Le nouvel outil d'Addressable apporte un ciblage précis à Web3 Marketing

Intro

Alors que le marketing Web3 devrait représenter une industrie de 100 milliards de dollars d'ici 2030, les responsables de campagnes sont plus que jamais contraints de produire des résultats significatifs. Jusqu'à récemment, les spécialistes du marketing cryptographique devaient se contenter d'outils conçus par et_ pour_ le Web2, de Google Analytics à HubSpot. Aussi utiles soient-elles, ces ressources sont insuffisantes lorsqu'il s'agit d'identifier et de suivre les personnes qui font des affaires sur la chaîne.

C'est pourquoi un nouvel outil lancé par la plateforme de croissance Web3 Addressable fait parler de lui dans les milieux du marketing. Pour la première fois, il est possible de cibler une audience, qu'elle soit composée de crypto-baleines, de serial stakers ou de DeFi power users. Tout cela grâce à un outil décrit comme un "CRM basé sur le Web3", créé pour déchiffrer le code des utilisateurs de crypto-monnaies une fois pour toutes.

Baptisé "User Radar", ce nouveau tableau de bord élégant espère réécrire le manuel de marketing pour ceux qui opèrent dans l'espace décentralisé. Examinons de plus près ce qu'il fait et comment il peut être exploité pour maximiser votre marketing.

Percer le miasme de la blockchain

Premier outil à démasquer les portefeuilles qui se cachent derrière le trafic web, User Radar a pour objectif de transformer les clics de sites éphémères en un trésor de prospects à fort potentiel. Comment ? En tirant parti de la transparence inhérente aux registres publics pour fournir aux spécialistes du marketing toutes les données dont ils ont besoin pour faire leur travail.

User Radar établit des profils d'utilisateurs de crypto-monnaies en fonction de leur activité sur la blockchain, ce qui permet d'obtenir en un coup d'œil un résumé de leurs avoirs en jetons, des réseaux qu'ils utilisent, des dApps et des réseaux sociaux, ainsi que des schémas de transaction. En fournissant de telles informations légales, il peut aider à construire une image plus claire de l'utilisateur et de ce qu'il recherche exactement.

"C'est l'antidote parfait aux campagnes surchargées qui ne parviennent pas à générer une valeur significative", déclare Tomer Sharoni, cofondateur et PDG d'Addressable, soulignant que les équipes qui "nourrissent systématiquement les visiteurs de leur site web peuvent augmenter leur chiffre d'affaires jusqu'à 50 %".

Il s'agit bien sûr d'un truisme compris par tous les spécialistes du marketing. Les clics froids ne révèlent pratiquement rien sur les véritables intentions du visiteur du site. Alors que les meilleures plateformes d'analyse fournissent des pépites de sagesse pour aider à construire un profil, les utilisateurs du Web3 restent des énigmes parce que leur trace écrite, pour ainsi dire, existe sur la chaîne. Bien que les blockchains soient publiques, elles constituent un labyrinthe de pseudonymes pour ceux qui ne disposent pas des outils appropriés.

Conçu pour mettre en lumière des informations vitales sur la personnalité et le parcours de l'utilisateur, l'outil d'Addressable analyse les soldes agrégés sur plusieurs blockchains, révélant des schémas comportementaux - par exemple, un utilisateur qui est à fond sur Solana DeFi - avant de les combiner avec des données hors chaîne provenant de l'engagement social. Grâce à ce double objectif, le tableau de bord offre aux spécialistes du marketing une vue panoramique et holistique, ce qui leur permet d'ajuster les campagnes pour obtenir un impact maximal.

Un centre de commandement pour les campagnes

Étant donné sa capacité à rassembler tant de données utiles, que pouvez-vous faire avec le tableau de bord unifié de User Radar ? Tout d'abord, établir des profils : les spécialistes du marketing peuvent créer un profil incroyablement précieux pratiquement dès qu'un visiteur muni d'un porte-monnaie arrive sur le site.

Armé d'informations relatives à la détention de jetons, à l'utilisation de dApp et aux transactions, vous pouvez déterminer si votre cible est à la recherche de rendement, si elle collectionne des NFT rares, si elle fait du HODLling ou si elle est exclusivement intéressée par les jeux de type "play-to-earn" (jouer pour gagner). User Radar génère un retour estimé sur les dépenses publicitaires (ROAS), ce qui vous permet de vous concentrer sur les meilleures pistes.

Bien entendu, il vous incombe toujours d'élaborer une bonne campagne: User Radar ne peut pas faire tout le travail à votre place. Ce qui est possible, cependant, c'est d'effectuer une comparaison entre les créations publicitaires côte à côte, pour voir laquelle est la plus performante. User Radar permet également de détecter les UTM manquants avant qu'ils ne détruisent l'attribution, et de suivre en temps réel les revenus sur la chaîne et hors de la chaîne.

La véritable magie de User Radar réside peut-être dans son reciblage multiréseaux publicitaires. Imaginez qu'une baleine navigue sur votre place de marché NFT mais rebondisse avant de charger ses sacs ; User Radar vous permet de la réengager avec des publicités personnalisées sur X, Reddit ou plus de 400 000 sites web et éditeurs de crypto-monnaies. Il s'agit d'une approche transparente, programmatique et ciblée, qui garantit que votre message suit les utilisateurs où qu'ils se trouvent.

En bref, l'outil fonctionne comme un fusil de sniper dans un monde où le marketing est dispersé. Moins de dépenses publicitaires, plus de stratégie.

Une nouvelle ère pour le marketing Web3

Il est trop tôt pour dire quel sera l'impact de User Radar : il n'est en service que depuis quelques semaines. Mais si Addressable a raison, le tableau de bord représente un signal d'alarme pour les spécialistes du marketing Web3, noyés sous les données mais en manque d'informations.

En transformant le trafic régulier en leads exploitables, User Radar permet aux projets de se connecter avec les visiteurs qui génèrent du chiffre d'affaires. La question n'est pas de savoir si vous avez besoin de User Radar, mais si vous pouvez vous permettre de l'ignorer pendant que vos concurrents l'utilisent.