Les meilleures façons d'optimiser votre vidéo pour la recherche

Intro

Intro : Alors que les contenus vidéo inondent le cyberespace, il est encore plus difficile de faire en sorte que les vôtres se distinguent et soient faciles à découvrir. L'article suivant vous aide à explorer les moyens pratiques d'optimiser votre vidéo pour la recherche.

Lorsque YouTube devient le deuxième moteur de recherche et que TikTok devient le média social à la croissance la plus rapide, nous devons convenir que la vidéo est le roi du contenu aujourd'hui. Et la popularité de la vidéo ne semble pas près de faiblir.

Toutefois, face à l'immense déferlement de vidéos, il est encore plus difficile de se démarquer. L'intégration du référencement vidéo est le seul moyen d'optimiser la performance de votre contenu.

Leréférencement vidéo vise à améliorer les performances de votre contenu sur les moteurs de recherche en optimisant les métadonnées de la vidéo. Vous devez également intégrer d'autres éléments nécessaires, que nous aborderons plus loin dans cet article.

Comment la vidéo peut-elle contribuer au classement des moteurs de recherche ?

Les vidéos sont des contenus polyvalents qui peuvent vous aider à améliorer votre référencement de plusieurs façons. Non seulement la vidéo confère une esthétique visuelle à votre page, mais Google et les lecteurs l'apprécient également.

Plus de 54 % des clients préfèrent regarder des vidéos plutôt que d'autres formats de contenu. C'est pourquoi l'intégration de vidéos sur vos pages peut aider les visiteurs à rester plus longtemps, ce qui se traduit par des taux d'engagement plus élevés.

Si vous faites du marketing sur YouTube, l'application d'un bon référencement vidéo est un moyen d'accroître la visibilité et la découvrabilité du contenu. Cela contribuera également à élever votre entreprise et à établir une forte présence sur les médias sociaux.

Voici une liste de quelques facteurs permettant aux vidéos de stimuler les efforts de référencement et d'améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche :

Google aime les vidéos

Avez-vous déjà saisi une requête sur Google et constaté que du contenu vidéo apparaissait dans les premiers rangs ? Cela prouve que Google aime et privilégie le contenu vidéo pour répondre à vos requêtes.

De nombreux experts estiment que Google préfère les vidéos aux articles de 2000 mots. La raison en est simple : le public a la même préférence. En plaçant une vidéo sur une page d'atterrissage, vous avez 53 fois plus de chances d'atteindre les premières places.

Les vidéos permettent aux visiteurs de rester plus longtemps

La lecture d'un long texte peut s'avérer accablante et fastidieuse. Les vidéos permettent de décomposer un texte écrit long et compliqué. Vous pouvez expliquer un produit ou un service plus efficacement et fournir une source supplémentaire à votre blog.

Les démonstrations de produits et les vidéos explicatives sont idéales pour figurer sur votre page d'atterrissage. Elles vous aident à générer du trafic, à éviter les taux de rebond élevés, à améliorer l'engagement et à offrir une meilleure expérience client.

Les vidéos donnent ce dont les lecteurs ont besoin en douceur

La durée d'attention de l'être humain diminuant avec le temps, il est préférable de produire des vidéos plus courtes. C'est pourquoi TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts encouragent les créateurs à produire des vidéos de quelques secondes.

En règle générale, un contenu plus court est plus facile à digérer. Vous pouvez faire passer des messages marketing de manière claire et permettre au public d'obtenir des informations rapidement. En outre, des images attrayantes et une présentation convaincante sont les caractéristiques gagnantes des vidéos.

La vidéo augmente le taux de clics

Le contenu vidéo a effectivement augmenté les taux de clics (CTR) sur les sites web et les plateformes de médias sociaux. Lorsque votre message sur une plateforme en ligne comprend une vidéo, il peut attirer davantage l'attention qu'un message sous forme de texte simple ou d'image.

Google indique également que les vidéos peuvent générer un CTR élevé. En outre, les vidéos contribuent à accroître l'engagement des utilisateurs et le temps passé sur un site web ou une plateforme de médias sociaux. Ce résultat peut avoir un impact positif sur le classement des moteurs de recherche.

Les vidéos peuvent générer des backlinks

Lesbacklinks ou liens d'autres sites web pointant vers votre site web sont des facteurs essentiels de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Lorsqu'un site web renvoie à votre contenu, les moteurs de recherche améliorent son classement.

Les vidéos sont très faciles à partager et à intégrer sur d'autres sites web. Par exemple, si vous créez une vidéo qui fournit des informations précieuses, d'autres sites web de votre secteur d'activité pourraient vouloir la partager avec leur public.

Lorsque d'autres rédacteurs ou éditeurs intègrent votre vidéo sur leur site web, cela crée un lien retour. Si vous générez un grand nombre de liens retour, ils peuvent améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.

Comment créer des vidéos de haute qualité qui boosteront votre référencement

La première règle du référencement vidéo est la qualité du contenu. Votre contenu doit être informatif ou divertissant pour attirer le public ou apporter un soutien supplémentaire à votre site web. Investissez dans du matériel de haute qualité et utilisez des outils de montage vidéo complets pour produire d'excellents résultats vidéo.

En outre, le référencement des vidéos exige que vous teniez compte des plateformes sur lesquelles vous publiez votre contenu. Si vous souhaitez inclure un lien vers votre vidéo ou intégrer directement une vidéo sur votre page, Vimeo et YouTube sont les meilleures options.

Selon une étude, les vidéos de Vimeo ont le taux de clics moyen le plus élevé, soit 8,13 %. YouTube arrive en tête avec un CTR moyen de 6,62 %, et Break est à la traîne avec 2,41 %.

De plus, surveillez constamment les performances de vos vidéos à l'aide de pages analytiques. Vous pouvez également utiliser des outils de référencement en ligne tels que Ranktracker pour voir comment votre contenu se comporte dans les moteurs de recherche.

L'utilisation d'un outil d'annotation vidéo est un autre moyen efficace d'augmenter les taux d'engagement et de rendre vos vidéos plus interactives. Avec des outils comme Wistia, vous pouvez ajouter des annotations, des CTA et d'autres éléments interactifs à vos vidéos qui peuvent aider à maintenir l'engagement des spectateurs et à générer du trafic vers votre site web.

Nous avons rassemblé ci-dessous quelques moyens pratiques d'optimiser votre vidéo pour la recherche. De l'incorporation de mots-clés à la conception pour la convivialité mobile, voici une liste pour vous aider.

#1. Pensez aux mots-clés

Lorsque vous créez une vidéo, vous devez tenir compte des requêtes potentielles que votre public cible utilise pour rechercher le contenu. Les bonnes requêtes vous permettent d'optimiser votre vidéo pour les moteurs de recherche et de faire en sorte qu'elle apparaisse dans les résultats de recherche pertinents.

Utilisez des outils de recherche de mots clés pour identifier les requêtes les plus pertinentes et les plus populaires et intégrez-les dans le titre, la description et les balises de votre vidéo. YouTube Trends est un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour effectuer des recherches de mots clés.

Mais si vous souhaitez obtenir des résultats plus complets, envisagez d'utiliser des outils tels que Ranktracker, VidIQ ou TubeBuddy. Ces outils en ligne vous aident à élaborer une stratégie de référencement solide pour votre vidéo et votre site web.

#2. Investir dans des idées de contenu qui sortent des sentiers battus

Il est essentiel de trouver des idées de contenu uniques et créatives pour se démarquer sur les plateformes vidéo surchargées. Un bon moyen est d'engager un responsable de la croissance qui peut vous aider à trouver des concepts vidéo attrayants tels que des tutoriels, des démonstrations de produits, des séquences en coulisses, des interviews, et bien d'autres choses encore.

Les contenus tels que les parodies et les réactions vidéo sont appréciés par le public. Vous pouvez toujours transmettre des messages utiles tout en gardant un contenu amusant à regarder.

En outre, veillez à ce que votre contenu soit court et agréable à lire afin d'optimiser l'engagement. En outre, il est nécessaire de créer un équilibre parfait entre le contenu informatif et le contenu divertissant pour capter l'attention du public.

#3. Utiliser des outils de présentation vidéo pour un contenu de haute qualité

Utilisez des outils de présentation vidéo de premier ordre pour créer un contenu professionnel et visuellement attrayant pour votre stratégie de référencement.

Plusieurs outils sont disponibles pour vous aider à produire des présentations vidéo convaincantes, tels que Camtasia Studio, qui offre des fonctionnalités d'enregistrement d'écran et de montage vidéo, et Adobe Presenter Video Express, qui vous permet de créer facilement des présentations vidéo interactives. Microsoft PowerPoint peut également être utilisé pour créer des présentations vidéo et vous permet d'exporter facilement vos diapositives au format vidéo.

En intégrant ces outils dans votre processus de création de contenu, vous pouvez développer des vidéos attrayantes qui captivent votre public et améliorent le référencement de votre site web.

#4. Optimiser les métadonnées des vidéos avec des mots-clés

Lorsque vous lancez votre vidéo, il est essentiel de préparer vos mots-clés. Choisissez des mots-clés à fort volume de recherche et à faible concurrence pour optimiser vos métadonnées, y compris le titre de la vidéo, les balises, les hashtags et la description.

Il est recommandé d'utiliser un mot-clé à longue traîne, mais il est également nécessaire de le combiner avec des mots-clés courts et généraux. Incluez le mot-clé principal dans le titre de votre vidéo. Restez concis et évitez les appâts à clics.

Pour soutenir la performance de votre vidéo, vous devez également remplir le champ de description. Expliquez en quoi consiste votre contenu et donnez des informations supplémentaires s'il y en a. Vous pouvez également inclure les liens de votre site web et de vos médias sociaux afin de générer du trafic.

#5. Créer des vignettes personnalisées

Les vignettes sont les premiers éléments que les spectateurs voient lorsqu'ils parcourent des vidéos. Il est nécessaire de créer une vignette accrocheuse qui représente fidèlement le contenu de votre vidéo. Voici un bon exemple tiré de la chaîne de Brian Dean.

(Image via YouTube)

Utilisez des images de haute qualité, incorporez du texte et des marques, et veillez à ce que votre vignette soit informative et facile à lire. Vous pouvez utiliser des plateformes d'édition en ligne comme Canva pour créer rapidement des vignettes.

La plupart des vidéos performantes intègrent des vignettes captivantes. Elles utilisent des portraits, des photos, des illustrations et de la typographie pour créer des visuels attrayants. Veillez également au contraste pour que vos vignettes soient faciles à lire.

#6. Ajouter des légendes/une transcription

L'ajout de sous-titres ou de transcriptions à votre vidéo peut en améliorer l'accessibilité et lui permettre d'être mieux classée dans les résultats de recherche. Ils rendent votre vidéo plus accessible aux personnes sourdes ou malentendantes.

Mais comment les sous-titres ou les transcriptions peuvent-ils aider votre vidéo à être mieux classée ?

Les moteurs de recherche peuvent explorer le texte des légendes ou de la transcription, ce qui peut les aider à comprendre le contenu de votre vidéo et à la classer en conséquence.

Vous pouvez ajouter des sous-titres codés en dur à votre vidéo. Vous pouvez également insérer un fichier .srt lors du téléchargement de votre vidéo. En outre, des plateformes comme YouTube proposent des sous-titres générés automatiquement pour vous faire gagner du temps.

Toutefois, il peut s'avérer nécessaire d'apporter des modifications mineures ou majeures aux sous-titres afin d'en garantir l'exactitude. Vous pouvez également produire des transcriptions instantanément sur certaines grandes plateformes vidéo.

#7. Concevoir un site adapté aux mobiles

De plus en plus de personnes accèdent aux vidéos sur des appareils mobiles. Il est donc obligatoire de s'assurer que votre vidéo est optimisée pour une visualisation sur mobile. Vous devez créer des vidéos avec un design réactif et les rendre disponibles pour différents lecteurs adaptés aux mobiles.

Vous devez également optimiser la taille et la résolution des fichiers vidéo. La taille doit être inférieure à 10 Mo pour les vidéos courtes et à 50 Mo pour les vidéos plus longues. Il est préférable d'utiliser une résolution de 720p ou moins pour que la vidéo se charge rapidement et ne prenne pas trop de bande passante.

#8. Faites attention à l'endroit où vous placez la vidéo

Enfin, il est essentiel de tenir compte de l'endroit où vous hébergez et partagez votre vidéo. Les plateformes populaires telles que YouTube et Vimeo peuvent augmenter la portée de votre vidéo et améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

Cependant, vous devriez également envisager d'intégrer votre vidéo sur votre site web ou votre blog. Cette stratégie peut améliorer le référencement de votre site web et aider les internautes à trouver votre contenu et à s'y intéresser.

En outre, envisagez de partager votre vidéo sur les plateformes de médias sociaux et dans le cadre de campagnes de marketing par courriel afin d'accroître sa portée et sa visibilité. Vous pouvez optimiser la portée de votre contenu sur les médias sociaux en utilisant des hashtags et des légendes adaptées aux mots clés.

À emporter

La meilleure façon d'optimiser votre vidéo pour les moteurs de recherche est d'incorporer les bonnes pratiques du référencement vidéo. Cela permet de s'assurer que votre contenu est facilement découvrable par le biais de requêtes afin de générer du trafic organique.

Sans une optimisation appropriée, votre vidéo ne sera pas à la hauteur de la concurrence des moteurs de recherche. Les points ci-dessus sont des moyens pratiques pour vous aider à obtenir une présence en ligne plus solide et à générer les résultats souhaités.

De la recherche de mots clés à la conception de votre vidéo pour les appareils mobiles, le travail sur le référencement vidéo ne sera pas une bataille d'un soir. Veillez à suivre de près les mesures et les performances de vos vidéos et à procéder à des ajustements en connaissance de cause afin d'obtenir les résultats souhaités.