Aperçus de l'IA sous la pression de la réglementation : Les éditeurs se plaignent de l'utilisation du contenu et de la perte de trafic

Introduction

Lorsque Google place un résumé généré par l'IA au-dessus des dix liens bleus, cela ne change pas seulement l'interface de recherche. Cela remodèle l'accord tacite qui a soutenu une grande partie du web pendant deux décennies. Les sites publient du contenu, l'optimisent pour être trouvés, gagnent des clics et monétisent grâce à des publicités, des abonnements ou des conversions.

L'Australie est devenue un cas test important dans cette transition, car le pays dépend depuis longtemps d'un seul moteur de recherche et parce que le débat réglementaire y est mûr depuis des années. Ces derniers mois, la pression s'est intensifiée. En Europe, les éditeurs ont porté le combat sur le terrain antitrust.

En Australie, les données d'audience et de trafic ont confirmé par des chiffres le sentiment d'une baisse du nombre de clics et d'une augmentation des réponses toutes faites. Pour les personnes qui vivent et respirent le référencement naturel (SEO) et pour les éditeurs qui dépendent de la découverte organique, la question n'est plus de savoir comment se classer, mais comment être cité, et selon quelles conditions ils seront autorisés et réglementés.

Pourquoi les aperçus générés par l'IA sont-ils devenus un enjeu réglementaire ?

Le point de friction est simple. Les aperçus générés par l'IA s'appuient sur du contenu tiers pour générer une réponse et, dans de nombreux cas, satisfaire l'intention de l'utilisateur sans qu'il ait besoin de cliquer. C'est pourquoi le débat a dépassé le cadre du marketing pour s'étendre à la concurrence et à la réglementation.

Celui qui contrôle la vitrine, le SERP, contrôle également la manière dont le contenu tiers est affiché, résumé et attribué. Cela est particulièrement visible dans les secteurs verticaux axés sur la comparaison, où les décisions sont prises rapidement et où les utilisateurs veulent des critères objectifs, comme dans les plateformes de jeux et de paris en ligne.

Pensez aux guides qui comparent la vitesse de retrait, les méthodes de paiement en AUD et les mesures de rendement (RTP) sur les pages offrant les meilleurs gains, le type de contenu qui se dispute souvent les premiers clics. Le guide élaboré par Viola D'Elia peut être très utile pour choisir un casino en ligne, accédez-y dès maintenant.

Du côté de Google, le cadre public est l'évolution des produits. La société a annoncé l'extension des aperçus IA à plus de 100 pays et affirme que cette expérience aide les utilisateurs à découvrir des sites pertinents, avec des modifications de conception visant à rendre les liens plus visibles.

La plainte de l'UE : vous ne pouvez pas vous désinscrire sans disparaître des résultats de recherche

Le déclencheur est venu d'Europe. Un groupe d'éditeurs a déposé une plainte antitrust auprès de l'Union européenne, alléguant que Google s'approprie effectivement le contenu web pour créer des aperçus IA, ce qui a des répercussions sur le trafic, l'audience et les revenus. La plainte demande également des mesures provisoires pour empêcher ce qu'elle décrit comme un préjudice irréparable.

Deux aspects de l'argumentation sont importants pour tous les marchés, y compris l'Australie. Le premier est l'emplacement privilégié de l'aperçu, qui apparaît en haut de la page et concurrence directement les clics vers le contenu original. Le second est l'affirmation selon laquelle les éditeurs n'ont pas la possibilité de se désinscrire de manière significative.

Pour empêcher que leur contenu soit utilisé dans les résumés, ils devraient accepter de perdre toute visibilité dans les résultats de recherche. Google a répondu qu'il envoyait chaque jour des milliards de clics vers les sites et que les nouvelles expériences d'IA incitaient les utilisateurs à poser davantage de questions.

Selon lui, cela crée des opportunités supplémentaires pour que le contenu et les entreprises soient découverts. La société fait également valoir que les fluctuations du trafic peuvent avoir de nombreuses causes, notamment la saisonnalité et les mises à jour régulières des algorithmes.

Ce que révèlent les données australiennes : trafic, dépendance et évolution des moteurs de recherche

En Australie, le débat prend de l'ampleur car la dépendance à Google est structurelle. Google représente plus de 90 % du marché de la recherche dans le pays, un niveau de concentration qui amplifie tout changement de produit. En octobre 2025, un an après le lancement des aperçus IA en Australie, les réponses générées par l'IA apparaissent au-dessus des liens traditionnels pour de nombreuses requêtes.

Google a également introduit localement une expérience encore plus proche du chatbot, appelée AI Mode, décrite comme une nouvelle étape dans le passage du moteur de recherche au moteur de réponse, avec moins de résultats cliquables. Les données qui ont le plus attiré l'attention sont celles relatives à l'audience et au trafic.

Les données de SimilarWeb indiquent une forte baisse des visites mensuelles pour les principaux sites d'information et suggèrent que le changement dans les recherches pourrait être lié à une diminution du nombre de lecteurs arrivant via les clics à partir des résultats, un site affichant une baisse de 35 % du trafic de recherche.

Cet aperçu est important pour les éditeurs, mais aussi pour tout site qui dépend de la découverte organique, y compris les niches commerciales. La dynamique est similaire. Lorsque la réponse est fournie sur la SERP, les décisions peuvent être prises à cet endroit, et le site perd la possibilité d'attirer l'utilisateur dans son propre environnement, où il pourrait expliquer les nuances, les termes, les tableaux et les comparaisons.