent d'abord effectuer des recherches plus approfondies.

Par exemple, les enquêteurs commerciaux peuvent taper "Puma vs Reebok" ou "iPhone vs Android" pour trouver des avis comparatifs. Ils peuvent aussi taper quelque chose comme "10 meilleures imprimantes virtuelles" ou "les meilleures lunettes de créateurs".

La meilleure façon de répondre à ces chercheurs ? Saisissez bien ce qu'ils recherchent, comment vos produits s'y rapportent ou peuvent les aider, et quel type de support de contenu ils préfèrent. Ensuite, élaborez une stratégie de contenu qui réponde à leurs besoins uniques, planifiez votre contenu et programmez sa publication - c'est simple !

Publication d'invitations et autres stratégies de création de liens

La publication d'invitations et les autres stratégies de création de liens se multiplient avec passion, les organisations cherchant à renforcer leurs efforts de référencement et l'autorité de leur marque.

Mais toutes les stratégies de création de liens ne suffisent pas.

Pour tirer parti de cette tendance, les marques devront :

  1. Déployez des campagnes de sensibilisation intentionnelles pour obtenir des postes d'invités sur des sites à forte autorité de domaine (DA).
  2. Trouvez le juste équilibre entre le texte d'ancrage de la marque et celui des mots-clés.
  3. Respectez les pratiques de création de liens "white-hat" et "green-hat" pour rester éthique.
  4. Comprendre quelles pages piliers et quel autre contenu d'actualité il faut renvoyer par des liens.
  5. Comprendre comment les moteurs de recherche classent les liens retour ( c'est-à-dire s'en tenir à la publication d'un ou deux articles invités par site, avec un ou deux liens par article).

Le contenu axé sur la valeur vole la vedette

Le contenu axé sur la valeur est le type de contenu le plus crucial que les chercheurs rechercheront en 2023 et au-delà.

Value-driven content steals the show (Image source : HubSpot)

Kevin Jiang de Nonda.us dit :

"Les marques devraient réfléchir à de nouvelles façons d'apporter de la valeur à leurs consommateurs en dehors du produit lui-même, et le marketing de contenu sert parfaitement cet objectif. Si vous pouvez modifier la perception sous-jacente d'un utilisateur potentiel à l'égard de votre marque pour qu'elle soit davantage axée sur la valeur, de préférence en termes monétaires, vous aurez plus de chances de le convertir par la suite."

En d'autres termes, le public attend davantage que de simples offres de produits et de services. Les publics recherchent des marques qui s'engagent :

  • Apprendre à connaître qui ils sont
  • Adapter le contenu à leurs besoins
  • Offrir une valeur ajoutée considérable qui peut changer leur vie pour le mieux.

Contenu de référence

Le contenu axé sur le leadership intellectuel va de pair avec le contenu axé sur la valeur, car tous deux ont la même intention : informer, inspirer et divertir.

Mais il y a une chose très spéciale à propos du contenu des leaders d'opinion...

Unicité.

Et c'est parce que le contenu de leadership intellectuel est généralement rédigé par une personne spécifique. Il peut s'agir du PDG de votre entreprise, d'un stratège en matière de référencement, d'un chercheur ou d'une autre personne de votre organisation ayant une grande autorité dans le domaine concerné.

Non seulement la voix unique de cette personne joue un rôle dans son expertise, mais elle bénéficie également d'une réputation positive qui la soutient. Sans parler des autres valeurs ajoutées, comme les citations originales, les interviews et les recherches qu'elle intègre naturellement dans son contenu.

En bref ? Donner la priorité au contenu de leadership intellectuel est essentiel pour positionner votre marque en tant que leader du secteur et expert de niche.

Contenu relatif à l'expérience utilisateur

Vous est-il déjà arrivé de lire un article ou un autre élément de contenu que vous avez créé de fond en comble et de vous imaginer à la place de votre client ? Si oui, avez-vous utilisé ces informations pour personnaliser davantage votre contenu pour le lecteur ?

Si vous avez répondu oui, vous avez créé du contenu relatif à l'expérience utilisateur.

User-experience content (Source d'image : clearspace)

Le contenu relatif à l'expérience utilisateur n'est pas seulement une nouvelle mode, c'est une pratique efficace que les marques adoptent pour remettre le client aux commandes. En 2023 et au-delà, cette pratique continuera de gagner en popularité afin de satisfaire les demandes changeantes des clients.

En d'autres termes, ce sont les clients qui prendront les décisions, et ignorer leurs demandes sera un moyen rapide de perdre l'engagement et d'augmenter les taux de rebond.

De nombreuses organisations mèneront des audits de l'expérience utilisateur dans le but de rafraîchir un contenu périmé - ou de le remplacer par un contenu plus centré sur le client.

Contenu personnalisé en fonction des étapes de l'entonnoir

Si vous pensiez que le contenu ne pouvait pas être plus personnalisé, vous auriez tort, car une autre tendance qui s'impose est celle du contenu adapté à des étapes spécifiques de l'entonnoir.

La segmentation de l'audience sera essentielle à cet égard, car les marques planifient le contenu du haut de l'entonnoir, du milieu de l'entonnoir et du bas de l'entonnoir pour répondre aux besoins de leur audience au cours du parcours client.

Pour rester à la pointe de cette tendance, les organisations devront être précises lorsqu'elles rédigeront des synthèses de contenu pour leurs équipes éditoriales. Ces documents devront indiquer le segment de l'entonnoir pour lequel le contenu sera rédigé, les problèmes auxquels ce segment est confronté et la manière dont le contenu prévoit d'aborder et de résoudre ces problèmes.

Récapitulation

Bien que nous ne fassions qu'effleurer le sujet ici, ces neuf tendances peuvent vous aider à gagner du terrain et à améliorer vos efforts de marketing de contenu. Vous pouvez également utiliser un calendrier de marketing de contenu pour une meilleure organisation du contenu.

Mais en vérité, aucune tendance ne compte autant que l'orientation client.

En d'autres termes, placer votre public au premier plan de votre stratégie de marketing de contenu est essentiel pour élaborer un contenu convaincant qui permet d'établir des relations avec les clients pour les années à venir.

Et c'est tout pour aujourd'hui.

Vous prévoyez d'essayer l'une de ces tendances ? Laissez un commentaire ci-dessous pour nous dire comment ça se passe !

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